背靠超大規(guī)模的中國市場和迭代升級的中國制造，這為中國家電在海外市場“圈粉”注入了新能量。

海關(guān)總署13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國出口規(guī)模達(dá)到25.45萬億元，同比增長7.1%。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，機(jī)電產(chǎn)品出口增長8.7%，占出口總值的比重提升至59.4%。

其中，家電出口勢頭強(qiáng)勁。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長周南在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，2024年1-11月，我國白色家電的出口額達(dá)到1174.6億美元，較去年同期增長了14.3%。預(yù)計(jì)全年出口額將突破1200億美元，時(shí)隔兩年再創(chuàng)歷史新高。

“這個(gè)成績來之不易?！敝苣媳硎?，面對當(dāng)今復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和日益增多的貿(mào)易保護(hù)措施，我國廣大家電企業(yè)始終堅(jiān)持全球化發(fā)展，通過自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)和出海“補(bǔ)鏈”等方式，鞏固了我國家電行業(yè)的全球競爭力，也讓產(chǎn)品和品牌進(jìn)一步贏得了全球消費(fèi)者的信賴和選擇。

家電出口增長15.4%

海關(guān)總署副署長王令浚在近期的國新辦記者發(fā)布會(huì)上表示，升級版的中國制造和超大規(guī)模的中國市場是外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的源頭活水。

他表示，我們有完整的產(chǎn)業(yè)體系，科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展，迭代升級的中國制造，向廣大貿(mào)易伙伴提供更多高端化、綠色化、智能化的商品。

“像我們的洗衣機(jī)，搭載上了AI‘智慧洗’功能，能夠自動(dòng)檢測衣物的重量、材質(zhì)，選取最優(yōu)的洗滌模式；還有智能料理機(jī)，內(nèi)置多種菜單，只需放入食材，按下按鈕，一首歌的時(shí)間，色香味俱全的菜品就能夠出鍋，人人都可以成為‘星級大廚’。像這樣的智能家電產(chǎn)品，怎么會(huì)不受歡迎?！蓖趿羁１硎?，智能化家電產(chǎn)品為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)注入了新能量，帶動(dòng)了我國去年家電出口增長15.4%。

他還表示，我們有全球最具潛力的大市場，去年我國進(jìn)口了近30億噸的大宗商品、超7萬億元的機(jī)電產(chǎn)品、近1.8萬億元的消費(fèi)品，滿足了多樣化生產(chǎn)消費(fèi)需求。同時(shí)，這個(gè)市場的大門越開越大，跨境人員越來越多，進(jìn)出也越來越便利，不僅帶旺了消費(fèi)，還加深了國際交流與合作，帶來了國際貿(mào)易的勃勃生機(jī)。

的確，內(nèi)需擴(kuò)大會(huì)促使產(chǎn)生本地市場效應(yīng)，最終促使自身在具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)上，產(chǎn)生比較優(yōu)勢。

簡單而言，本地市場效應(yīng)是指在一個(gè)存在報(bào)酬遞增和貿(mào)易成本的世界中，那些擁有相對較大國內(nèi)市場需求的國家將成為凈出口國。這一次，本地市場效應(yīng)再次體現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)進(jìn)程之中。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副教授張龍?zhí)鞂Φ谝回?cái)經(jīng)記者表示，一方面，國內(nèi)龐大的消費(fèi)需求推動(dòng)了家電企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)和技術(shù)研發(fā)能力的提升，使得出口產(chǎn)品在性價(jià)比和品質(zhì)上具備顯著優(yōu)勢；另一方面，國際市場的激烈競爭倒逼企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向智能化、綠色化和高附加值的發(fā)展方向。同時(shí)，跨境電商的崛起為家電出口開辟了新渠道，為本地中小企業(yè)參與全球價(jià)值鏈提供了機(jī)遇?？梢哉f，我國家電產(chǎn)業(yè)外貿(mào)進(jìn)程不僅是全球化的體現(xiàn)，更是本地市場需求與企業(yè)創(chuàng)新能力共同作用的結(jié)果，展現(xiàn)了從“制造大國”向“品牌強(qiáng)國”邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步伐。

“原來我們的家電企業(yè)是根據(jù)國外客戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖去生產(chǎn)和制造，但是現(xiàn)在是我們的家電企業(yè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和生產(chǎn)，通過向全球持續(xù)輸出創(chuàng)新產(chǎn)品帶動(dòng)自主品牌的增長?！?周南對記者表示。

如何抓住出?！靶嘛L(fēng)口”

美的董事長方洪波近期表示，擁有40年出海經(jīng)驗(yàn)的美的海外營收超200億美元，占公司總營收40%以上。海爾集團(tuán)官網(wǎng)顯示，2024年海爾集團(tuán)營收預(yù)計(jì)將突破4000億元，海外收入占到總營業(yè)收入的53%，旗下海爾智家集團(tuán)給第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海爾智家海外收入708.24億元，占營收比重超過50%。

值得注意的是，2024年，南美、中東、東盟和中亞等新興市場成為家電出口主要增長點(diǎn)。

周南表示，從數(shù)據(jù)上看，2024年我國家電對拉丁美洲的出口額較去年同期增長33.2%，對東盟增長19.8%，對中亞五國增長24.4%。

在世界經(jīng)濟(jì)增長放緩的大環(huán)境下，中國家電是如何抓住海外市場“新風(fēng)口”的？

周南表示，一個(gè)重要原因是中國家電企業(yè)能抓住全球需求變化并迅速反應(yīng)。

他表示，從疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”興起，海外市場對廚房電器和冷藏設(shè)備需求迎來爆發(fā)式增長，到歐洲能源危機(jī)導(dǎo)致對取暖器需求上升，再到全球氣候變暖帶動(dòng)空調(diào)需求擴(kuò)大，中國家電行業(yè)能不斷抓住全球需求變化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，迅速推出符合海外用戶需求產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大全球競爭優(yōu)勢。

他表示，這主要得益于三個(gè)因素：我國外貿(mào)政策創(chuàng)造的發(fā)展環(huán)境，全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢以及企業(yè)對市場變化的及時(shí)捕捉和反應(yīng)。

“以中東為例，由于天氣炎熱以及能源轉(zhuǎn)型的要求，沙特和阿聯(lián)酋等市場對高能效空調(diào)的需求很大?！?周南對記者表示，經(jīng)過多年發(fā)展，我國空調(diào)的能效水平已經(jīng)全球領(lǐng)先，這也使得我國產(chǎn)品可以快速滿足市場上涌現(xiàn)的新需求。

同時(shí)，中國家電企業(yè)還通過在中東和東盟投資建廠，通過出海“補(bǔ)鏈” 克服全球產(chǎn)業(yè)鏈波動(dòng)的影響。周南解釋道，此外，家電企業(yè)加強(qiáng)自主品牌和自主創(chuàng)新建設(shè)，如在歐洲杯、美洲杯、法網(wǎng)、澳網(wǎng)等世界頂級體育賽事加大宣傳力度。

“在柏林國際電子消費(fèi)品展（IFA）和美國消費(fèi)電子展（CES）上，中國家電企業(yè)無論是參展規(guī)模還是創(chuàng)新力度都更進(jìn)一步?！彼榻B道，可以說，中國已經(jīng)成為全球家電的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中心，很多企業(yè)已經(jīng)開始引領(lǐng)全球行業(yè)發(fā)展，例如掃地機(jī)器人，空氣炸鍋等小家電。

科沃斯機(jī)器人公關(guān)總監(jiān)馬憲彬?qū)Φ谝回?cái)經(jīng)記者表示，2024年前十個(gè)月，科沃斯的出口額同比增長20%。X5系列地寶、窗寶、割草機(jī)在歐洲市場表現(xiàn)十分亮眼。

他向記者舉例稱，2024年以機(jī)器人智能技術(shù)為基礎(chǔ)的科沃斯割草機(jī)器人在歐洲賣出四萬多臺(tái)。

“我們的產(chǎn)品可以全天割草，效率更高，省時(shí)省錢，并且有全自動(dòng)智能識(shí)別、導(dǎo)航、避障功能，買一個(gè)拿回家放在草地上就可以?！彼忉尩?。

在近日舉行的CES上，科沃斯還推出了掃拖機(jī)器人地寶T50 MAX和機(jī)器人和手持二合一產(chǎn)品地寶X5 Hybrid。

馬憲彬解釋道，在東南亞和歐美市場，地毯吸塵的需求一直都存在。但之前的吸塵器功能單一并且離不開人的操作，“而絕大多數(shù)可以用機(jī)器人實(shí)現(xiàn)的場景，我們的產(chǎn)品都用機(jī)器人覆蓋了?！?/p>