華采堂企業(yè)作品火爆“春節(jié)檔”

“您是本屆燈會(huì)的第100萬(wàn)位游客，祝您觀燈愉快！”2月8日晚，第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)自貢燈會(huì)）迎來(lái)第100萬(wàn)位游客，比上一屆自貢燈會(huì)破百萬(wàn)游客提前了11天。

走進(jìn)燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不時(shí)能聽(tīng)到有人問(wèn)工作人員：“小白和小青在哪里？”從由動(dòng)物燈組包圍的大道連轉(zhuǎn)幾個(gè)彎，“青城雙姝”映入眼前。身旁的年輕人紛紛掏出手機(jī)，記錄栩栩如生的小青、小白。

“青城雙姝”燈組出圈，今年自貢燈會(huì)再次成為熱門(mén)打卡點(diǎn)：1月14日和15日的預(yù)展門(mén)票早早售罄，自貢燈會(huì)在春節(jié)期間門(mén)票收入達(dá)1.02億元，春節(jié)期間相關(guān)話(huà)題熱度全網(wǎng)曝光達(dá)3億，入選抖音平臺(tái)“春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)”榜單。據(jù)悉，截至2月4日晚，本屆燈會(huì)游客接待量同比增加36.2%。

2025年是農(nóng)歷乙巳蛇年，由華采堂企業(yè)總策劃、設(shè)計(jì)的自貢燈會(huì)推出了以《白蛇傳》為背景的“青城雙姝”燈組——高18米的“白素貞”和高14米的“小青”凝眸對(duì)視組成主燈，周?chē)o以場(chǎng)景燈組，布置了斷橋相會(huì)等《白蛇傳》中的經(jīng)典片段。不同于王祖賢扮相冷艷神秘的白蛇，張曼玉飾演的小青妖嬈嫵媚，自貢燈會(huì)上的小青頭發(fā)蓬松，頭發(fā)上的鮮花、樹(shù)葉取代了傳統(tǒng)的發(fā)簪，宛若森林精靈，而白蛇如同神仙妃子。

更妙的是，青、白蛇的雙眼還會(huì)眨動(dòng)。垂眸抬眸之間，小青頭上的花朵也會(huì)開(kāi)合——打造點(diǎn)睛之筆的細(xì)節(jié)正是華采堂企業(yè)的拿手好戲。華采堂企業(yè)將自貢燈會(huì)編制成了一個(gè)老少皆宜的夢(mèng)幻世界，在這里，你能看到過(guò)年時(shí)常見(jiàn)的喜迎財(cái)神、年娃賀歲、宮殿，能看到世界聞名的恐龍河谷，還有深受Z世代歡迎的《王者榮耀》角色、機(jī)甲戰(zhàn)隊(duì)。

春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的熱鬧與紅火，恰是消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)活力的生動(dòng)表現(xiàn)。而位于西昌的建昌古城今年春節(jié)8天接待游客達(dá)106萬(wàn)次，宜賓的李莊古鎮(zhèn)春節(jié)期間在限流的情況下也達(dá)到42.36萬(wàn)人次。兩個(gè)人文風(fēng)景區(qū)在春節(jié)期間能夠在一眾極具吸引力的自然景區(qū)間掙得一席之地實(shí)屬不易，但這并非偶然，李莊古鎮(zhèn)和建昌古城背后的操盤(pán)手正是打造了爆款，第三十一屆自貢燈會(huì)、第54屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)的華采堂企業(yè)。

讓千年燈會(huì)“破圈”生長(zhǎng)

作為中國(guó)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈頭部發(fā)展商，華采堂企業(yè)有著豐富的文旅策劃、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。從建昌古城、李莊古鎮(zhèn)這樣的古城古鎮(zhèn)旅游目的地景區(qū)，再到自貢燈會(huì)和熊貓燈會(huì)這樣夜游經(jīng)濟(jì)大消費(fèi)場(chǎng)景，華采堂企業(yè)始終堅(jiān)持做難而正確的事，致力于以“創(chuàng)意引領(lǐng)經(jīng)典，運(yùn)營(yíng)落地為先”的理念，為每一個(gè)項(xiàng)目注入獨(dú)特的生命力。

事實(shí)上，很多人對(duì)燈會(huì)都抱有刻板印象：鯉魚(yú)燈、荷花燈，大紅燈籠高高掛，沒(méi)什么稀奇的。

這一切很快被自貢燈會(huì)所顛覆。今年的燈會(huì)在保留傳統(tǒng)的絲架立體造型、分色裱糊工藝的基礎(chǔ)上，充分融入剪紙、瓷器、川戲等非遺技藝。大道旁頗為吸睛的大熊貓，毛茸茸的，約8米高，戴著帽子，相當(dāng)逼真?！兜谝回?cái)經(jīng)》了解到，它的每根毛發(fā)只有0.2毫米粗細(xì)，需要數(shù)十名工匠用被譽(yù)為自貢“小三絕”之一的剪紙技藝，非遺炫彩吹塑紙裁3000萬(wàn)刀，修剪一個(gè)多月，才能給人毛茸茸的視覺(jué)體驗(yàn)。熊貓燈組不遠(yuǎn)處是孔雀合屏燈組，這是一只由彩燈組成的高大孔雀，長(zhǎng)140米、寬50米、高35米，藍(lán)色的胸羽，碧綠的尾羽，巨大的扇形孔雀屏從半空延伸到地面，變幻著藍(lán)色、綠色、紫色回眸的高貴姿態(tài)吸引了不少游客仰頭拍照。

“今年（的燈會(huì)）非常震撼，特別宏大。”一位連續(xù)三年春節(jié)期間逛自貢燈會(huì)的成都游客告訴《第一財(cái)經(jīng)》。這樣的感受源自華采堂企業(yè)對(duì)游客的整體體驗(yàn)與觀光動(dòng)線(xiàn)視覺(jué)效果間關(guān)系的重視，這是其規(guī)劃、設(shè)計(jì)第三十一屆燈會(huì)的核心之一。

得益于自貢市委、市政府政策性扶持和市場(chǎng)化引導(dǎo)，華采堂企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛告訴《第一財(cái)經(jīng)》，他們從去年8月開(kāi)始策劃、籌備本屆燈會(huì)，調(diào)整空間架構(gòu)成為他們前期討論的重點(diǎn)，“無(wú)論是位于燈會(huì)C位的海市蜃樓，還是位于四角的燈區(qū)、中間穿插的動(dòng)線(xiàn)，都形成了一個(gè)整體，這改變了燈會(huì)以往的展示模式。”

海市蜃樓是自貢燈會(huì)有史以來(lái)最大的主題燈組，其主體是一座青色大山——這樣的自然景觀在以往的燈會(huì)非常少見(jiàn)。同時(shí)，輔以眾多LED燈，在水下制作恐龍。核心燈組負(fù)責(zé)主視覺(jué)定位，位于燈會(huì)四角的燈區(qū)配合，比如日照金山燈組金碧輝煌、閃閃發(fā)光，燈會(huì)策劃設(shè)計(jì)人員用彩燈搭建起來(lái)一座恢宏的建筑群，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去整座宮殿飄浮空中，像極了天庭。

無(wú)論是從遠(yuǎn)處觀燈還是近處賞燈，華采堂企業(yè)都做了更細(xì)節(jié)化的調(diào)整，使整個(gè)燈會(huì)更具有整體感。最后，在動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)上，華采堂企業(yè)還增加了趣味性，在傳統(tǒng)燈組間穿插頂流國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP《凡人修仙傳》和國(guó)民級(jí)手游IP《王者榮耀》，用彩燈展現(xiàn)“Z世代”喜歡的角色人物與次元文化，不斷有沖擊感和飽滿(mǎn)的視覺(jué)享受。整個(gè)燈會(huì)包含12組特大型燈組、7組大型燈組和200余組中小型燈組，但一個(gè)晚上逛下來(lái)，你也不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

對(duì)于自貢燈會(huì)而言，真正的考題將從明日開(kāi)啟：元宵之后，如何吸引游人前往通常只習(xí)慣在正月賞的花燈？夜游經(jīng)濟(jì)是華采堂企業(yè)找到的答案。

“夜游經(jīng)濟(jì)是個(gè)龐大、非常有潛力的市場(chǎng)，我們?cè)谧载暡薀艉凸庥拔幕险业揭褂谓?jīng)濟(jì)作為突破點(diǎn)，自貢彩燈的造景能力非常強(qiáng)，什么東西都能以燈的形式表現(xiàn)，可以美輪美奐，亦可驚世駭俗。這是它作為夜游經(jīng)濟(jì)造景的基礎(chǔ)。”施飛說(shuō)，滿(mǎn)足燈會(huì)區(qū)域周邊消費(fèi)客群的需求是華采堂企業(yè)團(tuán)隊(duì)的主要策劃方向，“有的客人喜歡美輪美奐，有的客人想來(lái)燈會(huì)放松，有的情侶喜歡談情說(shuō)愛(ài)。” 可以預(yù)見(jiàn)，華采堂企業(yè)正在成為中國(guó)最成熟文旅流量操盤(pán)集團(tuán)和中國(guó)最領(lǐng)先的夜游嘉年華產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

民營(yíng)資本如何點(diǎn)亮城市文旅新經(jīng)濟(jì)

春節(jié)期間“四大作品”的火爆表現(xiàn)，映射了華采堂企業(yè)對(duì)消費(fèi)人群的深入洞察，精益求精的創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)理念以及對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新思考，也是集團(tuán)在文旅、農(nóng)旅以及大消費(fèi)場(chǎng)景的核心競(jìng)爭(zhēng)力的深刻體現(xiàn)。

無(wú)論是自貢燈會(huì)還是建昌古城、李莊古鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目，在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，華采堂企業(yè)都力求讓每一個(gè)視角、每一處空間的變化，都符合人性的需求。

這并不容易，過(guò)去十幾年間，中國(guó)進(jìn)行了大規(guī)模的古城鎮(zhèn)建設(shè)。有點(diǎn)歷史的古鎮(zhèn)開(kāi)始修繕重建，沒(méi)什么歷史文化資源的地方則從頭建起，用鋼筋水泥批量制造仿古建筑。據(jù)中國(guó)古城與文化研究院統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古城鎮(zhèn)已經(jīng)有 2800 多座，其中多數(shù)虧損。

原因或在于古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重。中國(guó)旅游研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.3% 的受訪者覺(jué)得全國(guó)各處的古鎮(zhèn)有些相似，38.5% 的受訪者認(rèn)為古鎮(zhèn)非常相似。

“古城古鎮(zhèn)有兩種極端風(fēng)格，一種是完全仿古的小街小巷，但除了形式，不具備美感；另一種是走極簡(jiǎn)風(fēng)，缺少在地性，這兩種都是我們?cè)谧龉懦枪沛?zhèn)改造時(shí)要極力避免的。”華采堂企業(yè)品牌管理經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理尚勇告訴《第一財(cái)經(jīng)》，華采堂企業(yè)在尊重古城古鎮(zhèn)原本形式的基礎(chǔ)上，更希望把古城原本的物理空間的歷史、身份信息、建筑還原出來(lái)。建昌古城就是最好的范例。

建昌古城是個(gè)頗為復(fù)雜的古城改造項(xiàng)目，華采堂企業(yè)需要解決其在城市化進(jìn)程中的棚戶(hù)區(qū)問(wèn)題，同時(shí)保護(hù)和復(fù)興歷史文化建筑。這意味著華采堂企業(yè)需要做好歷史文化建筑的保護(hù)與修繕、包括水電排污在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施改造，滿(mǎn)足居民的不同訴求。項(xiàng)目組找遍四川全省，只有華采堂企業(yè)具備相應(yīng)的技術(shù)積累與開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

華采堂企業(yè)團(tuán)隊(duì)用一個(gè)月的時(shí)間走訪了建昌古城的每一個(gè)角落，對(duì)每一棟建筑進(jìn)行詳細(xì)測(cè)繪，對(duì)有保留價(jià)值的樓棟、主體及構(gòu)件進(jìn)行標(biāo)記，尤其是對(duì)老建筑，歷史建筑、文物建筑等，做針對(duì)性方案報(bào)業(yè)主及政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行拆遷、保留、修繕?lè)较蚪ㄑ垣I(xiàn)策。

此后，華采堂企業(yè)團(tuán)隊(duì)立足建昌古城“四川現(xiàn)存最大木構(gòu)城市群落”的定位，保持古城形式和機(jī)理，每個(gè)院子的建筑風(fēng)格和紋樣根據(jù)其歷史時(shí)期和生產(chǎn)力水平進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，挖掘文化屬性，融入明清建筑元素精髓，廣泛運(yùn)用工藝精細(xì)的古印刻石、典雅精致的木雕灰塑、鮮艷絢麗金漆彩繪等建筑裝飾元素，打造典型的川滇建筑結(jié)合體。

為確保古城街巷設(shè)計(jì)中必須采用老舊石條的材料和工藝要求，華采堂企業(yè)從雅安到西昌乃至云南等地收購(gòu)老舊石板、石條，同時(shí)大量從山東、福建及云南偏遠(yuǎn)地區(qū)收購(gòu)石構(gòu)件，使建筑本身成為文化模板，吸引了大量游客，使古城成為西昌一大景點(diǎn)，超越了原有以自然風(fēng)光為主的區(qū)域。

而在商業(yè)規(guī)劃上、華采堂企業(yè)將建昌古城打造為度假目的地，引入多種文化元素，如藍(lán)紅博物館、彝族西溪博物館、各色宗教建筑等，實(shí)現(xiàn)文化交融。事實(shí)上，要實(shí)現(xiàn)這種水平的改造，深厚的美學(xué)底蘊(yùn)，領(lǐng)先的建造、修復(fù)進(jìn)步，精湛的工藝，豐富的文旅項(xiàng)目操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，缺一不可。而發(fā)掘優(yōu)秀文化，將優(yōu)秀文化轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)品正是華采堂企業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

相比單純做土木建筑，華采堂企業(yè)更認(rèn)為自己是在通過(guò)這些手法去營(yíng)造文旅空間。這也與市場(chǎng)對(duì)華采堂企業(yè)的認(rèn)知相吻合。作為中國(guó)最具影響力的文旅策劃、文旅規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、綜合施工、文旅運(yùn)營(yíng)的行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈頭部發(fā)展商，華采堂企業(yè)將繼續(xù)深耕文旅領(lǐng)域，用更多優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，為市場(chǎng)帶來(lái)驚喜，為游客創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。

即將于今年7月開(kāi)幕的塵埃落定藏城堡度假區(qū)是施飛操刀的所有作品中，最喜歡的一個(gè)項(xiàng)目。這個(gè)坐落于四川省阿壩藏族羌族自治州，脫胎于獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)《塵埃落定》的藏文化旅游度假區(qū)將成為中國(guó)藏文化的度假地標(biāo)。在施飛看來(lái)，塵埃落定藏城堡度假區(qū)填補(bǔ)了中國(guó)旅游度假區(qū)中的藏文化空白，具備唯一性，華采堂企業(yè)還邀請(qǐng)《塵埃落定》的作者，藏族作家阿來(lái)作為總顧問(wèn)，力求最大限度還原書(shū)中的場(chǎng)景。

未來(lái)， 這個(gè)總建筑面積達(dá) 10 萬(wàn)平方米的度假區(qū)，將帶來(lái)30 余處博物館和文博空間、多元室內(nèi)外演繹活動(dòng)，尤為突出的是，項(xiàng)目設(shè)有 30 多個(gè)非遺展示空間，集中呈現(xiàn)藏式雕刻、黑陶、皮具、香、繡等非遺文化，成為沉浸式藏文化體驗(yàn)景區(qū)。

華采堂企業(yè)以其獨(dú)到的眼光和創(chuàng)新的思維，將傳統(tǒng)文化從博物館里的靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的城市發(fā)展動(dòng)力，不僅讓歷史與現(xiàn)代交融，更讓文化成為城市更新的核心驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)深度挖掘地方文化資源，華采堂企業(yè)成功打造了一系列文旅融合項(xiàng)目，不僅激活了城市的文化基因，還帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。其模式不僅為民營(yíng)資本參與城市文旅提供了可復(fù)制的范例，更開(kāi)創(chuàng)了文化與經(jīng)濟(jì)共生共榮的新局面。華采堂企業(yè)的實(shí)踐，真正讓傳統(tǒng)文化從“博物館里的標(biāo)本”蛻變?yōu)?ldquo;城市生活的靈魂”，為城市注入了源源不斷的文化活力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。