作為“三駕馬車”之一，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，直接反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力與居民生活質(zhì)量，長(zhǎng)期以來(lái)備受關(guān)注。2024年被商務(wù)部將定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，核心目標(biāo)即通過(guò)政策扶持和市場(chǎng)創(chuàng)新，推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)市場(chǎng)的變化，通過(guò)創(chuàng)新策略來(lái)挖掘和滿足多元化的消費(fèi)需求，也成為擺在消費(fèi)品牌和企業(yè)面前的核心課題。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2024年1到11月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額442,723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，糧油、食品類商品零售額19,586億元，同比增長(zhǎng)9.9%，貢獻(xiàn)了較高的增長(zhǎng)率。

作為零食行業(yè)的知名品牌，樂(lè)事憑借深厚的市場(chǎng)積淀和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，成為促進(jìn)消費(fèi)的積極響應(yīng)者和實(shí)踐者。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的背景下，樂(lè)事以創(chuàng)新實(shí)踐積極響應(yīng)國(guó)家政策，通過(guò)數(shù)字化升級(jí)、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等策略探索消費(fèi)增長(zhǎng)的新路徑，創(chuàng)造性地挖掘消費(fèi)新動(dòng)能，為消費(fèi)市場(chǎng)注入全新的活力與想象力。

跨界合作支付寶，線上線下聯(lián)動(dòng)賦能

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，為消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)提供了重要支撐，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字平臺(tái)的結(jié)合因此成為消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

國(guó)家的“十四五”相關(guān)規(guī)劃中明確提出，要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放大、疊加、倍增作用，推動(dòng)零售、餐飲、文旅等傳統(tǒng)行業(yè)與數(shù)字平臺(tái)深度協(xié)同，從而提升全鏈條運(yùn)行效率。同時(shí)，政策號(hào)召企業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以線上線下融合的形式拓展消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

2024年“消費(fèi)促進(jìn)年”中，各地方和企業(yè)紛紛推出實(shí)質(zhì)性舉措，引入數(shù)字技術(shù)賦能消費(fèi)增長(zhǎng)，比如聯(lián)合數(shù)字平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券、開(kāi)展節(jié)慶促銷活動(dòng)，并推動(dòng)企業(yè)在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷和支付方式上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度結(jié)合。

2025年春節(jié)期間，樂(lè)事將再次與支付寶開(kāi)展異業(yè)合作。這不僅是一次簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，更是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)零售深度結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)踐。

支付寶作為全民級(jí)APP，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高黏性的使用場(chǎng)景。在線上，樂(lè)事與支付寶共同搭建了多樣化的場(chǎng)景和渠道，在支付寶APP首頁(yè)、“集五福”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等多個(gè)頁(yè)面展示樂(lè)事新春主題活動(dòng)，通過(guò)APP的高流量入口推出消費(fèi)滿減券等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與。

除了線上引流之外，樂(lè)事與支付寶的合作也深度到線下零售終端。樂(lè)事在全國(guó)擁有廣泛的經(jīng)銷商和零售商網(wǎng)絡(luò)，與支付寶的既有資源相得益彰，通過(guò)店內(nèi)貨架的物料陳列、購(gòu)買指定商品使用支付寶付款立減等活動(dòng)，樂(lè)事在線下渠道擴(kuò)大曝光，并精準(zhǔn)激活轉(zhuǎn)化，打通消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)線上線下的全域覆蓋和貫通。

對(duì)C端消費(fèi)者而言，可以通過(guò)樂(lè)事與支付寶的合作活動(dòng)獲得更加優(yōu)惠、便捷、有互動(dòng)感的消費(fèi)體驗(yàn)，有效提升消費(fèi)者與品牌間的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。消費(fèi)者安安表示，自己在逛超市時(shí)看到相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，會(huì)更容易被吸引，從而產(chǎn)生消費(fèi)。尤其在春節(jié)等重要節(jié)日期間，家里本就需要采購(gòu)不少瓜果零食，相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)也會(huì)更有吸引力。

而對(duì)B端經(jīng)銷商和零售商而言，樂(lè)事與支付寶的合作提供了從線上曝光到線下轉(zhuǎn)化的有效路徑，將目標(biāo)客流精準(zhǔn)引導(dǎo)至線下門店，有助于為B端零售渠道帶來(lái)更多的消費(fèi)者和切實(shí)的銷售增量，助力線下零售的活力。

實(shí)體零售與數(shù)字平臺(tái)的結(jié)合讓樂(lè)事實(shí)現(xiàn)了與C端消費(fèi)者和B端經(jīng)銷商的多方共贏，大幅提升品牌影響力與市場(chǎng)表現(xiàn)。提前布局春節(jié)消費(fèi)高峰的市場(chǎng)機(jī)遇，最終也有助于賦能線下消費(fèi)。

洞察本土需求，樂(lè)事的“道”與“術(shù)”

事實(shí)上，樂(lè)事對(duì)行業(yè)和政策趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握來(lái)自長(zhǎng)期以來(lái)扎根中國(guó)本土的實(shí)踐，樂(lè)事一直致力于用創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)匹配中國(guó)本土市場(chǎng)的新需求。

樂(lè)事與支付寶的合作就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的探索，除此之外，在消費(fèi)分層與升級(jí)現(xiàn)象并存的背景下，樂(lè)事對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化保持著敏銳的洞察。

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)生了深刻變化，零食不再只是簡(jiǎn)單的“吃”，更成為情緒表達(dá)、社交互動(dòng)和文化符號(hào)的重要載體。圍繞家庭團(tuán)聚、旅途分享、好友聚會(huì)等核心消費(fèi)場(chǎng)景，樂(lè)事不斷豐富產(chǎn)品與營(yíng)銷策略，推動(dòng)零食從普通商品向場(chǎng)景化消費(fèi)符號(hào)轉(zhuǎn)變，刺激消費(fèi)需求。

而自2023年以來(lái)，文旅行業(yè)迅速迎來(lái)復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.9億，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。2024年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。文旅行業(yè)重新成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。

在這一趨勢(shì)下，樂(lè)事果斷抓住了文旅消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，積極拓展文旅場(chǎng)景，與全國(guó)多個(gè)城市的地標(biāo)性景點(diǎn)深度合作，打造品牌線下打卡和體驗(yàn)點(diǎn)。自2024年年末至2025年年初，樂(lè)事與成都春熙路步行街、哈爾濱冰雪大世界、西安大唐不夜城、重慶李子壩、長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)等文旅景點(diǎn)合作，在線下設(shè)置吸睛裝置和產(chǎn)品售賣區(qū)，吸引游客打卡分享。

在西安大唐不夜城，樂(lè)事制作了巨型宮燈禮盒產(chǎn)品造型作為景區(qū)的品牌核心裝置，游客可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買樂(lè)事產(chǎn)品，也可以在現(xiàn)場(chǎng)與展臺(tái)合影并帶話題發(fā)布社交平臺(tái)，參與互動(dòng)活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得樂(lè)事宮燈周邊。

伴隨著景區(qū)消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，樂(lè)事品牌獲得了更廣泛的觸達(dá)渠道，并為景區(qū)延伸了美食、零售和娛樂(lè)等消費(fèi)板塊。“文旅+品牌”的合作模式不僅拓展了樂(lè)事的線下觸點(diǎn)，也為景區(qū)帶來(lái)了更多消費(fèi)增量，為文旅行業(yè)帶來(lái)了更高的客單價(jià)和市場(chǎng)附加值，多方面挖掘消費(fèi)潛力，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)。

此外，樂(lè)事在產(chǎn)品研發(fā)上也一直緊跟中國(guó)消費(fèi)者的步伐。一方面，樂(lè)事已連續(xù)多年推出區(qū)域限定口味薯片，2024年樂(lè)事推出了壯美廣西螺螄粉味、貴州遵義羊肉粉味、齊魯山東煎餅卷大蔥味、河北石家莊牛肉板面味、東北三省棒骨燉酸菜5款限定口味。另一方面，今年樂(lè)事還上市了全新的中國(guó)特色小吃系列口味，包括蔥油餅、醬香餅、梅干菜餅3種新口味，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)餅類小吃美味的精準(zhǔn)還原，同樣讓消費(fèi)者回味無(wú)窮。

與此同時(shí)，樂(lè)事多年來(lái)一直深耕春節(jié)限定產(chǎn)品，既以豐富產(chǎn)品組合瞄準(zhǔn)春節(jié)年貨市場(chǎng)，也在情感上與本土消費(fèi)者進(jìn)一步拉近距離。面對(duì)即將到來(lái)的2025年蛇年春節(jié)，樂(lè)事延續(xù)了一貫的“有家就有樂(lè)事”核心理念，聚焦新春佳節(jié)團(tuán)圓的國(guó)民情緒，圍繞“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”的全新主張，推出了全家桶、新春祝福桶、宮燈禮盒、財(cái)神帽禮盒等超過(guò)10款不同規(guī)格的蛇年限定組合產(chǎn)品，涵蓋置辦年貨、走親訪友等多種需求，吉祥有好寓意的蛇年限定包裝也營(yíng)造出更多春節(jié)的喜慶氣氛。

深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，樂(lè)事始終致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多歡樂(lè)與美好的體驗(yàn)。從與支付寶的跨界合作到深度融入文旅場(chǎng)景，樂(lè)事通過(guò)本土化實(shí)踐與創(chuàng)新策略不斷挖掘消費(fèi)動(dòng)能，為市場(chǎng)注入源源不斷的活力。

在新的消費(fèi)格局下，樂(lè)事將繼續(xù)響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，依托自身優(yōu)勢(shì)深度融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中，打造更多場(chǎng)景化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái)，樂(lè)事將攜手合作伙伴，共同助力消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)品牌力量。