“開源其實(shí)是一種智商稅。”

去年夏天的一場對話中，百度董事長李彥宏在被問及開閉源路線之爭時(shí)這樣說。

在過去很長一段時(shí)間里，李彥宏都是閉源大模型的堅(jiān)定擁護(hù)者，他認(rèn)為開源大模型學(xué)術(shù)研究、教學(xué)領(lǐng)域等特定場景下有存在的價(jià)值，但并不適用于大多數(shù)應(yīng)用場景。“當(dāng)你處在激烈競爭的環(huán)境中，需要讓業(yè)務(wù)效率比同行更高、成本比同行更低，這時(shí)，商業(yè)化的閉源模型是最能打的。”

半年后，當(dāng)“黑馬”DeepSeek以低成本高效率的開源模型突襲并引發(fā)全球關(guān)注后，中國最早一批推出大模型的科技巨頭百度變了：2月13日，百度宣布從4月1日起文心一言全部免費(fèi)，上線深度搜索功能。一天后，百度宣布在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。還有用戶發(fā)現(xiàn)，近期文小言已經(jīng)接入DeepSeek R1模型。

“百度終于回過神兒來了。”一位行業(yè)人士今日對第一財(cái)經(jīng)記者評價(jià)。

在搜索已經(jīng)成為AI工具、AI助手標(biāo)配的當(dāng)下，同行的動作無疑刺激了百度加快一系列動作的發(fā)布，同時(shí)也折射百度AI戰(zhàn)略考量的轉(zhuǎn)變和市場焦慮。

在對話類AI產(chǎn)品中，和豆包、KIMI等競爭對手相比，百度文心一言的問答質(zhì)量并沒有做到“斷層領(lǐng)先”的差異化優(yōu)勢。2023年11月1日，百度推出文心一言專業(yè)版，連續(xù)包月價(jià)格為49.9元，是中國AI巨頭中首家面向C端推出付費(fèi)服務(wù)的大模型產(chǎn)品。

一位AI搜索從業(yè)者對第一財(cái)經(jīng)記者分析，目前市面上和文心一言同類型的產(chǎn)品形態(tài)以免費(fèi)為主，因?yàn)闃I(yè)界普遍處在用戶感知和用戶心智培養(yǎng)的過程，如果把商業(yè)化考量擺在前面，產(chǎn)品反而容易被競爭對手反超。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年11月底，中國AIGC APP整體月活用戶數(shù)量超過1億。字節(jié)跳動旗下的豆包走出陡峭的向上曲線，月之暗面的Kimi智能助手月活千萬以上，百度的文小言增長放緩屈居第三。

第一財(cái)經(jīng)記者了解，百度內(nèi)部此前已有將文小言免費(fèi)的計(jì)劃，但發(fā)布時(shí)間表未定。直到北京時(shí)間2月13日凌晨3點(diǎn)，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman公布了GPT-4.5/5將很快陸續(xù)發(fā)布，免費(fèi)版ChatGPT將在標(biāo)準(zhǔn)智能設(shè)置下無限制使用GPT-5進(jìn)行對話，同一天，百度宣布了文心一言將全部免費(fèi)的消息。

而對于究竟開源還是閉源，記者了解到，早在2023年百度發(fā)布文心一言時(shí)，百度內(nèi)部就曾有過非常激烈的討論。至于當(dāng)時(shí)最終選擇不開源的原因，百度的判斷是，市場上一定會有開源的模型，而且是不止一家會開源。“在這種情況下，多百度一家開源不多，少百度一家開源也不少。”

到了去年4月，百度又有過一輪關(guān)于開閉源的討論，當(dāng)時(shí)李彥宏在內(nèi)部講話中表示，開源不是一個眾人拾柴火焰高的情況。這跟傳統(tǒng)的軟件開源——比如Linux、安卓等很不一樣。閉源是有真正的商業(yè)模式的，是能夠賺到錢的，這樣才能聚集算力、聚集人才。

不只是李彥宏，月之暗面創(chuàng)始人楊植麟此前曾在接受采訪時(shí)也表示，閉源會有人才聚集和資本聚集，最后一定是閉源更好，海外有幾百個基于開源擴(kuò)散模型Stable Diffusion的應(yīng)用，但沒有一個跑出來。

“但現(xiàn)在，開源的趨勢已經(jīng)擺在這兒了。”一位AI應(yīng)用從業(yè)者對第一財(cái)經(jīng)記者分析說，去年業(yè)界討論開源閉源路線之爭時(shí)，業(yè)界都還在發(fā)力底層大模型，究竟哪種模式更好還沒得到真正的驗(yàn)證。但現(xiàn)在已經(jīng)驗(yàn)證出來，開源成為重要趨勢。因此百度選擇緊急剎車轉(zhuǎn)向。

但也有分析人士對記者指出，開源閉源并存的路線共同構(gòu)成了人工智能領(lǐng)域競爭與共生的多元環(huán)境，各有優(yōu)勢。開源趨勢會促進(jìn)和推動行業(yè)在這之上的商業(yè)化，快速迭代、快速試錯、共創(chuàng)共擔(dān)，但業(yè)務(wù)場景、用戶觸達(dá)不能只靠開源。而閉源大模型也依然能打，它的核心邏輯在于能夠構(gòu)成商業(yè)閉環(huán)，有大量的用戶反饋、在固定的渠道里形成壁壘，假設(shè)最終其能找到真正擊中用戶痛點(diǎn)的地方，且通過用戶的反饋能夠去提升能力，就能占住一個賽道進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

而百度此時(shí)選擇將下一代模型開源，也有成本的考慮，這意味著百度已經(jīng)將成本降得足夠低。不久前李彥宏也提到，自己在過去一個月左右的時(shí)間里，一直在思考這個問題，從基本面來看，大模型最重要的主題仍然是技術(shù)進(jìn)步非?？?，成本每年降低約90%，性能越來越好。

此前QuestMobile產(chǎn)業(yè)研究院研究總監(jiān)陳燕也對第一財(cái)經(jīng)記者表示，一個APP的發(fā)展，一定會遇到爆發(fā)期和平穩(wěn)期。“文小言在百度主APP內(nèi)各種場景的布局調(diào)整也好，智能體擴(kuò)充也好，以及搭載場景也好有一定優(yōu)勢。”

但對于眼下百度而言，要想始終保持站在AI牌桌，到了不得不采取更積極策略作出改變的時(shí)候。