2025年武漢馬拉松將于3月23日鳴槍起跑。這是“漢馬”升級(jí)為世界田聯(lián)“金標(biāo)賽事”后的首屆比賽，將有來(lái)自世界各地的4萬(wàn)名馬拉松運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在櫻花季齊聚武漢。

第一財(cái)經(jīng)記者從2025武漢體育消費(fèi)周暨中國(guó)銀行2025武漢馬拉松新聞通氣會(huì)上獲悉，為進(jìn)一步提振消費(fèi)，將賽事流量轉(zhuǎn)化成發(fā)展增量，武漢將打造“跟著賽事去旅游”的城市名片，分批次發(fā)放1000萬(wàn)元體育消費(fèi)券，為跑者提供“賽、食、賞、購(gòu)”立體消費(fèi)體驗(yàn)，釋放“櫻花+消費(fèi)周”活力。

漢馬公司負(fù)責(zé)人包波介紹，2016年武漢首次舉辦馬拉松比賽，報(bào)名人數(shù)超6萬(wàn)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄；2025年武漢馬拉松，有來(lái)自全球67個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超45萬(wàn)名跑友報(bào)名，刷新了國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。武漢馬拉松從中國(guó)田協(xié)“銅牌賽事”連升5級(jí)，僅用不到10年時(shí)間升級(jí)為世界田聯(lián)“金標(biāo)賽事”，同樣刷新了賽事升級(jí)時(shí)間。目前，武漢與北京、廣州、重慶并列成為中國(guó)馬拉松四大滿貫賽事的城市。

“金標(biāo)賽事意味著競(jìng)技水平和參賽體驗(yàn)將進(jìn)一步提升。”包波說(shuō)，世界田聯(lián)對(duì)于“金標(biāo)賽事”在競(jìng)技成績(jī)方面有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。參賽者中必須有一定數(shù)量的世界田聯(lián)人才庫(kù)里的“金標(biāo)選手”參賽，當(dāng)前已有11位“金標(biāo)選手”擬來(lái)武漢參賽，“不出意外的話，漢馬全馬項(xiàng)目的紀(jì)錄今年有望被改寫”。

同時(shí)，“金標(biāo)賽事”還意味著賽事組織保障能力和水平的全方位提升。考慮到賽事規(guī)模從去年3萬(wàn)人擴(kuò)大到4萬(wàn)人，為了讓跑者們有更好的參賽體驗(yàn)，2025漢馬將采用三槍發(fā)令起跑。“三槍起跑，時(shí)間延長(zhǎng)，這將增大賽事組織和城市管理的難度，對(duì)賽事組織者來(lái)說(shuō)也是全新的挑戰(zhàn)。”包波說(shuō)。

近年來(lái)，馬拉松賽事不再是一場(chǎng)單純的跑步比賽，各地?fù)屪ヱR拉松賽事的流量紅利，推進(jìn)體育與文化、旅游、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)相互融合，將“馬拉松流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”。

武漢商學(xué)院編制的《2024武漢馬拉松賽事綜合效益評(píng)估報(bào)告》顯示，2024武漢馬拉松賽事產(chǎn)生綜合效益24.12億元，產(chǎn)生武漢城市效益15.71億元。

2025武漢馬拉松期間，武漢將啟動(dòng)體育消費(fèi)周活動(dòng)，通過(guò)構(gòu)建多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘體育消費(fèi)潛力，提升城市消費(fèi)品質(zhì)。這是武漢第二次在漢馬期間組織體育消費(fèi)周活動(dòng)，去年首屆體育消費(fèi)周活動(dòng)累計(jì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益22.60億元，宣傳覆蓋超1000萬(wàn)人。

2025武漢體育消費(fèi)周將于3月17日啟幕，屆時(shí)將分批次發(fā)放1000萬(wàn)元體育消費(fèi)券。體育消費(fèi)券將于3月17日至3月23日通過(guò)“漢運(yùn)動(dòng)”微信小程序發(fā)放，面額在10元至300元不等。除通用券外，針對(duì)參加武漢馬拉松的選手還設(shè)置了“漢馬券”，漢馬選手可額外領(lǐng)取1張30元至50元的消費(fèi)券。消費(fèi)券不僅可用于2025武漢體育消費(fèi)展現(xiàn)場(chǎng)定點(diǎn)商戶，還可在大型商圈定點(diǎn)商戶，“老字號(hào)”美食等線下核銷和“漢運(yùn)動(dòng)”商城線上核銷，集聚體育用品、體育場(chǎng)館、漢馬美食生活節(jié)、漢馬微店等多元業(yè)態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景于一體，真正做到“一券在手，暢享實(shí)惠”。

此外，武漢文旅集團(tuán)還將推出“跑馬賞櫻”旅游套餐，發(fā)放賞櫻文旅禮包，發(fā)布線上賞櫻地圖，打造漢馬賞櫻之旅。包括“知音號(hào)”“夜上黃鶴樓”“兩江游覽”以及巴公邸、蔦屋書店在內(nèi)的武漢網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，均為漢馬選手準(zhǔn)備了豐富的優(yōu)惠福利和周到的服務(wù)。“過(guò)早熱跑”活動(dòng)則將為漢馬選手提供特色漢味早餐，體驗(yàn)獨(dú)具煙火氣的武漢“過(guò)早”文化。