日本旅游業(yè)的火爆還在繼續(xù)。

日本國家旅游局（JNTO）的最新數(shù)據(jù)顯示，9月，日本共接待了287萬外國商務(wù)和休閑游客。盡管由于臺風(fēng)等天氣因素導(dǎo)致9月該數(shù)據(jù)略低于8月的293萬，但綜合今年前九個月的海外訪客人數(shù)來看，已達(dá)2688萬人，超過去年全年的2500萬人。

自今年2月以來，入境日本的游客人數(shù)創(chuàng)下了月度新高，其中7月份入境人數(shù)為329萬，創(chuàng)下了歷史新高。

同樣趕超去年紀(jì)錄的還有該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的另一項(xiàng)旅游消費(fèi)支出數(shù)據(jù)。日本國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，今年前九個月，海外游客在日本的消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到了5.86萬億日元，這一數(shù)字已經(jīng)超過了2023年全年創(chuàng)下的5.3萬億日元的紀(jì)錄。

目前，日本國家旅游局預(yù)計(jì)，考慮到年底的圣誕季和新年，今年全年赴日海外游客的人數(shù)將打破2019年創(chuàng)下的3190萬的紀(jì)錄。

日本國家旅游局表示，去年日本政府在修訂后的觀光立國推進(jìn)基本計(jì)劃中提出了“可持續(xù)旅游”“擴(kuò)大消費(fèi)額”“促進(jìn)地方游客”三大支柱，同時(shí)提出了旅游消費(fèi)額、地方住宿數(shù)等新目標(biāo)，“為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，在周密分析市場動向的同時(shí)，將開展戰(zhàn)略性的宣傳活動。”

游客消費(fèi)熱情高

上述數(shù)據(jù)顯示，在9月的訪日外國游客中，來自韓國的游客人數(shù)最多，達(dá)到了65.67萬人，其次是來自中國大陸的游客，約為65.23萬人，較去年同期增長一倍。日本國家旅游局分析稱，日本多地與中國航班數(shù)量和郵輪的增加，再加上9月中國的國定假日，都是推動中國大陸游客訪日的積極因素。

根據(jù)今年7~9月的數(shù)據(jù)，海外游客在日本的消費(fèi)約為1.95萬億日元，與2023年同期相比增加41%。就細(xì)分領(lǐng)域來看，住宿費(fèi)占游客花費(fèi)總額的33.7%，餐飲費(fèi)用占21.9%，娛樂等服務(wù)費(fèi)占4.7%。就國家和地區(qū)來看，消費(fèi)總額最高的是中國大陸，為5177億日元（約合246億元人民幣），約占整體的26%；第二名是中國臺灣，消費(fèi)額為2844億日元。第三、四名分別是韓國和美國。

目前，國際旅游收入已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的一大關(guān)鍵支柱：超過半導(dǎo)體出口，成為了僅次于汽車出口的日本第二大產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)聯(lián)合國旅游組織發(fā)布的《全球旅游晴雨表》，2023年，國際游客給日本帶來了386億美元（約合2740億元人民幣）的收入，排名全球第十。

而今年日本旅游業(yè)的火爆，主要還是得益于日元兌美元匯率的不斷走低，使日本成為了大量海外游客無法抗拒的價(jià)廉物美的目的地。尤其在今年的7月2日，日元對美元匯率一路走跌，一度觸及161.72，創(chuàng)38年來新低。由于美日利差巨大，套利交易頻繁，日元兌美元匯率在上半年暴跌超過11.4%，盡管7月以后因加息預(yù)期大幅反彈，今年以來的跌幅仍超過2%。截至第一財(cái)經(jīng)發(fā)稿時(shí)，日元兌美元匯率在149附近波動。

世界旅游理事會（WTTC）此前已預(yù)計(jì)，2024年將是日本旅游業(yè)破紀(jì)錄的一年，旅游業(yè)對日本經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)將達(dá)到近44.6萬億日元（約合2.16萬億元人民幣），比2019年的峰值增長5.7%，占日本國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的7.5%。

日本前首相岸田文雄曾樂觀地預(yù)計(jì)，今年海外游客的消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到8萬億日元（約合500億美元）。

“組合拳”爭攬海外游客

面對入境游的火爆，日本政府當(dāng)前更多在考慮如何延續(xù)這一積極勢頭。根據(jù)日本政府此前提出的“觀光立國”目標(biāo)規(guī)劃，到2030年力爭使訪日游客的數(shù)量和消費(fèi)額都能在當(dāng)前基礎(chǔ)上翻一番，分別達(dá)到6000萬人和15萬億日元。

對此，森信托社長伊達(dá)美和子認(rèn)為，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，日本需要確保勞動力供應(yīng)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。尤其作為需要放寬限制的領(lǐng)域，需要重新審視“年收入壁壘”，并以接納外國勞工、網(wǎng)約車為例，表示“需要大幅改變昭和時(shí)代的體制”。

為了爭攬更多海外游客，同時(shí)增加旅游舒適度，日本政府已計(jì)劃從明年起，取消外國游客購買消耗品的免稅限額、廢除消耗品特殊包裝規(guī)定、不再嚴(yán)格區(qū)分“一般物品”與“消耗品”。當(dāng)前，外國游客當(dāng)日內(nèi)在同一家店購買“一般物品”（諸如家電、手表、鞋子、包包、工藝品等）滿5000日元（約合242.5元人民幣）以上即可免稅。這些免了稅的“一般物品”可以在日本使用，但須在6個月內(nèi)帶離日本。當(dāng)日內(nèi)在同一家店購買以化妝品、食品、飲料、藥品、煙酒為代表的“消耗品”滿5000日元（約合242.5元人民幣）~50萬元（約合24253.5元人民幣），也能免稅。

隨著海外游客的涌入，日本政府認(rèn)為，50萬日元的消耗品免稅限額實(shí)在“太低”了，無法滿足當(dāng)前外國游客對于日本高級消耗品的需求，因此計(jì)劃要取消消耗品免稅額的上限，讓外國游客可以在日本盡情地購物。同時(shí)，現(xiàn)有的“消耗品特殊包裝”規(guī)定也將隨之被取消，旨在提高外國游客消費(fèi)滿意度，減輕免稅店的工作負(fù)擔(dān)。

此外，日本政府還計(jì)劃把偏重于大城市的游客向地方分散，在力爭游客數(shù)量的同時(shí)，注重與地區(qū)居民的融合等兼顧質(zhì)量上的提升。