AI玩具火了。

春節(jié)期間，隨著宇樹機器人等AI智能產(chǎn)品通過央視平臺的持續(xù)曝光，算力大模型與智能產(chǎn)品結(jié)合的市場熱度隨即在國內(nèi)被推上高潮。

英歌舞機器人、原地轉(zhuǎn)向的FPV全比例遙控車、AI陪伴寵物狗……日前，第一財經(jīng)記者前往中國最大的玩具生產(chǎn)基地廣東汕頭、東莞、深圳等地探訪發(fā)現(xiàn)，目前許多企業(yè)已有AI玩具產(chǎn)品落地，隨著春晚以及各方對AI智能硬件的不斷追捧，這些公司均斬獲了不少訂單。

（偉力智能AI玩具生產(chǎn)車間燈火通明 記者吳綿強攝）

而在線上，京東和淘寶方面均獨家回復(fù)第一財經(jīng)記者稱，AI玩具近期呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢?！澳壳?，淘寶平臺上淘內(nèi)帶有AI及人工智能關(guān)鍵詞的玩具已經(jīng)突破1000款。從今年1月開始，我們也發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多的商家布局兒童AI玩具賽道。我們估算下來，這是一個體量過億的新趨勢賽道?！碧詫毞矫婊貜?fù)稱。

在長期從事AI技術(shù)應(yīng)用的廣東群宇互動科技有限公司（下稱：群宇科技）總裁陳銳烽看來，之所以AI玩具賽道這么火爆，業(yè)內(nèi)統(tǒng)一共識是，相比AI解決企業(yè)應(yīng)用效率的復(fù)雜，玩具賽道可以有最方便且容易做的產(chǎn)品落地，在粉絲IP的加持之下，將會形成爆款。

方正證券測算，假設(shè)2028年國內(nèi)AI玩具滲透率達到20%至25%，則AI玩具市場規(guī)模有望達到300億至400億元。

有企業(yè)訂單排至年中

2月17日中午，第一財經(jīng)記者在廣東省汕頭市澄海區(qū)的群宇人工智能基地，見到一支身披戰(zhàn)袍、手持英歌槌的積木機甲英歌隊，整齊排列。在工作人員的調(diào)試下，它們踏著鼓點，或翻飛鼓槌，或敲鑼打鼓，時不時轉(zhuǎn)換舞姿，按照設(shè)定好的程序，跳起英歌舞，現(xiàn)場節(jié)奏感十足，令人震撼。

2025年1月28日，蛇年除夕夜，來自廣東省的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英歌舞亮相央視春晚舞臺，演員們古樸有力的舞步，與充滿現(xiàn)代感的流行音樂相結(jié)合，引來觀眾好評。

（群宇科技公司生產(chǎn)的積木機甲英歌隊 現(xiàn)場表演 記者吳綿強攝）

“過去我們的英歌舞機器人就已在業(yè)內(nèi)走紅，公司把英歌舞機器人做成教育套裝，不少訂單和活動邀約也隨之而來，再加上今年春晚的加持，近段時間，來參觀交流和邀約我們表演的單位很多，有些企業(yè)還希望公司能為他們研發(fā)定制適合他們當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的機器人?！标愪J烽也是積木機甲英歌隊研發(fā)者，他對第一財經(jīng)記者說。

距離群宇科技幾公里之外的廣東偉力智能科技有限公司（下稱：偉力智能）生產(chǎn)車間，燈火通明，身穿制服的工人們早已在年初八陸續(xù)到位，正在生產(chǎn)搭載AI豆包大模型的FPV全比例遙控車。

在澄海玩具產(chǎn)業(yè)圈，偉力智能以生產(chǎn)玩具賽車而聞名?！斑@是一款基于大模型AI圖像算法的家庭移動小車，可以實現(xiàn)嬰兒看護、寵物監(jiān)控以及防盜功能等?！笔治帐謾C屏幕操控的偉力智能副總經(jīng)理李維群告訴第一財經(jīng)記者。

據(jù)李維群介紹，在嬰兒看護和監(jiān)控方面，AI算法可以通過對嬰兒或者寵物（貓、狗、鳥類）的狀態(tài)、位置改變和啼哭聲，進行判斷和識別，實時視頻監(jiān)測，并通過網(wǎng)絡(luò)進行遠程告知；在防盜功能方面，AI可以通過移動偵測及人臉識別判斷是否有入侵，并可以通過網(wǎng)絡(luò)進行遠程警告。

李維群坦言，公司之所以研發(fā)這款搭載AI功能的全比例遙控車，也是想實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，前期已研發(fā)長達一年多時間，測試行駛里程達上萬公里。

“目前迷你攝像車已實現(xiàn)量產(chǎn)，去年年底生產(chǎn)一批出來，很快被搶購一空，現(xiàn)在市場反饋還不錯，準備重新再進行銷售渠道的布局。”李維群說，公司已跟國內(nèi)的一些大型商超洽談合作事宜，預(yù)計后續(xù)會有不錯的銷量。

群宇科技是一家AI智能體應(yīng)用與AI智能硬件研發(fā)的公司，隨著deep seek大模型的熱潮和春晚的曝光，公司的訂單生意也持續(xù)增長。

“大年初三開始，我們就一直在接受客戶咨詢報價?！标愪J烽告訴第一財經(jīng)記者，公司在國內(nèi)汕頭澄海、東莞石排等地的客戶，以及歐洲、韓國等海外客戶都要求在自己的智能玩具產(chǎn)品和教育玩具產(chǎn)品中接入deep seek大模型。

“春節(jié)前僅有五六家客戶在產(chǎn)品上應(yīng)用算力大模型，需求量大概是幾十K的數(shù)量，然后到現(xiàn)在為止，意向訂單已經(jīng)是幾百K的量級了?！标愪J烽說。

“目前公司訂單已排期至今年6月?！标愪J烽向第一財經(jīng)記者透露，在AI賦能玩具領(lǐng)域，該公司通過自主研發(fā)的智能PCBA模塊解決方案獲得較好的市場增長，包括集成藍牙/WiFi/4G通信模塊、單/雙屏交互方案等核心組件，覆蓋從半成品到成品的全鏈條訂單需求，當(dāng)前生產(chǎn)線已滿負荷運轉(zhuǎn)至今年五六月份。

（躍然創(chuàng)新AI玩具產(chǎn)品BubblePal生產(chǎn)一線 記者吳綿強攝）

談及在AI玩具方面的布局，同在汕頭的實豐文化（002862.SZ）方面回復(fù)第一財經(jīng)記者稱，目前公司已推出新一代AI玩具——AI魔法星，該產(chǎn)品將智能玩具與毛絨玩具結(jié)合，基于AIGC技術(shù)，運用豆包大模型底層進行二次訓(xùn)練，形成符合兒童對話習(xí)慣且脫離敏感話題的后臺，能針對不同語境適時回復(fù)和提問，是公司在AI玩具領(lǐng)域的重要突破。

“公司每年都會推出多款智寵玩具，未來，公司將進一步升級公司原有智寵系列產(chǎn)品，打造AI智寵玩具總動員。”實豐文化相關(guān)人士表示，公司后續(xù)根據(jù)產(chǎn)品所面向的不同群體設(shè)置功能和目標，將產(chǎn)品矩陣進一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴產(chǎn)品，將AI玩具所帶來的便利和樂趣帶給越來越多的消費者。

“為了提升產(chǎn)品的市場接受度，接下來我們會加大市場推廣力度，通過線上線下相結(jié)合的方式，開展更多產(chǎn)品體驗活動；同時，我們也會持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能，積極回應(yīng)消費者的關(guān)切，不斷提升產(chǎn)品的競爭力?！睂嵷S文化告訴第一財經(jīng)記者。

線上持續(xù)放量

“從今年1月份至今，公司的AI玩具產(chǎn)品BubblePal銷量得到了明顯的提升?！?月20日， AI玩具創(chuàng)業(yè)公司深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司（下稱：Haivivi，公司英文名）創(chuàng)始人高峰告訴第一財經(jīng)記者。

走進Haivivi公司，并不大的辦公室內(nèi)，兩個小房間里，直播間主播正在給粉絲介紹公司的第一款產(chǎn)品BubblePal。該產(chǎn)品定位為兼具啟迪孩子智趣成長和情感陪伴的下一代AI玩具，搭載專為兒童深度定制的AI大模型，支持多角色互動和多語言交流，并具備全新的互動故事創(chuàng)作能力。據(jù)悉，該產(chǎn)品定價399元，2024年7月底在中國和美國發(fā)售。

“去年每個月平均只能賣幾千臺，到了今年1月份，當(dāng)月銷量就已突破2萬臺，現(xiàn)在2月份仍在持續(xù)增長。”打開電商后臺的銷售數(shù)據(jù)，高峰指著屏幕對第一財經(jīng)記者說。抖音直播平臺數(shù)據(jù)顯示，Haivivi公司每天的直播間成交金額超過50萬元，成交件數(shù)超過1000件。

（Haivivi公司爆款產(chǎn)品BubblePal直播間 記者吳綿強攝）

“目前Haivivi（躍然創(chuàng)新）的第一款產(chǎn)品BubblePal是這個行業(yè)非常亮眼的新星，這是一款毛絨玩具的外置AI掛件，可以通過按壓泡泡按鈕和小朋友對話聊天，本身結(jié)合毛絨也給孩子強烈的陪伴感?！碧詫毞矫娣Q。

目前，AI魔法星已經(jīng)在實豐文化抖音平臺官方旗艦店正式售賣?！白怨镜腁I玩具開啟預(yù)售以來，市場反饋整體較為積極，目前的預(yù)售情況基本達到了我們的預(yù)期。春晚過后，線上的客戶還在公司自媒體號上留言，說要成為AI玩具產(chǎn)品的經(jīng)銷商。”實豐文化相關(guān)人士告訴第一財經(jīng)記者。

“從銷售數(shù)據(jù)來看，目前線上電商平臺的訂單量穩(wěn)步增長，不少消費者對我們產(chǎn)品獨特的AI交互功能和創(chuàng)新設(shè)計表現(xiàn)出興趣。特別是在年輕家長群體中，產(chǎn)品的認知度正在逐步提升，他們認可AI玩具在陪伴孩子成長、激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣方面的潛在價值。”實豐文化稱。

“從今年1月開始，越來越多的商家布局兒童AI玩具賽道。比較典型的幾類商品有毛絨陪伴型AI玩具、智能早教類AI玩具、智能AI棋類玩具、兒童AI類型課程及兒童AI音箱設(shè)備等。”淘寶官方回復(fù)稱，AI玩具類目上線后，近兩個月整體都呈增長趨勢。

“在供給端，超百個商家正在布局相關(guān)產(chǎn)品，預(yù)計今年5-6月將出現(xiàn)大量豐富的商品可供消費者選擇。同時，淘天針對AI玩具也進行了深度布局，包括扶持傳統(tǒng)兒童玩具品牌開發(fā)AI玩具相關(guān)產(chǎn)品，并計劃引入數(shù)個新興品牌提升淘內(nèi)AI玩具供給豐富性?！碧詫毞Q。

據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，AI早教玩具市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，火火兔AI故事機、牛聽聽AI熏聽機、文曲星AI鬧鐘、說話的湯姆貓家族AI情感陪伴機器人、嚕咔博士A拍學(xué)機等智能早教新品備受青睞，面向3-6歲兒童受眾創(chuàng)新研發(fā)，AI技術(shù)帶動產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達6倍。