小到寵物清潔用品，大到寵物住所，中國(guó)市場(chǎng)蓬勃興起的“它經(jīng)濟(jì)”正吸引著外國(guó)企業(yè)的關(guān)注。

在2024年11月5日至10日期間于上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）上，作為日本企業(yè)唯一的組展機(jī)構(gòu)，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）攜手日本國(guó)內(nèi)多個(gè)寵物行業(yè)，組織了54家日本企業(yè)及寵物行業(yè)協(xié)會(huì)參展。JETRO已經(jīng)連續(xù)7年組織日本企業(yè)出展。

JETRO上海代表處市場(chǎng)開拓部高級(jí)經(jīng)理徐曉蕾告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“其實(shí)中國(guó)的寵物市場(chǎng)早在10年前就已起步，我們注意到2022年之后，這一市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。由于當(dāng)前將寵物視為家庭成員，而非簡(jiǎn)單的寵物的人越來越多，這種觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了寵物食品、用品和醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)。”

聚焦“它經(jīng)濟(jì)”

《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)從2018年開始連續(xù)五年增長(zhǎng)，到2023年達(dá)到7510萬人。歐瑞國(guó)際聯(lián)合亞寵研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2023中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年，在將近兩億只寵物的帶動(dòng)下，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模增至近2500億元，其復(fù)合增長(zhǎng)率在近五年達(dá)13.1%，增速高于全球水平。“它經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)空間。

“其實(shí)日本企業(yè)的前期報(bào)名非常踴躍。在日本，由于市場(chǎng)規(guī)模有限，因此，企業(yè)開始向外看，尤其關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇。中小企業(yè)都希望實(shí)地到中國(guó)市場(chǎng)來看看，來了解中國(guó)這一市場(chǎng)與日本可能存在的不同需求。”徐曉蕾說道，“而且日本寵物市場(chǎng)起步于上世紀(jì)60年代，早于中國(guó)，因此也積累了很多經(jīng)驗(yàn)，值得中國(guó)企業(yè)借鑒。”

在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，以“自然·萌寵·我”為主題的 JAPAN MALL 展位，占地約為400平方米，聚焦寵物健康及保健、寵物情感需求、智能養(yǎng)寵等，全方位涵蓋寵物的“衣食住行樂”。

展位還特設(shè)觀賞魚專區(qū)，介紹“錦鯉”及“青鳉魚”等觀賞魚種的養(yǎng)殖技術(shù)及高品質(zhì)飼料。公開信息顯示，當(dāng)前中國(guó)已決定恢復(fù)從新潟、廣島、福岡三縣的六個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng)進(jìn)口日本錦鯉。2022年，日本錦鯉的出口額高達(dá)63億日元，其中對(duì)華出口就占據(jù)了12億日元，中國(guó)是日本錦鯉最大的海外市場(chǎng)。

徐曉蕾解釋道，從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)份額過半，占據(jù)了寵物消費(fèi)的半壁江山；30%約為寵物醫(yī)療相關(guān)市場(chǎng)等。當(dāng)前由于日本的寵物食品尚無法直接出口至中國(guó)市場(chǎng)，因此諸如日本稻葉寵物食品株式會(huì)社等選擇直接在中國(guó)獨(dú)家投資興建工廠，瞄準(zhǔn)中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)。

在徐曉蕾看來，日本更多的中小企業(yè)則需要借助進(jìn)博會(huì)進(jìn)一步了解中國(guó)市場(chǎng)的需求，叩開中國(guó)市場(chǎng)的大門。公開數(shù)據(jù)顯示，日本中小企業(yè)數(shù)量約占企業(yè)總數(shù)的99%，是日本制造業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，也是日本技術(shù)創(chuàng)新的主要陣地。

在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，從日本江戶時(shí)代起家、專注于金屬加工技術(shù)的吉田銼制造有限公司帶來了用于寵物指甲護(hù)理的銼刀。通過將銼刀彎曲成V型，銼刀可以順暢地沿著支架移動(dòng)而不會(huì)位移。

徐曉蕾說，當(dāng)前在日本，不少制造業(yè)、消費(fèi)品企業(yè)也開始關(guān)注“它經(jīng)濟(jì)”這個(gè)賽道，比如一些原本生產(chǎn)服飾為主的消費(fèi)品，在生產(chǎn)流程上稍作改動(dòng)，便可以“轉(zhuǎn)型”生產(chǎn)出適用于寵物的類似產(chǎn)品，拓展企業(yè)的市場(chǎng)。

遠(yuǎn)程溝通、視頻參觀

6日上午，日本商會(huì)在進(jìn)博會(huì)舉行日企參展情況發(fā)布會(huì)。會(huì)上，中國(guó)日本商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，松下電器集團(tuán)代表董事、全球副總裁本間哲朗介紹道，今年有220家日本企業(yè)參展，涵蓋汽車、能源、化學(xué)、電機(jī)、材料、電子零配件、電器、化妝品、金融等多個(gè)領(lǐng)域。

發(fā)布會(huì)上，15家日本企業(yè)介紹了本次參加進(jìn)博會(huì)的新產(chǎn)品、新技術(shù)與新理念，聚焦助力實(shí)現(xiàn)脫碳社會(huì)目標(biāo)的綠色技術(shù)、康養(yǎng)解決方案、半導(dǎo)體技術(shù)、生物技術(shù)、新能源等領(lǐng)域。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)近年來的變化，徐曉蕾深有感觸。以前日本企業(yè)了解中國(guó)市場(chǎng)的渠道有限，常把較多精力放在展會(huì)等平臺(tái)上，如今隨著中國(guó)市場(chǎng)電商平臺(tái)的興起，中國(guó)消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)的社交媒體平臺(tái)都已成為日本企業(yè)了解中國(guó)的途徑之一。

為此，JETRO也自2022年10月設(shè)立“日本商務(wù)館”這一獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的微信小程序，幫助連接中日企業(yè)。截止2024年10月，平臺(tái)上已經(jīng)注冊(cè)了日本企業(yè)1120家，登錄了8300款產(chǎn)品，在中國(guó)有2.8萬以上的用戶。

在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，觀眾也可以通過JAPAN MALL中設(shè)置的互動(dòng)平臺(tái)，與遠(yuǎn)在日本的商家進(jìn)行遠(yuǎn)程溝通，甚至可以通過視頻參觀當(dāng)?shù)氐墓S。

本間哲郎還表示，中國(guó)日本商會(huì)將在今后積極利用進(jìn)博會(huì)等機(jī)會(huì)，支持在華日企的發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)日中經(jīng)濟(jì)交流進(jìn)一步發(fā)展。

此外，大阪·關(guān)西世博會(huì)的元素也會(huì)在本屆進(jìn)博會(huì)多家日本企業(yè)展臺(tái)亮相。這也是大阪世博會(huì)吉祥物“脈脈”（MYAKU-MYAKU）應(yīng)邀首次亮相上海。