蘋(píng)果發(fā)布新機(jī)后不久，線(xiàn)上官方旗艦店罕見(jiàn)地降價(jià)了。

Apple Store官方旗艦店10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚間現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，該店鋪iPhone 16系列最高優(yōu)惠1600元。

第一財(cái)經(jīng)記者在Apple Store官方旗艦店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價(jià)分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價(jià)則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。此外，蘋(píng)果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，疊加后購(gòu)買(mǎi)iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。

iPhone 16系列是今年9月蘋(píng)果剛發(fā)布的最新手機(jī)。發(fā)售后不久，iPhone手機(jī)就傳出銷(xiāo)量不及去年同期iPhone 15銷(xiāo)量的消息。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師周樂(lè)軒告訴第一財(cái)經(jīng)記者，缺乏人工智能服務(wù)、消費(fèi)者支出減少、競(jìng)爭(zhēng)加劇等都是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

罕見(jiàn)降價(jià)

蘋(píng)果以往很少在新手機(jī)發(fā)布后不久就在線(xiàn)上官方旗艦店或線(xiàn)下官方門(mén)店降價(jià)，不過(guò)，對(duì)于“不輕易降價(jià)”的傳統(tǒng)，蘋(píng)果正在步步退讓。

去年iPhone 15系列發(fā)布后，蘋(píng)果官網(wǎng)今年1月份才開(kāi)始限期降價(jià)，當(dāng)時(shí)iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠500元。在新機(jī)發(fā)布后近4個(gè)月就降價(jià)，當(dāng)時(shí)便有蘋(píng)果直營(yíng)店銷(xiāo)售人員稱(chēng)這種“新機(jī)全系降價(jià)情況幾乎從未有過(guò)”。對(duì)比之下，此次iPhone 16系列降價(jià)，距離該系列手機(jī)發(fā)布更是只有1個(gè)月左右的時(shí)間。

這一波降價(jià)以線(xiàn)上門(mén)店為主。10月20日晚間，第一財(cái)經(jīng)記者在深圳一家蘋(píng)果直營(yíng)店看到，前來(lái)看蘋(píng)果手機(jī)和其他產(chǎn)品的消費(fèi)者非常多，店里擠滿(mǎn)了近100名用戶(hù)。線(xiàn)下門(mén)店并未有額外的優(yōu)惠政策，但為了促進(jìn)消費(fèi)者換機(jī)，店里正在宣傳以舊換新折扣，用iPhone 12或后續(xù)機(jī)型來(lái)?yè)Q購(gòu)iPhone 16或iPhone 16 Pro，預(yù)計(jì)可獲得1000元~6100元的折抵優(yōu)惠。

線(xiàn)下的SUNION蘋(píng)果授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店也未跟進(jìn)這一波降價(jià)。記者今日在深圳一家SUNION蘋(píng)果授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店看到，iPhone 16系列仍維持原價(jià)，目前還無(wú)新的優(yōu)惠措施，店員表示，AppleCare+也是原價(jià)，目前門(mén)店的優(yōu)惠政策主要是以舊換新時(shí)，可抵折扣會(huì)額外增加10%的補(bǔ)貼。

在蘋(píng)果官方旗艦店10月21日晚開(kāi)始降價(jià)之前，線(xiàn)上其他銷(xiāo)售iPhone 16的店鋪已經(jīng)在降價(jià)。

9月19日，拼多多iPhone 16售價(jià)5399元起，相比官網(wǎng)降價(jià)600元，在京東，“Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店”針對(duì)iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價(jià)49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價(jià)99元可得1年期AppleCare+的服務(wù)，兩項(xiàng)AppleCare價(jià)格分別下降600元、800元。記者今日在淘寶“百億補(bǔ)貼”頁(yè)面也看到，黑色鈦金屬iPhone 16 Pro 128G、256G、512G補(bǔ)貼后價(jià)格分別為7399元、8349元和10399元，分別比蘋(píng)果官網(wǎng)原價(jià)下降了600元、650元和600元。

新機(jī)未拉動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)

蘋(píng)果官方旗艦店iPhone 16降價(jià)背后，iPhone 在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售情況似乎不及預(yù)期。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤本月表示，iPhone 16兩款Pro機(jī)型需求大致符合預(yù)期，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與16 Plus的需求相較去年沒(méi)有太大起色，維持iPhone 16在今年第四季度8800萬(wàn)~8900萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)預(yù)估，略低于去年同期的9000萬(wàn)~9100萬(wàn)臺(tái)。

“截至今年第二季度，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)600美元以上智能手機(jī)市場(chǎng)占有52%市場(chǎng)份額，但仍存在挑戰(zhàn)。例如，缺乏人工智能服務(wù)，蘋(píng)果智能手機(jī)在中國(guó)的可用性不足，預(yù)計(jì)會(huì)削弱現(xiàn)有用戶(hù)升級(jí)到iPhone 16的動(dòng)力。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者支出也在減少，來(lái)自國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)加劇也在起到至關(guān)重要的作用。”周樂(lè)軒告訴記者，Apple Intelligence在國(guó)內(nèi)推出的時(shí)間表仍不確定，這主要取決于監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)，該技術(shù)基于云的特點(diǎn)帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)，這可能帶來(lái)進(jìn)一步阻礙。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)下，今年第二季度，蘋(píng)果iPhone在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額就出現(xiàn)下降。Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋(píng)果全球出貨量4560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，但第二季度蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額同比下降，市場(chǎng)份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

新機(jī)iPhone 16發(fā)售對(duì)iPhone國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的推動(dòng)仍有限。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日數(shù)據(jù)顯示，與2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)上市后，前三周銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20%，其中iPhone 16 Pro Max與去年對(duì)應(yīng)版本的iPhone 15相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)了44%。但與此同時(shí)，在過(guò)去三周，iPhone在中國(guó)的總銷(xiāo)量同比下降了2%，原因是老款手機(jī)銷(xiāo)量下降以及與華為Mate、Pure系列手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

往后看，蘋(píng)果AI功能尚未在全球范圍大規(guī)模推出，后續(xù)能否大力拉動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)仍是懸念。知名蘋(píng)果爆料記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋(píng)果公司內(nèi)部研究表明，ChatGPT的準(zhǔn)確率比Siri高25%，可以回答比Siri更多類(lèi)型的問(wèn)題。但該消息尚未得到蘋(píng)果官方證實(shí)。

如果iPhone銷(xiāo)量后續(xù)出現(xiàn)疲軟跡象，蘋(píng)果還可能改變市場(chǎng)策略。蘋(píng)果此前并未入局折疊屏，近日蘋(píng)果在美國(guó)申請(qǐng)的四折手機(jī)專(zhuān)利曝光，在市場(chǎng)上引發(fā)關(guān)于蘋(píng)果將推出折疊屏手機(jī)的猜想。一名業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，蘋(píng)果推出折疊屏的時(shí)間尚難以預(yù)計(jì)，這不僅取決于折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈成熟情況，還取決于蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量表現(xiàn)和AI功能的市場(chǎng)反饋，如果iPhone銷(xiāo)量后續(xù)表現(xiàn)疲弱，或AI功能未能有力推動(dòng)用戶(hù)換機(jī)，蘋(píng)果可能會(huì)基于宣傳目的加快推出折疊屏手機(jī)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。