中東成為奢侈品高地

在歐美市場日趨飽和、傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)乏力之際，中東地區(qū)正逐漸崛起，成為各大品牌尋求增長的沃土。

根據(jù)安永會計(jì)事務(wù)所發(fā)布的《2024年前三季度中東和北非并購洞察報(bào)告》，中東和北非地區(qū)的時(shí)尚與奢侈品市場年收入約為120億歐元，其中沙特貢獻(xiàn)了40億至50億歐元，占據(jù)該地區(qū)市場的三分之一。專家預(yù)測，未來5年，沙特的奢侈品市場規(guī)模將翻一番，其增長動力來自國際游客的強(qiáng)勁消費(fèi)能力，更得益于沙特本土高凈值人群的崛起——在沙特超過3600萬人口中，高凈值人士數(shù)量達(dá)到35萬，約占總?cè)丝诘?%，遠(yuǎn)高于其他國家。

中東地區(qū)的奢侈品消費(fèi)潛力正吸引全球奢侈品巨頭爭相涌入。2020年，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)從瑞士表展出走，在迪拜落地首屆LVMH鐘表周。今年，由梵克雅寶支持創(chuàng)辦的L'ÉCOLE珠寶藝術(shù)學(xué)院在迪拜揭幕新校區(qū)，這也是繼巴黎、香港和上海后的第四站。

10月29日，法國奢侈品集團(tuán)開云宣布與沙特時(shí)尚委員會達(dá)成合作協(xié)議，將旗下“開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”（Kering Generation Award）擴(kuò)展至中東市場，以進(jìn)一步探索這一新興區(qū)域的商機(jī)。值得一提的是，沙特“愿景2030”計(jì)劃也致力于推動旅游和娛樂業(yè)的發(fā)展，加大對奢侈品消費(fèi)的引導(dǎo)。

兩大輕奢集團(tuán)并購案告吹

85億美元并購案戛然而止。11月14日，Coach母公司泰佩思琦集團(tuán)（Tapestry）與Michael Kors公司卡普里集團(tuán)（Capri）宣布，雙方將正式終止合并協(xié)議。

這場備受矚目的合并案原計(jì)劃將泰佩思琦旗下Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman，以及卡普里旗下Michael Kors、Versace、Jimmy Choo六大品牌整合成一個(gè)大型奢侈品集團(tuán)，這有望成為美國奢侈品領(lǐng)域規(guī)模最大的整合案。

泰佩思琦集團(tuán)CEO Joanne Crevoiserat此前曾樂觀表示，兩大集團(tuán)攜手不僅能打造一個(gè)手袋巨頭，還將在競爭激烈的奢侈品市場中占據(jù)一席之地。她認(rèn)為，通過整合雙方品牌資源，新的集團(tuán)將更靈活地應(yīng)對時(shí)尚潮流的瞬息萬變和新興品牌的崛起，同時(shí)觸及更廣泛的客戶群，尤其是Versace、Jimmy Choo等品牌所在的高端消費(fèi)市場。

事與愿違的是，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）對這筆交易啟動了反壟斷調(diào)查，原因在于該合并可能抑制手袋市場的競爭，并削弱消費(fèi)者的選擇權(quán)。有媒體預(yù)測，若合并達(dá)成，整合后的公司將控制美國手袋市場近58%的份額，年收入可突破120億美元，覆蓋全球至少75個(gè)國家和地區(qū)，有望與歐洲奢侈品巨頭們一爭高下。

此次并購告吹無疑對兩個(gè)集團(tuán)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉，卡普里集團(tuán)將回到獨(dú)立運(yùn)營的軌道，轉(zhuǎn)而專注旗下品牌的深耕細(xì)作，尤其在高端奢侈品市場中強(qiáng)化品牌影響力。

鄭欽文代言AUDI

11月15日廣州車展上，網(wǎng)球運(yùn)動員鄭欽文現(xiàn)身上汽奧迪展臺，成為旗下電動車品牌AUDI代言人，這也是她的首個(gè)汽車代言。

本賽季，鄭欽文的職業(yè)生涯屢創(chuàng)佳績。除了在巴黎奧運(yùn)會女單網(wǎng)球決賽中勇奪金牌、斬獲兩站巡回賽冠軍，她還首次闖入WTA年終總決賽，作為新人摘得亞軍，將世界排名提升至第五位，賽季總獎(jiǎng)金收入達(dá)到555.9萬美元，大幅刷新李娜在2013年創(chuàng)造的398.2萬美元的紀(jì)錄，成為中國網(wǎng)球歷史上單賽季獎(jiǎng)金最高的球員。

這一系列成就令她迅速躋身全球網(wǎng)壇頂級球星行列，場外的商業(yè)價(jià)值也在飆升。在AUDI之前，鄭欽文已拿下支付寶、耐克、勞力士、蘭蔻等超過10個(gè)知名品牌的代言合作。此前，《福布斯》雜志發(fā)布的2023年度體壇收入最高女運(yùn)動員榜單中，鄭欽文位列第15，總收入達(dá)到720萬美元，其中550萬美元來自各類商業(yè)代言。

普拉達(dá)集團(tuán)推進(jìn)代際交接

意大利奢侈品牌普拉達(dá)集團(tuán)近日正式完成重要股權(quán)轉(zhuǎn)讓，邁出代際交接的關(guān)鍵一步。

公司大股東、創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada已將其在集團(tuán)核心實(shí)體Ludo SpA持有的幾乎所有股份轉(zhuǎn)讓給兩個(gè)兒子，其中長子Lorenzo Bertelli獲得50.5%的股份，無意加入家族企業(yè)的次子Giulio Bertelli則持有剩余股份。

此次調(diào)整后，現(xiàn)年36歲的Lorenzo Bertelli將間接成為持有普拉達(dá)集團(tuán)80%股份的控股公司Prada Holdings的最大股東。作為家族接班人，他于2017年加入公司，2021年進(jìn)入董事會，迅速成為核心領(lǐng)導(dǎo)人物，目前擔(dān)任集團(tuán)首席營銷官、企業(yè)社會責(zé)任主管和執(zhí)行董事。

這一代際交接確保了普拉達(dá)家族對集團(tuán)的長期掌控，還進(jìn)一步鞏固了其在奢侈品市場的獨(dú)立性和競爭力。為了平穩(wěn)過渡，2022年底，行業(yè)資深高管Andrea Guerra被任命為集團(tuán)首席執(zhí)行官，以協(xié)助Lorenzo Bertelli順利接班。

Phillip Lim離任同名品牌

設(shè)計(jì)師品牌正陷于可持續(xù)發(fā)展的困境中。

11月13日，時(shí)裝品牌3.1 Phillip Lim宣布，華裔設(shè)計(jì)師林能平（Phillip Lim）將于20周年春夏系列后（今年9月于紐約時(shí)裝周發(fā)布）離任品牌創(chuàng)意總監(jiān)一職。

2005年，Phillip Lim與商業(yè)伙伴Wen Zhou共同創(chuàng)立品牌，20年間始終保持獨(dú)立運(yùn)作，不接受外部資本投資，這種特立獨(dú)行的模式使其在市場中占據(jù)一席之地。不可避免的是，疫情后的市場動蕩和持續(xù)的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)讓品牌壓力重重，進(jìn)行了裁員、關(guān)店等調(diào)整措施。

根據(jù)聲明，Phillip Lim離任的原因之一是他希望在時(shí)尚事業(yè)之外追求更多個(gè)人和公益項(xiàng)目，尤其是支持亞裔社區(qū)的社會公益活動。不過，創(chuàng)始設(shè)計(jì)師的離開為品牌的未來發(fā)展增添了諸多不確定性，這一變動也反映了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在當(dāng)前環(huán)境中的生存困境。

處于金字塔尖的奢侈品牌尚且日子不好過，更別提抗風(fēng)險(xiǎn)能力更差的設(shè)計(jì)師品牌，大多數(shù)已開始尋求資本支持，而曾經(jīng)一批頗受關(guān)注的亞裔設(shè)計(jì)師正面臨新的挑戰(zhàn)，林能平的出走不是個(gè)例。

早在2017年，處于職業(yè)生涯上升期的AlexanderWang就離開了同名個(gè)人品牌，后者于2022年獲雅戈?duì)栕①Y。因米歇爾·奧巴馬帶貨走紅的Jason Wu，先被森馬投資，后被深圳私募基金盈港資本收購，于本月試水小紅書直播。

借助往日名聲，這些華裔品牌相對容易獲得中資企業(yè)的注資和支持，但回歸殘酷的商業(yè)模式，主流消費(fèi)者早已換了一批，時(shí)尚風(fēng)格更是多變，想要站穩(wěn)腳跟變得異常艱難。