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她們是一群00后,正值青春年華,她們出生和成長在互聯(lián)網(wǎng)時代,與80后、90后相比,她們更顯個性化,而互聯(lián)網(wǎng)時代所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)主播、短劇等新興業(yè)態(tài)給了她們更多樣化的職業(yè)選擇。民宿、新茶飲等新消費(fèi)賽道也給了她們創(chuàng)業(yè)和試水職場的機(jī)會。
當(dāng)然,她們也會感到迷茫,新興產(chǎn)業(yè)迭代的同時也帶來了不少挑戰(zhàn),自主創(chuàng)業(yè)也意味著不穩(wěn)定的收入,行業(yè)的競爭讓她們甚至不敢生病、不敢休息。
在“三八”婦女節(jié)之際,第一財經(jīng)記者深度采訪了一群00后女孩,她們的故事也是如今年輕女性職場的寫照和新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展縮影。
月入5萬的主播,沒有社交也不敢生病
陳蔬出生于2002年,老家在福建,2024年大學(xué)畢業(yè)時,與其他同學(xué)出國、考研或考公的想法不同,她只想馬上工作。
“我喜歡實踐,我的性格是比較喜歡靈活化工作的,我覺得公務(wù)員或其他一成不變的工作不適合我。我也沒有強(qiáng)烈的繼續(xù)讀書的想法,我覺得在實踐中可以學(xué)到更多。我其實在讀大學(xué)的時候已經(jīng)利用假期去廣州的一家跨境電商公司實習(xí)了幾個月,獲益匪淺,所以大學(xué)畢業(yè)后我想繼續(xù)去廣州這類城市做跨境電商或自媒體賬號,實現(xiàn)商務(wù)轉(zhuǎn)化。”陳蔬告訴第一財經(jīng)記者。
然而,喜歡靈活化工作的陳蔬在她家人看來就是折騰。她的母親非常反對她離開福建,母親的想法是讓她留在家鄉(xiāng),考公,然后穩(wěn)定地工作。
母女倆的想法截然相反,陳蔬“愛挑戰(zhàn)”的性格其實在大學(xué)期間就能看出來,最初她學(xué)習(xí)的是旅游管理專業(yè),但她覺得有些枯燥,于是轉(zhuǎn)到廣播電視相關(guān)專業(yè)就讀,這一番“折騰”也給陳蔬之后的創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。
“我沒有聽從家里人的想法,我還是去了廣州的一家跨境電商公司短暫實習(xí),并且在大學(xué)畢業(yè)時,也就是2024年的年中開始創(chuàng)業(yè)。因為專業(yè)的關(guān)系,我在2023年就做了視頻號,一開始只是做著玩,但畢業(yè)后,我結(jié)合跨境電商公司的實習(xí)經(jīng)驗及視頻號最初積累的粉絲,我在小紅書上正式做賬號。”陳蔬說。
有網(wǎng)感的陳蔬很快察覺到必須做垂類博主,且自己作為00后,很清楚同齡人的需求,于是她集中做生活類博主,并開始做買手,進(jìn)行選品和轉(zhuǎn)化。這對陳蔬而言既簡單也不簡單,簡單在于00后了解年輕人,尤其是大學(xué)畢業(yè)生人群,她的粉絲群體基本都是大學(xué)畢業(yè)生;不簡單在于如何留粉和商業(yè)轉(zhuǎn)化。
“我必須要做爆款視頻,讓年輕人產(chǎn)生共鳴,吸粉后繼續(xù)創(chuàng)作來固粉,然后我要主動去尋找合適的商家合作,選品后與商家打通,讓粉絲在我的賬號平臺也能下單,實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。”陳蔬對第一財經(jīng)記者表示,為加速發(fā)展,她一直在持續(xù)直播,從去年10月開始,她轉(zhuǎn)戰(zhàn)最具有直播氛圍的城市——杭州。
一開始商業(yè)轉(zhuǎn)化并不理想,但此時小紅書的運(yùn)營找到陳蔬,稱她的直播場觀人數(shù)很高,是有潛力的,不要斷播。從去年年底開始,陳蔬的業(yè)務(wù)開始穩(wěn)定,并集中在一些服飾品類的推薦和銷售。
“工作的確上了軌道,目前小紅書賬號有4萬多粉絲,一個月的營業(yè)額可達(dá)約5萬元,去除一些成本之類,一個月凈利約3萬或以上,當(dāng)然每個月的情況會有浮動。”陳蔬在獲得不菲收益的同時,也產(chǎn)生了新的問題——忙不過來。
她每天早上7點多起床,8點開始直播,播到下午3點左右下播,然后拍視頻、選品、開箱、測評直到晚上。
“我根本不敢停下來,不敢生病,一旦停下來就會對銷售有影響。我之前因生病停播了一周,什么也做不了,真是躺在床上都焦慮。”陳蔬回憶道。
后來她簽約了蘑菇街,把一部分工作與蘑菇街協(xié)同合作,對方會根據(jù)她的風(fēng)格來幫她對接多品牌。
目前陳蔬會空出一些晚上的時間去跳街舞作為調(diào)節(jié),但她幾乎沒有其他社交,為了不讓家人擔(dān)心,她至今也沒有告訴父母自己在做帶貨主播,而是稱在一家企業(yè)上班。
“目前我一個月可漲1萬粉絲,我的計劃是今年漲粉到15萬以上,成立自己的小團(tuán)隊并且再換一個城市發(fā)展。”陳蔬對第一財經(jīng)記者說。
一年拍35部短劇的演員
同為00后女孩,雨軒和陳蔬所從事的都是互聯(lián)網(wǎng)時代的代表性行業(yè)工作,陳蔬是帶貨主播,而雨軒是一名短劇演員,可以說她是與短劇行業(yè)一起成長起來的。2022年短劇剛興起時,一次偶然的機(jī)會,徹底改變了雨軒的職業(yè)軌跡。
雨軒原本是一位全職coser(角色扮演者),她曾活躍于各種二次元活動中。
“有一天,我在朋友圈發(fā)了一條動態(tài),被一位制片人看到了。”雨軒告訴第一財經(jīng)記者,“他問我是否有興趣拍短劇,飾演一個女二的角色。”正是這條朋友圈,讓她踏入了短劇行業(yè)。
雨軒的第一部短劇作品是《龍門狂婿》,雖然當(dāng)時她對表演還略顯生疏,但這部劇卻意外地火爆出圈。“當(dāng)時在紅果短劇的排行榜上,這部劇連續(xù)霸榜第一,這給了我很大的信心。”雨軒笑著說。
從2022年入行至今,雨軒已經(jīng)拍攝了上百部短劇,平均每年接拍35部左右。她坦言,短劇行業(yè)的節(jié)奏非???,“一部劇的拍攝周期通常只有4到9天,每天的工作時間很長,有時要通宵拍攝。”
盡管工作強(qiáng)度大,但雨軒對表演的熱愛讓她樂在其中。她認(rèn)為,這些年間,自己在表演上最大的進(jìn)步是學(xué)會了共情。“剛開始演戲時,我只是在模仿角色,但現(xiàn)在我會站在角色的立場上思考,理解他們的情感和動機(jī)。有一次拍戲時,我突然理解了女二對男主的愛,眼淚一下子就下來了。那一刻,我感覺自己真正融入了角色。”
隨著短劇行業(yè)的快速發(fā)展,市場上也出現(xiàn)了不少爭議。有人認(rèn)為短劇內(nèi)容缺乏深度,靠“爽點”博眼球。對此,雨軒有自己的看法:“之前我認(rèn)為短劇就是‘小爽文’,后來,我發(fā)現(xiàn)身邊的人都在看。我認(rèn)為,既然它能夠火爆,就一定有它的意義。它的存在是為了讓觀眾在忙碌的生活中找到放松的方式。”
短短幾年間,雨軒見證了短劇行業(yè)的發(fā)展和變化。她的感受是,從2022年至今,行業(yè)在設(shè)備、人員配置、制作流程等方面都發(fā)生了顯著的變化,逐漸從初期的簡陋模式走向?qū)I(yè)化、精細(xì)化。
2022年短劇行業(yè)剛起步時,拍攝條件較為簡陋。雨軒回憶道:“當(dāng)時只有一臺攝影機(jī),燈光設(shè)備也很簡單,只有兩個燈棒補(bǔ)光,有時連統(tǒng)籌人員、演員都要幫忙打光。”錄音方面,早期僅依靠攝像機(jī)自帶的麥克風(fēng),后期用手機(jī)補(bǔ)充配音,效果不盡如人意。隨著行業(yè)的發(fā)展,設(shè)備逐漸升級。如今劇組配備了專業(yè)的燈光師團(tuán)隊,使用大燈、小燈和“米菠蘿反光板”等讓畫面更加精美。錄音也從簡單的現(xiàn)場收音發(fā)展到專業(yè)的后期配音處理。攝影機(jī)從最初的單機(jī)位拍攝,發(fā)展到A、B、C、D多機(jī)位同時拍攝。
如今,短劇劇組的人員配置也更加完善,僅一個劇組的工作人員就可能達(dá)到二三十人,包括專業(yè)的燈光師、錄音師、副導(dǎo)演等。導(dǎo)演不用事無巨細(xì)地處理所有事務(wù),現(xiàn)場有專門的副導(dǎo)演傳達(dá)指令,分工更加明確。
作為一名00后,雨軒認(rèn)為自己在短劇圈并沒有擔(dān)任起所謂“整頓職場”的任務(wù),相反,她在工作中會謙虛地汲取前輩的經(jīng)驗,觀察老演員如何詮釋角色。
雖然工作時很拼,但雨軒也非常注重工作與生活的平衡,不會把檔期排得太滿。她透露,“我和我老公每年都會提前一個月回家過年。未來希望繼續(xù)深耕短劇行業(yè),同時也不排斥嘗試其他類型的影視作品。如果有機(jī)會拍電視劇或電影,我一定會去嘗試,挑戰(zhàn)不同類型的角色。”
00后美女房東的民宿生意
除了互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)業(yè),新消費(fèi)領(lǐng)域也涌現(xiàn)了一批更為靈活的職業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
途家發(fā)布《2025途家民宿女性房東社區(qū)報告》顯示,平臺女性房東占比近六成。從鄉(xiāng)村別墅到城市老洋房,從全職媽媽到設(shè)計師創(chuàng)業(yè)者,女性房東正通過民宿經(jīng)營書寫人生無限可能。從年齡結(jié)構(gòu)看,80、90后女性房東成為中流砥柱,占比超六成。值得注意的是,有一批00后女性房東也開始崛起。
漂亮的維吾爾族姑娘瑪麗帕提是個00后,2024年剛大學(xué)畢業(yè),她讀的是特殊教育專業(yè),家住在新疆伊犁斯拉木于孜村,因家中正好有2套閑置的房子,于是經(jīng)過簡單裝修并辦理相關(guān)營業(yè)執(zhí)照和手續(xù)后,她做起了民宿業(yè)主。
從去年6月開始,瑪麗帕提這個0經(jīng)驗的職場新人通過途家運(yùn)營課程的學(xué)習(xí)和實踐開始經(jīng)營民宿。“旺季的時候,我每天都24小時在線,不會錯過客人的消息。”
瑪麗帕提的民宿一間是民族風(fēng)格,可住10~12個人,另一間是北歐風(fēng)格,可住6個人,由于距離市區(qū)略有路程,所以價格比700元~800元一夜的市區(qū)酒店要便宜,瑪麗帕提的民宿價格一夜為500元~600元。
由于價格實在,旅游季節(jié)來到瑪麗帕提民宿的客人不少。作為00后,瑪麗帕提很懂得提供情緒價值。“硬件是一方面,更重要的是讓客人開心,情緒價值是現(xiàn)在大家來住民宿很重要的需求。因此我會提供特色早餐、院子里可摘水果、帶客人去夜市等。晚上我會教客人跳新疆舞,大家都很喜歡。還有部分客人有特殊情況,比如有來自西安的一家人,她們是廚師,于是我反過來向他們學(xué)做菜,和客人處成了朋友甚至家人的感覺。”瑪麗帕提自豪地告訴第一財經(jīng)記者。
結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?,瑪麗帕提和家人還會自制果醬、售賣自家葫蘆制品等周邊,一周可接3~5單客人,其中還會有部分回頭客和口碑相傳的新客人。
由于房子是自家的,裝修也沒有耗費(fèi)太高成本,所以目前瑪麗帕提的民宿可以盈利。作為一名00后,瑪麗帕提和陳蔬一樣,喜歡相對靈活的工作,同時也給自己留一定的生活空間。
談及未來的發(fā)展,瑪麗帕提說,“新疆旅游有季節(jié)性,一般我這里3~10月開業(yè),其他時候我會考慮找一下其他工作,如果忙不過來,我也會聘請周圍的鄰居來協(xié)助經(jīng)營。”
23歲的新茶飲“老員工”
在喜茶上海飛洲國際門店,23歲的婉婷正忙碌地穿梭在操作臺與顧客之間。作為這家門店的經(jīng)理,她不僅要確保每一杯茶飲的品質(zhì),還要管理16名員工,協(xié)調(diào)日常運(yùn)營。這位年輕的店經(jīng)理是一名2001年出生的00后,她已在這個行業(yè)深耕了5年。
婉婷與喜茶的緣分始于5年前。當(dāng)時,她剛剛結(jié)束上一份實習(xí)工作,處于職業(yè)選擇的十字路口,喜茶的火爆讓她注意到了這個品牌。“那時候喜茶特別火,每家店都很忙,但店里的員工都很有熱情,工作氛圍特別好。”婉婷回憶道。身邊有朋友在喜茶工作,也向她推薦了這個團(tuán)隊。她抱著試一試的心態(tài)加入了喜茶,成為一名普通的調(diào)茶師。
從茶飲愛好者到調(diào)茶師,婉婷的職業(yè)生涯就此開啟。她透露,剛開始時自己對茶飲的制作一竅不通,但憑借對行業(yè)的熱愛和快速學(xué)習(xí)的能力,她很快掌握了調(diào)茶的技巧,并在工作中找到了樂趣。
在喜茶,員工的晉升路徑清晰而嚴(yán)格。婉婷從一名普通調(diào)茶師做起,一年后晉升為值班經(jīng)理,再過一年后成為了副店經(jīng)理,又經(jīng)過6個月的歷練,她終于成為了店經(jīng)理。這段晉升之路,她只用了2年多。
作為店經(jīng)理,她的日常工作涵蓋了門店運(yùn)營的方方面面:從早上的物料檢查、員工工作部署,到確保操作標(biāo)準(zhǔn)和食品安全,再到應(yīng)對突發(fā)情況,她都要親力親為。她管理的16名員工中,也有比她年長的同事,但她憑借專業(yè)能力和親和力贏得了大家的信任。
“00后的思維更活躍,學(xué)習(xí)能力也強(qiáng),我們能快速接受新事物,并在工作中找到樂趣。”婉婷說。
婉婷所在的門店離體育館很近,在體育場舉辦賽事或演唱會時,門店的客流量會激增50%以上。婉婷會提前了解活動信息,做好物料準(zhǔn)備和人員安排。
對于未來,婉婷有著清晰的規(guī)劃。她希望繼續(xù)在喜茶發(fā)展,下一步的目標(biāo)是晉升為區(qū)域經(jīng)理,負(fù)責(zé)多家門店的統(tǒng)籌管理。
在與這些00后女孩的接觸中,記者能感受到她們身上的堅韌、獨(dú)立和個性,她們向往自由和靈活化的工作,有拼勁,懂得自我學(xué)習(xí)。她們也更注重私人生活品質(zhì),盡管工作壓力不小,但會盡量給自己找平衡點?;ヂ?lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造了更多機(jī)遇,同時也有很多新的挑戰(zhàn),她們在努力適應(yīng)快速迭代,在變化中求得新商機(jī)。
(文內(nèi)陳蔬為化名)
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