距離春運還有一周，學(xué)生們的寒假旅游已開啟。

途牛截至目前數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游是寒假親子游的主流選擇，出游人次占比為42%。上海、北京、廣州、三亞、珠海、西雙版納、哈爾濱、南京、重慶、成都等目的地成為親子家庭的熱門之選。上海的一系列的旅游活動和演藝項目、疊加春節(jié)出游效應(yīng)，拉動了上海文旅市場快速升溫。

主題樂園、冰雪體驗受青睞

主題樂園和冰雪游等成為吸引大量寒假期間游客到訪上海旅游的亮點。

在上海迪士尼樂園、上海動物園、上海錦江樂園等景點，第一財經(jīng)記者看到不少家庭游客都是在孩子放假后舉家出游，拉動了旅游、餐飲和購物等一系列消費。從上海迪士尼樂園入口處的花環(huán)到歡樂廣場的新春主題裝置，蛇的元素被融入其中，動畫電影《瘋狂動物城2》中的新角色蓋瑞將現(xiàn)身上海迪士尼度假區(qū)，游客將在各種新春裝飾和演出中邂逅蓋瑞這個神秘的爬行動物的形象。第一財經(jīng)記者在發(fā)布會現(xiàn)場看到，米奇、米妮以及一系列IP都已有新春新裝，準(zhǔn)備在寒假和春節(jié)期間亮相。

廈門大學(xué)大三學(xué)生丁雪告訴記者，上海是自己寒假游的第一站。“我是和朋友一起來玩的，我們主要游玩和參觀了外灘、陸家嘴、靜安寺、武康路、迪士尼、上交、同濟以及社交媒體平臺上熱門的‘網(wǎng)紅路’等 ”。在做旅游攻略時，她們最先考慮能不能玩得開心，其次就是“出片” 。“在美食方面我們聯(lián)系了本地的朋友，沒做什么攻略。本次來滬，我與朋友們消費的主要地點在上海迪士尼園區(qū)。”丁雪說。

在上海豫園，第一財經(jīng)記者看到摩肩接踵的游客在觀賞燈會，其中有很多都是帶著放寒假的孩子來觀賞燈會。游客在九曲橋上依次排隊，秩序井然。而在上海外灘、東方明珠等傳統(tǒng)熱門旅游打卡地則匯聚了更多家庭游客。

冰雪游方面，1月20日起，上海耀雪冰雪世界將以全新的2.0版游玩體驗亮相，蛇年春節(jié)之際，雪嘻嘻、喜羊羊與灰太狼、貝肯熊等融合多個熱門IP主題元素的角色齊聚耀雪冰雪世界。上海耀雪冰雪世界方面表示，近期升級改造后，雪道的優(yōu)化與教學(xué)能力的提升成為一大亮點。除了原有的3條專業(yè)雪道——藍道（S道）、紅道（中級道）和黑道（高級道），耀雪冰雪世界將原先僅供滑雪學(xué)校使用的專用雪道（綠道）向所有雪友開放。對于零基礎(chǔ)或基礎(chǔ)較為薄弱的雪友而言，綠道提供了練習(xí)場地，讓他們能夠循序漸進地挑戰(zhàn)更高難度的專業(yè)滑雪體驗。據(jù)悉，寒假吸引了不少家庭游客一起來耀雪冰雪世界體驗。

日前，全國中小學(xué)已陸續(xù)開啟寒假模式，寒假親子游市場蓄勢待發(fā)，即將迎來親子家庭出游高峰。途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、廣州、杭州、深圳、天津、成都、沈陽、西安等城市的親子家庭出游熱情更為高漲，位列“2025寒假親子游熱門客源地榜單”前列。

從出游熱度來看，寒假親子游的第一波出游高峰將出現(xiàn)在1月中旬，并將一直持續(xù)到春節(jié)假期。其中，春節(jié)前一周和春節(jié)假期是親子家庭更為熱門的出游時間。從出游兒童年齡來看，10至18歲的青少年家庭是寒假親子游的主力軍，在親子游中的占比超過了65%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游是寒假親子游的主流選擇，出游人次占比為42%。上海、北京、廣州、三亞、珠海、西雙版納、哈爾濱、南京、重慶、成都等目的地成為親子家庭的熱門之選。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、杭州、成都等是春節(jié)期間最熱鬧的目的地。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，寒假讓學(xué)生的假期目的地更多元、出行時間更分散。從去哪兒火車票、機票預(yù)訂情況來看，上海、廣州、北京、杭州、長沙的學(xué)生出游熱情更高，熱門目的地為北京、成都、廣州、上海、昆明、海口、深圳、重慶、西安、哈爾濱。

綜合來看，上海都是寒假和春節(jié)期間的最熱門旅游目的地之一。

“上海有迪士尼、海昌海洋公園、耀雪冰雪世界等一系列主題景區(qū)，未來還有樂高樂園等項目，這類主題樂園會很好地吸引游客，尤其是寒假期間的家庭親子游客來訪。而且2025年春節(jié)比較早，疊加了春節(jié)旅游效應(yīng)，上海必然成為熱門目的地之一。”長期研究文旅產(chǎn)業(yè)的高級經(jīng)濟師趙煥焱分析。

接下來，還有更多結(jié)合了文化和旅游的項目將被研發(fā)和打造出來，以吸引更多游客。上海豫園方面透露，和豐樓是豫園商城最大的美食廣場，2025年將以打造“沉浸式東方小吃聚集地”為目標(biāo)，對和豐樓進行全面的升級改造，豫園和豐樓歷時數(shù)月之久打磨煥新方案，將借勢豫園商城全年4500萬+超級流量，從美學(xué)設(shè)計，美食煥新，美食內(nèi)容IP，場景數(shù)字化落地等維度多方位呈現(xiàn)現(xiàn)象級美食超級IP場域。該項目也將成為上海未來文旅新亮點。

演藝項目拉動寒假文化消費

寒假來臨，演出市場呈現(xiàn)出較為火熱的狀態(tài)，這也為2025年的演出市場開了個好頭。

兒童雜技魔幻劇《大鬧天宮》、兒童音樂劇《貓》、合家歡音樂劇《灰姑娘》等兒童劇都將在寒假拉開帷幕，不僅內(nèi)容豐富、形式多樣，而且創(chuàng)意十足，極大地滿足了廣大小觀眾及家庭觀眾的觀賞需求。

這些演出不僅吸引了上海本地的親子前來觀演，也有不少來上海旅游的家長帶孩子來體驗演出產(chǎn)品。這個寒假，上海演出市場的繁榮景象體現(xiàn)了文化消費需求的持續(xù)升溫。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會，2024年以來，全國演出市場供給豐富，需求旺盛，市場整體保持增長態(tài)勢。多地政府部門陸續(xù)出臺相關(guān)政策，促進演出市場高質(zhì)量發(fā)展。演出行業(yè)已成為促進文旅深度融合和拉動文旅消費的重要力量。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%，票房收入579.54億元，同比增長15.37%，觀眾人數(shù)17618.16萬人次，同比增長2.95%。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山對第一財經(jīng)記者表示，演唱會、音樂節(jié)、話劇、舞臺劇等營業(yè)性演出都是非常重要的文化內(nèi)容產(chǎn)品，如果能和上海本地的經(jīng)典主流的IP結(jié)合，與本地的城市IP形象、風(fēng)土人情、地域文化有強關(guān)聯(lián)，那不僅會極大提高傳播效應(yīng)，這類文化內(nèi)容產(chǎn)品才能變成上海文旅的內(nèi)在構(gòu)成，推動上海文旅深度融合發(fā)展。

旅游演藝已經(jīng)成為當(dāng)下的新趨勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會，2024年大中型旅游演藝項目數(shù)量同比上升16%，多個新推出旅游演藝項目打破傳統(tǒng)旅游演藝發(fā)展思路，凸顯科技力量和創(chuàng)新表達，在深入挖掘地方文化的基礎(chǔ)上，獲得市場青睞。例如，陜西推出的《赳赳大秦》、山東推出的《海上有青島》等，以“文化+科技”打造體驗新場景、培育文旅新消費、創(chuàng)造商業(yè)新模式，成為文旅融合發(fā)展的新動能。傳統(tǒng)旅游演藝產(chǎn)品亦不斷升級，例如千古情系列再添“廣東千古情”項目，迅速成為粵港澳大灣區(qū)有影響力的文旅項目，有力推動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

此外，寒假的電影市場，也將有一批合家歡類型影片吸引親子來觀影。1月29日，《哪吒之魔童鬧?！芳磳⑸嫌常撈瑸椤赌倪钢凳馈吩嗳笋R的續(xù)作，依然由光線傳媒（300251.SZ）主投、出品，《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期檔創(chuàng)造50億票房奇跡。此外，華強方特出品的《熊出沒·重啟未來》也有較大的觀眾基礎(chǔ)，主要受眾群體是兒童和家長。

中國電影家協(xié)會副主席尹鴻表示，春節(jié)檔仍然會是中國電影的一個最重要的檔期。因為在這樣以家庭活動為主的一個長假，電影依然還會是一個重要的選擇，而且觀眾應(yīng)該還是有非常強烈的觀影需求，但關(guān)鍵是看供給的影片能不能夠達到七成以上的滿意度，如果能達到七成以上的滿意度，仍然會出兩三個甚至三四個爆款。實際上大家對全年中國電影的期望很多時候可能就是春節(jié)檔建立起來的，春節(jié)檔不僅自己是一個票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影釋放了一個信號，為觀眾的期待奠定了一個基礎(chǔ)。