F1（一級(jí)方程式賽車）常常與世界杯和奧運(yùn)會(huì)相提并論，被視為全球三大體育盛事之一。它也是全球范圍內(nèi)商業(yè)上最為成功且廣受歡迎的年度體育賽事系列之一。

作為中國(guó)最早引入的國(guó)際頂級(jí)汽車賽事，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽自2004年落戶上海以來(lái)，已發(fā)展成為具有全球影響力的城市體育名片。3月21日至23日，2025 FORMULA 1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)拉響引擎轟鳴。

據(jù)上海久事體育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司方面透露，今年比去年F1新增1.7萬(wàn)張票，預(yù)計(jì)賽事3天比2024年增加近2萬(wàn)客人人次，可達(dá)22萬(wàn)人次左右。

F1主席兼CEO斯蒂法諾•多梅尼卡利（StefanoDomenicali）也在今年賽事期間訪滬。日前，他在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，中國(guó)是 F1目前主要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一，目前在中國(guó)擁有超過(guò)2億粉絲，比去年增長(zhǎng)了39%。

“中國(guó)的車迷們參與度極高，知識(shí)豐富，而且充滿熱情。”他對(duì)2024年上海站印象深刻，“因?yàn)檫@是自 2019 年以來(lái)我們首次重返中國(guó) 。車迷們熱情高漲，他們對(duì)于這項(xiàng)賽事的回歸感到欣喜若狂。看到這樣的場(chǎng)景真是太棒了。”

中國(guó)F1觀眾數(shù)又創(chuàng)新高

2016年，美國(guó)自由媒體集團(tuán) (Liberty Media)計(jì)劃從彼時(shí)已86歲高齡的F1掌門人伯尼•?？巳R斯頓以及CVC資本手里收購(gòu)F1。交易于2017年1月完成，收購(gòu)的總價(jià)值約為44億美元。

自由媒體集團(tuán)收購(gòu)F1后，讓這項(xiàng)老牌賽事更容易被大眾接觸到，F(xiàn)1目前全球粉絲數(shù)量超過(guò)了 8億，“（我們）的粉絲比以往任何時(shí)候都更年輕、更多樣化。” 斯蒂法諾•多梅尼卡利引用尼爾森數(shù)據(jù)稱，F(xiàn)1 是全球最受歡迎的年度體育賽事系列，在過(guò)去的五年里，35 歲以下的粉絲群體和女性粉絲群體都增長(zhǎng)了超過(guò) 50%。“2024年，我們的電視觀眾累計(jì)達(dá)到 16 億人次，另外還有近 5 億觀眾在流媒體平臺(tái)上觀看了 F1 的相關(guān)內(nèi)容，在社交媒體上我們擁有 9700 萬(wàn)粉絲，同比增長(zhǎng) 38%。”

女性觀眾的崛起讓這項(xiàng)古老的體育賽事受到了更多的關(guān)注。F1 Academy董事總經(jīng)理Susie Wolff告訴第一財(cái)經(jīng)記者， 這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不再僅僅是男性的專屬。F1 擁有龐大且迅速增長(zhǎng)的女性粉絲群體，《極速求生》紀(jì)錄片的推出，揭開(kāi)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的神秘面紗，讓更廣泛的觀眾覺(jué)得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)觸手可及。

進(jìn)入 2025 年，從粉絲增長(zhǎng)、受眾范圍、財(cái)務(wù)狀況以及品牌認(rèn)知度等方面來(lái)看，一級(jí)方程式賽車的地位空前穩(wěn)固。

尼爾森體育最新數(shù)據(jù)顯示，隨著F1世界錦標(biāo)賽迎來(lái)具有里程碑意義的第75個(gè)賽季，這項(xiàng)歷史悠久的賽事正吸引著空前規(guī)模的全球觀眾：2025年F1全球車迷總數(shù)達(dá)8.265億；全球收視持續(xù)攀升：中國(guó)、美國(guó)及歐洲市場(chǎng)刷新觀眾紀(jì)錄。

斯蒂法諾•多梅尼卡利告訴記者，F(xiàn)1目前主要的增長(zhǎng)市場(chǎng)是中國(guó)和美國(guó)，“當(dāng)然，我們也看到其他地區(qū)同樣具有巨大且持續(xù)的潛力。”

具體到中國(guó)，2024 年的中國(guó)大獎(jiǎng)賽吸引了 20 萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。盡管今年新增的B看臺(tái)為賽場(chǎng)又增加了1.7萬(wàn)個(gè)座位，但F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的門票還是快速售罄。主辦方預(yù)計(jì)，今年到場(chǎng)的總觀眾數(shù)將達(dá)22萬(wàn)人次左右，創(chuàng)造新紀(jì)錄。

2024年年底，久事集團(tuán)和F1共同宣布：F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽已完成新一輪簽約，雙方將自2026年起續(xù)約至2030年。雙方表示，續(xù)約將進(jìn)一步提升F1賽事在中國(guó)的影響力，推動(dòng)賽車文化的深耕和傳播，助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)蓬勃發(fā)展，并為文體旅產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

在斯蒂法諾•多梅尼卡利看來(lái)，中國(guó)無(wú)疑是一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)。“我們?cè)谥袊?guó)的 F1 社交媒體平臺(tái)（微博、微信、今日頭條和抖音），在2024 年新增了超過(guò) 100 萬(wàn)社交媒體粉絲，使這些平臺(tái)上的粉絲總數(shù)達(dá)到了 430 萬(wàn)。在這些車迷中，超過(guò)三分之一是女性，而且每?jī)扇酥芯陀幸蝗四挲g在 35 歲以下，這與我們?cè)诟鼜V泛的 F1 粉絲群體中看到的趨勢(shì)相符。中國(guó)的車迷們參與度極高，知識(shí)豐富，而且充滿熱情。”

上海建世界一流的國(guó)際體育賽事之都

這位F1現(xiàn)任掌舵人也許確實(shí)應(yīng)該對(duì)中國(guó)與上海感到驚訝。

2004年，F(xiàn)1首次落戶申城。彼時(shí)有人戲謔，估計(jì)很多中國(guó)人連“F1”與“F4”都分不清楚。

首屆中國(guó)F1大獎(jiǎng)賽在2004年9月舉行，那一年最有名的“車王”還是舒馬赫，上海國(guó)際賽車場(chǎng)建在遠(yuǎn)離市區(qū)的嘉定，還沒(méi)有通上地鐵，但縱使如此，第一屆正賽當(dāng)日的觀眾仍然高達(dá)15萬(wàn)人次，創(chuàng)下了中國(guó)有史以來(lái)單項(xiàng)賽事單日現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最多紀(jì)錄。此外，門票收入3億元，也是中國(guó)有史以來(lái)票房收入最高的體育比賽。

那一年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》對(duì)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽評(píng)價(jià)是：“大家不要忘記，中國(guó)僅用了不到兩年的時(shí)間就搞定了一切，從和伯尼（彼時(shí)F1的掌門人）簽約到現(xiàn)在，他們每一步都走得非常扎實(shí)。步入21世紀(jì)的中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始向世界展示他們的實(shí)力，這里是全世界投資的熱點(diǎn)，贊助F1車隊(duì)的很多大公司都在這里建廠賺更多的錢。”

20年之后，上海不負(fù)眾望交出了一份亮眼的成績(jī)單。

上海市體育局發(fā)布的《2024年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，2024年上海舉辦了178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)309.90億元。

上述報(bào)告還指出，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽對(duì)上海體育經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度本身也非常顯著，其中直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到14.06億元；在間接經(jīng)濟(jì)影響方面，產(chǎn)出效應(yīng)為39.28億元，稅收效應(yīng)為1.37億元，并創(chuàng)造了9857個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)，對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)柿笠氐睦瓌?dòng)效應(yīng)達(dá)到了15.93億元。

2020年，上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《上海全球著名體育城市建設(shè)綱要》中明確發(fā)展目標(biāo)，到2025年，上海要基本建成全球著名體育城市。上海舉辦更具影響力、更高品質(zhì)的國(guó)際頂級(jí)賽事。高水平辦好F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯等國(guó)際頂級(jí)賽事，加強(qiáng)賽事影響力綜合評(píng)估，持續(xù)提升賽事專業(yè)度、關(guān)注度、貢獻(xiàn)度。

中國(guó)給F1帶來(lái)了2億的觀眾，而F1給上海帶來(lái)的則是另一種繁榮。

20年前，上海國(guó)際賽車場(chǎng)誕生于一片荒地上。如今，這片區(qū)域周邊已有高樓拔地而起，公路、軌交、酒店、醫(yī)院、商業(yè)，各種配套不斷完善。

一座全球一流國(guó)際體育賽事之都正在建成。