早年進入中國市場的外資服飾品牌在深耕中國十多年后，進入了新的調(diào)整期。

Inditex集團旗下Oysho近日發(fā)布通告稱其天貓官方旗艦店將于2024年11月17日起停止運營。

分析人士認為，國際品牌早前進入中國市場時有一定的品牌光環(huán)。但隨著本土品牌崛起以及本地消費者的新鮮感消散，洋品牌和國產(chǎn)品牌一樣也面臨激烈的市場競爭。中國消費市場變化快速，一旦跟不上節(jié)奏，國際品牌一樣會被淘汰。

Oysho成立于2001年，與ZARA同屬西班牙時裝零售巨頭Inditex集團旗下。目前Oysho在中國的門店不多，從自2023年底開始，Oysho在蘇州、深圳、成都、西安等多地的門店陸續(xù)關(guān)閉。據(jù)Inditex方面表示，目前該品牌在中國內(nèi)地市場共運營4家門店。

作為服飾巨頭的Inditex集團早前將旗下多個品牌引入中國市場，但進展不如其主品牌ZARA順利。2021年年初， Inditex集團宣布全面關(guān)閉旗下三個品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國所有線下實體店，只保留線上渠道。但次年的7月，這三個品牌將天貓旗艦店關(guān)閉。

如果加上Oysho，目前這個西班牙服飾集團在中國市場經(jīng)營的品牌還剩ZARA、Massimo Dutti以及ZARA Home。

對于在中國市場未來的發(fā)展， Inditex中國相關(guān)負責(zé)人在今年上半年時向記者表示， “我們正在不斷優(yōu)化和升級門店，通過開設(shè)更大規(guī)模的門店，同時配備高效的數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，為中國消費者帶來更加整合地、數(shù)字化體驗。去年8月，我們在沈陽大悅城開設(shè)了ZARA最新形象旗艦店，并在上海推出快閃店、在中國市場推出本土聯(lián)名系列。今年，我司將對上海南京東路ZARA旗艦店進行重裝升級。與此同時，也將繼續(xù)在部分城市開設(shè)新的旗艦店。”

Inditex方面強調(diào)，中國市場是ZARA以及Inditex集團重要的戰(zhàn)略市場。記者從集團方面了解到，無論是在中國，還是在全球其他市場，Inditex都在調(diào)整開店策略。有一部分舊的門店會關(guān)閉，取而代之的是新的旗艦店，面積更大，配備更多新科技，代表集團品牌的最新形象。

一邊關(guān)店一邊開店的策略是進入市場多年的外資時尚品牌在不斷“修正”此前跑馬圈地帶來的影響。

另一家服飾巨頭優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團在今年3月宣布調(diào)整主力品牌優(yōu)衣庫在中國市場的開店策略，主要是關(guān)閉不盈利門店，開設(shè)盈利門店。優(yōu)衣庫彼時給出的數(shù)字是，在截至2024年8月的財年，在中國市場開80家店的同時，關(guān)閉50家門店。

時尚觀察人士唐瀟認為，前述品牌進入中國時間較早。十幾二十年前，中國的國際時尚服飾品牌較少，彼時它們受到較大的關(guān)注度和追捧。當(dāng)年中國商業(yè)地產(chǎn)也進入蓬勃發(fā)展期，一些商場開業(yè)希望有全新的時尚品牌入駐，對于有國際知名度的品牌往往都會給予各類補貼。彼時，許多洋品牌吃到了當(dāng)時的紅利，在中國市場大舉開店。但如今，中國的鞋服市場早已是一個充分競爭市場，年輕消費者不再一味追逐洋品牌，而是會更加理性地選擇購物。

那么，未來國際服飾品牌在中國市場還有機會嗎？多位從業(yè)人員向記者表示，一些老牌的服飾品牌目前看來似乎是在“沒落”，但這也是這個行業(yè)優(yōu)勝劣汰的正?，F(xiàn)象。實際上，在這兩年，還是不斷有新的鞋服品牌被引入中國市場。相較于其他市場，中國市場的消費者龐大，對國際品牌來說，還是極具吸引力的。

今年5月，中國最大的運動零售運營商滔搏就宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，滔搏將獨立負責(zé)norda 在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、全域運營、消費者運營等工作。近期，這家公司再度發(fā)力引入美國品牌Mitchell & Ness，并在上海正大廣場等項目開出了門店。據(jù)悉，Mitchell & Ness是一個百年歷史的品牌。相關(guān)負責(zé)人表示，相較來說，Mitchell & Ness對于中國市場還非常新，但在運動熱潮和復(fù)古風(fēng)潮的加持下，還是有融合新生的機會。

前述從業(yè)人員認為，雖然有老的品牌在退出，但未來還會有更多的新品牌進入中國市場，而這將為整個市場帶來活力和多樣性。