電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）僅僅用了一周左右時間就登頂中國影史票房榜，之后該電影又登頂全球影史單一市場票房榜。截至2月8日晚間21:22，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔電影總票房（含點映及預售）逾128億元，其中超過74億元都來自《哪吒2》的貢獻。

一部本土動畫電影，究竟為何能取得如此輝煌的票房成績？在筆者看來，《哪吒2》的成功有必然性，這也是該電影導演餃子及團隊人員5年來所堅持的結(jié)果。

首先是內(nèi)容為王，這是所有電影作品成功的基礎(chǔ)。哪吒的故事來自于中國神話傳說，因此哪吒本身就有很強大的“書粉”底盤。其實過去幾年間，也有動畫或真人電影作品中出現(xiàn)了哪吒的形象，但與以往所不同的是，《哪吒2》中的哪吒，包括其他角色其實都有所創(chuàng)新，而且是合理創(chuàng)新。比如《哪吒》系列電影中的哪吒并不是大家傳統(tǒng)印象中那個俊美的少年，而是略有點其貌不揚，且整天惹是生非，然而哪吒的內(nèi)心是有正義和準則的，所謂“人不可貌相”。而看似反派的申公豹，其實也有內(nèi)心柔軟的一面，甚至最后還反轉(zhuǎn)救了哪吒父母，他的那句“人心中的成見就像一座大山”成為金句，這也點出了固定思維對一個人的影響。此外還有看似威猛的石磯娘娘，內(nèi)心有柔軟可愛的一面，她絕不內(nèi)耗，做自己的大女主。諸如此類的創(chuàng)新在電影中還有很多，這些都是結(jié)合了現(xiàn)代人的觀點甚至是職場、社會問題的，讓觀眾非常有共鳴。

在故事方面，一些合理的反轉(zhuǎn)劇情也加強了可看性。而從第一部的“我命由我不由天”到第二部的“你命由我不由天”，雖然聽起來有點夸張，但卻符合如今年輕人自我表達和對個性化、自由化的追求。

除了故事改編符合與時俱進地創(chuàng)新，制作精良是第二大要素。不少本土動畫甚至是真人電影都存在“五毛”特效的問題，一些作品的大部分經(jīng)費給了頂流主演后，用于后期制作的費用很少，于是導致制作上粗制濫造。相比之下，美國動畫大片的特效制作可以精細到動物角色的數(shù)百萬根毛發(fā)進行一根一根地制作，一部動畫電影制作5年甚至10年都大有人在?！赌倪浮返南盗须娪皬牡谝徊康降诙慷甲龅搅瞬惠斢诤萌R塢大片的精良制作，《哪吒2》共有1900多個特效鏡頭、1萬多個特效元素，耗費5年時間由1600多人、130多家公司進行精細化制作，甚至有一個團隊專門為了做出哪吒在煉丹爐內(nèi)重組肉身的效果而耗時1年。

優(yōu)質(zhì)故事和精良制作已經(jīng)給《哪吒2》賦予了成功的內(nèi)容底盤，接下來就是渠道。電影票房與院線的排片有直接關(guān)系。根據(jù)相關(guān)規(guī)則，影院的分賬比例為50%多，因此賣座的電影會獲得更多的排片場次，而不賣座的電影則排片會減少，這種方式有利于院線獲得更多收益。《哪吒2》當然是屬于賣座的，因此獲得了更多的排片機會，這就形成了馬太效應——越多人看、越多排片、越多票房收益。而且與一般影片不同的是，《哪吒2》屬于老少皆宜，尤其是帶著孩子去觀影的家庭觀眾居多，這樣以來，相當于一個家庭可以貢獻2～4張電影票，《哪吒2》的票房是有乘數(shù)效應的。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至2月8日晚間21:22，《哪吒2》的觀影人次為1.49億，打破過去5年累計人次紀錄，總場次達到282.4萬，目前總票房超過74億元。

與此同時，與多年前的《哪吒》系列電影第一部相比，《哪吒2》在制作模式和商業(yè)化方面已經(jīng)有了很明顯的進步。此前第一部上映時，大家都沒有預測到電影會如此火爆，因此也沒有太多考慮商業(yè)化運作，這使得該電影的第一部收入很單一，主要就是票房分賬。當觀眾想要購買一些周邊的時候，卻發(fā)現(xiàn)當時并沒有太多商品被制造出來。而幾年后，《哪吒2》在上映前明顯已經(jīng)做了充足準備，比如與蒙牛、泡泡瑪特、卡游的合作產(chǎn)品，甚至《哪吒2》上線手辦眾籌，截至2月7日下午，實時眾籌金額已突破1800萬元。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍，匯集了陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，也是這波流量紅利的受益者，2月以來，天津市河西區(qū)的酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。

如今，《哪吒2》的票房還在繼續(xù)沖刺，該電影已經(jīng)進入全球影史票房前60位，未來可能還有一系列新的電影紀錄即將誕生。