各大旅游平臺(tái)企業(yè)和部分酒店公司近期陸續(xù)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。OTA（在線旅游代理企業(yè)）基本集體盈利，部分企業(yè)同比扭虧為盈。其中大眾旅游消費(fèi)的崛起以及跨境游業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)為各大旅游企業(yè)貢獻(xiàn)不少業(yè)績(jī)。

各大OTA實(shí)現(xiàn)盈利

同程旅行（00780.HK）3月20日發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，同程旅行2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收173.4億元，同比增長(zhǎng)45.8%。公司全年經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)40.5億元，同比增長(zhǎng)29.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)27.9億元。

攜程集團(tuán)（TCOM. NASDAQ）財(cái)報(bào)顯示，2024年全年凈營(yíng)業(yè)收入為533億元，凈利潤(rùn)為172億元；其中第四季度凈營(yíng)業(yè)收入為127億元，凈利潤(rùn)為22億元。具體來(lái)看，2024年，攜程集團(tuán)住宿預(yù)訂、交通票務(wù)、旅游度假、商旅管理等四大業(yè)務(wù)，營(yíng)收分別為216億元、203億元、43億元、25億元。2024年第四季度，攜程出境酒店、機(jī)票預(yù)訂較2019年同期增長(zhǎng)超20%。

途牛旅游網(wǎng)(TOUR. NASDAQ) 2024年凈利潤(rùn)為8370萬(wàn)元人民幣，2023年凈虧損為1.011億元人民幣，同比扭虧為盈。非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2024年凈利潤(rùn)為8730萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)近72%。

旅游業(yè)務(wù)的提升也使得住宿業(yè)獲得拉動(dòng)。3月20日，華住集團(tuán)（01179.HK）發(fā)布2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年四季度華住實(shí)現(xiàn)收入60億元，同比增長(zhǎng)7.8%；四季度酒店?duì)I業(yè)額237億元，同比增長(zhǎng)16.5%。2024年全年來(lái)看，華住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入239億元，同比增長(zhǎng)9.2%；酒店?duì)I業(yè)額928億元，同比增長(zhǎng)15.5%。2024年，華住集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)的日均房?jī)r(jià)（ADR）為289元，平均可出租客房收入（RevPAR）為235元。

大眾旅游與跨境游提升業(yè)績(jī)

業(yè)界認(rèn)為，大眾旅游消費(fèi)活力的持續(xù)釋放是各大OTA去年保持盈利的一大原因。進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，消費(fèi)者在注重品質(zhì)出游的同時(shí)更加追求性價(jià)比。同程旅行通過(guò)旅游“動(dòng)態(tài)打包”和大小交通組合，在降低用戶出行成本的同時(shí)，也將服務(wù)從飛機(jī)、高鐵等交通“主動(dòng)脈”滲透至公交、地鐵等日常交通網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，受益于出行產(chǎn)品融合效益，2024年，同程旅行交通業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)19.9%，達(dá)到72.3億元。

國(guó)民旅游消費(fèi)力的提升，為大眾旅游市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象空間。隨著用戶消費(fèi)能力的提升，2024年，同程旅行住宿業(yè)務(wù)收入46.7億元，同比增長(zhǎng)19.7%。受旅游消費(fèi)多元化趨勢(shì)的帶動(dòng)，同程旅行包括線上度假業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他收入同比增長(zhǎng)35.5%，達(dá)到23億元。而隨著更多非一線城市居民開(kāi)啟跨境出行，同程旅行的國(guó)際機(jī)票量同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，國(guó)際酒店間夜量同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。

此外，出境游和入境游的增長(zhǎng)，也給了旅游平臺(tái)商機(jī)。攜程國(guó)際OTA平臺(tái)酒店、機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。同時(shí)，2024年第四季度及全年，攜程入境游預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)超100%，其中，來(lái)自免簽國(guó)家的游客的全年預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超150%。

多元化也是旅游平臺(tái)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一。過(guò)去一年，途牛在渠道端進(jìn)行了多元化的拓展，其中線下拓展重點(diǎn)城市門店，線上打造酒旅直播業(yè)務(wù)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年，途牛線下門店交易額同比增長(zhǎng)超50%；其在多平臺(tái)的直播交易總額超20億，年度直播交易總金額與核銷金額同比增長(zhǎng)均超過(guò)了100%，直播產(chǎn)品核銷率也得到顯著提升。

資深旅游酒店行業(yè)分析人士、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，去年的國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)縣域旅游和特色旅游崛起，得益于免簽政策支持，入境游與出境游的增長(zhǎng)非常明顯，尤其是上海等市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯，各大旅游平臺(tái)企業(yè)和住宿企業(yè)都從中獲益。未來(lái)，旅游和酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)表現(xiàn)為存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，更多旅游資源和項(xiàng)目會(huì)向競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、業(yè)績(jī)更好的品牌靠攏。