近年來，以賽促旅成為各地拉動消費的重要增長點，根據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024年）》數(shù)據(jù)，2023年一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。

據(jù)了解，馬拉松賽事對舉辦城市文旅消費帶來的效果顯著，大量參賽選手及觀眾的涌入，拉動了當?shù)鼐频?、餐飲、購物等消費快速增長。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年廣州馬拉松賽當日及前后兩日，以廣州為目的地的酒店訂單環(huán)比前一周同期增長超40%，景區(qū)門票訂單增長超20%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，廣州馬拉松賽事舉行期間旅游產(chǎn)品預訂火熱，廣州長隆度假區(qū)的酒景套餐預訂特別受歡迎。此外，粵東三日游、粵西兩日游等跟團游產(chǎn)品，以及珠江夜游、長隆大馬戲、廣州塔等景區(qū)景點也備受游客青睞。

廣東勝利賓館相關(guān)人士表示，盡管該賓館未直接毗鄰馬拉松起跑線，但憑借其緊鄰地鐵站口的優(yōu)越地理位置，成為參賽者與觀賽者休憩的優(yōu)選地。為此，賓館策劃了一系列優(yōu)惠措施，涵蓋連續(xù)住宿特惠、靈活的延遲退房政策以及專屬的餐飲折扣，旨在吸引更多參賽者和觀賽者入住。

一些舉辦馬拉松賽事的城市本身也是熱門旅游目的地，參賽之余在當?shù)囟嗤Ａ?-2天進行旅游觀光，成為不少外地參賽者的熱門選擇。以南京馬拉松為例，11月16日-17日馬拉松賽事期間，途牛南京目的地酒店預訂量較前兩日增長超70%，景區(qū)門票產(chǎn)品預訂量較前兩日增長近80%。途牛旅游網(wǎng)截至目前的預訂數(shù)據(jù)顯示，11-12月舉辦馬拉松賽事的城市中，北京、黃山、廣州、南京、重慶、杭州、深圳、西安、蘇州、合肥等目的地是用戶預訂的熱門地。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)有與體育賽事相關(guān)的企業(yè)64.17萬家。近十年相關(guān)企業(yè)每年注冊量呈整體增長態(tài)勢，2023年全年注冊相關(guān)企業(yè)14.74萬家，同比增長29.48%。截至目前，今年已注冊12.4萬家相關(guān)企業(yè)，與去年同期基本持平。在體育賽事相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)中，成立年限在3年內(nèi)的企業(yè)占比過半，43.28%的企業(yè)分布在文化、體育和娛樂業(yè)。