當(dāng)一家成立僅一年半的企業(yè)以開源大模型的顛覆性姿態(tài)直擊大模型與搜索市場腹地，作為傳統(tǒng)搜索巨頭和國內(nèi)大模型賽道先行者的百度，護(hù)城河正遭遇前所未有的滲透與挑戰(zhàn)，但這也倒逼它快速調(diào)整方向做出改變。

從過去評(píng)價(jià)開源模型是智商稅、不需要那么多基礎(chǔ)大模型，到近日百度接連宣布文心一言將全部免費(fèi)、上線深度搜索功能，下一代文心大模型開源，并在今日百度搜索全量上線DeepSeek滿血版，動(dòng)作頻頻“推翻過去”的原因，在百度最新發(fā)布的財(cái)報(bào)里進(jìn)一步找到了答案。

2月18日，百度公布2024年第四季度業(yè)績及全年業(yè)績。百度去年?duì)I收1331億元，同比減少1%，歸屬于百度的凈利潤為238億元，同比增長17%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下百度的凈利潤為270億元，同比減少6%。

百度的季度營收已連續(xù)兩個(gè)季度下滑，其中第四季度收入為341億元，同比減少2%，歸屬百度的凈利潤為52億元，同比增長100%，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于百度的凈利潤為67億元，同比減少13%。

在財(cái)報(bào)中，百度代理CFO何俊杰提到百度面臨短期壓力，但表示相信公司在AI的戰(zhàn)略投入將推動(dòng)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

分業(yè)務(wù)看，第四季度，百度最主要收入來源在線營銷業(yè)務(wù)疲弱，收入為179億元，同比減少7%。一位搜索從業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)模式本質(zhì)上是流量分發(fā)的中介經(jīng)濟(jì)，AI原生搜索的崛起正在改寫游戲規(guī)則，從信息檢索到知識(shí)生產(chǎn)的躍遷，使得搜索行為本身成為生產(chǎn)力工具，勢必會(huì)對(duì)搜索過去的廣告模式帶來重要影響。

智能云業(yè)務(wù)是拉動(dòng)百度收入的亮點(diǎn)業(yè)務(wù)，百度非在線營銷收入為98億元，同比增長18%，主要由智能云業(yè)務(wù)帶動(dòng)，該業(yè)務(wù)營收同比增長26%。愛奇藝收入為66億元，同比減少14%。

科技企業(yè)對(duì)于生成式AI 的研發(fā)投入備受關(guān)注。該季度，百度的研發(fā)費(fèi)用為人民幣55億元，同比減少12%，主要是由于人員相關(guān)費(fèi)用減少，部分被支持生成式人工智能研發(fā)投入的服務(wù)器折舊費(fèi)和服務(wù)器機(jī)架費(fèi)所抵消。

百度還公布了一系列業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。2024年12月，文心大模型日均調(diào)用量達(dá)16.5億；比起去年的5000萬次增長33倍。百度將在未來數(shù)月內(nèi)推出文心大模型4.5系列，并計(jì)劃于6月30日正式開源。

在AI產(chǎn)品方面，12月百度APP月活用戶達(dá)6.79億，相比去年同期6.67億增長了1.8%，但相比上一季度的7.04億減少了3.55%。去年 12月百度文庫AI MAU達(dá)到9400萬，同比增長216%，環(huán)比增長83%。公開信息顯示，百度文庫付費(fèi)用戶超4000萬。

自動(dòng)駕駛方面，截至2025年1月，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)在全國累計(jì)提供超900萬次的乘車服務(wù)；四季度內(nèi)提供的乘車服務(wù)達(dá)110萬次，同比增長36%。百度已在香港展開自動(dòng)駕駛測試。

從業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)看，盡管有文庫等亮點(diǎn)AI業(yè)務(wù)，但人口紅利不再后，百度核心產(chǎn)品月活增長乏力，過去一年?duì)I收承壓。其生成式AI的C端產(chǎn)品文小言也面臨增速放緩的挑戰(zhàn)。此前研究機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年11月底，中國AIGC APP整體月活用戶數(shù)量超過1億。字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包走出陡峭的向上曲線，月之暗面的Kimi智能助手月活千萬以上，百度的文小言增長放緩屈居第三。

尤其在搜索已經(jīng)成為AI工具標(biāo)配的當(dāng)下，夸克、納米、秘塔等AI搜索產(chǎn)品崛起，加上DeepSeek開源大模型破圈，無疑刺激了百度加快一系列動(dòng)作的發(fā)布，同時(shí)也折射百度AI戰(zhàn)略考量的轉(zhuǎn)變與市場焦慮。

一位接近人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說，現(xiàn)在各個(gè)業(yè)務(wù)都迫切地想要實(shí)現(xiàn)用戶增長。對(duì)百度而言，要想始終站在AI牌桌上，也早已必須做出改變。