當扭秧歌、轉手絹的宇樹機器人登上央視春晚之后，敏銳地資本很快注意到，原來用于科研和B端生產(chǎn)的宇樹人形機器人，也可以成為C端客戶的玩伴，愈發(fā)精細化的動作和舞姿，給人帶來無限樂趣。

“今年春節(jié)7天假期，我基本都沒怎么休息，每天從早到晚接到很多投資人打來的電話。”2月20日，國內(nèi)AI玩具企業(yè)深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司（下稱：Haivivi，公司英文名）創(chuàng)始人、COO高峰面對面地告訴第一財經(jīng)記者。

投資圈的統(tǒng)一共識是，相比AI解決企業(yè)應用效率的復雜，玩具賽道可以有最方便且容易做的產(chǎn)品落地，在粉絲IP經(jīng)濟的加持之下，將會形成爆款。

“到大年初八開工當天，回顧過去的一周，公司竟然收到了十幾份投資意向書，這說明資本對AI玩具賽道有很大的關注度。”高峰說。Haivivi前期已獲得香港科技大學前工學院院長、半導體領域知名投資人，“大疆教父”高秉強的投資。

連日來，第一財經(jīng)記者前往中國最大的玩具生產(chǎn)基地廣東汕頭，以及東莞、深圳等地探訪發(fā)現(xiàn)，目前，AI玩具賽道已經(jīng)吸引眾多玩家入局，實豐文化（002862.SZ）、湯姆貓（300459.SH）等上市公司也在布局AI陪伴硬件賽道，均已推出相關產(chǎn)品。

（廣東深圳某科技公司AI玩具生產(chǎn)線 記者吳綿強攝）

參考共研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球AI玩具市場預計將從2022年的約87億美元增長到2030年的351.1億美元，年復合增長率超過16%。

市場廣闊，入局的競爭者也在不斷增加。盡管市場普遍持樂觀態(tài)度，但在AI玩具賽道的布局才剛開始，讓人很難不產(chǎn)生懷疑：AI玩具真的能成功嗎？

風口來了

長期關注人形機器人賽道的人應該都知道，宇樹人形機器人上春晚并不是什么“新鮮事物”。早在2016年2月，央視猴年春晚廣州分會場上，540個來自深圳優(yōu)必選科技有限公司（下稱：優(yōu)必選）的阿爾法（Alpha 1S）機器人在春晚上整齊劃一地舞蹈。

外界評價阿爾法“驚艷全場”、“高科技應用”。不過據(jù)當時現(xiàn)場看過阿爾法表演的工作人員如今向第一財經(jīng)記者回憶，“機器人還是比較機械，只能完成設定的規(guī)定動作，動作僵化，協(xié)調性也不太好。”

不過，這也“為難”了當時的優(yōu)必選。據(jù)《南方日報》報道，亮相春晚的阿爾法1S身上有16個舵機，它的任何一個關節(jié)轉動背后均是一套復雜的工作原理在運作：傳感器得到信號，經(jīng)芯片判斷轉動方向，然后驅動無核心電機轉動，透過減速齒輪，動力傳導至擺臂，同時位置檢測器傳回信號給芯片，判斷是否到達指定位置。

“早期人形機器人表演靠組網(wǎng)的模式，設備間的組網(wǎng)，通過藍牙或者2.4G進行組網(wǎng)通訊，進行同步跳舞，跟現(xiàn)在的AI算力沒有什么關系，二者是不同的體系。”長期從事AI技術應用的廣東群宇互動科技有限公司（下稱：群宇科技）總裁陳銳烽告訴第一財經(jīng)記者。

上述報道稱，春晚直播時，阿爾法機器人“爸爸”、優(yōu)必選創(chuàng)始人周劍守在深圳的電視機前，忐忑不安。“機器人的動作，還可能會受到信號干擾，對抗干擾能力及機器人接收信號的靈敏度提高了要求。”陳銳烽說。

阿爾法機器人“火出圈”，周劍也希望產(chǎn)品能夠大賣，最好家家都有一臺，他希望將機器人的成本降下來，目標是做出消費者買得起的、品質高的人形機器人。

降低機器人的總成本，機器人系統(tǒng)中兼具動力輸出與高精度運動控制的核心執(zhí)行器——伺服舵機是關鍵。“前幾年一個舵機的成本在100多塊，搭載十幾個舵機的人形機器人價格最低也要上千元。”陳銳烽說，這一下子成本就高了。

之后優(yōu)必選的道路，大家也都看到了。近年來公司陷入持續(xù)虧損狀態(tài)，2023年港股IPO之后不斷募資。優(yōu)必選也先后切入了AI教育、智慧物流、智慧康養(yǎng)、商業(yè)服務等領域。

如早期的人形機器人一般，AI玩具的雛形智能玩具也較為原始：通過各種感應傳感器收集與用戶的互動信息，從數(shù)據(jù)中提取特征并進行分類和預測，再調用合適的后臺程序對用戶進行反饋，并不能自主生成內(nèi)容。如2016年就已“出圈”的Cozmo小機器人。

算力大模型的發(fā)展，給玩具注入了AI的“靈魂”。自2022年底以來，OpenAI的ChatGPT取得了突破性成功，激發(fā)了人們對AI技術的關注，同時也刺激了資本投資。

在業(yè)內(nèi)看來，AI與玩具硬件的結合是“互相需要”。

2024年5月15日，字節(jié)跳動豆包大模型在火山引擎原動力大會上正式發(fā)布。“豆包（大模型）有教育板塊，需要有落地的產(chǎn)品，所以就找到我們。”長期從事玩具教育領域研發(fā)的群宇科技董事長許松輝告訴第一財經(jīng)記者。

“你會看到不管豆包或者阿里通義千問或者國內(nèi)的其他大模型廠家，他們都在尋求AI在玩具領域的應用產(chǎn)品落地。”陳銳烽表示。今年的CES展上，眾多AI玩具、AI寵物、AI機器人和AI機器狗等相繼涌現(xiàn)，展會期間，TCL重磅發(fā)布了全球首款分體式AI陪伴機器人Ai Me，許多科技巨頭已有AI硬件產(chǎn)品落地。

“過去30年里，其實玩具行業(yè)沒有發(fā)生過特別大的結構性的變化，大部分是歐美的品牌占據(jù)了整個市場的格局，而今天擁有了這樣智能制造加AI新技術的結合，中國AI玩具將會有著絕對性的優(yōu)勢，所以在這個過程中，選擇一個中國品牌能夠誕生，我覺得也是一個非常順理成章的事情。”高峰稱。

Haivivi是國內(nèi)一家冉冉升起的AI玩具明星公司，公司自稱是“AI玩具領域內(nèi)融資金額最高的企業(yè)”，“自2024年7月至今，已連續(xù)完成了4輪融資，包括現(xiàn)在也正在進行第五（A＋）輪融資，包括知名的紅杉、愉悅資本、藍馳創(chuàng)投、華山資本等，都是公司現(xiàn)在的股東，估值已超過1億美金。”高峰說。

主打陪伴或者教育

“我小時候很夢寐以求的事情，就是身邊能有一個‘悟空’，能夠像擁有‘72般變化’一樣，解答我所有的問題，這對我來說是肯定一個特別有吸引力的事情。”高峰對第一財經(jīng)記者說，無論小孩還是大人，所有擁有童心的人，都希望玩具能夠“活”起來，一個生成式人工智能所帶來的技術革命，能夠把AI玩具帶“活”。

近年來，AI玩具在市場上持續(xù)推陳出新。

第一財經(jīng)記者在淘寶、京東等平臺搜索發(fā)現(xiàn)，目前市面上AI玩具種類較多，叫法也不一。比如，有能跑、能跳，還會撒嬌的AI陪伴寵物狗；會講故事的毛絨熊，能用多種不同的聲線講各種童話故事等。

目前，已經(jīng)面世的AI玩具覆蓋的細分類別主要包括機器人、機器寵物、早教學習機、毛絨等，各類產(chǎn)品的市場零售價相差比較大，從百元左右到數(shù)千元，甚至數(shù)萬元不等。

（廣東深圳 躍然創(chuàng)新AI玩具產(chǎn)品BubblePal直播間 記者吳綿強攝）

“目前，淘寶平臺上淘內(nèi)帶有AI及人工智能關鍵詞的玩具已經(jīng)突破1000款。”淘寶官方回復稱。盡管AI玩具目前正在增長，但依然數(shù)量還是有限，畢竟玩具種類繁多。

汕頭市澄海玩具協(xié)會常務副會長陳亮在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，目前對于很多玩具企業(yè)來說，正處于AI玩具的研發(fā)階段，還有的雖然已經(jīng)有了AI玩具的產(chǎn)品，但需要做一些市場培育，通過幾個玩具行業(yè)的大型交易會，以及一些大型的采購商訂貨會之后，就會形成一個大規(guī)模的出貨，“預計大批量的產(chǎn)品生產(chǎn)和落地，會在2025年下半年左右。”

從產(chǎn)品形態(tài)來看，主流AI陪伴玩具主要包括“玩偶/毛絨玩具”、“智能硬件”、“機器人”三個方向，主要應用于“情感陪護”和學習教育領域。在多位智能硬件業(yè)內(nèi)人士看來，隨著1月份deep seek的熱度持續(xù)上升，大家更加注重這兩個細分領域的發(fā)展機會。

“過去，大家可能還在一個懵懂狀態(tài)，不知道自身的智能硬件產(chǎn)品中該接入什么模型，產(chǎn)品未來的發(fā)展方向在哪里。并且，此前，大家對于AI玩具產(chǎn)品的大模型選擇，并沒有特別的要求，無論是豆包還是通義千問，他們都能接受。”陳銳烽說，現(xiàn)在很多客戶主動要求接入deep seek，因為它的邏輯性更強，深度思考模式輸出更好，內(nèi)容更加貼近人類的理解，還能清晰和簡潔。

“從需求的角度來說，春節(jié)以來找過來的客戶越來越多。”陳銳烽表示，公司在國內(nèi)汕頭澄海、東莞石排等地的客戶，以及歐洲、韓國等海外客戶都要求在自己的智能玩具產(chǎn)品和教育玩具產(chǎn)品中接入deep seek大模型。

在陪伴方面，Haivivi也在持續(xù)耕耘。“誰不希望自己從小最心愛的IP角色，能夠陪伴著自己成長？能夠教會我們更多的知識，回答我們的奇思妙想。所以我覺得可能在未來的一段時間里面，整個玩具行業(yè)都會變成AI化。”高峰說，隨著AI玩具的持續(xù)落地，IP角色已經(jīng)從熒幕中走出來，走到孩子的桌前、床前，以及他們的身邊，可以回答他們所有的問題。

據(jù)了解，AI+IP是Haivivi在玩具領域的重點布局，公司正在與全球眾多知名動畫IP構建AI玩具品類的獨家授權合作。同時，公司還與多家商業(yè)品牌達成聯(lián)名合作，借助雙方優(yōu)勢實現(xiàn)“破圈營銷”。

實豐文化也聚焦陪伴。“未來，公司將進一步升級公司原有智寵系列產(chǎn)品，打造AI智寵玩具總動員；將產(chǎn)品矩陣進一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴產(chǎn)品，將AI玩具所帶來的便利和樂趣帶給越來越多的消費者。”實豐文化稱。

警惕安全和隱私

盡管AI玩具有很多優(yōu)點，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為，畢竟是新興事物，尚有一些地方需要完善。

首先，業(yè)內(nèi)認為，過度依賴AI玩具可能會讓成年人放松了對孩童的觀察和照顧，可能的結果會導致孩子減少與真實人類的交流互動，對于他們社交技能的培養(yǎng)，如語言表達、情緒理解、合作能力等提高造成局限。

中國知網(wǎng)的一篇《AI賦能的交互式玩具在幼兒園教育中的創(chuàng)新實踐研究》論文，深入探討了AI賦能交互式玩具在幼兒園教育中的實際應用效果。該論文案例選擇了一所位于北京市的幼兒園，該幼兒園引入了多個AI賦能的交互式玩具，旨在提升兒童的語言能力、社交技能以及邏輯思維能力。

研究發(fā)現(xiàn)，盡管，AI賦能交互式玩具通過一些益智類的互動設計，促進了兒童在邏輯推理和問題解決方面的進步。教師反饋也顯示，兒童在解決問題時，表現(xiàn)出更強的邏輯性和條理性，這也為其未來的學習打下了良好的基礎。

不過，作者在“問題與反思”部分中稱，部分兒童在初期對玩具的過度依賴現(xiàn)象較為明顯，尤其是社交能力較弱的兒童，可能更傾向于與玩具互動，而不是與同伴溝通，“這一現(xiàn)象提示，教師在引導兒童使用AI玩具時，應更加注重平衡技術與人際互動的關系，避免兒童過度依賴技術。”

另外，業(yè)內(nèi)認為最重要的還是兒童信息的安全性和隱私性。

在高峰看來，兒童信息的安全是一個特別嚴肅的問題，所以在整個產(chǎn)品的設計過程以及所有語料的二次訓練過程當中，就已去掉了那些不適宜未成年人使用的內(nèi)容。

“我們的目標人群可能很多是未成年人或者青少年，公司會把他的訓練語料進行清洗，同時我們還構建了一個三重的圍欄系統(tǒng)，確保不僅是在關鍵詞上對敏感信息進行封鎖，還對整個使用的過程進行‘二次評估’，這樣確保輸出的內(nèi)容適合孩子。”高峰稱。

“AI的‘大腦’就不應該去學習那些未成年人不應該知道的內(nèi)容，這樣的話它所輸出的內(nèi)容相對就會安全一些。”高峰說。

在個人隱私的安全性方面，有家長也感到擔憂，由于AI玩具長期陪伴孩子，與孩子互動交流的過程中，它的“語音記錄”中，會長期記錄孩子的性別、年齡、家庭和學校地址，甚至家長的電話以及父母的姓名等個人信息，未來是否會存在泄密的可能？

據(jù)公開資料顯示，外媒曾報道，針對此前數(shù)十萬兒童的語音對話信息被黑客竊取等事件，歐美地區(qū)對AI玩具涉及的個人隱私信息安全制定了相應的法律和監(jiān)管措施。

不過，隨著AI技術的發(fā)展，大模型在信息的安全性和保密性方面也進一步加強。有玩具行業(yè)人士認為，對于AI玩具制造商可以采取數(shù)據(jù)加密、對用戶數(shù)據(jù)匿名化處理，以及定期安全審計及漏洞修復等方面展開措施。

與此同時，還可以完善用戶控制功能，“允許用戶隨時查看、修改或刪除自己的數(shù)據(jù)。同時，確保用戶在使用AI玩具時能夠明確了解哪些數(shù)據(jù)被收集和使用。”

高峰表示，公司后端算力模型的數(shù)據(jù)存儲，采用的是國際高級別的安全防范措施，確保在整個使用過程當中，公司里無人可以看到帶有用戶隱私情況的信息記錄。

“公司這塊是根據(jù)整個國際標準的要求去執(zhí)行，因為我們的產(chǎn)品其實也在出海，公司通過了美國相關法案的認證，能夠確保信息采集處于獨立存儲、安全可靠的過程。”高峰表示。