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第一財(cái)經(jīng) 2025-03-12 21:04:36 聽(tīng)新聞
作者:劉曉穎 責(zé)編:陳姍姍
3月12日,德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào),第四季度營(yíng)收22.89億歐元,同比增長(zhǎng)9.8%,2024全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.4%至88.17億歐元。
近期各大國(guó)際體育用品公司陸續(xù)公布2024年的業(yè)績(jī),受益于全球體育消費(fèi)熱潮,這些大公司的業(yè)績(jī)或多或少都獲得了增長(zhǎng)。其中,中國(guó)市場(chǎng)也成為這些公司財(cái)報(bào)中較為亮眼的存在。
對(duì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。以彪馬為例,此前公司高層在多個(gè)場(chǎng)合表示中國(guó)是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。2023年全年,亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.8%,成為彪馬唯一增長(zhǎng)的區(qū)域。彪馬在財(cái)報(bào)中提及“主要源于大中華區(qū)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)支持”。到了2024年,彪馬中國(guó)第四季度營(yíng)收錄得高單位數(shù)增長(zhǎng),據(jù)公司稱(chēng)這已經(jīng)是該市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛的不只彪馬。上周剛公布業(yè)績(jī)的阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,2024年第四季度,阿迪達(dá)斯中國(guó)的營(yíng)收7.94億歐元,同比增長(zhǎng)16.1%;全年?duì)I收34.59億歐元,同比增長(zhǎng)10.3%。亞瑟士在中國(guó)也同樣表現(xiàn)出色。從2022財(cái)年到2024財(cái)年,亞瑟士中國(guó)市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額分別為624億日元、776.15億日元、1004.98億日元,呈現(xiàn)直線(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)吸引了國(guó)際體育品牌的加碼。記者注意到,這兩年彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作明顯變多。2023年6月,彪馬任命李敏(Shirley Li)為中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。李敏去年在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,彪馬正在進(jìn)一步加強(qiáng)本地化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力,以更好滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求。2024年,將有約四成的產(chǎn)品在中國(guó)本地設(shè)計(jì),約八成的產(chǎn)品將在中國(guó)生產(chǎn)。
今年的政府工作報(bào)告提出要實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),并指出要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。據(jù)上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示,目前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1.5萬(wàn)億元,體育消費(fèi)已成為與旅游、文化、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)并駕齊驅(qū)的“六大消費(fèi)領(lǐng)域”之一。
據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。
“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者跟其他地方的消費(fèi)者不一樣的是,中國(guó)消費(fèi)者非常會(huì)看、會(huì)分享,相比其他國(guó)家的消費(fèi)者,她/他們?cè)诠πёo(hù)膚方面懂的非常多?!眱?yōu)色林品牌大中華區(qū)總經(jīng)理Bernd Wewer表示。
體育消費(fèi)拉動(dòng)本地消費(fèi)增長(zhǎng),大型賽事的舉辦不僅能夠帶來(lái)人流量,還能夠推動(dòng)周邊商業(yè)圈的消費(fèi)升級(jí)。
奢侈品等高端消費(fèi)遇冷,但這卻沒(méi)有影響到體育消費(fèi)用品上。始祖鳥(niǎo)母公司去年的業(yè)績(jī)創(chuàng)下了新高。
武漢與北京、廣州、重慶馬拉松并列成為中國(guó)馬拉松四大滿(mǎn)貫賽事。
要在中國(guó)取得持續(xù)成功,企業(yè)不僅需要資本投入,更需要能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)獨(dú)特挑戰(zhàn)和機(jī)遇的企業(yè)高管,為企業(yè)指引明晰而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向。