帶動(dòng)周邊消費(fèi)超十億元、火爆整個(gè)夏天的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，將這股熱浪帶進(jìn)了第五屆長(zhǎng)三角文博會(huì)。

11月22日，第五屆長(zhǎng)三角文博會(huì)隆重開(kāi)幕，上海博物館、南京博物院、安徽博物院、孫宋管委會(huì)等文博文創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)各自精彩的沉浸式文化消費(fèi)體驗(yàn)。上海博物館延續(xù)暑期的火熱，以第一天文創(chuàng)賣(mài)出7萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，創(chuàng)下開(kāi)門(mén)紅。

走進(jìn)文博會(huì)，位于C-04展臺(tái)的上海博物館，以196平方米的展位吸引絡(luò)繹不絕的觀眾打卡。“貓神巴斯泰特”雕像裝點(diǎn)著宛如博物館建筑輪廓的展陳空間，大地色系透出濃郁的埃及風(fēng)情，相當(dāng)吸睛。

“我們展區(qū)的風(fēng)格，跟人民廣場(chǎng)館正在展出的‘金字塔之巔：古埃及文明大展’是互相呼應(yīng)的。”在接受第一財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪時(shí)，上海博物館文創(chuàng)中心張曉說(shuō)，古埃及文明大展匯集492組788件古埃及文明不同時(shí)期的文物，上博文創(chuàng)中心也圍繞展品陸續(xù)推出上千款文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，包括“斯文斯道”“金砂愛(ài)語(yǔ)”“蛇神護(hù)佑”“萌神守護(hù)”“神圣符號(hào)”和“埃及風(fēng)光”六大系列，涵蓋服飾、生活家居、潮玩擺件、飾品、文具等多個(gè)品類(lèi)。

“金字塔之巔：古埃及文明大展”是有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展，觀眾熱情空前。該展覽自7月開(kāi)幕，兩個(gè)月內(nèi)日均接待觀眾破萬(wàn)，文創(chuàng)衍生品消費(fèi)創(chuàng)下8000萬(wàn)元。

“有觀眾說(shuō)，來(lái)一趟上博，門(mén)票花148元，買(mǎi)文創(chuàng)要花掉2000元。”張曉說(shuō)，這次上博文創(chuàng)亮相長(zhǎng)三角文博會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)展示近500種埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品。他坦言，正是因?yàn)閲?guó)家近年出臺(tái)一系列扶持政策，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好市場(chǎng)環(huán)境，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了更多機(jī)遇、挑戰(zhàn)與發(fā)展空間。

如今，“到博物館去”成為席卷全國(guó)的潮流，多地博物館接待量不斷創(chuàng)下歷史新高。與此相對(duì)應(yīng)的，是博物館文創(chuàng)熱。當(dāng)人們參觀完博物館，流連于文創(chuàng)商品，必定會(huì)買(mǎi)一些造型設(shè)計(jì)精美、內(nèi)涵豐富且具有實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模正快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)163.8億美元，同比增長(zhǎng)13.09%。

越來(lái)越多文化文物單位、文化企業(yè)加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入，今年的文博會(huì)，成了許多文博文創(chuàng)企業(yè)展示自己文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意舞臺(tái)。

讓文物活起來(lái)，把文物帶回家

在南京博物院展區(qū)，300平方米的展位內(nèi)，全方位、多角度展示南京博物院展覽、社教、文創(chuàng)、數(shù)字化等文化創(chuàng)意綜合成果。

成立于1933年的南京博物院，是我國(guó)第一座由國(guó)家投資興建的大型綜合類(lèi)博物館，其前身是國(guó)立中央博物院籌備處，現(xiàn)有院藏文物43萬(wàn)余件（套）。

南京博物院文創(chuàng)部副主任連凱說(shuō)，這次參加文博會(huì)，團(tuán)隊(duì)文創(chuàng)主題櫥窗的方式，讓文創(chuàng)穿插、點(diǎn)綴在整個(gè)展區(qū)中。帶到文博會(huì)的文創(chuàng)包括南博好禮、清溪雅玩、創(chuàng)享生活、萌潮心選、益智趣物等多個(gè)類(lèi)別。

南博珍藏系列以南京博物院18件“鎮(zhèn)院之寶”為開(kāi)發(fā)主線，通過(guò)對(duì)每一件文物背后深厚歷史與文化的挖掘，結(jié)合當(dāng)代工藝技術(shù)，創(chuàng)造出承載文化記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“觀天下·大明&世界”系列將明代藝術(shù)精髓與現(xiàn)代生活美學(xué)相結(jié)合，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)主題徽章、香氛蠟燭和節(jié)慶禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品。“玉潤(rùn)中華”系列結(jié)合玉器類(lèi)文物的溫潤(rùn)柔美，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)玉石飾品、玉器造型冰箱貼、明信片、拼搭積木等系列產(chǎn)品。“博趣玩”系列則是南京博物院著力打造的博物館兒童文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，通過(guò)有智、有趣、有內(nèi)涵的博物館兒童文創(chuàng)產(chǎn)品，讓兒童在游戲娛樂(lè)中探索歷史，感受文化。

在安徽博物院展臺(tái)，文物變成可以吃、可以喝，也可以集章蓋的“文物”。根據(jù)聞名于世的徽墨，安徽博物院結(jié)合館藏幾款珍品墨，開(kāi)發(fā)出可以喝的“墨水”。觀眾買(mǎi)到手中的，是一瓶創(chuàng)意墨水瓶，里面是一瓶宛如“墨汁的”黑桑葚復(fù)合飲料，瓶身上的小貼士有館藏經(jīng)典墨的介紹。

“文物活起來(lái)”，不僅是吸引人們走進(jìn)博物館，掀起“博物館熱”，也是將文化以全新的方式走出去，在文創(chuàng)之外，“蓋章”也是蜂擁而起的“賽道”。

本屆展會(huì)上匯集了300多枚展會(huì)限定主題章和博物館、圖書(shū)館、特色原創(chuàng)IP印章，類(lèi)型涵蓋常規(guī)章、套色章、主題章、拓印等。其中，上海博物館帶來(lái)三枚“金字塔之巔：古埃及文明大展”主題印章，安徽博物院帶來(lái)經(jīng)典的“青銅器鑄刻大鼎”章，供文博愛(ài)好者蓋章收集。

上博文創(chuàng)，20年耕耘

“1996年，上海博物館人民廣場(chǎng)館一落成，我們就開(kāi)啟了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)之路。”張曉說(shuō)，在20多年的潛心研究中，上博一直將“把文物帶回家”視為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)宗旨。

“上博文物修復(fù)復(fù)制工場(chǎng)”如同上博文創(chuàng)的起點(diǎn)，早在上世紀(jì)80年代，上博就逐漸開(kāi)發(fā)文物藏品的產(chǎn)業(yè)化，在“把博物館帶回家”和“博物館的最后一個(gè)展廳”之間，打造出一條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

1996年，上博以200萬(wàn)資金正式啟動(dòng)藝術(shù)品公司，到了2019年，發(fā)展為一家最高年?duì)I業(yè)額達(dá)4400萬(wàn)元的公司。

上博經(jīng)典的文創(chuàng)產(chǎn)品中，不少屢獲上海伴手禮獎(jiǎng)項(xiàng)。其中包括可以捧在手中的國(guó)家寶藏蓮塘乳鴨玻璃盤(pán)、可以懸在手腕的古老符紋青銅幾何紋手鐲、大克鼎系列文創(chuàng)絲巾等。

上博館藏的南宋朱克柔緙絲《蓮塘乳鴨圖》曾在《國(guó)家寶藏》節(jié)目中驚艷亮相，但一直珍藏在上博庫(kù)房中。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用光滑平整的玻璃去呈現(xiàn)緙絲的“絲絲入扣”，讓《蓮塘乳鴨圖》在玻璃盤(pán)上煥發(fā)新生。另一件別致大氣的青銅幾何紋手鐲，則是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擷取館藏青銅器上的幾何回紋，以琺瑯工藝為載體而設(shè)計(jì)。

在深挖館藏文物之外，上博文創(chuàng)也圍繞“古埃及文明大展”這樣的特展，根據(jù)展品的特質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)出新品。在“古埃及文明大展”中，團(tuán)隊(duì)推出帆布包、斜挎包等功能性文創(chuàng)，也有個(gè)性化定制的手串。

“斯文斯道”系列是為年輕學(xué)子設(shè)計(jì)，智慧之神圖特和白貓巴斯泰特為代表的經(jīng)典IP形象衍生出各種生活用品、工藝用品、首飾擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著秋冬季來(lái)臨，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又推出“暖心季”主題系列，每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含豐富文化內(nèi)涵和美好寓意，意將古埃及魅力融入現(xiàn)代生活每個(gè)角落。

2022年，上海博物館楊志剛館長(zhǎng)攜博物館專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)在抖音做了一場(chǎng)直播，一邊講歷史和文物，一邊為觀眾種草文創(chuàng)，數(shù)十款上博文創(chuàng)產(chǎn)品上架即搶空。

這次的文博會(huì)上，上博又以正在展出的超級(jí)大展和成熟多元的文創(chuàng)新品，引發(fā)新浪潮。

在“博物館熱”的潮流中，觀眾一邊看著展覽，一邊消費(fèi)著琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品。這既是文化消費(fèi)的一環(huán)，也實(shí)現(xiàn)著觀眾與中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度交融。