在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)家具類零售額1691億元，比上年增長(zhǎng)3.6%。這也讓不少外資零售商看中了這一市場(chǎng)發(fā)展的潛力。

日本老牌家居零售連鎖店宜得利（NITORI）日前在上海長(zhǎng)寧金虹橋開出其在中國(guó)的第106直營(yíng)店。宜得利集團(tuán)董事副社長(zhǎng)武田政則告訴第一財(cái)經(jīng)記者，全球版圖擴(kuò)張是該集團(tuán)未來發(fā)展的主要目標(biāo)，計(jì)劃到2032年全球店鋪數(shù)達(dá)到3000家。在中國(guó)市場(chǎng)，該品牌的門店數(shù)量也在迅速增長(zhǎng),屆時(shí)將會(huì)開出900家店鋪。

“這些店都將是直營(yíng)店。”他提及相較于日本本土的大店策略，中國(guó)的店鋪將會(huì)以深入社區(qū)的中小型店鋪為主。

武田政則告訴記者，目前宜得利在上海有超過20家店，但未來幾年會(huì)加速在上海這樣的一線城市開店，2032年有望達(dá)100家。在他看來，上海是中國(guó)文化、消費(fèi)領(lǐng)域的高地，任何海外企業(yè)只有在上海立足，才能將品牌效應(yīng)輻射到中國(guó)的其他城市。

為了展示出宜得利集團(tuán)持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)、看好上海消費(fèi)市場(chǎng)的信心，2021年，宜得利中國(guó)區(qū)總部正式落戶上海徐匯。該總部將承載品牌在中國(guó)地區(qū)投資決策、資金管理、研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)管理等功能，加強(qiáng)區(qū)域供應(yīng)鏈布局和服務(wù)輻射能力。

平價(jià)高質(zhì)是宜得利在日本取得成功的關(guān)鍵，靈活的價(jià)格策略以及多品類、持續(xù)上新的SKU讓它在日本本土擊敗了宜家和MUJI，成為本地最大的家居雜貨零售企業(yè)。但在中國(guó)，該企業(yè)將如何保持這樣的優(yōu)勢(shì)？

武田政向記者表示，公司早在20年前就有穩(wěn)定的本地供應(yīng)商合作伙伴，公司也早已在中國(guó)投資物流倉(cāng)庫(kù)，就是為了適應(yīng)變化更快的中國(guó)市場(chǎng)。此外，由于家居用品屬于低頻消費(fèi)，一旦購(gòu)物結(jié)束，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變?nèi)趸蛘邤嚅_。宜得利在中國(guó)市場(chǎng)推出了鞋服、寵物食品等較高消費(fèi)頻次產(chǎn)品，“如果這些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)反響好，我們會(huì)再推廣到其他市場(chǎng)?！?/p>

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，受房地產(chǎn)景氣度不足以及行業(yè)信譽(yù)危機(jī)等不利因素的影響，各大家居企業(yè)的生存壓力增大，家居企業(yè)為提高業(yè)績(jī)，加大開店力度，增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

記者注意到，在2024年，在店鋪訪問量和銷售數(shù)量下降后，行業(yè)巨頭宜家決定降價(jià)，這一舉措提升了客流量和銷售產(chǎn)品數(shù)量。宜家母公司Ingka集團(tuán)表示，今年，宜家將進(jìn)一步進(jìn)行價(jià)格下調(diào)。公司方面稱，在中國(guó)市場(chǎng)，未來也將會(huì)加強(qiáng)供應(yīng)鏈整合去降低戰(zhàn)略商品價(jià)格等彰顯其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。