眾所周知，在2016年美國總統(tǒng)大選中，特朗普憑借對推特（現(xiàn)更名為X）的巧妙應用，成功塑造了個人形象，甚至改變了輿論傳播的方式，最終贏得選舉，令全世界咋舌，成為了當年重要的黑天鵝事件。

而在2024年美國總統(tǒng)選舉中，一個大家不那么熟悉的媒體形式——播客（Podcast）迅速崛起，成為了候選人與選民之間溝通的重要橋梁，發(fā)揮了舉足輕重的作用。

今年，喬·洛根（Joe Rogan）等美國頭部播客主播，在選舉期間連續(xù)推出了多期重量級節(jié)目，邀請了包括特朗普、萬斯和馬斯克在內的多位共和黨重要人物作為嘉賓，幫助他們提升了自己的影響力。特朗普在勝選演講中還特別感謝了他們的支持。

另一邊，民主黨的總統(tǒng)候選人哈里斯也在播客《Call Her Daddy》上進行了訪談，因為該節(jié)目每周有五百萬的龐大聽眾群體，而且大部分為年輕女性。

播客（Podcast）一詞來源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”（broadcast）的結合，最早在2004年隨著蘋果公司發(fā)布iPodder軟件而出現(xiàn)，并逐漸發(fā)展成為一種在美國廣泛傳播的媒體形式。

現(xiàn)在，播客包括了音頻、視頻、電子電臺等多種形態(tài)，在美國具有很大的影響力。據(jù)統(tǒng)計，2023年，約有超1.2億的美國人會經常收聽播客。隨著TikTok等短視頻平臺的崛起，許多播客內容還被剪輯成短視頻片段，得到進一步傳播，甚至產生了“因為一句話看了整部電影”的效應，反過來為播客節(jié)目帶來了更多流量。

播客不僅影響力大，盈利能力也很強。美國的熱門播客平臺Spotify就曾經與頭部主播喬·洛根簽署了1億美元的獨家協(xié)議。可見不僅播客的創(chuàng)作者受益豐厚，播客行業(yè)的收入也非常充沛。

但是，在中國，播客卻是個相對冷門的媒介。不僅和美國播客的熱鬧形成了鮮明對比，而且相比于短視頻、公眾號也非常冷清。

現(xiàn)在中國的播客主要存在于喜馬拉雅和小宇宙兩個平臺。

喜馬拉雅雖然月活用戶數(shù)量達到了2.8億，涵蓋內容廣泛，但大部分是時長較短、幾分鐘到半小時的內容，長內容則是有聲書偏多，并不是嚴格意義上的播客平臺。

小宇宙作為2020年新成立的播客平臺，其日活用戶數(shù)量約為250萬。盡管一些頭部主播節(jié)目播放量能維持在幾十萬的水平，但與抖音、今日頭條、B站、微博上動輒幾千萬上億的視頻播放量仍然存在顯著差距。這也導致播客對創(chuàng)作者的吸引力相對較弱。

播客和短視頻分別代表了兩種類型的內容。播客通過其內容深度和教育價值吸引受眾，而短視頻則主要通過視覺沖擊和即時滿足感來刺激觀眾。

例如美國暢銷書作者參加的播客訪談，往往時長都在兩到三個小時。這種長時間的對話使得雙方能夠就某個話題進行深度探討，甚至進行思辨式的挑戰(zhàn)，從而可以挖掘出很多有價值的信息，而這是播客節(jié)目吸引觀眾持續(xù)收聽的關鍵。

因此，播客和短視頻的受眾也有著明顯的區(qū)別，或者說代表了觀眾的兩種狀態(tài)。收聽播客，意味著用戶在主動吸收信息，沉浸在了主播的內容之中；而刷短視頻，意味著用戶在娛樂消遣，注意力比較分散，且大腦也是處于放空的狀態(tài)。

中國播客和短視頻冰火兩重天的情況，是平臺內容和用戶雙向選擇的最終結果，反映出大部分人的專注力有限、很少會進行深度思考。與其說是抖音等短視頻平臺的推送機制“毒害”了公眾，不如說是它們“迎合”了公眾的喜好。

所以，即使我們有好的內容，也缺乏培養(yǎng)播客生態(tài)的土壤。即使創(chuàng)作者出于興趣提供播客內容，也會因為長期缺乏收益和用戶反饋而難以為繼。

那么，未來播客有可能在中國逐漸成長起來嗎？

從更深層次看，以應試為核心的教育體系導致很多人從小缺乏學習興趣，被動接受知識的教學過程也難以培養(yǎng)批判性思維。而且因為學生絕大部分時間都被重復性的作業(yè)占滿，僅剩的空余時間還要進行各類課外培訓，很難有時間和精力去閱讀和思考。而這種情況，并不只是在中國出現(xiàn)，在東亞地區(qū)都普遍存在，甚至影響到了在美國的亞裔群體。

不過，也不用過于悲觀，長期來看，這個狀況并非不可改變。如果家長能注重發(fā)掘孩子的興趣愛好，讓孩子主動吸收知識，并培養(yǎng)他們深度思考和思辨的能力，相信我們的下一代能夠具備終身學習的能力，而他們接納信息的方式也就會以長篇播客、閱讀書籍和聽報告為主，而不是在短視頻中難以自拔。屆時播客產業(yè)也會作為副產品隨之得到蓬勃發(fā)展。

如果希望在短時間內深入理解某一領域，沉浸式的吸收信息、并且不斷的實踐和反思無疑是最好的方法。在這個急躁且充滿碎片化的時代，沉浸式的學習和思考已經變得十分稀缺。

（本文僅代表作者個人觀點）