小到寵物清潔用品，大到寵物住所，中國市場蓬勃興起的“它經(jīng)濟”正吸引著外國企業(yè)的關(guān)注。

在2024年11月5日至10日期間于上海國家會展中心舉辦的第七屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上，作為日本企業(yè)唯一的組展機構(gòu)，日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JETRO）攜手日本國內(nèi)多個寵物行業(yè)，組織了54家日本企業(yè)及寵物行業(yè)協(xié)會參展。JETRO已經(jīng)連續(xù)7年組織日本企業(yè)出展。

JETRO上海代表處市場開拓部高級經(jīng)理徐曉蕾告訴第一財經(jīng)記者：“其實中國的寵物市場早在10年前就已起步，我們注意到2022年之后，這一市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。由于當前將寵物視為家庭成員，而非簡單的寵物的人越來越多，這種觀念的轉(zhuǎn)變推動了寵物食品、用品和醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域的消費升級。”

聚焦“它經(jīng)濟”

《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)從2018年開始連續(xù)五年增長，到2023年達到7510萬人。歐瑞國際聯(lián)合亞寵研究院等機構(gòu)發(fā)布的《寵物行業(yè)藍皮書：2023中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年，在將近兩億只寵物的帶動下，我國寵物市場規(guī)模增至近2500億元，其復(fù)合增長率在近五年達13.1%，增速高于全球水平。“它經(jīng)濟”呈現(xiàn)出巨大增長空間。

“其實日本企業(yè)的前期報名非常踴躍。在日本，由于市場規(guī)模有限，因此，企業(yè)開始向外看，尤其關(guān)注中國市場的機遇。中小企業(yè)都希望實地到中國市場來看看，來了解中國這一市場與日本可能存在的不同需求。”徐曉蕾說道，“而且日本寵物市場起步于上世紀60年代，早于中國，因此也積累了很多經(jīng)驗，值得中國企業(yè)借鑒。”

在進博會現(xiàn)場，記者看到，以“自然·萌寵·我”為主題的 JAPAN MALL 展位，占地約為400平方米，聚焦寵物健康及保健、寵物情感需求、智能養(yǎng)寵等，全方位涵蓋寵物的“衣食住行樂”。

展位還特設(shè)觀賞魚專區(qū)，介紹“錦鯉”及“青鳉魚”等觀賞魚種的養(yǎng)殖技術(shù)及高品質(zhì)飼料。公開信息顯示，當前中國已決定恢復(fù)從新潟、廣島、福岡三縣的六個養(yǎng)殖場進口日本錦鯉。2022年，日本錦鯉的出口額高達63億日元，其中對華出口就占據(jù)了12億日元，中國是日本錦鯉最大的海外市場。

徐曉蕾解釋道，從寵物消費結(jié)構(gòu)來看，中國的寵物食品市場份額過半，占據(jù)了寵物消費的半壁江山；30%約為寵物醫(yī)療相關(guān)市場等。當前由于日本的寵物食品尚無法直接出口至中國市場，因此諸如日本稻葉寵物食品株式會社等選擇直接在中國獨家投資興建工廠，瞄準中國的寵物食品市場。

在徐曉蕾看來，日本更多的中小企業(yè)則需要借助進博會進一步了解中國市場的需求，叩開中國市場的大門。公開數(shù)據(jù)顯示，日本中小企業(yè)數(shù)量約占企業(yè)總數(shù)的99%，是日本制造業(yè)發(fā)展的中堅力量，也是日本技術(shù)創(chuàng)新的主要陣地。

在現(xiàn)場，記者看到，從日本江戶時代起家、專注于金屬加工技術(shù)的吉田銼制造有限公司帶來了用于寵物指甲護理的銼刀。通過將銼刀彎曲成V型，銼刀可以順暢地沿著支架移動而不會位移。

徐曉蕾說，當前在日本，不少制造業(yè)、消費品企業(yè)也開始關(guān)注“它經(jīng)濟”這個賽道，比如一些原本生產(chǎn)服飾為主的消費品，在生產(chǎn)流程上稍作改動，便可以“轉(zhuǎn)型”生產(chǎn)出適用于寵物的類似產(chǎn)品，拓展企業(yè)的市場。

遠程溝通、視頻參觀

6日上午，日本商會在進博會舉行日企參展情況發(fā)布會。會上，中國日本商會會長，松下電器集團代表董事、全球副總裁本間哲朗介紹道，今年有220家日本企業(yè)參展，涵蓋汽車、能源、化學(xué)、電機、材料、電子零配件、電器、化妝品、金融等多個領(lǐng)域。

發(fā)布會上，15家日本企業(yè)介紹了本次參加進博會的新產(chǎn)品、新技術(shù)與新理念，聚焦助力實現(xiàn)脫碳社會目標的綠色技術(shù)、康養(yǎng)解決方案、半導(dǎo)體技術(shù)、生物技術(shù)、新能源等領(lǐng)域。

對于中國市場近年來的變化，徐曉蕾深有感觸。以前日本企業(yè)了解中國市場的渠道有限，常把較多精力放在展會等平臺上，如今隨著中國市場電商平臺的興起，中國消費者玩轉(zhuǎn)的社交媒體平臺都已成為日本企業(yè)了解中國的途徑之一。

為此，JETRO也自2022年10月設(shè)立“日本商務(wù)館”這一獨立運營的微信小程序，幫助連接中日企業(yè)。截止2024年10月，平臺上已經(jīng)注冊了日本企業(yè)1120家，登錄了8300款產(chǎn)品，在中國有2.8萬以上的用戶。

在進博會現(xiàn)場，記者看到，觀眾也可以通過JAPAN MALL中設(shè)置的互動平臺，與遠在日本的商家進行遠程溝通，甚至可以通過視頻參觀當?shù)氐墓S。

本間哲郎還表示，中國日本商會將在今后積極利用進博會等機會，支持在華日企的發(fā)展，同時促進日中經(jīng)濟交流進一步發(fā)展。

此外，大阪·關(guān)西世博會的元素也會在本屆進博會多家日本企業(yè)展臺亮相。這也是大阪世博會吉祥物“脈脈”（MYAKU-MYAKU）應(yīng)邀首次亮相上海。