在持續(xù)調整了5年之后，國內葡萄酒進口數據在2024年下半年終于有了些許久違的暖意。

最新公布的10月份進口數據顯示，葡萄酒進口額單月出現了超過七成的大幅增長。不過多位受訪人士表示，這一次進口數據的增長，或主要與澳大利亞葡萄酒回歸有關，甚至與少數頭部品牌的集中進貨有關，市場寒冬仍在持續(xù)。

澳酒回歸的帶動

近日中國食品土畜進出口商會公布了2024年1月到10月的酒類進口數據，葡萄酒進口量額持續(xù)擴大，前10個月累計進口葡萄酒12.8億美元，同比增長 30.2%，進口量2.3億升，同比增長13.4%。

以此計算，10月份單月，葡萄酒進口額約為1.2億美元，同比增長73.1%，進口量也增長了40.7%，增幅較前9個月明顯放大。而今年前3個月上述兩項的進口數據還減少11%和增長3.7%。

這也是進口葡萄酒行業(yè)久違的數據回升。在2018年達到前期高點28.6億美元后，進口葡萄酒數據就一路走低，到2023年國內進口葡萄酒總金額11.6億美元，還不及2013年的15.6億美元，也是近十年來的最低點，相比于2018年縮水了6成。

不過多位受訪酒商認為，這一次進口數據并不反映市場真實變化。

WBO葡萄酒商學院院長楊征建告訴第一財經記者，一方面，在經歷了多年的行業(yè)調整后，一些進口商的去庫存接近尾聲，也需要為年末傳統旺季補充部分貨品；另一方面，澳洲酒的回歸也帶來了同比較大的增幅。

2024年3月28日，中國商務部發(fā)布公告，稱從3月29日起終止對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅。澳大利亞葡萄酒曾是中國進口葡萄酒的"榜一"，2019年曾占到中國市場進口酒總額的35.5%，"雙反"后澳大利亞葡萄酒數據則跌出榜十。

數據顯示，今年前10個月，澳大利亞原瓶葡萄酒進口量已經回升到第二位，約4億美元，約占總原瓶進口額的32.6%，僅次于法國的34%。

澳大利亞知名酒商天鵝集團董事長李衛(wèi)告訴第一財經記者，澳大利亞新發(fā)貨的產品正在大量進口中，也帶動了數據的增長。

記者注意到，包括法國、智利、意大利等來源地的原瓶葡萄酒前十月進口額和進口量都有不同程度下滑，法國進口額下降了11.2%，進口量下降了17.6%。

行業(yè)寒冬仍未改觀

不過走訪中多地酒商告訴第一財經記者，市場端葡萄酒生意依然處于低谷，并沒有進口數據那樣好看。

天津葡萄酒進口商王生表示，今年的葡萄酒生意又比往年有2-3成的下滑，臨近年底也沒有改觀。

上海云酒倉負責人張海嘯告訴第一財經記者，今年葡萄酒生意還是老樣子，沒有太大的起色。澳大利亞葡萄酒進口數據的增長可能也并非普惠式增長，而是奔富等少數品牌增長帶動。

10月18日，富邑葡萄酒集團發(fā)布了2025財年一季度的業(yè)績和財年預測，財年一季度實現了雙位數增長，并表示奔富品牌在中國市場的表現符合預期，包括中秋節(jié)在內的一季度，客戶反饋市場復購和開瓶情況良好，但并未透露具體的增長數字。

奔富此次在中國市場的恢復也并非一帆風順。

“總有主動來找奔富產品的客戶，但并不怎么賺錢。”一家奔富北方某市分銷商告訴記者，他從奔富的一級代理拿貨負責區(qū)域市場分銷，但產品利潤率只有3%到5%，網上還有“平行貨”（水貨）銷售 ，而后者的價格更低，也在沖擊市場，但也只能咬牙銷售，總還是比其他沒有品牌的葡萄酒好賣一些。

不止是進口葡萄酒，國產葡萄酒的境況也同樣低迷，三季報顯示，國內主要葡萄酒股張裕、威龍第三季度旺季營收都有不同程度的放緩或下滑。

在近期采訪中，多數受訪酒商對于年末旺季也沒有太樂觀的判斷。

值得注意的是，近年來國內酒企、行業(yè)也都多次反思葡萄酒消費市場面臨的困境，認為這幾年國內進口葡萄酒市場的持續(xù)低迷也是為早前不成熟的發(fā)展"還債"。此前國內把葡萄酒打造成一個高高在上的產品，加上市場的不規(guī)范和教育方式的偏差，將葡萄酒消費推離了廣大普通消費者，但行業(yè)似乎還沒有找到突圍的方向。

在張海嘯看來，近年來國內Wset為代表的專業(yè)葡萄酒培訓體系培養(yǎng)了大量知識豐富的行業(yè)專家，但缺乏清晰了解市場和消費者的銷售行家，這一局面亟待改變。他建議葡萄酒從業(yè)者多向白酒行業(yè)學習市場營銷，真正打破原有的消費場景和認知，加速葡萄酒消費的日常化和普及，行業(yè)才有回暖的希望。