近年來，微短劇憑借“短平快”的特點(diǎn)迅速崛起，用戶規(guī)模突破6.62億，市場規(guī)模超500億元，成為流量新風(fēng)口。然而，行業(yè)爆發(fā)式增長的同時(shí)，也出現(xiàn)了題材同質(zhì)化、劇情狗血化等問題。

為此，國家廣電總局自2022年起持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)，推出系列政策規(guī)范創(chuàng)作邊界，推動行業(yè)向精品化、健康化發(fā)展。從“跟著微短劇去旅行”到“微短劇+”行動計(jì)劃，再到《管理提示》明確“爽”而有度的創(chuàng)作原則，微短劇行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

短劇戳用戶痛點(diǎn)，廣電總局戳行業(yè)頑疾

近年來，微短劇行業(yè)憑借“短平快”的傳播特性實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（第55次）顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億人，占網(wǎng)民總數(shù)的59.7%；《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》更指出，行業(yè)市場規(guī)模突破500億元，形成巨大流量入口。

當(dāng)行業(yè)體量在急劇增長，難免出現(xiàn)一些迷霧，暫時(shí)遮住了部分業(yè)者的視線。曾有一度，“穿越重生”在短劇小程序和app頻繁出現(xiàn)，狗血劇情成為觀眾的“爽點(diǎn)”。好在廣電總局自2022年開始及時(shí)果斷出手，加大了對微短劇的監(jiān)管和引導(dǎo)力度，特別是2024年以來出臺了一系列措施。

早在2024年，廣電總局就啟動了“跟著微短劇去旅行”等一系列創(chuàng)作計(jì)劃，并推動了微短劇播出檔期化，安排了新春檔、國慶檔等節(jié)目片單。同時(shí)，對于微短劇爆發(fā)式增長中出現(xiàn)的一些微短劇價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差、同質(zhì)化嚴(yán)重以及盜版、收費(fèi)不合理、市場分配倒置等內(nèi)容和市場問題。廣電總局還出臺了《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核細(xì)則》等一系列措施，實(shí)施“分級分類審核”和“白名單”制度，確保所有微短劇均能“持證上崗”。

在2025年初，廣電總局進(jìn)一步升級發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》，深入實(shí)施“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看品牌”以及“微短劇里看非遺”六大創(chuàng)作計(jì)劃。

上述一系列舉措，推動了行業(yè)的規(guī)范化、精品化發(fā)展。

不止于此。今年2月，廣電總局配套發(fā)布了《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》。 緊接著在今年3月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司還發(fā)布了《管理提示(微短劇要“爽”而有度)》(下稱《管理提示》)?！豆芾硖崾尽诽岢?，微短劇創(chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術(shù)本身。

具體來看，《管理提示》指出，一是“爽”不是微短劇的代名詞，微短劇創(chuàng)作不能一味求爽。二是“穿越”“重生”不等同于藝術(shù)想象，微短劇創(chuàng)作不能百無禁忌。三是“狗血”“低俗”不應(yīng)成為愛情的引線，微短劇創(chuàng)作不能脫離現(xiàn)實(shí)。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂告訴第一財(cái)經(jīng)記者，微短劇的主要賣點(diǎn)就是“短平快”的爽點(diǎn)沖擊，廣電總局的《管理提示》給出了定義，即不否定“爽”，但要有理有節(jié)有據(jù)，不能違規(guī)渲染為爽而爽，這等于劃定了創(chuàng)作規(guī)則，對過去微短劇創(chuàng)作者們擔(dān)憂的“一刀切”問題和爽點(diǎn)把握難題，都給出了一定創(chuàng)作規(guī)范和邊界，讓業(yè)界懸著的心放了下來，對于這個(gè)新興行業(yè)而言，助力極大。

行業(yè)生變，轉(zhuǎn)向健康化發(fā)展

目前看來，廣電總局一系列的舉措已經(jīng)初具成效。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，目前微短劇的市場格局呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。隨著“分級分類審核”和“白名單”制度的逐步推進(jìn)，制作水平低下、題材不佳的微短劇逐漸被市場拋棄。而頭部優(yōu)秀案例則在重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“‘跟著微短劇去旅行’創(chuàng)作計(jì)劃實(shí)施成效顯著，在2024年分五批共推薦162部優(yōu)秀作品，取景地涉及31個(gè)省級行政區(qū)，播放量超60億，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入新動能，極大地拉動了文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)力‌。該計(jì)劃自推行以來，我們深入組織實(shí)施，引導(dǎo)各地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，創(chuàng)作出一系列具有鮮明文化和地域特色的優(yōu)秀微短劇。這些微短劇不僅提升了整體品質(zhì)，還優(yōu)化了供需結(jié)構(gòu)，形成了‘追劇打卡’的新風(fēng)尚‌。 ”

SMG總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，廣電媒體已入局微短劇賽道，在廣電總局有關(guān)推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在大屏端播出的政策倡導(dǎo)下，數(shù)十部微短劇已成功登陸電視大屏，且成績亮眼。比如2024年四季度東方衛(wèi)視推出全國首個(gè)日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場”，其播出的微短劇對收視大盤的貢獻(xiàn)率高達(dá)45.26%，排名省級衛(wèi)視第一位。在可預(yù)見的未來，廣電媒體將繼續(xù)依托“網(wǎng)臺聯(lián)動”獨(dú)家運(yùn)營權(quán)限這一渠道協(xié)同優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值增值，激活“體制資源+市場機(jī)制”的雙重基因，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力、品牌影響力和市場變現(xiàn)力，既作為總局監(jiān)管政策的“示范田”，又扮演產(chǎn)業(yè)升級的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，努力構(gòu)建新型主流媒體微短劇生態(tài)。在總局的政策監(jiān)管以及引導(dǎo)扶持之下，相信微短劇行業(yè)必將形成更為健康的行業(yè)生態(tài)。

總體來看，微短劇行業(yè)正逐步擺脫亂象，邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。在蓬勃發(fā)展與規(guī)范管理的雙重加持下，微短劇的未來充滿無限可能。