春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，作為首個(gè)申遺成功后的春節(jié)假期，追著“非遺”過大年成為這個(gè)假期旅游市場的潮流，攜程、同程、飛豬、途牛等各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增30%～40%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等內(nèi)容最熱門。自駕游、定制游以及包含玩樂等權(quán)益的酒店民宿一日游等增速最快，訂單量均錄得同比雙位數(shù)增速。

值得注意的是，“交換旅游”成為春節(jié)游亮點(diǎn)，不少外國游客來中國體驗(yàn)過年，而中國游客則赴海外，出境旅游過大年。

“非遺游”成春節(jié)潮流

8天假期疊加“請2休11”的拼假策略，帶來春節(jié)假期更多元的出游模式。途牛數(shù)據(jù)顯示，更多途牛用戶選擇5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。“超長假期”形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達(dá)到出游峰值。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在“加長版”春節(jié)假期和拼假帶動(dòng)下，5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達(dá)71.7%。作為首個(gè)“非遺年”，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅牧咙c(diǎn)。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會(huì)、以及博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項(xiàng)春節(jié)相關(guān)非遺傳承，300余件國家級(jí)和省級(jí)非遺相關(guān)作品吸引無數(shù)游客，帶動(dòng)中國工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

途牛表示，境內(nèi)游主導(dǎo)今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)，出游人次占比達(dá)70%，其中，國內(nèi)長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。首個(gè)“非遺”春節(jié)也點(diǎn)燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮，廟會(huì)、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

同程旅行表示，廟會(huì)、游園會(huì)成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會(huì)場姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)，匯集了全國200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，再現(xiàn)非遺文化，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門之選。

攜程報(bào)告顯示，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)2至4成。

這些城市最熱門

途牛統(tǒng)計(jì)顯示，從春節(jié)假期客源地來看，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導(dǎo)春節(jié)假期旅游消費(fèi)，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現(xiàn)出較為旺盛的旅游消費(fèi)需求，出游人次占比分別為22%和13%。

粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客。馬蜂窩表示，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項(xiàng)目是年輕人的最愛。

從目的地來看，飛豬平臺(tái)顯示，廣東、上海、浙江、北京、四川等?。ㄖ陛犑校┰诔鲇我?guī)模上領(lǐng)先，河南、貴州、江西、黑龍江、山西等省份同比增速較快。

旅游出行直接拉動(dòng)住宿消費(fèi)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25-35歲的旅客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。春節(jié)期間，高星酒店整體預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長近四成，占比也反超連鎖和低星酒店。“平日高星酒店預(yù)訂占比近兩成，春節(jié)則超過三成。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，一方面過年大家都想“住好一點(diǎn)兒”，另一方面今年春節(jié)高星酒店價(jià)格較往年便宜10%左右，更高的“質(zhì)價(jià)比”也拉動(dòng)了消費(fèi)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市。此外，山西多個(gè)目的地被熱門游戲《黑神話·悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節(jié)期間欣然前往。

在“請2休11”“請4休13”等帶動(dòng)下，春節(jié)假期大家玩得更久、消費(fèi)也更多。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年提升近10%，人均住宿時(shí)長同比提升5%。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假日八天，上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。

外國游客愛過中國年

趕集、寫春聯(lián)、體驗(yàn)彈古箏，向小朋友學(xué)中文……美國小伙兒白沐川今年在大理民宿里過了一個(gè)地地道道的中國年。

今年春節(jié)，外國人入境游感受中國年味兒成為一大亮點(diǎn)，像白沐川一樣的外國游客還有許多。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外國人的訂單。從平臺(tái)民宿預(yù)訂情況看，大理連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。

隨著來上海旅游的國際年輕人增多，導(dǎo)游們也在加強(qiáng)外語訓(xùn)練。春秋旅游的導(dǎo)游黃輝表示，自己正在學(xué)習(xí)一些常用韓語，春節(jié)期間接待了不少入境游客。

攜程方面表示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞和法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比增長近7.5倍。

出境游東南亞最熱

從去哪兒平臺(tái)預(yù)訂來看，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長五成。熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳大利亞等。

如今，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺(tái)顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價(jià)格約3000元，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比去年增長229%。東南亞依然是最熱門的出境游目的地。

“雖然節(jié)前受到影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節(jié)熱門選擇。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，距離近、免簽、價(jià)廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本游延續(xù)了去年的高速增長，取代泰國，成為春節(jié)期間最熱門的出境游目的地。

第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，在曼谷，春節(jié)期間各大商場都標(biāo)注了中文“春節(jié)快樂”的字樣，當(dāng)?shù)夭糠志频攴?wù)員也特意穿上中式旗袍來迎接中國游客。在免稅店內(nèi)，有專門為中國游客設(shè)置的新春特別優(yōu)惠商品。泰國國家旅游局預(yù)測，2025年春節(jié)期間預(yù)計(jì)國內(nèi)游客總數(shù)將達(dá)222萬人次，同比增長26%。與此同時(shí)，預(yù)計(jì)國際游客人數(shù)將達(dá)到約134萬至135萬人次，同比增長5%～6%。其中，中國內(nèi)地游客市場預(yù)計(jì)將達(dá)到27.7萬至28.7萬人次，同比增長3%～7%。

業(yè)界分析，春節(jié)假期結(jié)束也意味著錯(cuò)峰出游迎來高性價(jià)比階段，接下來機(jī)票、酒店整體價(jià)格將有所下降，對于有閑的銀發(fā)族而言，錯(cuò)峰游市場即將開啟。