白酒深度調(diào)整期之下，醬酒品類也未能幸免，行業(yè)競爭的加劇也讓酒企間的摩擦加劇。11月11日，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（下稱 夜郎古酒業(yè)）突然在官方公眾號發(fā)布聲明，稱在和平共存20多年后，“鄰居”郎酒突然發(fā)難，索賠近2億。

夜郎古酒罪在含“郎”？

記者注意到，涉事雙方都是醬酒企業(yè)，發(fā)起訴訟的是位于四川省瀘州市古藺縣的郎酒，而被索賠的則是貴州茅臺鎮(zhèn)的夜郎古酒業(yè)，從地圖上看，兩家酒企位于赤水河上下游，交通距離不過36公里。

《關(guān)于與郎酒公司相關(guān)糾紛案的嚴(yán)正聲明》顯示，郎酒狀告夜郎古酒業(yè)，稱夜郎古酒業(yè)等公司字號“夜郎古”中帶“郎”，故意攀附“郎”商標(biāo)商譽；夜郎古酒業(yè)等公司在“夜郎古”注冊商標(biāo)之后加注商品通用名稱“酒”構(gòu)成不規(guī)范使用，對郎酒商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。

而夜郎古酒業(yè)則喊冤，稱兩家的郎并不是一個“郎”，郎酒的成名與其位于古藺縣二郎鎮(zhèn)有關(guān)，而夜郎古的名稱則來源于貴州夜郎文化。而貴州當(dāng)?shù)匾灿幸估涉?zhèn)，位于遵義市桐梓縣。

晚間，郎酒向第一財經(jīng)回應(yīng)表示，雙方爭議的確存在，郎酒方面尊重法院的判決，但也表示理解夜郎古酒的聲明，并表示雙方溝通渠道暢通。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2005年夜郎古申請了對應(yīng)的注冊商標(biāo)，期間2011年郎酒曾提出過商標(biāo)異議申請，但經(jīng)過國家工商總局商標(biāo)局審查后，認(rèn)定“夜郎古”商標(biāo)與“郎”商標(biāo)未構(gòu)成近似，駁回了郎酒異議申請，并核準(zhǔn)了“夜郎古”注冊。截至目前，夜郎古酒業(yè)已成功申請注冊了數(shù)十件“夜郎古”商標(biāo)及含有“夜郎”的商標(biāo)。

而雙方已經(jīng)進行了第一輪訴訟，一審判決結(jié)果顯示，夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊及相關(guān)關(guān)聯(lián)公司就商標(biāo)侵權(quán)向郎酒一方賠償經(jīng)濟損失1.96億元，并停止生產(chǎn)、宣傳、銷售侵犯與郎酒一方第230457號“郎”商標(biāo)專用權(quán)的相關(guān)的“夜郎古酒·大金獎”“夜郎春秋”白酒。此外，夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊及關(guān)聯(lián)公司需變更企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱不得帶“郎”字。

夜郎古酒業(yè)對于在“夜郎古”商標(biāo)效力清晰穩(wěn)定的情況下被判敗訴表示不滿，稱將向四川省高級人民法院提起上訴，并表示一審判決并未生效，不會影響其在酒類產(chǎn)品上繼續(xù)合法、規(guī)范使用“夜郎古”注冊商標(biāo)的權(quán)利。并呼吁酒業(yè)同行公平競爭，共同維護行業(yè)的健康發(fā)展。

醬酒內(nèi)卷加劇

記者了解到，業(yè)內(nèi)對于郎酒狀告夜郎古酒業(yè)也感到不解，兩者在品牌和體量上都有較大的差距，郎酒此前公布的營收規(guī)模在200億元左右，而夜郎古雖然位列中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大名酒”，但2023年體量約為10億級。

知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛告訴第一財經(jīng)記者，夜郎古酒和郎酒的訴訟背后，也反映了醬酒市場競爭的激烈。過去幾年中，在茅臺帶動下，以醬酒為主的貴州白酒產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪高速發(fā)展期，醬酒品類更是炙手可熱。但隨著2023年國內(nèi)白酒行業(yè)調(diào)整進一步深入，醬酒熱也快速降溫，市場也進入存量競爭階段，而品牌文化更是屬于企業(yè)稀缺資源，企業(yè)之間的占位與發(fā)展至關(guān)重要。

在此前的采訪中，酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰曾透露，茅臺鎮(zhèn)一半的酒廠都不下沙（新酒釀造的開始）了，而郎酒和夜郎古酒也是依然保持下沙生產(chǎn)的酒企之一，10月12日和14日，兩者分別完成了重陽下沙的工作。

在行業(yè)深度調(diào)整期，醬酒企業(yè)的日子并不容易。2022年4月，郎酒曾提高了核心單品青花郎的出廠價到1009元/瓶，設(shè)置建議零售價為1499元/瓶，但從2023年開始，青花郎的市場價格不斷走低。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，目前北京青花郎的零售價已經(jīng)跌破900元/瓶，比此前市場價格又有下行。

在業(yè)內(nèi)看來，醬酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在進行之中，因此郎酒或希望通過知識產(chǎn)權(quán)層面的打擊，來進一步鞏固自身市場。

不過在今年貴州舉行的國際酒類博覽會上，行業(yè)對于醬酒市場的前景依然看好，認(rèn)為當(dāng)前的行業(yè)調(diào)整也是一次“擠泡沫”的過程。貴州醇董事長朱偉在行業(yè)論壇上表示，從趨勢上來看，醬酒正在持續(xù)擴大市場份額，甚至將來成為第一品類，有可能只是時間問題。

但在湖北省酒文化專業(yè)委員會（社科聯(lián)）專家組組長趙義祥看來，醬酒的調(diào)整仍將持續(xù)，其中2022年到2027年是醬酒發(fā)展的“中場”，主要特征為品牌型企業(yè)收割非品牌型企業(yè)，而到2027年以后，醬酒企業(yè)數(shù)量會急劇減少，進入新一輪頭部廝殺階段。