12月11日，漢堡王中國宣布與國內(nèi)《戀與制作人》游戲展開跨界合作。與此同時，漢堡王與《戀與制作人》游戲共創(chuàng)的跨界聯(lián)名套餐上線，十幾分鐘便售出數(shù)萬件。

“與‘戀與制作人’的聯(lián)名是漢堡王的一次積極嘗試。在調(diào)研了市面上眾多IP后，漢堡王選擇了對于消費者有很強號召力的游戲‘戀與制作人’?！睗h堡王（中國）投資有限公司首席營銷官湯俊章說，“在剛剛過去的11月，漢堡王已經(jīng)實現(xiàn)了客流人數(shù)同比去年轉(zhuǎn)正。這是一個積極的市場信號?！?/p>

聯(lián)名已經(jīng)成為餐飲界的常態(tài)，品牌和游戲IP之間常常互為聯(lián)名“搭子”。

不久前，麥當(dāng)勞中國與米哈游旗下游戲《絕區(qū)零》，開啟聯(lián)動活動，推出主題套餐和線上線下系列互動。今年8月，肯德基與《戀與深空》聯(lián)名，附贈IP周邊的兩個套餐售價分別為45元與52元、限量90萬份和20萬份，活動一經(jīng)開啟便瞬間售罄。早在2022年，米哈游旗下游戲《原神》和必勝客的聯(lián)名活動開啟，在上海必勝客環(huán)球港店，幾百米長隊繞了環(huán)球港中心一大圈，很多玩家七八點早早來到排隊。

戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，從品牌定位的視角來看，快消品牌與游戲、動漫聯(lián)名，有助于品牌年輕化和市場細分。通過與熱門游戲或動漫IP聯(lián)名，品牌可以迅速吸引該IP的龐大粉絲群體，尤其是年輕消費者，使品牌形象更加年輕、時尚，增強品牌的市場競爭力。

詹軍豪同時指出，這種聯(lián)名也存在一定的風(fēng)險。首先，如果聯(lián)名雙方的品牌定位或形象存在較大差異，可能會產(chǎn)生品牌認知上的沖突，影響消費者對品牌的認知和忠誠度。其次，如果聯(lián)名產(chǎn)品未能滿足消費者的期望，或者聯(lián)名活動過于頻繁、缺乏新意，可能會使消費者對品牌產(chǎn)生疲勞感，甚至損害品牌形象。

詹軍豪進一步表示，能否產(chǎn)生長遠效果，關(guān)鍵在于品牌能否在聯(lián)名活動中保持自身品牌的獨特性和核心價值，同時不斷創(chuàng)新聯(lián)名形式和內(nèi)容，以維持消費者的興趣和忠誠度。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中持續(xù)吸引消費者，實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。