春節(jié)假期進入尾聲，作為首個申遺成功后的春節(jié)假期，追著“非遺”過大年成為這個假期旅游市場的潮流，攜程、同程、飛豬、途牛等各大旅游平臺數據顯示，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增30%～40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。自駕游、定制游以及包含玩樂等權益的酒店民宿一日游等增速最快，訂單量均錄得同比雙位數增速。

值得注意的是，“交換旅游”成為春節(jié)游亮點，不少外國游客來中國體驗過年，而中國游客則赴海外，出境旅游過大年。

“非遺游”成春節(jié)潮流

8天假期疊加“請2休11”的拼假策略，帶來春節(jié)假期更多元的出游模式。途牛數據顯示，更多途牛用戶選擇5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。“超長假期”形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達到出游峰值。

馬蜂窩大數據顯示，在“加長版”春節(jié)假期和拼假帶動下，5天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會、以及博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項春節(jié)相關非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關作品吸引無數游客，帶動中國工藝美術館熱度上漲115%。

途牛表示，境內游主導今年春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比達70%，其中，國內長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。首個“非遺”春節(jié)也點燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點。

同程旅行表示，廟會、游園會成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺游園會，匯集了全國200多項非遺項目和傳承人，再現非遺文化，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門之選。

攜程報告顯示，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達2至4成。

這些城市最熱門

途牛統(tǒng)計顯示，從春節(jié)假期客源地來看，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現出較為旺盛的旅游消費需求，出游人次占比分別為22%和13%。

粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客。馬蜂窩表示，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目是年輕人的最愛。

從目的地來看，飛豬平臺顯示，廣東、上海、浙江、北京、四川等?。ㄖ陛犑校┰诔鲇我?guī)模上領先，河南、貴州、江西、黑龍江、山西等省份同比增速較快。

旅游出行直接拉動住宿消費。

去哪兒數據顯示，今年春節(jié)縣城酒店預訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25-35歲的旅客占縣城酒店預訂的四成以上。春節(jié)期間，高星酒店整體預訂量同比去年春節(jié)增長近四成，占比也反超連鎖和低星酒店。“平日高星酒店預訂占比近兩成，春節(jié)則超過三成。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，一方面過年大家都想“住好一點兒”，另一方面今年春節(jié)高星酒店價格較往年便宜10%左右，更高的“質價比”也拉動了消費。

同程旅行數據顯示，春節(jié)假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國內最熱門的酒店預訂城市。此外，山西多個目的地被熱門游戲《黑神話·悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節(jié)期間欣然前往。

在“請2休11”“請4休13”等帶動下，春節(jié)假期大家玩得更久、消費也更多。飛豬數據顯示，春節(jié)假期國內游人均消費同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。據上海旅游大數據監(jiān)測，假日八天，上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。

外國游客愛過中國年

趕集、寫春聯、體驗彈古箏，向小朋友學中文……美國小伙兒白沐川今年在大理民宿里過了一個地地道道的中國年。

今年春節(jié)，外國人入境游感受中國年味兒成為一大亮點，像白沐川一樣的外國游客還有許多。途家民宿數據顯示，截至2月4日，平臺春節(jié)期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外國人的訂單。從平臺民宿預訂情況看，大理連續(xù)三年蟬聯第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。

上海尤其受到入境游客喜愛，2025“愛靜安”City Walk外國友人專屬線路儀式所在地靜安區(qū)旅游服務中心，來自近10個國家的外國友人在老上海茶館創(chuàng)始人張薦茗的講述下，互動體驗了元寶茶喜慶的氣氛。隨著來上海旅游的國際年輕人增多，導游們也在加強外語訓練。春秋旅游的導游黃輝表示，自己正在學習一些常用韓語，春節(jié)期間接待了不少入境游客。

攜程方面表示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞和法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。

出境游東南亞最熱

從去哪兒平臺預訂來看，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳大利亞等。

如今，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格約3000元，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。

飛豬數據顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比去年增長229%。東南亞依然是最熱門的出境游目的地。

“雖然節(jié)前受到影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節(jié)熱門選擇。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本游延續(xù)了去年的高速增長，取代泰國，成為春節(jié)期間最熱門的出境游目的地。

第一財經記者采訪了解到，在曼谷，春節(jié)期間各大商場都標注了中文“春節(jié)快樂”的字樣，當地部分酒店服務員也特意穿上中式旗袍來迎接中國游客。在免稅店內，有專門為中國游客設置的新春特別優(yōu)惠商品。泰國國家旅游局預測，2025年春節(jié)期間預計國內游客總數將達222萬人次，同比增長26%。與此同時，預計國際游客人數將達到約134萬至135萬人次，同比增長5%～6%。其中，中國內地游客市場預計將達到27.7萬至28.7萬人次，同比增長3%～7%。

業(yè)界分析，春節(jié)假期結束也意味著錯峰出游迎來高性價比階段，接下來機票、酒店整體價格將有所下降，對于有閑的銀發(fā)族而言，錯峰游市場即將開啟。