11月25日，網(wǎng)易云音樂(lè)在官方微博發(fā)布《致QQ音樂(lè)：少一點(diǎn)跟隨式“更新”，多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新》，喊話(huà)QQ音樂(lè)立即停止剽竊式“創(chuàng)新”。 網(wǎng)易云音樂(lè)指出，QQ音樂(lè)抄襲其音樂(lè)播放器“DIY功能”，且多年來(lái)持續(xù)抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)，要求QQ音樂(lè)立即停止一直以來(lái)的剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

隨后，11月25日下午，針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)QQ音樂(lè)的喊話(huà)，與QQ音樂(lè)同屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的酷狗音樂(lè)在微博回應(yīng)：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？”

這并非兩家在線(xiàn)音樂(lè)巨頭的首次紛爭(zhēng)。

2022年，網(wǎng)易云音樂(lè)就曾在官方平臺(tái)發(fā)表《網(wǎng)易云音樂(lè)關(guān)于起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的聲明》，表示騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（含QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌等產(chǎn)品）通過(guò)非法盜播偷放無(wú)授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對(duì)抗監(jiān)管等方式侵犯網(wǎng)易云音樂(lè)著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。該聲明中，除了侵犯著作權(quán)，網(wǎng)易云也指控了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等進(jìn)行抄襲。

彼時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默回應(yīng)稱(chēng)，“大家還是繼續(xù)專(zhuān)注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧，無(wú)視事實(shí)、來(lái)碰瓷無(wú)助于音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，我們也不會(huì)加入打嘴架的行列，畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛(ài)音樂(lè)的人。相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正。”

更早之前，騰訊音樂(lè)也曾起訴網(wǎng)易云音樂(lè)。2019年11月，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)披露，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)因周杰倫作品產(chǎn)生版權(quán)糾紛，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)科技（深圳）有限公司起訴杭州網(wǎng)易云音樂(lè)科技有限公司侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛一案審理終結(jié)，騰訊音樂(lè)獲賠85萬(wàn)元。

而此番網(wǎng)易云“喊話(huà)”QQ音樂(lè)背后，一個(gè)變化是，近年來(lái)，隨著“后音樂(lè)版權(quán)時(shí)代”受獨(dú)家版權(quán)影響漸微，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)在版權(quán)方面的明爭(zhēng)暗斗有所降溫，在運(yùn)營(yíng)、服務(wù)方面的比拼則更為激烈。雙方“互懟”的炮火中，有消費(fèi)者的調(diào)侃被送上熱評(píng)，“誰(shuí)送會(huì)員支持誰(shuí)”。

網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析，由于財(cái)力問(wèn)題，網(wǎng)易云音樂(lè)一直處在劣勢(shì)，而網(wǎng)易云音樂(lè)的護(hù)城河，如評(píng)論、歌單或各種DIY，都是屬于一種玩法體驗(yàn)，本質(zhì)上只能在版權(quán)上避免友商借鑒。當(dāng)下。騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)也體現(xiàn)出了在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)營(yíng)收?qǐng)鼍斑M(jìn)一步縮水的困局，這一困境同樣也會(huì)在網(wǎng)易云音樂(lè)上呈現(xiàn)，這就讓“借鑒”變成了在凜冬之中的墻角，更加難以忍受。

具體來(lái)看，騰訊音樂(lè)第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.4%，達(dá)到54.8億元，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱服務(wù)收入規(guī)模為38.4億元，同比增速為20.3%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)15.5%至1.19億。盡管騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)仍在增長(zhǎng)，但該季度，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)的月活躍用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，同比下降了3%至5.76億，為未來(lái)付費(fèi)用戶(hù)營(yíng)收的增長(zhǎng)埋下隱憂(yōu)。而網(wǎng)易云音樂(lè)則一直在與騰訊音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模之爭(zhēng)中處于下風(fēng)，今年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)曾因基礎(chǔ)設(shè)施故障登上熱搜，在用戶(hù)體驗(yàn)和增長(zhǎng)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)同樣面臨著壓力。

在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)們紛紛將營(yíng)收重心由社交娛樂(lè)轉(zhuǎn)向在線(xiàn)音樂(lè)的情況下，近兩年，網(wǎng)易云和騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)收入都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在“獨(dú)家”版權(quán)護(hù)城河消失的情況下，用戶(hù)、行業(yè)對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力都在不斷提出更高的要求。

不過(guò)，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)們更致命的對(duì)手可能在遠(yuǎn)處。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于雙雄對(duì)決，而是在短視頻切割用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)之下，如何探索會(huì)員費(fèi)之外的新盈利場(chǎng)景，如何打開(kāi)包括但不限于線(xiàn)上演唱會(huì)、虛擬歌手活動(dòng)、音樂(lè)授權(quán)短視頻等想象空間和盈利能力，讓創(chuàng)作者和消費(fèi)者都能感受到新希望，否則，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)難以可持續(xù)發(fā)展。

（第一財(cái)經(jīng)記者鄭栩彤對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）