“非遺”、冰雪游、合家歡、親近動(dòng)物和自然……這些都是今年春節(jié)假期，上海文旅市場(chǎng)的特色。假期過(guò)半，今年的超長(zhǎng)春節(jié)假期拉動(dòng)整體旅游消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是結(jié)合了“非遺”等項(xiàng)目的景點(diǎn)異常受到歡迎。與此同時(shí)，上海也吸引了諸多來(lái)自全球各地的游客共慶春節(jié)。

北冰南展受追捧

“哈爾濱”的熱議與出圈，讓冰雪主題文旅場(chǎng)景成為備受歡迎的冬日出游目的地，也讓越來(lái)越多的人看到了目前國(guó)內(nèi)越燒越旺的“冰雪熱”。2024年11月，《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》發(fā)布，旨在以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，推動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，將冰雪經(jīng)濟(jì)打造成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為了游客們遛娃、娛樂(lè)的熱門打卡點(diǎn)。

作為擁有全球最大室內(nèi)雪場(chǎng)的冰雪主題度假區(qū)，坐落于上海滴水湖畔的耀雪冰雪世界以滑雪場(chǎng)、娛雪區(qū)、冠軍冰場(chǎng)、水上樂(lè)園、商業(yè)小鎮(zhèn)、星級(jí)酒店等多元業(yè)態(tài)運(yùn)作。據(jù)悉，雪道升級(jí)成為該項(xiàng)目近期改造的亮點(diǎn)。除了3條專業(yè)雪道，藍(lán)道（S道）、紅道（中級(jí)道）和黑道（高級(jí)道）之外，耀雪冰雪世界原先的滑雪學(xué)校專用雪道（綠道）面向雪友開(kāi)放了。耀雪冰雪世界方面表示，0基礎(chǔ)和基礎(chǔ)薄弱的雪友，可先去綠道練習(xí)，逐步挑戰(zhàn)難度升級(jí)的專業(yè)滑雪體驗(yàn)。同時(shí)，還在位于S道中間的雪山城堡處增設(shè)“雪堡出口”，如果覺(jué)得雪道太難的雪友可以從本出口出去，自行安排滑雪進(jìn)度。

第一財(cái)經(jīng)記者春節(jié)期間在耀雪冰雪世界現(xiàn)場(chǎng)看到，伴隨著設(shè)備的煥新升級(jí)，耀雪冰雪世界圍繞”冰雪迎春年在耀雪”主題打造各類沉浸式的新春場(chǎng)景，假期內(nèi)，滑雪場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)大部分都是家庭客人，還有不少是帶著孩子來(lái)練習(xí)滑雪的，其中有很多都是“回頭客”。“玩雪區(qū)”的家庭游客極大地拉動(dòng)了場(chǎng)地內(nèi)的餐飲等周邊消費(fèi)。

“非遺”項(xiàng)目成特色

“非遺”是今年春節(jié)的特色熱詞之一，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天全國(guó)各地主要景點(diǎn)的客流量較假期前一天上升了四成多，尤以主題樂(lè)園、人文古跡等適合家庭出游的景點(diǎn)客流量增幅最大。與2024年相比，2025年春節(jié)長(zhǎng)假首日前移到了除夕，從而大大提升了除夕當(dāng)天的文旅消費(fèi)熱度。

除夕夜吃完團(tuán)圓飯，全家一起逛景點(diǎn)成為不少市民的守歲新選擇，同程旅行平臺(tái)除夕夜游相關(guān)景點(diǎn)的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超100%。逛主題樂(lè)園、動(dòng)物園，參加新春游園會(huì)，觀看豐富多彩的“非遺”迎新春表演，逛新春夜市，人們?cè)跓艄庑恪⒀婊鹦阒杏由吣甑牡絹?lái)。

在上海海昌海洋公園“龍宮神仙節(jié)”可謂年味十足。十萬(wàn)余只珍稀海洋動(dòng)物大拜年，新年以新區(qū)域·新場(chǎng)景·新劇情為游客們獻(xiàn)上“非遺中國(guó)年”。同時(shí)，為慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功，上海海昌海洋公園針對(duì)屬蛇生肖人群免費(fèi)開(kāi)放，帶動(dòng)門票預(yù)訂速率，同比增長(zhǎng)50%。

第一財(cái)經(jīng)記者在上海海昌海洋公園看到，該園區(qū)在春節(jié)期間推出水上火壺、八仙過(guò)海彩船焰火秀、千人非遺板凳龍、閩南游神秀、海底非遺靈蛇獻(xiàn)瑞美人魚(yú)秀五大“非遺”演出。當(dāng)空中水上飛人遇上非遺火壺，如”火鳳凰“般驚艷，將火壺這項(xiàng)非遺技藝與現(xiàn)代的水上運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。

在春節(jié)假期的實(shí)地走訪中，第一財(cái)經(jīng)記者了解到，動(dòng)物主題也是春節(jié)上海旅游最受歡迎的特色之一。上海野生動(dòng)物園推出了“靈蛇啟新，百獸同慶”主題活動(dòng)。第一財(cái)經(jīng)記者在上海野生動(dòng)物園看到，中國(guó)紅“靈蛇”俏皮地躺臥在正門中央，其獨(dú)特的造型和鮮艷的色彩瞬間吸引了游客的目光，爭(zhēng)相與這條象征新春的“靈蛇”合影留念上海野生動(dòng)物園在活動(dòng)期間還推出了全新的“陸龜展區(qū)”和“蛇展區(qū)”。這兩個(gè)展區(qū)不僅展示了多種珍稀的陸龜和蛇類動(dòng)物，還配備了專業(yè)的保育員進(jìn)行生動(dòng)的科普解說(shuō)，讓游客們更加深入地了解了生肖蛇的文化內(nèi)涵和象征意義。

老外也過(guò)“非遺年”

上海的街頭，“老外”的熱度也越來(lái)越高了。他們說(shuō)著英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等等不同的語(yǔ)言,既興高采烈地出現(xiàn)在外灘、南京路、豫園、新天地、武康大樓等“地標(biāo)”，也走進(jìn)了一條條馬路，在一個(gè)個(gè)小店里、在一幢幢建筑前，拍照打卡，共同感受著上海的美麗和時(shí)尚。

在2024年免簽范圍擴(kuò)大、入境簽證便利化與第一個(gè)“非遺春節(jié)”疊加效應(yīng)下，外國(guó)人入境游市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)首日入境游主要客源國(guó)家依次為日本、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞。乘著“非遺春節(jié)”的東風(fēng)，各地也在積極籌備，推出了眾多“年味”十足的春節(jié)“非遺”體驗(yàn)活動(dòng)，攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月，海外游客“燈會(huì)”“京劇”等“非遺”類項(xiàng)目門票訂單同比增長(zhǎng)超6倍，預(yù)計(jì)在春節(jié)假期期間非遺體驗(yàn)項(xiàng)目還將迎來(lái)更高增長(zhǎng)。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示， 非遺文化與春節(jié)旅游的主動(dòng)、生動(dòng)融合，是今年產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)之一。無(wú)論是計(jì)劃中的參觀、體驗(yàn)內(nèi)容，還是旅行社為游客贈(zèng)送的額外驚喜，都體現(xiàn)了文旅深度融合已成為主流。“同時(shí)，自2023年旅游業(yè)逐步恢復(fù)至今，面對(duì)出境旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各地區(qū)旅游要素依然具有強(qiáng)大吸引力，而春節(jié)申遺成功后的宣傳推廣，也在不斷釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)于發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的新動(dòng)能?！?/p>

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假日前四天上海市共接待游客943.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.61%。