春節(jié)假期即將來(lái)臨，返鄉(xiāng)及旅游預(yù)訂已進(jìn)入高峰期。根據(jù)攜程、同程旅行、今年春運(yùn)客流將在1月20日前后迎來(lái)高峰，并延續(xù)至1月28日，“返鄉(xiāng)過(guò)年”將成為這段時(shí)間旅客出行的主要目的，假期出游需求將集中爆發(fā)，家庭游將成為主要的旅行方式。

今年春節(jié)法定假期為8天，但已有不少公司主動(dòng)“放假”10天或11天，很多上班族也會(huì)選擇“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”的拼假模式。除了探親、團(tuán)聚，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇把多出的假期利用起來(lái)，安排蛇年的第一場(chǎng)旅行。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游方面，相關(guān)酒店、機(jī)票、線路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期。值得注意的是，由于王星事件，泰國(guó)游板塊近期有所影響，泰國(guó)國(guó)家旅游局1月11日還發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)游客赴泰旅游信心的聲明》。

蛇年春節(jié)流行“分段式過(guò)年”

2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個(gè)法定節(jié)假期。面對(duì)除夕正式納入法定假日的好消息，“請(qǐng)2休11”還是“請(qǐng)4休13”成了打工人“甜蜜的苦惱”。

假期的排列組合為春節(jié)遠(yuǎn)距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間，攜程報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長(zhǎng)43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假4天最長(zhǎng)可連休13天的超長(zhǎng)假期，不少人采取“分段式過(guò)年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開(kāi)啟第二段度假之旅，或國(guó)內(nèi)跨省游或境外短線游。

國(guó)內(nèi)旅游方面，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、杭州、成都等仍是春節(jié)期間最熱鬧的目的地。與此同時(shí)，超長(zhǎng)假期已帶動(dòng)長(zhǎng)線游目的地迅速崛起，云南怒江、寧夏中衛(wèi)、云南臨滄、廣西崇左、云南德宏在春節(jié)期間的旅游商品預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)。

家庭結(jié)伴出行將成為今年春節(jié)期間的主流。飛豬預(yù)測(cè)，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升。數(shù)據(jù)顯示，近一周，飛豬上國(guó)內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。

攜程預(yù)計(jì)，在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于24年同期增長(zhǎng)75%。租車(chē)依舊是家庭出游的熱門(mén)選擇，占比為54%，其次是定制游占比達(dá)37%。80后、90后的年輕人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)了240%。

出境游升溫，但泰國(guó)游受挫

從目前預(yù)訂情況來(lái)看，蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程近期數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門(mén)出境游目的地包括日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、越南、泰國(guó)、澳大利亞和美國(guó)。日韓、東南亞等短途出境線路銷(xiāo)售火爆，英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等歐洲長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)56%、74%、50%、49%、108%。

值得注意的是，原本一直“名列前茅”的出境游目的地泰國(guó)，雖然還在熱榜名單上，但近期因?yàn)橥跣鞘录艽臁?/p>

“我原本是報(bào)名了和家人在春節(jié)期間去泰國(guó)旅游，但這幾天經(jīng)過(guò)和家人商議，決定改道其他旅游目的地了。我自己覺(jué)得沒(méi)有太大問(wèn)題，可是家里人尤其是老人有些擔(dān)心安全問(wèn)題，所以我們就退改了。”游客吳女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

第一財(cái)經(jīng)記者日前采訪了解到，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了部分游客的泰國(guó)游退改，旅游企業(yè)正在處理退款事宜。但也有部分游客在此時(shí)“撿漏”泰國(guó)低價(jià)機(jī)票和酒店。“我反而覺(jué)得現(xiàn)在去泰國(guó)是相對(duì)安全的，因?yàn)槿鐣?huì)都在關(guān)注王星的熱點(diǎn)事件，當(dāng)?shù)氐木綉?yīng)該也會(huì)更加重視游客安全。”游客小王表示。

1月11日，泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶向中國(guó)的各位旅行商以及旅游合作伙伴致意并發(fā)表聲明稱(chēng)：“希望以此向大家傳達(dá)泰國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)安全防范的決心。泰國(guó)高度重視游客的安全問(wèn)題，并將盡最大努力為中國(guó)游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。泰國(guó)熱忱歡迎中國(guó)游客在即將到來(lái)的春節(jié)期間前來(lái)觀光旅游。泰國(guó)國(guó)家旅游局深知游客安全的重要性，將與包括政府機(jī)構(gòu)和私營(yíng)企業(yè)在內(nèi)的相關(guān)部門(mén)密切合作，共同致力于為前來(lái)泰國(guó)旅游的所有游客提供便利與保障。泰國(guó)國(guó)家旅游局還籌備了一系列精彩紛呈的活動(dòng)，并為即將前來(lái)泰國(guó)慶祝春節(jié)的中國(guó)游客準(zhǔn)備了多種專(zhuān)屬優(yōu)惠和福利。希望大家對(duì)赴泰旅游依舊充滿信心，相信泰國(guó)已做好充分的準(zhǔn)備迎接每一位中國(guó)游客，并能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)無(wú)盡的樂(lè)趣以及美好的旅游體驗(yàn)。也期待泰國(guó)能一如既往地成為大家心目中最喜愛(ài)的旅游目的地！”

入境游方面，在最新施行的“240”新政以及2024年以來(lái)“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長(zhǎng)也是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為：韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門(mén)、珠海、重慶、杭州。來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門(mén)旅游城市，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。