在國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國家具類零售額1691億元，比上年增長3.6%。這也讓不少外資零售商看中了這一市場發(fā)展的潛力。

日本老牌家居零售連鎖店宜得利（NITORI）日前在上海長寧金虹橋開出其在中國的第106直營店。宜得利集團董事副社長武田政則告訴第一財經(jīng)記者，全球版圖擴張是該集團未來發(fā)展的主要目標，計劃到2032年全球店鋪數(shù)達到3000家。在中國市場，該品牌的門店數(shù)量也在迅速增長,屆時將會開出900家店鋪。

“這些店都將是直營店?！彼峒跋噍^于日本本土的大店策略，中國的店鋪將會以深入社區(qū)的中小型店鋪為主。

武田政則告訴記者，目前宜得利在上海有超過20家店，但未來幾年會加速在上海這樣的一線城市開店，2032年有望達100家。在他看來，上海是中國文化、消費領(lǐng)域的高地，任何海外企業(yè)只有在上海立足，才能將品牌效應(yīng)輻射到中國的其他城市。

為了展示出宜得利集團持續(xù)加碼中國市場、看好上海消費市場的信心，2021年，宜得利中國區(qū)總部正式落戶上海徐匯。該總部將承載品牌在中國地區(qū)投資決策、資金管理、研發(fā)創(chuàng)新、市場管理等功能，加強區(qū)域供應(yīng)鏈布局和服務(wù)輻射能力。

平價高質(zhì)是宜得利在日本取得成功的關(guān)鍵，靈活的價格策略以及多品類、持續(xù)上新的SKU讓它在日本本土擊敗了宜家和MUJI，成為本地最大的家居雜貨零售企業(yè)。但在中國，該企業(yè)將如何保持這樣的優(yōu)勢？

武田政向記者表示，公司早在20年前就有穩(wěn)定的本地供應(yīng)商合作伙伴，公司也早已在中國投資物流倉庫，就是為了適應(yīng)變化更快的中國市場。此外，由于家居用品屬于低頻消費，一旦購物結(jié)束，品牌與消費者之間的聯(lián)系變?nèi)趸蛘邤嚅_。宜得利在中國市場推出了鞋服、寵物食品等較高消費頻次產(chǎn)品，“如果這些產(chǎn)品在中國市場反響好，我們會再推廣到其他市場。”

業(yè)內(nèi)認為，受房地產(chǎn)景氣度不足以及行業(yè)信譽危機等不利因素的影響，各大家居企業(yè)的生存壓力增大，家居企業(yè)為提高業(yè)績，加大開店力度，增加了競爭的激烈程度。

記者注意到，在2024年，在店鋪訪問量和銷售數(shù)量下降后，行業(yè)巨頭宜家決定降價，這一舉措提升了客流量和銷售產(chǎn)品數(shù)量。宜家母公司Ingka集團表示，今年，宜家將進一步進行價格下調(diào)。公司方面稱，在中國市場，未來也將會加強供應(yīng)鏈整合去降低戰(zhàn)略商品價格等彰顯其性價比優(yōu)勢。