3月12日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（Puma）公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，第四季度營(yíng)收22.89億歐元，同比增長(zhǎng)9.8%，2024全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.4%至88.17億歐元。

近期各大國(guó)際體育用品公司陸續(xù)公布2024年的業(yè)績(jī)，受益于全球體育消費(fèi)熱潮，這些大公司的業(yè)績(jī)或多或少都獲得了增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)也成為這些公司財(cái)報(bào)中較為亮眼的存在。

對(duì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。以彪馬為例，此前公司高層在多個(gè)場(chǎng)合表示中國(guó)是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。2023年全年，亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.8%，成為彪馬唯一增長(zhǎng)的區(qū)域。彪馬在財(cái)報(bào)中提及“主要源于大中華區(qū)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)支持”。到了2024年，彪馬中國(guó)第四季度營(yíng)收錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，據(jù)公司稱(chēng)這已經(jīng)是該市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛的不只彪馬。上周剛公布業(yè)績(jī)的阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯中國(guó)的營(yíng)收7.94億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%；全年?duì)I收34.59億歐元，同比增長(zhǎng)10.3%。亞瑟士在中國(guó)也同樣表現(xiàn)出色。從2022財(cái)年到2024財(cái)年，亞瑟士中國(guó)市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額分別為624億日元、776.15億日元、1004.98億日元，呈現(xiàn)直線(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)吸引了國(guó)際體育品牌的加碼。記者注意到，這兩年彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作明顯變多。2023年6月，彪馬任命李敏（Shirley Li）為中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。李敏去年在接受媒體采訪時(shí)表示，彪馬正在進(jìn)一步加強(qiáng)本地化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，以更好滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求。2024年，將有約四成的產(chǎn)品在中國(guó)本地設(shè)計(jì)，約八成的產(chǎn)品將在中國(guó)生產(chǎn)。

今年的政府工作報(bào)告提出要實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，并指出要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。據(jù)上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1.5萬(wàn)億元，體育消費(fèi)已成為與旅游、文化、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)并駕齊驅(qū)的“六大消費(fèi)領(lǐng)域”之一。

據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。