“開(kāi)源其實(shí)是一種智商稅。”

去年夏天的一場(chǎng)對(duì)話中，百度董事長(zhǎng)李彥宏在被問(wèn)及開(kāi)閉源路線之爭(zhēng)時(shí)這樣說(shuō)。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，李彥宏都是閉源大模型的堅(jiān)定擁護(hù)者，他認(rèn)為開(kāi)源大模型學(xué)術(shù)研究、教學(xué)領(lǐng)域等特定場(chǎng)景下有存在的價(jià)值，但并不適用于大多數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。“當(dāng)你處在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，需要讓業(yè)務(wù)效率比同行更高、成本比同行更低，這時(shí)，商業(yè)化的閉源模型是最能打的。”

半年后，當(dāng)“黑馬”DeepSeek以低成本高效率的開(kāi)源模型突襲并引發(fā)全球關(guān)注后，中國(guó)最早一批推出大模型的科技巨頭百度變了：2月13日，百度宣布從4月1日起文心一言全部免費(fèi)，上線深度搜索功能。一天后，百度宣布在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開(kāi)源。還有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，近期文小言已經(jīng)接入DeepSeek R1模型。

“百度終于回過(guò)神兒來(lái)了。”一位行業(yè)人士今日對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者評(píng)價(jià)。

在搜索已經(jīng)成為AI工具、AI助手標(biāo)配的當(dāng)下，同行的動(dòng)作無(wú)疑刺激了百度加快一系列動(dòng)作的發(fā)布，同時(shí)也折射百度AI戰(zhàn)略考量的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)焦慮。

在對(duì)話類(lèi)AI產(chǎn)品中，和豆包、KIMI等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，百度文心一言的問(wèn)答質(zhì)量并沒(méi)有做到“斷層領(lǐng)先”的差異化優(yōu)勢(shì)。2023年11月1日，百度推出文心一言專(zhuān)業(yè)版，連續(xù)包月價(jià)格為49.9元，是中國(guó)AI巨頭中首家面向C端推出付費(fèi)服務(wù)的大模型產(chǎn)品。

一位AI搜索從業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析，目前市面上和文心一言同類(lèi)型的產(chǎn)品形態(tài)以免費(fèi)為主，因?yàn)闃I(yè)界普遍處在用戶(hù)感知和用戶(hù)心智培養(yǎng)的過(guò)程，如果把商業(yè)化考量擺在前面，產(chǎn)品反而容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反超。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年11月底，中國(guó)AIGC APP整體月活用戶(hù)數(shù)量超過(guò)1億。字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包走出陡峭的向上曲線，月之暗面的Kimi智能助手月活千萬(wàn)以上，百度的文小言增長(zhǎng)放緩屈居第三。

第一財(cái)經(jīng)記者了解，百度內(nèi)部此前已有將文小言免費(fèi)的計(jì)劃，但發(fā)布時(shí)間表未定。直到北京時(shí)間2月13日凌晨3點(diǎn)，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman公布了GPT-4.5/5將很快陸續(xù)發(fā)布，免費(fèi)版ChatGPT將在標(biāo)準(zhǔn)智能設(shè)置下無(wú)限制使用GPT-5進(jìn)行對(duì)話，同一天，百度宣布了文心一言將全部免費(fèi)的消息。

而對(duì)于究竟開(kāi)源還是閉源，記者了解到，早在2023年百度發(fā)布文心一言時(shí)，百度內(nèi)部就曾有過(guò)非常激烈的討論。至于當(dāng)時(shí)最終選擇不開(kāi)源的原因，百度的判斷是，市場(chǎng)上一定會(huì)有開(kāi)源的模型，而且是不止一家會(huì)開(kāi)源。“在這種情況下，多百度一家開(kāi)源不多，少百度一家開(kāi)源也不少。”

到了去年4月，百度又有過(guò)一輪關(guān)于開(kāi)閉源的討論，當(dāng)時(shí)李彥宏在內(nèi)部講話中表示，開(kāi)源不是一個(gè)眾人拾柴火焰高的情況。這跟傳統(tǒng)的軟件開(kāi)源——比如Linux、安卓等很不一樣。閉源是有真正的商業(yè)模式的，是能夠賺到錢(qián)的，這樣才能聚集算力、聚集人才。

不只是李彥宏，月之暗面創(chuàng)始人楊植麟此前曾在接受采訪時(shí)也表示，閉源會(huì)有人才聚集和資本聚集，最后一定是閉源更好，海外有幾百個(gè)基于開(kāi)源擴(kuò)散模型Stable Diffusion的應(yīng)用，但沒(méi)有一個(gè)跑出來(lái)。

“但現(xiàn)在，開(kāi)源的趨勢(shì)已經(jīng)擺在這兒了。”一位AI應(yīng)用從業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，去年業(yè)界討論開(kāi)源閉源路線之爭(zhēng)時(shí)，業(yè)界都還在發(fā)力底層大模型，究竟哪種模式更好還沒(méi)得到真正的驗(yàn)證。但現(xiàn)在已經(jīng)驗(yàn)證出來(lái)，開(kāi)源成為重要趨勢(shì)。因此百度選擇緊急剎車(chē)轉(zhuǎn)向。

但也有分析人士對(duì)記者指出，開(kāi)源閉源并存的路線共同構(gòu)成了人工智能領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)與共生的多元環(huán)境，各有優(yōu)勢(shì)。開(kāi)源趨勢(shì)會(huì)促進(jìn)和推動(dòng)行業(yè)在這之上的商業(yè)化，快速迭代、快速試錯(cuò)、共創(chuàng)共擔(dān)，但業(yè)務(wù)場(chǎng)景、用戶(hù)觸達(dá)不能只靠開(kāi)源。而閉源大模型也依然能打，它的核心邏輯在于能夠構(gòu)成商業(yè)閉環(huán)，有大量的用戶(hù)反饋、在固定的渠道里形成壁壘，假設(shè)最終其能找到真正擊中用戶(hù)痛點(diǎn)的地方，且通過(guò)用戶(hù)的反饋能夠去提升能力，就能占住一個(gè)賽道進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

而百度此時(shí)選擇將下一代模型開(kāi)源，也有成本的考慮，這意味著百度已經(jīng)將成本降得足夠低。不久前李彥宏也提到，自己在過(guò)去一個(gè)月左右的時(shí)間里，一直在思考這個(gè)問(wèn)題，從基本面來(lái)看，大模型最重要的主題仍然是技術(shù)進(jìn)步非常快，成本每年降低約90%，性能越來(lái)越好。

此前QuestMobile產(chǎn)業(yè)研究院研究總監(jiān)陳燕也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，一個(gè)APP的發(fā)展，一定會(huì)遇到爆發(fā)期和平穩(wěn)期。“文小言在百度主APP內(nèi)各種場(chǎng)景的布局調(diào)整也好，智能體擴(kuò)充也好，以及搭載場(chǎng)景也好有一定優(yōu)勢(shì)。”

但對(duì)于眼下百度而言，要想始終保持站在AI牌桌，到了不得不采取更積極策略作出改變的時(shí)候。