11月12日，李子柒發(fā)布視頻官宣回歸登上熱搜。時(shí)隔3年，李子柒在社交平臺(tái)公開更新視頻，表示“很想你們”。此前李子柒因與MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一條視頻還是在2021年7月14日，講述鹽的制作過程。

對(duì)于李子柒的回歸，持續(xù)的熱搜與熱榜彰顯了觀眾群體的歡迎態(tài)度，但同時(shí)，行業(yè)也發(fā)出疑問：三年時(shí)間過去了，李子柒還是不可替代的嗎？

在一位電商行業(yè)人士看來，2024年是短視頻主播“塌房”的一年，原因包括行業(yè)社會(huì)聲譽(yù)的下滑，以及平臺(tái)正在收縮重置商業(yè)模型。從剛告一段落的雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來看，相較過去超級(jí)大主播扮演絕對(duì)帶隊(duì)位置，今年更多是平臺(tái)與機(jī)構(gòu)多方割據(jù)。平臺(tái)包括淘天、京東、拼多多、抖音、快手等，機(jī)構(gòu)如美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選等。

從李子柒的粉絲規(guī)模來講，已有的達(dá)人梯隊(duì)并非不可超越，但選擇的變現(xiàn)方式是否被粉絲群體接受更為重要。

過去，李子柒的主要商業(yè)模式包括廣告分成與自有品牌銷售，暫未切入直播電商帶貨賽道。停更期間，李子柒YouTube頻道仍持續(xù)產(chǎn)生收入。今年4月，“李子柒油管廣告收益”曾登上微博熱搜，截圖顯示，據(jù)對(duì)李子柒YouTube頻道價(jià)值預(yù)估分析，其單月廣告分成收入為785320元，單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用為359650元。

自有品牌方面，公開信息顯示，李子柒公司今年已成功注冊(cè)多枚商標(biāo)，包括“子柒”“李子柒”商標(biāo)，品類包括啤酒、方便食品、服裝鞋帽等。最近一枚商標(biāo)于11月7日成功注冊(cè)。因此可見，廣告分成與自有品牌銷售仍將持續(xù)作為李子柒主要商業(yè)模式存在，同時(shí)從她最新視頻信息來看，非遺文化的傳播似乎是眼下的內(nèi)容重點(diǎn)，至于是否會(huì)嘗試直播電商，還需持續(xù)觀察，目前李子柒抖音主頁(yè)商品櫥窗數(shù)量為0。

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