作為第七屆中國國際進(jìn)口博覽會的系列會議活動之一，“醫(yī)健產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新論壇”11月6日在上海舉行。論壇由第一財(cái)經(jīng)與健聞咨詢聯(lián)合舉辦，華泰證券為論壇公益伙伴。

2024年第三季度居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告在這場論壇上正式發(fā)布。

居民健康消費(fèi)指數(shù)由健聞咨詢和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制，旨在使用消費(fèi)大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費(fèi)習(xí)慣對健康的影響。指數(shù)在編制過程中得到了中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進(jìn)會的指導(dǎo)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、壹心理和Keep App提供的脫敏消費(fèi)數(shù)據(jù)支持。該指數(shù)自2022年3月首次發(fā)布以來，按季度發(fā)布最新報(bào)告。

本期報(bào)告顯示，在今年三季度，江西、山西、河南、江蘇、安徽等省份居民健康消費(fèi)指數(shù)相對較高；91個常住人口超過500萬的代表性城市中，宜春、周口、駐馬店、邵陽、上饒等城市的居民健康消費(fèi)指數(shù)排名前列。

本期指數(shù)報(bào)告還基于大數(shù)據(jù)分析，專門梳理了近年來健康消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口與國產(chǎn)偏好的變化趨勢。參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、脈策科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁表示，總體上看，隨著中國制造業(yè)的不斷升級和本土品牌的崛起，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的偏好度確實(shí)正在提升，而在不同產(chǎn)品品類和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)，消費(fèi)者對進(jìn)口與國產(chǎn)產(chǎn)品的偏好也呈現(xiàn)出顯著差異。

華泰聯(lián)合證券執(zhí)委會委員、投資銀行業(yè)務(wù)線大健康行業(yè)部主管高元指出，在其他消費(fèi)領(lǐng)域，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力的提升，消費(fèi)者的偏好可能隨之增強(qiáng)，但在醫(yī)藥品類，目前仍是進(jìn)口產(chǎn)品占優(yōu)勢，醫(yī)療健康行業(yè)也是目前持續(xù)貿(mào)易逆差的少數(shù)幾個行業(yè)之一，醫(yī)療領(lǐng)域“國潮”的崛起，仍然有待國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新升級。

消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口與“國潮”的碰撞，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的啟示。

參加論壇的政、產(chǎn)、學(xué)等各界專家，聚焦健康消費(fèi)新趨勢，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，展開了一場跨國、跨界的深入研討。

上海市商務(wù)委員會一級巡視員張國華在論壇致辭中指出，中國居民對健康的認(rèn)知和重視程度顯著提升，更加注重疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健以及生活質(zhì)量，這使得健康消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化和升級趨勢，為健康產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，也對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。

張國華認(rèn)為，國外先進(jìn)產(chǎn)品的引進(jìn)，有助于提升我國健康產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，也為消費(fèi)者帶來更加多元化的選擇；同時，本土企業(yè)積極吸收海外健康消費(fèi)的新理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，從而在國內(nèi)外市場展現(xiàn)強(qiáng)大的競爭力。“政府、企業(yè)、學(xué)界各方共同努力，健康產(chǎn)業(yè)一定能夠呈現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”

三季度居民健康消費(fèi)指數(shù)持續(xù)提升

復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副教授賈英男在論壇上對三季度居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告進(jìn)行了發(fā)布和解讀。

健康消費(fèi)指數(shù)的構(gòu)建，主要聚焦健康生活方式、主動健康管理、疾病控制與管理、心理健康等四大維度。基于全國300余個城市的電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)和心理咨詢消費(fèi)大數(shù)據(jù)，報(bào)告測算發(fā)現(xiàn)，三季度各地區(qū)健康消費(fèi)指數(shù)持續(xù)提升，且主要聚焦于身體活動、膳食以及健康管理等領(lǐng)域。

例如，體現(xiàn)身體活動與靜態(tài)行為的專項(xiàng)運(yùn)動鞋和跑步機(jī)的健康消費(fèi)指數(shù)，三季度相比二季度有了大幅提高，報(bào)告分析，居民健康意識的持續(xù)提升和今年8月奧運(yùn)會引發(fā)的運(yùn)動熱潮，都是促進(jìn)居民運(yùn)動健身消費(fèi)的重要推動力。

在膳食消費(fèi)方面，奇異果/獼猴桃健康消費(fèi)指數(shù)也明顯上升，這主要受到季節(jié)因素影響。報(bào)告指出，在三季度，奇異果/獼猴桃等應(yīng)季水果進(jìn)入成熟采摘期，供應(yīng)量大幅增加，價格相對下降，從而刺激了消費(fèi)增長。

而在健康管理領(lǐng)域，與健康管理設(shè)備（如血糖儀、護(hù)理床等）相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)均有顯著提升。在這背后，既有老齡化帶來的居民健康消費(fèi)需求增長，也體現(xiàn)了消費(fèi)者健康意識提升和主動健康理念普及帶來的新變化，居民健康管理場景越來越多地向醫(yī)院之外拓展，個體化、居家自主使用的健康管理產(chǎn)品正在成為市場新寵。

值得一提的是，綠色、低碳、環(huán)保的健康消費(fèi)都正在成為倍受青睞的選擇。報(bào)告指出，如今越來越多的人參與到徒步、騎行等戶外活動，直接推動了運(yùn)動相關(guān)健康消費(fèi)指數(shù)的增長，彰顯出社會大眾對綠色、可持續(xù)生活方式的積極追求。尤其是在年輕群體高度集中的地區(qū)，綠色環(huán)保的健康消費(fèi)理念更加盛行。

報(bào)告還指出，隨著我國制造業(yè)不斷發(fā)展升級，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提升。在國家監(jiān)管要求和政策鼓勵下，越多越多的健康管理設(shè)備制造企業(yè)正在執(zhí)行嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，普遍采用節(jié)能、環(huán)保的技術(shù)工藝進(jìn)行生產(chǎn)。與之相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)提升雖然并非直接由消費(fèi)者的環(huán)保意識所驅(qū)動，但也在很大程度上反映出居民健康消費(fèi)向綠色、低碳、環(huán)保轉(zhuǎn)型的趨勢。

“國潮”與進(jìn)口各領(lǐng)風(fēng)騷

“國潮”崛起，是近幾年消費(fèi)領(lǐng)域的熱門話題。具體情況究竟如何？指數(shù)研究團(tuán)隊(duì)基于2016年以來的京東平臺消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從進(jìn)口與國產(chǎn)的維度，對居民在健康消費(fèi)相關(guān)品類（醫(yī)藥保健、運(yùn)動戶外、食品飲料和生鮮）的偏好進(jìn)行了驗(yàn)證。

總體上看，2017-2024年，中國進(jìn)口傾向率呈現(xiàn)先升后降的趨勢。

根據(jù)本報(bào)告采用的推算方法，進(jìn)口傾向率是一個相對值，即以2016年為基準(zhǔn)，進(jìn)口傾向率大于0時，代表該階段消費(fèi)者相對于2016年更傾向于購買進(jìn)口商品，反之則代表更傾向于購買國產(chǎn)商品。

進(jìn)口傾向率數(shù)據(jù)顯示，2020年之后，進(jìn)口傾向率持續(xù)下滑，表明消費(fèi)者對國潮商品的偏好正逐步提升。

另外值得注意的是，由于品牌名稱和包裝風(fēng)格的誘導(dǎo)，一些國產(chǎn)品牌很容易讓人認(rèn)為是進(jìn)口，而一些進(jìn)口品牌也容易被認(rèn)為是國產(chǎn)。當(dāng)消費(fèi)者每購買價值100元的“國產(chǎn)”或“進(jìn)口”商品時，這些商品在事實(shí)上分別有多少屬于國產(chǎn)或進(jìn)口？報(bào)告發(fā)現(xiàn)，兩者間的比例也存在顯著差異。當(dāng)一種商品被消費(fèi)者認(rèn)為是國產(chǎn)，該商品實(shí)際屬于國產(chǎn)的比例為98.1%，如果該商品被認(rèn)為是進(jìn)口，它事實(shí)上有19.2%的概率屬于國產(chǎn)品牌。

使用消費(fèi)者認(rèn)知的維度，重新計(jì)算歷年的進(jìn)口傾向率，可以發(fā)現(xiàn)，在2020年之后，消費(fèi)者認(rèn)知維度的“進(jìn)口”傾向率也是持續(xù)下降，直到2024年才有所回升。

大數(shù)據(jù)分析表明，消費(fèi)者對“國潮”的偏好確實(shí)存在。尤其是一些曾被認(rèn)為是進(jìn)口的國產(chǎn)品牌，逐漸受到冷落，而一些被認(rèn)為是國產(chǎn)的進(jìn)口商品，則受到了熱捧，說明消費(fèi)者對“國潮”的偏好比事實(shí)上表現(xiàn)出來的程度更加強(qiáng)烈。

不過，國產(chǎn)與進(jìn)口的偏好也存在地區(qū)間的差異。通過對800萬以上人口的城市進(jìn)口傾向率進(jìn)行對比，還可以發(fā)現(xiàn)，東部城市消費(fèi)者進(jìn)口傾向率高于中西部城市，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市進(jìn)口傾向率比其他城市相對更高。

從不同的商品品類來看，在體育用品、運(yùn)動鞋、護(hù)理護(hù)具、保健器械等品類，消費(fèi)者更傾向于購買進(jìn)口產(chǎn)品，而在大部分食品，如豬牛羊肉、海鮮水產(chǎn)、休閑食品等品類，消費(fèi)者更愿意選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。

在論壇上，京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人范靜分享了對于消費(fèi)者進(jìn)口/國產(chǎn)偏好的更多洞察。以醫(yī)藥品類為例，在京東平臺，學(xué)歷相對更高的人群，對進(jìn)口產(chǎn)品的偏好度更高。

新形勢下醫(yī)健產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新？

曾在多家大型跨國醫(yī)療公司擔(dān)任高管的李希烈（Chris Lee）創(chuàng)立了一站式醫(yī)療出海平臺萬創(chuàng)普利，他在論壇上分享了結(jié)合數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與支持醫(yī)療創(chuàng)新全球化的趨勢洞察。他認(rèn)為，醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，一方面離不開高額的投入、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，另一方面，就是開放合作。

李希烈提醒，為成功走向市場，醫(yī)療創(chuàng)新在近30多年中已經(jīng)轉(zhuǎn)變了成長模式。從很多年前大家都各自埋頭做研究、不分享信息的封閉式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拈_放式創(chuàng)新。“創(chuàng)新且有效的醫(yī)療解決方案正在依靠越來越多的跨專業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)合作，成熟大型公司和新興中小企業(yè)之間的合作，以及跨區(qū)域市場的商業(yè)化合作。”

李希烈特別強(qiáng)調(diào)，在醫(yī)療保健行業(yè)，“你會越來越多地看到最具突破性的創(chuàng)新出現(xiàn)在你從不知道的小公司，還可能是大學(xué)和一些研究實(shí)驗(yàn)室。”他認(rèn)為，任何有創(chuàng)新成果的人或機(jī)構(gòu)都是合作對象，不一定是大公司。需要各方共同努力，搭建一個更完善的生態(tài)體系幫助這些卓越創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品化和市場化，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的醫(yī)療和社會價值。

一直關(guān)注大健康產(chǎn)業(yè)投資的高元發(fā)現(xiàn)，近幾年來，國外大型醫(yī)藥器械企業(yè)與國內(nèi)研發(fā)端的合作非?；钴S，交易量、交易金額持續(xù)攀升。“我們的創(chuàng)新產(chǎn)能在出海，同時也必須更多地把全球最好的技術(shù)引進(jìn)國內(nèi)。”

高元也認(rèn)為，未來的健康產(chǎn)業(yè)，離不開全球范圍的長期合作。中國必定是一個大市場，中國企業(yè)的效率、工程師技術(shù)以及每天產(chǎn)生的大量臨床案例等等，在全球范圍內(nèi)都是極其難得的資源。

奧美醫(yī)療用品股份有限公司董事會秘書鄭曉程，從耗材產(chǎn)品出海與內(nèi)銷的實(shí)踐經(jīng)歷出發(fā)，指出了健康產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)中國市場相對海外市場的特殊差異。看似通用的耗材類產(chǎn)品，中國市場的產(chǎn)品需求與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與海外市場有較大差異，并且商業(yè)環(huán)境相對復(fù)雜的狀況。因此，必須清楚地了解所在領(lǐng)域的具體的產(chǎn)品需求、商業(yè)邏輯和商業(yè)模式，對產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行打磨與調(diào)整，不能生搬硬套。

此外，健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，也取決于需求端的支付能力。就醫(yī)療保健領(lǐng)域而言，由于成本和價格更高，更加離不開一個強(qiáng)有力的支付保障。

醫(yī)保是我國最大的醫(yī)療健康支付方，也是醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要推動力，但在目前醫(yī)?；鹂偭坑邢?、增速放緩，而健康需求不斷增長的情況下，新的動能從何而來？

上海市衛(wèi)生和健康發(fā)展研究中心副主任許明飛建議，應(yīng)該更多關(guān)注多層次醫(yī)療保障體系，特別是商業(yè)保險(xiǎn)。他認(rèn)為，院內(nèi)市場不能只是緊盯基本醫(yī)保，“還有民營醫(yī)院、公立醫(yī)院國際醫(yī)療部，以及國家今年擴(kuò)大開放允許開設(shè)的外商獨(dú)資醫(yī)院，這些都可以成為創(chuàng)新醫(yī)藥市場拓展對象，因?yàn)樗鼈兏虡I(yè)保險(xiǎn)結(jié)合會更加緊密。”

而在院外市場，特別是消費(fèi)健康領(lǐng)域，許明飛認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)藥電商和O2O 服務(wù)。在他看來，新一代消費(fèi)主體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民，更愿意為便捷性買單。隨著居民是健康第一責(zé)任人理念的倡導(dǎo)，居民自我健康管理健康需求不斷擴(kuò)大并呈現(xiàn)個性化，健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要持續(xù)加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，最終依靠質(zhì)量和對消費(fèi)需求的把握。

會議主持人-第一財(cái)經(jīng)王翹楚