2025年春節(jié)將至，文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫。日前，同程旅行發(fā)布2025年春節(jié)旅行趨勢報(bào)告顯示，作為“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個春節(jié)假期，國內(nèi)眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關(guān)的景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。

外國游客也拉升了今年春節(jié)的旅游消費(fèi)。途家發(fā)布《2025春節(jié)民宿出游預(yù)測報(bào)告》顯示，春節(jié)熱門城市民宿提前預(yù)訂量同比2024年增長兩成。今年是首個“非遺春節(jié)”，民俗游和冰雪游成為民宿的主流玩法。值得一提的是，外國人也愛來中國民宿過年，平臺春節(jié)期間持非中國護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長2.3倍。

“非遺”春節(jié)拉動旅游

各類過境免簽、入境免簽政策的落地，為更多全球旅行愛好者體驗(yàn)中國非遺文化提供了便利條件。同程旅行方面表示，在“China Travel”熱潮帶動下，預(yù)計(jì)春節(jié)將有大量外國游客來到中國深度體驗(yàn)“中國年”。北京、上海、廣州、深圳等將是外國游客入境中國的第一站，同時，西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽等歷史文化名城也是較熱門的入境游熱門目的地。

春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民游客深度體驗(yàn)北京的非遺之美。蘇州則匯集全國200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”。這些活動吸引了大量游客的同時，也帶動了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節(jié)假期國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度較高的目的地。

北上賞雪南下看海，是歷年國內(nèi)游客冬季出行的熱門選擇。進(jìn)入2025年，國內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗(yàn)吸引了眾多南方游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地受到游客關(guān)注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區(qū)進(jìn)入春節(jié)熱門景區(qū)榜單前十。眾多新興的冰雪旅游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市進(jìn)入春節(jié)熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%。

縣域文旅持續(xù)升溫

春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)和出游兩大客群成為縣域文旅消費(fèi)主力，小眾目的地特別是三四線城市、縣級城市的文旅消費(fèi)熱度預(yù)計(jì)將有更大幅度的增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進(jìn)入2025春節(jié)熱門目的地漲幅榜前十。陽朔縣、長沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門縣域旅游目的地，春節(jié)期間旅游市場增長顯著。春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個城市的縣城酒店預(yù)訂量均有較大幅度增加，當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)的門票預(yù)訂有近八成來自本地，都與回鄉(xiāng)過年人群的消費(fèi)拉動密切相關(guān)。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至1月12日，春節(jié)期間有高星酒店預(yù)訂的縣城數(shù)量，同比增加了兩成。訂單量最高的Top10縣城是：吉林安圖縣、廣西陽朔縣、吉林撫松縣、江西婺源縣、四川九寨溝縣、福建平潭縣、浙江淳安縣、河北昌黎縣、云南建水縣、廣東惠東縣。

縣城高星酒店比一線城市便宜不少。預(yù)訂量較高的縣城中，不少春節(jié)豪華酒店每晚均價都僅300多元。如，浙江省浦江縣，江蘇省射陽縣、盱眙縣，四川省德昌縣、榮縣、安岳縣、營山縣，新疆特克斯縣，安徽省和縣，重慶云陽縣。

靠近風(fēng)景區(qū)、去年新開豪華酒店較多的縣城，春節(jié)預(yù)訂量增幅最快。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，豪華酒店預(yù)訂同比增幅最高的縣城Top10是：安徽省歙縣、休寧縣，新疆鞏留縣、新源縣，浙江省縉云縣、海鹽縣，四川省瀘定縣、松潘縣，廣西南丹縣、山西省五臺縣。

“增幅較大的縣城大多位于風(fēng)景區(qū)內(nèi)，有較為豐富的旅游資源。近年來縣域旅游的火爆，吸引了許多連鎖酒店、國際大牌酒店到縣城開店。不僅給返鄉(xiāng)過年的人們提供了一個新去處，也吸引了更多大城市居民到縣城去體驗(yàn)更高品質(zhì)的旅游，整體縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析。

外國旅客春節(jié)民宿預(yù)訂量增2.3倍

入境游客的增長拉動了春節(jié)民宿的入住率。途家數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，從平臺民宿預(yù)訂量來看，大理排名第一；哈爾濱延續(xù)熱度，成為北方頂流城市。平臺春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10為：大理、哈爾濱、北海、汕頭、北京、西雙版納、廣州、昆明、麗江和成都。

在民宿里過個團(tuán)圓年成為越來越多人的新選擇。有年味的民俗民宿更受歡迎，近期途家平臺上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長3倍。

值得一提的是，途家平臺上，外國人預(yù)訂民宿數(shù)量同比去年增長2.3倍。國內(nèi)民宿接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長了30%。外國旅客最愛去的城市為哈爾濱、廣州、上海、北京和成都。熱度最高的商圈為哈爾濱中央大街、廣州北京路步行街和成都春熙路。公寓、客棧、獨(dú)棟別墅是他們最青睞的房型。

在浙江龍泉溪頭村的古窯里民宿，今年春節(jié)也將迎來世界各地的客人。據(jù)介紹，房東金朝軍把龍泉青瓷這一非遺文化融入到民宿的特色體驗(yàn)中。金朝軍介紹，“這些年，越來越多的外國游客愛上青瓷文化，還有游客就是沖著學(xué)手藝來的，專門來民宿學(xué)青瓷燒制。”

今年春節(jié)，冰雪游依然是不少人出行的熱門選項(xiàng)。哈爾濱領(lǐng)銜東北旅游成為熱門選項(xiàng)。“春節(jié)大部分時間都滿房了。”哈爾濱民宿房東李小姐對記者表示。

春節(jié)期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比增長五成，排名全國第二，哈爾濱的中央大街步行街躋身全國最熱民宿商圈TOP5。東北的火爆不止哈爾濱，春節(jié)期間，吉林省長春市民宿預(yù)訂量增長1倍，吉林省吉林市增長八成，遼寧省沈陽市增長五成。

酒店業(yè)者也在積極籌備，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在一線城市中，廣州市酒店整體預(yù)訂率拔得頭籌。二線城市中，泉州市、哈爾濱市、福州市表現(xiàn)突出；潮州市、汕頭市、普洱市等地則成為三四線城市的熱門之選，其中，潮州市酒店整體預(yù)訂率近80%，并且有不斷攀升趨勢。從預(yù)訂時間看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）將會迎來入住高峰。