法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)(Kering)發(fā)布2024年全年財(cái)報(bào)，集團(tuán)全年?duì)I收為171.94億歐元，同比下降12%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。

業(yè)績(jī)大幅下滑的原因與集團(tuán)的主力品牌古馳銷(xiāo)售低迷有關(guān)。古馳目前的銷(xiāo)售額占集團(tuán)總營(yíng)收的近一半，去年全年?duì)I收同比下降23%至77億歐元。2024年，第四季度銷(xiāo)售額同比下降24%至19.2億歐元，全年各季度營(yíng)收均呈現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。集團(tuán)旗下另一個(gè)品牌圣羅蘭(Yves Saint Laurent)也同樣表現(xiàn)不佳，圣羅蘭去年收入同比下滑9%至28.81億歐元。

開(kāi)云集團(tuán)表示，古馳業(yè)績(jī)下滑的主要原因包括中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟、品牌轉(zhuǎn)型調(diào)整未達(dá)預(yù)期以及消費(fèi)者需求變化。

古馳賣(mài)不動(dòng)已有一段時(shí)間。作為開(kāi)云集團(tuán)的核心品牌，古馳在2023年?duì)I收達(dá)到98.73億歐元，同比下降6%。2023年，開(kāi)云集團(tuán)的銷(xiāo)售額為195.66億歐元，同比下滑4%。

為了應(yīng)對(duì)古馳的業(yè)績(jī)困境，開(kāi)云集團(tuán)在兩年就開(kāi)始加速該品牌的轉(zhuǎn)型。2023年1月，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離職。Alessandro Michele對(duì)于古馳有著非凡的意義和影響力。他于2015年擔(dān)任GUCCI 的創(chuàng)意總監(jiān)。在Alessandro Michele坐鎮(zhèn)古馳的7年里，這位設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以復(fù)古、神秘、浪漫的意大利文藝復(fù)興風(fēng)格贏得年輕消費(fèi)者的青睞，酒神手袋、絲絨襯衫、馬銜扣樂(lè)福鞋成為爆款單品。

在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上，古馳在2015年至2019年銷(xiāo)售額從38.98億歐元增長(zhǎng)至96.28億歐元，還創(chuàng)下連續(xù)七個(gè)季度銷(xiāo)售額增速超過(guò)35%的“火箭速度”。

但近幾年里，古馳的增長(zhǎng)放緩甚至開(kāi)始下跌。2022年11月， Alessandro Michele在自己 Instagram 上發(fā)布了自己離職的消息。隨后，時(shí)任Valentino成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)Sabato De Sarno接替了這一職位。Sabato De Sarno加入古馳，目標(biāo)是重塑該品牌將其帶回增長(zhǎng)軌道。

開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦·皮諾特（Francois-Henri Pinault）在2023年的財(cái)報(bào)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，讓古馳重回正軌是集團(tuán)的首要任務(wù)。但古馳的銷(xiāo)售在此后一年里持續(xù)惡化。2024年以來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)已下跌了近一半。2025年2月6日，古馳宣布與Sabato De Sarno結(jié)束合作。據(jù)傳，由于開(kāi)云集團(tuán)的解約，Sabato De Sarno獲得了高達(dá)1800萬(wàn)歐元的賠償，折合人民幣約1.36億元。

不僅是開(kāi)云集團(tuán)，另一奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)也不樂(lè)觀。集團(tuán)發(fā)布的2024年度財(cái)報(bào)顯示去年總體收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為195.71億歐元，同比下滑14%，這是2020年以來(lái)其利潤(rùn)首次下降。

奢侈品巨頭業(yè)績(jī)下滑或與整體大行情走弱有關(guān)。根據(jù)貝恩公司此前發(fā)布的報(bào)告稱， 2024年全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額將下降2%。

分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降，對(duì)奢侈品的需求也隨之減少。隨著奢侈品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，市場(chǎng)逐漸趨于飽和，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱情有所減退。一些奢侈品品牌過(guò)度強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)于商業(yè)化，削弱了品牌的獨(dú)特性和吸引力。此外，頻繁地漲價(jià)也使得消費(fèi)者與奢侈品市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。