再過幾周，乙巳春節(jié)即將到來。和過去人們習(xí)慣過年回家團圓不同，如今，越來越多人選擇利用難得的春節(jié)假期，或獨自，或結(jié)伴，或陪同家人一起出門旅行。而冰雪旅游，正是春節(jié)出游的熱門選項之一。

去年，爾濱就因此火了一把，也把冰雪經(jīng)濟帶到了更多地方。為了接住接下來“寒假-春節(jié)”的潑天流量，最近吉林、北京、河北、內(nèi)蒙、遼寧、黑龍江、新疆等7個北方省份集體行動起來，在吉林發(fā)起“萬千氣象看中國·冰雪微笑曲線”宣傳推廣活動。

吉林，這個平時鮮少出現(xiàn)在新聞版面中的沉默省份，終于站到了鎂光燈下，并且還站在了C位。

過去這些年，網(wǎng)上唱衰東北和吉林的言論不少，部分吉林人自己也有些找不著北，大量人口外流。但冰雪經(jīng)濟的崛起讓外界看到，冰天雪地并非東北振興的環(huán)境阻礙，相反，獨特的冰雪“冷資源”才是吉林發(fā)展的最大動力，正在引領(lǐng)它走上正確的差異化發(fā)展道路，綻放出經(jīng)濟的“熱效應(yīng)”。

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如何定義東北的現(xiàn)狀，是一個見仁見智甚至爭論不休的話題。有人肯定其作為共和國長子，曾經(jīng)對國家的工業(yè)化厥功至偉；有人吐槽其當(dāng)下的營商環(huán)境，一口一個“投資不過山海關(guān)”；有人看空東北的經(jīng)濟前景，甚至創(chuàng)造出了一個名詞“東北化”；但也有人堅信“領(lǐng)先全國20年，原來東北才是我們的未來”。

平心而論，每一種觀點都有其對的一面。但發(fā)展經(jīng)濟就像學(xué)習(xí)考試，當(dāng)我們用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案來衡量、進而抹殺個體（不同區(qū)域）的差異，結(jié)果多少會有些不公。

GDP作為當(dāng)前最為常見、權(quán)威的經(jīng)濟核算方法，其在核算過程中對于不同行業(yè)增加值的計入程度并不一樣。簡言之，第二產(chǎn)業(yè)尤其是制造業(yè)能在GDP中得到更多體現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的價值在GDP核算中往往被低估。而東北經(jīng)濟的興衰起落，也幾乎伴隨著全國工業(yè)格局的變遷。

傳統(tǒng)時代，工業(yè)極度依賴能源，工業(yè)大廠幾乎都分布在能源產(chǎn)區(qū)附近，比如德國的魯爾區(qū)，美國的五大湖區(qū)、俄羅斯的烏拉爾工業(yè)區(qū)。但如今，海運的興起、鐵路的提速，大大降低了遠距離能源運輸?shù)某杀荆圃鞓I(yè)的布局漸漸與能源產(chǎn)區(qū)分離。改革開放后寶鋼、廣汽等崛起，都是這種改變的體現(xiàn)。

相比南方，東北在發(fā)展常規(guī)產(chǎn)業(yè)方面的短板是顯而易見的。過長的冬季大大壓縮了生產(chǎn)時長，過低的氣溫也會影響某些精密器械的使用，增加企業(yè)的保暖成分。

比如最近在長白山，傍晚四點多天就黑了，室外溫度動輒零下十多度。有當(dāng)?shù)氐呐笥颜f，她每天五點多下班，頂著月黑風(fēng)高回到住處，做頓飯休息會，八九點就洗洗睡了，這讓北上廣深那些“996的牛馬”情何以堪？

但樸素的經(jīng)濟學(xué)常識告訴我們，市場的本質(zhì)是交換，而交換的前提是各地充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢。大衛(wèi)·李嘉圖說過，葡萄牙應(yīng)該集中力量生產(chǎn)葡萄酒，英國專門生產(chǎn)毛呢，然后兩國進行交換，這樣才能實現(xiàn)效率最大化和彼此間的雙贏。

同樣的，振興東北也得發(fā)揮東北的優(yōu)勢，如果讓東北也像南方一樣去拼生產(chǎn)、刷GDP，這對他們是不公平的。

更何況，現(xiàn)在即便是南方，也有越來越多地方放棄了以GDP作為唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如，浙江早在10年前就取消了對占全省面積45%的26個山區(qū)縣的GDP考核。正是這一舉措，保護了浙江的山水環(huán)境，為后來民宿業(yè)、鄉(xiāng)村游的興起奠定了自然基礎(chǔ)。甚至“綠水青山就是金山銀山”的理論之所以會誕生在浙江，多少也與此有關(guān)。

雖然直到現(xiàn)在，如果我們以GDP的標(biāo)準(zhǔn)來衡量這些山區(qū)縣，他們在浙江依然算“后進生”，但如果說是民富程度，他們卻一點不輸其他城市甚至省會杭州。

之前我去淳安、長興等地采訪，當(dāng)?shù)睾枚嗝袼迾I(yè)主表示，自己過去在杭州打工，家鄉(xiāng)農(nóng)文旅業(yè)興起后，他們紛紛返鄉(xiāng)，實現(xiàn)了在家門口就業(yè)/創(chuàng)業(yè)，一年二三十萬元輕輕松松。這收入水平，哪怕放到上海杭州也不算少了。

東北的情況和浙江的山區(qū)縣頗為類似，對此中央也早有清醒認識，我們看國家對于東北“五大安全”的排序，產(chǎn)業(yè)被置于國防、糧食、生態(tài)和能源安全之后。而隨著功能角色和工作重心的調(diào)整，最近幾年東北的發(fā)展反而迎來了不小的起色。

以吉林為例，2023年以來曾連續(xù)6個季度GDP增速高于全國。2024年一季度，吉林GDP增速更是高達6.5%，一度領(lǐng)跑全國。

不過在我看來，東北特別是吉林，目前面臨最迫切的問題，并非經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，也不是GDP數(shù)據(jù)，而是如何被看見，進而被理解。冰雪經(jīng)濟的走熱，給了吉林一個絕佳的契機。

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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，眼球經(jīng)濟的重要性越來越凸顯。從西安、成都、杭州等老牌網(wǎng)紅大市對于眼球營銷的駕輕就熟，到淄博、開封、天水等網(wǎng)紅新秀城市對于眼球經(jīng)濟的孜孜追求，“被看見”正在變成區(qū)域競爭的第一驅(qū)動力。

東北如何被看見？爾濱已經(jīng)給大家打了個樣。其實論旅游資源，吉林一點不輸北面的鄰居。

中國最大的火山在這里噴發(fā)，最富饒的冰湖在這里豐收，最壯觀的霧凇在這里誕生……無奈許多人依然不會第一時間想起他的名字。以至于有人說，在低調(diào)的東北三省中，吉林是更低調(diào)的那個。

特別是像我這樣的南方人，過去對吉林的關(guān)注甚至都不及對日韓等外國。但來了之后發(fā)現(xiàn)，吉林的好東西還真不少，除了傳統(tǒng)的東北三寶，冰雪資源是吉林最吸引眼球的特點。

地處北緯40度至50度這一“世界冰雪黃金緯度帶”上的吉林，可謂發(fā)展冰雪經(jīng)濟的“天賦型選手”。據(jù)吉林省文旅廳2023年公布的冰雪資源普查數(shù)據(jù)，在冰雪資源的8個主類、25個亞類和112個基本類型中，吉林的擁有率達到100%。

隨著全民旅游時代的到來，特別是北京冬奧會后，中央提出“帶動三億人參與冰雪運動”，冰雪經(jīng)濟迎來大爆發(fā)，大批南方游客涌向吉林。這幾天每到一個景點，都能聽到講粵語、上海話的游客。

尤其是滑雪場，雖說這些年南方各地也新建了不少室內(nèi)滑雪場，但相比起來，吉林的滑雪場具有雪量大、雪期長、雪質(zhì)好等優(yōu)勢。特別是長白山地區(qū)，它和歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山脈一道，并稱為“世界三大粉雪基地”。

這里的雪，含水量少、柔軟蓬松，滑行體驗極佳。所以不僅備受專業(yè)運動員的青睞，也得到了“南方小土豆”的好評。很多人滑了室內(nèi)后就想滑室外，滑了短道后就想挑戰(zhàn)長坡，甚至是野坡。而吉林，便是他們的終極目的地。

目前，吉林已形成了以北大湖、萬科松花湖、萬峰通北、長白山萬達“一湖三萬”為代表的滑雪度假區(qū)。全國26個國家級滑雪旅游度假地中，吉林一省就占了5家。冰雪市場占有率、冰雪產(chǎn)品銷售額、文旅接待總規(guī)模，連續(xù)多年穩(wěn)居國內(nèi)第一方陣。

長白山和平滑雪場經(jīng)理張力中告訴筆者，他們雪場中90%的游客都是南方人，尤以來自長三角和大灣區(qū)的最多。而作為新中國第一個滑雪場的萬科松花湖滑雪場，這兩年保持著平均20%的增速。去年實現(xiàn)接待量76萬，本雪季開板以來，客流量已突破20萬，預(yù)計整個雪季下來有望達到100萬。

在自然觀光、滑雪運動、冰雪雕塑等冰雪項目的帶動下，2023～2024年雪季，吉林共接待游客1.25億人次，同比增長121%；旅游收入2419億元，同比增長140%，展現(xiàn)出發(fā)展冰雪經(jīng)濟的巨大潛力。

而根據(jù)吉林之前發(fā)布的《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，到2027～2028年雪季，該省冰雪旅游接待游客量將達到2.3億人次，冰雪旅游游客出游總花費達到4200億元；到2030年，冰雪旅游將接待3億人次，冰雪旅游出游總花費達到5400億元，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超過50億元。

為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，今年雪季吉林再接再厲，一方面繼續(xù)升級基礎(chǔ)設(shè)施，全省雪道總面積、雪道總長度、雪道數(shù)量、架空索道數(shù)量分別同比增長5.7%、3.5%、2.8%、9.4%；另一方面在政策惠民、政策引客上進一步發(fā)力，將冰雪消費券總規(guī)模增加至1億元。

吉林的努力正在被越來越多人看見。在小紅書上，“總有一個冬天要留給吉林”的話題過去一周討論量就接近10萬。但要把吉林建設(shè)成為國家冰雪經(jīng)濟中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟集聚區(qū)，當(dāng)?shù)仫@然還有很多路要走。

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最近，吉林省梅河口市、吉林省委宣傳部、遼源市龍山區(qū)等地市和部門，相繼南下寧波北侖、寧海、江蘇太倉、浙江紹興等地，考察冰雪經(jīng)濟。

之所以要如此大費周章，奔赴冰雪資源稟賦遠不及自己的江浙“取經(jīng)”，是因為冰雪經(jīng)濟和所有產(chǎn)業(yè)一樣，不是有了資源就能夠躺著發(fā)展起來的。

此前，吉林省政府發(fā)展研究中心內(nèi)刊《決策參考》曾刊文表示，吉林冰雪經(jīng)濟主要存在冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)外融合水平有待提高、冰雪品牌影響有待提升、冰雪產(chǎn)業(yè)附加值較低等短板弱項。而這些正是江浙等發(fā)達地區(qū)所擅長的。

近些年，冬季鮮少降雪的江浙地區(qū)涌現(xiàn)出一大批獨具特色的冰雪消費場景與服務(wù)，正在影響和改變著中國的“冰雪版圖”。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2022~2023）》，截至去年4月底，全國59家室內(nèi)滑雪場中，長三角占據(jù)了14家，成為第一大區(qū)域。

江浙之所以能無中生有、后來居上，首先靠的是發(fā)達的市場經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)營者敏銳的市場嗅覺。事實上不只冰雪經(jīng)濟，浙江在很多產(chǎn)業(yè)上都是如此。比如海寧不產(chǎn)一張羊皮，卻誕生了聞名世界的皮革城；永康沒有金屬礦藏，卻成為世界五金之都。

吉林的冰雪潛力要想得到充分開發(fā)，也得發(fā)揮市場的作用，調(diào)動民企的積極性。當(dāng)然考慮到吉林本地的民資民企相對較弱，所以亟須通過招商引資，引入外來資本。而在此過程中，政府的法治水平、信譽口碑、服務(wù)意識和服務(wù)能力就顯得十分關(guān)鍵。

浙江的民營經(jīng)濟之所以如此蓬勃興盛，除了民間敢想敢闖敢干，具備“走遍千山萬水、想盡千方百計、說盡千言萬語、吃盡千辛萬苦”的“四千精神”，政府對民營經(jīng)濟的鼓勵與扶持，對民企的保護與服務(wù)，也是有口皆碑的。諸如“最多跑一次”“一次都不用跑”這些政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新舉措，均出自浙江。

作為對口合作省份，吉林這些年派了不少干部前往浙江掛職，應(yīng)該也見識到了，能否帶回吉林，如何在本地復(fù)制，是下一步應(yīng)該想的和做的。

總體來說，最近我在吉林遇到的那些南方游客，對于吉林冰雪旅游的產(chǎn)品豐富性、體驗滿意度都是很好的。而隨著游客的越來越多，各種新興的旅游場館和旅游項目正在吉林遍地開花。

這次到的好幾個地方，比如長白山上的云頂天宮、傳奇小鎮(zhèn)里的金代古街、松花江畔的望云拾玖坊，都還處在擴建或調(diào)試過程中，給人一種冰雪經(jīng)濟欣欣向榮、供不應(yīng)求的感覺，大大改變了對東北產(chǎn)業(yè)不振的刻板印象。

而冰雪經(jīng)濟的爆發(fā)，不僅給吉林經(jīng)濟帶來了新的增長引擎，也帶動許多本土企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍。比如開發(fā)長春冰雪新天地的吉林省建設(shè)集團，早年是做建筑工程起家的，但這些年行業(yè)不景氣，加之東北天氣寒冷，很多項目無法施工，為了解決1萬多名員工冬閑時間的工作問題，集團從2019年開始嘗試涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。短短幾年時間，冰雪板塊的營收已經(jīng)占到集團總營收的十分之一，且保持著高速增長勢頭。

去年，長春冰雪新天地游客為120萬，根據(jù)集團董事長江禮成的預(yù)估，今年將達到260萬。不僅總量翻番，游客來源也更加多樣化。除了大批“南方小土豆”的涌入，外國游客數(shù)量也已達到每天幾百人。

吉林省建設(shè)集團的案例仿佛一個隱喻，暗示著吉林產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型方向以及未來前景。而我們能做的，就是利用春節(jié)等假期，多去吉林逛逛玩玩，支持一下當(dāng)?shù)氐谋┙?jīng)濟。就像當(dāng)年吉林的大廠，如長春一汽，出人出力支援全國三線建設(shè)一樣。

（作者系長三角區(qū)域城市觀察家、“為父親寫史”計劃發(fā)起人、公眾號“三土城市筆記”主理人）

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