背靠超大規(guī)模的中國市場和迭代升級的中國制造，這為中國家電在海外市場“圈粉”注入了新能量。

海關總署13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國出口規(guī)模達到25.45萬億元，同比增長7.1%。出口產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化升級，機電產(chǎn)品出口增長8.7%，占出口總值的比重提升至59.4%。

其中，家電出口勢頭強勁。中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，2024年1-11月，我國白色家電的出口額達到1174.6億美元，較去年同期增長了14.3%。預計全年出口額將突破1200億美元，時隔兩年再創(chuàng)歷史新高。

“這個成績來之不易?！敝苣媳硎荆鎸Ξ斀駨碗s嚴峻的國際環(huán)境和日益增多的貿易保護措施，我國廣大家電企業(yè)始終堅持全球化發(fā)展，通過自主創(chuàng)新、品牌建設和出海“補鏈”等方式，鞏固了我國家電行業(yè)的全球競爭力，也讓產(chǎn)品和品牌進一步贏得了全球消費者的信賴和選擇。

家電出口增長15.4%

海關總署副署長王令浚在近期的國新辦記者發(fā)布會上表示，升級版的中國制造和超大規(guī)模的中國市場是外貿高質量發(fā)展的源頭活水。

他表示，我們有完整的產(chǎn)業(yè)體系，科技創(chuàng)新引領新質生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展，迭代升級的中國制造，向廣大貿易伙伴提供更多高端化、綠色化、智能化的商品。

“像我們的洗衣機，搭載上了AI‘智慧洗’功能，能夠自動檢測衣物的重量、材質，選取最優(yōu)的洗滌模式；還有智能料理機，內置多種菜單，只需放入食材，按下按鈕，一首歌的時間，色香味俱全的菜品就能夠出鍋，人人都可以成為‘星級大廚’。像這樣的智能家電產(chǎn)品，怎么會不受歡迎?！蓖趿羁１硎荆悄芑译姰a(chǎn)品為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)注入了新能量，帶動了我國去年家電出口增長15.4%。

他還表示，我們有全球最具潛力的大市場，去年我國進口了近30億噸的大宗商品、超7萬億元的機電產(chǎn)品、近1.8萬億元的消費品，滿足了多樣化生產(chǎn)消費需求。同時，這個市場的大門越開越大，跨境人員越來越多，進出也越來越便利，不僅帶旺了消費，還加深了國際交流與合作，帶來了國際貿易的勃勃生機。

的確，內需擴大會促使產(chǎn)生本地市場效應，最終促使自身在具有規(guī)模經(jīng)濟效應的產(chǎn)業(yè)上，產(chǎn)生比較優(yōu)勢。

簡單而言，本地市場效應是指在一個存在報酬遞增和貿易成本的世界中，那些擁有相對較大國內市場需求的國家將成為凈出口國。這一次，本地市場效應再次體現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)的外貿進程之中。

中央財經(jīng)大學國際經(jīng)濟與貿易學院副教授張龍?zhí)鞂Φ谝回斀?jīng)記者表示，一方面，國內龐大的消費需求推動了家電企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)和技術研發(fā)能力的提升，使得出口產(chǎn)品在性價比和品質上具備顯著優(yōu)勢；另一方面，國際市場的激烈競爭倒逼企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構、提高生產(chǎn)效率，推動產(chǎn)業(yè)邁向智能化、綠色化和高附加值的發(fā)展方向。同時，跨境電商的崛起為家電出口開辟了新渠道，為本地中小企業(yè)參與全球價值鏈提供了機遇?？梢哉f，我國家電產(chǎn)業(yè)外貿進程不僅是全球化的體現(xiàn)，更是本地市場需求與企業(yè)創(chuàng)新能力共同作用的結果，展現(xiàn)了從“制造大國”向“品牌強國”邁進的堅實步伐。

“原來我們的家電企業(yè)是根據(jù)國外客戶的產(chǎn)品設計圖去生產(chǎn)和制造，但是現(xiàn)在是我們的家電企業(yè)負責設計、創(chuàng)新和生產(chǎn)，通過向全球持續(xù)輸出創(chuàng)新產(chǎn)品帶動自主品牌的增長?！?周南對記者表示。

如何抓住出海“新風口”

美的董事長方洪波近期表示，擁有40年出海經(jīng)驗的美的海外營收超200億美元，占公司總營收40%以上。海爾集團官網(wǎng)顯示，2024年海爾集團營收預計將突破4000億元，海外收入占到總營業(yè)收入的53%，旗下海爾智家集團給第一財經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海爾智家海外收入708.24億元，占營收比重超過50%。

值得注意的是，2024年，南美、中東、東盟和中亞等新興市場成為家電出口主要增長點。

周南表示，從數(shù)據(jù)上看，2024年我國家電對拉丁美洲的出口額較去年同期增長33.2%，對東盟增長19.8%，對中亞五國增長24.4%。

在世界經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境下，中國家電是如何抓住海外市場“新風口”的？

周南表示，一個重要原因是中國家電企業(yè)能抓住全球需求變化并迅速反應。

他表示，從疫情期間“宅經(jīng)濟”興起，海外市場對廚房電器和冷藏設備需求迎來爆發(fā)式增長，到歐洲能源危機導致對取暖器需求上升，再到全球氣候變暖帶動空調需求擴大，中國家電行業(yè)能不斷抓住全球需求變化的關鍵節(jié)點，迅速推出符合海外用戶需求產(chǎn)品，不斷擴大全球競爭優(yōu)勢。

他表示，這主要得益于三個因素：我國外貿政策創(chuàng)造的發(fā)展環(huán)境，全球領先的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢以及企業(yè)對市場變化的及時捕捉和反應。

“以中東為例，由于天氣炎熱以及能源轉型的要求，沙特和阿聯(lián)酋等市場對高能效空調的需求很大?！?周南對記者表示，經(jīng)過多年發(fā)展，我國空調的能效水平已經(jīng)全球領先，這也使得我國產(chǎn)品可以快速滿足市場上涌現(xiàn)的新需求。

同時，中國家電企業(yè)還通過在中東和東盟投資建廠，通過出海“補鏈” 克服全球產(chǎn)業(yè)鏈波動的影響。周南解釋道，此外，家電企業(yè)加強自主品牌和自主創(chuàng)新建設，如在歐洲杯、美洲杯、法網(wǎng)、澳網(wǎng)等世界頂級體育賽事加大宣傳力度。

“在柏林國際電子消費品展（IFA）和美國消費電子展（CES）上，中國家電企業(yè)無論是參展規(guī)模還是創(chuàng)新力度都更進一步?！彼榻B道，可以說，中國已經(jīng)成為全球家電的設計和創(chuàng)新中心，很多企業(yè)已經(jīng)開始引領全球行業(yè)發(fā)展，例如掃地機器人，空氣炸鍋等小家電。

科沃斯機器人公關總監(jiān)馬憲彬對第一財經(jīng)記者表示，2024年前十個月，科沃斯的出口額同比增長20%。X5系列地寶、窗寶、割草機在歐洲市場表現(xiàn)十分亮眼。

他向記者舉例稱，2024年以機器人智能技術為基礎的科沃斯割草機器人在歐洲賣出四萬多臺。

“我們的產(chǎn)品可以全天割草，效率更高，省時省錢，并且有全自動智能識別、導航、避障功能，買一個拿回家放在草地上就可以。”他解釋道。

在近日舉行的CES上，科沃斯還推出了掃拖機器人地寶T50 MAX和機器人和手持二合一產(chǎn)品地寶X5 Hybrid。

馬憲彬解釋道，在東南亞和歐美市場，地毯吸塵的需求一直都存在。但之前的吸塵器功能單一并且離不開人的操作，“而絕大多數(shù)可以用機器人實現(xiàn)的場景，我們的產(chǎn)品都用機器人覆蓋了?！?/p>