中國(guó)游客買(mǎi)走全球25%免稅奢侈品

中國(guó)游客依舊引領(lǐng)奢侈品消費(fèi)，貢獻(xiàn)了全球25%免稅奢侈品銷(xiāo)售份額。

全球最大的退稅代理服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)（Global Blue）與Agility Research & Strategy發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2023年9月至2024年8月，全球每年在免稅奢侈品上花費(fèi)至少7萬(wàn)歐元的富裕旅行者數(shù)量較疫情前增長(zhǎng)了168%。盡管超高凈值個(gè)人（UHNWI）僅占免稅購(gòu)物者的0.1%，但貢獻(xiàn)了13%的免稅支出，顯示出強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。

該報(bào)告指出，巴黎成為中美富裕游客的首選購(gòu)物地。憑借奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)，巴黎在運(yùn)動(dòng)商品和高端手表、珠寶等品類(lèi)中吸引了大量消費(fèi)，其中運(yùn)動(dòng)商品的需求較去年大增76%，手表和珠寶的銷(xiāo)售額提升30%。按國(guó)籍看，中國(guó)消費(fèi)者在全球免稅奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)25%份額，較2019年的近37%有所下滑；緊隨其后的東南亞和中東的富裕游客分別占據(jù)18%和14%的市場(chǎng)份額。

疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者的出境游需求回升，他們傾向于在國(guó)際旅行中購(gòu)買(mǎi)奢侈品以彌補(bǔ)之前被抑制的消費(fèi)欲望。同時(shí)，中國(guó)和印度消費(fèi)者對(duì)限量版、定制款和新潮時(shí)尚的追求也使得他們?cè)诤Ｍ饷舛惖甑南M(fèi)尤為活躍。到2027年，全球超級(jí)富豪數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)38%，其中美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)和印度將是主要增長(zhǎng)來(lái)源。

LVMH風(fēng)投基金收購(gòu)Our Legacy少數(shù)股權(quán)

11月7日，LVMH集團(tuán)旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資基金LVMH Luxury Ventures宣布收購(gòu)瑞典時(shí)尚品牌Our Legacy的少數(shù)股權(quán)，并獲得了該公司的董事會(huì)席位。這是LVMH Luxury Ventures繼2019年投資Gabriela Hearst和2022年投資Aimé Leon Dore后，在新興時(shí)尚品牌領(lǐng)域的新一輪投資動(dòng)作。

Our Legacy是一家以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)為特色的瑞典男裝品牌，旗下熱門(mén)產(chǎn)品包括售價(jià)600美元的皮靴和數(shù)碼印花牛仔褲。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Jockum Hallin表示，過(guò)去三年，Our Legacy的收入增長(zhǎng)了五倍，最新財(cái)年收入達(dá)到了4000萬(wàn)歐元，并計(jì)劃于明年底在巴黎開(kāi)設(shè)旗艦店，展現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的盈利能力。

LVMH Luxury Ventures稱(chēng)，此次投資旨在豐富集團(tuán)的投資組合，并支持Our Legacy在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。通過(guò)這筆投資，Our Legacy將加速在巴黎、紐約、東京和上海等主要城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，并拓展其六年前推出的女裝系列。目前，女裝系列占公司整體業(yè)務(wù)的約20%，具有較大的發(fā)展空間。

值得注意的是，LVMH近年來(lái)正逐步調(diào)整其投資組合。9月30日，它將旗下設(shè)計(jì)師潮牌Off-White出售給品牌管理公司Bluestar Alliance。盡管LVMH曾樂(lè)觀地將Off-White的潛力與迪奧相提并論，但隨著消費(fèi)者偏好從街頭風(fēng)格轉(zhuǎn)向更精致簡(jiǎn)約的“老錢(qián)風(fēng)”，Off-White的市場(chǎng)吸引力逐漸減弱。這促使LVMH重新評(píng)估投資方向，將更多資源轉(zhuǎn)向更具穩(wěn)定性和長(zhǎng)期潛力的奢侈品牌。

博柏利人事震蕩

老牌英倫奢侈品牌博柏利（Burberry）正處于多事之秋。

11月9日，它宣布任命Paul Price為首席產(chǎn)品策劃和規(guī)劃官，他將于2025年1月1日起入駐倫敦，領(lǐng)導(dǎo)品牌的商品策劃、授權(quán)、建筑及展廳團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，有消息稱(chēng)，意大利高端羽絨服品牌盟可睞（Moncler）有意收購(gòu)博柏利，雙方尚未對(duì)這一潛在收購(gòu)案做出公開(kāi)回應(yīng)。

博柏利當(dāng)前的困境已不再是行業(yè)秘密。受全球奢侈品消費(fèi)放緩和消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎的影響，品牌近年業(yè)績(jī)乏力，過(guò)去一年股價(jià)暴跌，創(chuàng)下15年來(lái)新低，被移出英國(guó)富時(shí)100指數(shù)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，LVMH、開(kāi)云等奢侈品巨頭或許會(huì)考慮將博柏利納入旗下，以擴(kuò)展其全球市場(chǎng)份額。然而，博柏利近期頻繁的人事調(diào)整似乎暗示，其更傾向于保持品牌獨(dú)立性，通過(guò)內(nèi)部改革來(lái)提升整體價(jià)值。

此次回歸的老將Paul Price曾在博柏利擔(dān)任首席商品策劃官十年之久，之后擔(dān)任過(guò)英國(guó)高街品牌Topshop和美國(guó)時(shí)裝品牌James Perse的首席執(zhí)行官。在博柏利的核心團(tuán)隊(duì)中，此前已引入創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee，期望通過(guò)這位新生代獨(dú)特的創(chuàng)意視角重塑品牌形象，但在管理層震蕩的當(dāng)下，他的何去何從也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

香奈兒大秀重返香港

11月5日，香奈兒24/25早春度假系列大秀在香港知專(zhuān)設(shè)計(jì)學(xué)院（HKDI）登場(chǎng)。這是時(shí)隔18年后，香奈兒第二次在香港舉辦大秀。

它復(fù)刻了今年5月在法國(guó)馬賽Cité Radieuse發(fā)布的大秀，包括“影帝”周潤(rùn)發(fā)等名流到場(chǎng)觀秀。近年來(lái)，香奈兒多次在深圳、成都、上海等地舉辦重要時(shí)尚活動(dòng)，而此次重返香港，進(jìn)一步顯示出對(duì)珠三角區(qū)域的深耕和持續(xù)投資。此外，品牌還首次與HKDI展開(kāi)合作，在學(xué)院內(nèi)辦秀，并邀請(qǐng)學(xué)生參與策劃，展示對(duì)新一代設(shè)計(jì)力量的支持。

隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，香港作為全球奢侈品市場(chǎng)的重要樞紐，再次吸引了高端品牌的目光。數(shù)據(jù)顯示，2023年香港在全球人均奢侈品消費(fèi)上繼續(xù)領(lǐng)先，進(jìn)一步鞏固了在亞太地區(qū)的優(yōu)勢(shì)地位。通過(guò)此次大秀，香奈兒也意在強(qiáng)化品牌在中國(guó)及亞洲市場(chǎng)的布局，吸引更多高凈值客戶(hù)。

不過(guò)，也有聲音指出，相較于其他品牌在中國(guó)市場(chǎng)的高調(diào)布局，香奈兒復(fù)刻大秀的做法缺乏誠(chéng)意，呈現(xiàn)效果上也不如過(guò)往精致，沒(méi)有前幾次中國(guó)大秀令人印象深刻。接下來(lái)，香奈兒計(jì)劃于12月在杭州推出2025高級(jí)手工坊系列的全球首秀，這場(chǎng)造勢(shì)更大的發(fā)布活動(dòng)或許能為品牌挽回口碑。

卡地亞與上海博物館合作辦展

繼2004年“卡地亞藝術(shù)珍寶”展覽舉辦20年后，卡地亞典藏與上海博物館再度攜手，于11月6日推出“滿(mǎn)庭芳菲：卡地亞的藝術(shù)魔力”展覽，這也是“中法文化之春——中法建交60 周年特別呈現(xiàn)”的重要活動(dòng)之一。

本次展覽匯集332件藝術(shù)珍寶，由202件卡地亞典藏精品，96件檔案文獻(xiàn)，以及來(lái)自故宮、上博等9家中國(guó)博物館的34件珍貴文物組成。展出珍品包括由法國(guó)作家讓·考克多本人親自設(shè)計(jì)手稿的法蘭西院士劍、溫莎公爵夫人訂制的獵豹胸針、采用螺鈿漆畫(huà)嵌片創(chuàng)作的卡地亞粉盒及唇膏盒、首款Model A神秘鐘等，通過(guò)一系列珠寶作品展現(xiàn)百年來(lái)中西方文化與藝術(shù)的對(duì)話。

值得一提的是，此次展覽設(shè)計(jì)由藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)與其團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的AI模型cAI™擔(dān)任視覺(jué)總監(jiān)。展覽以江南園林為靈感，融合中國(guó)古代庭園手稿與AI生成的倪瓚山水圖像，為觀眾構(gòu)建夢(mèng)幻的空間體驗(yàn)。展柜中的瓷雕與石雕由泉州匠人根據(jù)AI創(chuàng)作精雕而成，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代技術(shù)的融合。

L’ÉCOLE珠寶藝術(shù)中心舉辦新展

一件件華美的珠寶作品是怎么被設(shè)計(jì)出來(lái)的？答案或許就在手稿中。本月，由梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）支持創(chuàng)立的L’ÉCOLE珠寶藝術(shù)中心在上海舉辦“紙上珠璣：溯源珠寶設(shè)計(jì)”展覽。

長(zhǎng)期以來(lái)，設(shè)計(jì)手稿鮮少被公開(kāi)展示，但這些圖紙?jiān)谥閷氃O(shè)計(jì)中同樣扮演著至關(guān)重要的角色。作為第十八屆中法文化之春的特別活動(dòng)，此次展覽匯集一系列珍貴設(shè)計(jì)手稿，年代跨度從1760年代到20世紀(jì)的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，展現(xiàn)珠寶藝術(shù)從靈感構(gòu)思到成品的創(chuàng)作過(guò)程。

除了Lalique、Vever等知名珠寶工坊的設(shè)計(jì)稿，展覽還展示了Paille、Brédillard、Hatot及Mellerio-Borgnis等大師的珍貴手稿。這些手繪圖大多以鉛筆、水粉和墨水在特制紙張上完成，參觀者可以從中感受到珠寶藝術(shù)的演變，以及法國(guó)工藝與東方元素的交匯融合。

此外，展覽期間還將推出多場(chǎng)面向公眾的高級(jí)水粉畫(huà)工坊，可親身體驗(yàn)珠寶手繪技藝，并探索珠寶設(shè)計(jì)的歷史與技法；針對(duì)青少年群體還特別設(shè)計(jì)了創(chuàng)意工坊，以互動(dòng)課程培養(yǎng)下一代對(duì)珠寶藝術(shù)的興趣。

（圖片來(lái)自品牌網(wǎng)站、微博）