在持續(xù)調(diào)整了5年之后，國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)在2024年下半年終于有了些許久違的暖意。

最新公布的10月份進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒進(jìn)口額單月出現(xiàn)了超過七成的大幅增長。不過多位受訪人士表示，這一次進(jìn)口數(shù)據(jù)的增長，或主要與澳大利亞葡萄酒回歸有關(guān)，甚至與少數(shù)頭部品牌的集中進(jìn)貨有關(guān)，市場寒冬仍在持續(xù)。

澳酒回歸的帶動(dòng)

近日中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)公布了2024年1月到10月的酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)，葡萄酒進(jìn)口量額持續(xù)擴(kuò)大，前10個(gè)月累計(jì)進(jìn)口葡萄酒12.8億美元，同比增長 30.2%，進(jìn)口量2.3億升，同比增長13.4%。

以此計(jì)算，10月份單月，葡萄酒進(jìn)口額約為1.2億美元，同比增長73.1%，進(jìn)口量也增長了40.7%，增幅較前9個(gè)月明顯放大。而今年前3個(gè)月上述兩項(xiàng)的進(jìn)口數(shù)據(jù)還減少11%和增長3.7%。

這也是進(jìn)口葡萄酒行業(yè)久違的數(shù)據(jù)回升。在2018年達(dá)到前期高點(diǎn)28.6億美元后，進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)就一路走低，到2023年國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總金額11.6億美元，還不及2013年的15.6億美元，也是近十年來的最低點(diǎn)，相比于2018年縮水了6成。

不過多位受訪酒商認(rèn)為，這一次進(jìn)口數(shù)據(jù)并不反映市場真實(shí)變化。

WBO葡萄酒商學(xué)院院長楊征建告訴第一財(cái)經(jīng)記者，一方面，在經(jīng)歷了多年的行業(yè)調(diào)整后，一些進(jìn)口商的去庫存接近尾聲，也需要為年末傳統(tǒng)旺季補(bǔ)充部分貨品；另一方面，澳洲酒的回歸也帶來了同比較大的增幅。

2024年3月28日，中國商務(wù)部發(fā)布公告，稱從3月29日起終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。澳大利亞葡萄酒曾是中國進(jìn)口葡萄酒的"榜一"，2019年曾占到中國市場進(jìn)口酒總額的35.5%，"雙反"后澳大利亞葡萄酒數(shù)據(jù)則跌出榜十。

數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，澳大利亞原瓶葡萄酒進(jìn)口量已經(jīng)回升到第二位，約4億美元，約占總原瓶進(jìn)口額的32.6%，僅次于法國的34%。

澳大利亞知名酒商天鵝集團(tuán)董事長李衛(wèi)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，澳大利亞新發(fā)貨的產(chǎn)品正在大量進(jìn)口中，也帶動(dòng)了數(shù)據(jù)的增長。

記者注意到，包括法國、智利、意大利等來源地的原瓶葡萄酒前十月進(jìn)口額和進(jìn)口量都有不同程度下滑，法國進(jìn)口額下降了11.2%，進(jìn)口量下降了17.6%。

行業(yè)寒冬仍未改觀

不過走訪中多地酒商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，市場端葡萄酒生意依然處于低谷，并沒有進(jìn)口數(shù)據(jù)那樣好看。

天津葡萄酒進(jìn)口商王生表示，今年的葡萄酒生意又比往年有2-3成的下滑，臨近年底也沒有改觀。

上海云酒倉負(fù)責(zé)人張海嘯告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年葡萄酒生意還是老樣子，沒有太大的起色。澳大利亞葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)的增長可能也并非普惠式增長，而是奔富等少數(shù)品牌增長帶動(dòng)。

10月18日，富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)布了2025財(cái)年一季度的業(yè)績和財(cái)年預(yù)測，財(cái)年一季度實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，并表示奔富品牌在中國市場的表現(xiàn)符合預(yù)期，包括中秋節(jié)在內(nèi)的一季度，客戶反饋市場復(fù)購和開瓶情況良好，但并未透露具體的增長數(shù)字。

奔富此次在中國市場的恢復(fù)也并非一帆風(fēng)順。

“總有主動(dòng)來找奔富產(chǎn)品的客戶，但并不怎么賺錢。”一家奔富北方某市分銷商告訴記者，他從奔富的一級代理拿貨負(fù)責(zé)區(qū)域市場分銷，但產(chǎn)品利潤率只有3%到5%，網(wǎng)上還有“平行貨”（水貨）銷售 ，而后者的價(jià)格更低，也在沖擊市場，但也只能咬牙銷售，總還是比其他沒有品牌的葡萄酒好賣一些。

不止是進(jìn)口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒的境況也同樣低迷，三季報(bào)顯示，國內(nèi)主要葡萄酒股張?jiān)?、威龍第三季度旺季營收都有不同程度的放緩或下滑。

在近期采訪中，多數(shù)受訪酒商對于年末旺季也沒有太樂觀的判斷。

值得注意的是，近年來國內(nèi)酒企、行業(yè)也都多次反思葡萄酒消費(fèi)市場面臨的困境，認(rèn)為這幾年國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場的持續(xù)低迷也是為早前不成熟的發(fā)展"還債"。此前國內(nèi)把葡萄酒打造成一個(gè)高高在上的產(chǎn)品，加上市場的不規(guī)范和教育方式的偏差，將葡萄酒消費(fèi)推離了廣大普通消費(fèi)者，但行業(yè)似乎還沒有找到突圍的方向。

在張海嘯看來，近年來國內(nèi)Wset為代表的專業(yè)葡萄酒培訓(xùn)體系培養(yǎng)了大量知識豐富的行業(yè)專家，但缺乏清晰了解市場和消費(fèi)者的銷售行家，這一局面亟待改變。他建議葡萄酒從業(yè)者多向白酒行業(yè)學(xué)習(xí)市場營銷，真正打破原有的消費(fèi)場景和認(rèn)知，加速葡萄酒消費(fèi)的日常化和普及，行業(yè)才有回暖的希望。