以寵粉著稱的武漢馬拉松，今年上新櫻花賽道和科技調(diào)溫，吸引超7萬人次因“漢馬”來到武漢，也刷新了外地跑者拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新紀(jì)錄。

據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)測(cè)算，外地跑者（非武漢市籍）因參賽的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%；拉動(dòng)消費(fèi)總效應(yīng)接近3億元，同比增長(zhǎng)40.2%。

賽事服務(wù)堪比“海底撈”

作為黑子馬拉松訓(xùn)練營(yíng)武漢站站長(zhǎng)，楊麗參與馬拉松運(yùn)動(dòng)已有8年半時(shí)間，參加了全國(guó)12場(chǎng)全馬比賽，“每年都會(huì)報(bào)名漢馬，今年終于中簽了”。

“為了紀(jì)念第一次登上家鄉(xiāng)的賽道，我還開啟了自己的第一次全馬直播，邊跑邊與網(wǎng)友互動(dòng)。”楊麗對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說，武漢的賽道起伏較大，屬于又愛又虐的賽道，邊跑邊播并不容易，需要一手拿云臺(tái)和手機(jī)，一手拿充電寶，對(duì)手臂耐力的考驗(yàn)很大，但細(xì)致周到的賽道服務(wù)和熱情的志愿者、沿途觀眾，給了跑者們極大的鼓勵(lì)，“讓我順利跑完全程，播完全場(chǎng)，累計(jì)有1.2萬人在線觀看”。

今年，共有5名來自上海的黑子隊(duì)員中簽武漢馬拉松。他們稱，從領(lǐng)物到天氣再到賽道服務(wù)，漢馬組委會(huì)都給了選手很多驚喜。

“一直擔(dān)心直奔30度的氣溫會(huì)影響發(fā)揮，擔(dān)心心臟負(fù)擔(dān)加重，甚至身體脫水，沒想到武漢再次科技賦能比賽，從去年的人工驅(qū)雨，到今年人工降雨，還把氣溫從前一天的28度調(diào)控到比賽當(dāng)天的17度。”黑子跑步營(yíng)隊(duì)員趙春暉對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說，零星小雨很利于我的水平發(fā)揮，地上潮濕但沒有積水，整場(chǎng)跑下來體感很不錯(cuò)。“我實(shí)現(xiàn)了個(gè)人最好成績(jī)3小時(shí)10分鐘，整整PB了8分鐘”。

不僅采用黑科技調(diào)控天氣，武漢還首次把櫻花大道搬到了馬拉松賽道上。第一財(cái)經(jīng)記者從漢馬組委會(huì)了解到，2025武漢馬拉松全力打造最美櫻花賽道，將武漢最具代表性的櫻花觀賞點(diǎn)串聯(lián)成“粉色絲帶”。從起點(diǎn)處的沿江大道、中山大道，到中段的臨江大道、沙湖大橋，再到后半段的東湖南路、東湖綠道，跑者在競(jìng)技的同時(shí)盡享“人在畫中跑”的視覺盛宴。

2025武漢馬拉松男子全程冠軍阿塞法·門格斯圖·內(nèi)格沃圖（ASEFA MENGSTU NEGEWO）在賽后發(fā)布會(huì)上說道：“這是我第一次見到這么美的賽道，賽道上有些櫻花還沒有開，但已經(jīng)很漂亮了，不知道全開了會(huì)有多美，希望未來再來武漢參加馬拉松。”

楊麗還提到，賽道服務(wù)把“寵粉”兩字刻進(jìn)了“漢馬”DNA。組委會(huì)遍植緋櫻千樹，滿足了行程緊張的外地跑者一邊跑步一邊欣賞櫻花的心愿；東湖凌波門賽段今年重新開放后，沿路站點(diǎn)都有櫻花打卡點(diǎn)，棧橋上還鋪設(shè)了防滑墊，服務(wù)細(xì)節(jié)周到，“堪比馬拉松界的海底撈”。

能量補(bǔ)給方面豐富且有漢派特色，熱干面、炸肉丸、烤肉、鴨脖子、小龍蝦應(yīng)有盡有，“2公里開始，每隔100米有能量膠的補(bǔ)給；17公里開始，有了熱干面的加油站，簡(jiǎn)直是把美食街搬到了賽道上”。

醫(yī)療保障更是硬核，22臺(tái)收容車、31個(gè)醫(yī)療救護(hù)站、45輛救護(hù)車、1300名醫(yī)護(hù)人員、81臺(tái)自動(dòng)體外除顫器（AED），還有100名“急救跑者”流動(dòng)提供醫(yī)療應(yīng)急處置和外傷護(hù)理。

漢馬拉動(dòng)消費(fèi)近3億元

賽事之外，武漢更以滿城繁花和豐富的文旅活動(dòng)迎接中外跑步愛好者。“漢馬”選手可半價(jià)漫步東湖櫻花園的夜櫻燈影，憑“漢馬券”品味蔡林記的熱干面、吉慶街的豆皮、王玉霞的櫻花餅，登上“知音號(hào)”游輪，還能優(yōu)惠游覽黃鶴樓、木蘭草原等20余個(gè)武漢景區(qū)。

今年的武漢馬拉松升級(jí)為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事，比賽時(shí)間正值櫻花盛開的季節(jié)，武漢也迎來了前所未有的賞櫻熱潮，全城50萬株櫻花同時(shí)綻放，覆蓋200多處賞櫻點(diǎn)。剛剛過去的周末，東湖櫻花園還沒開園，門口就排起了長(zhǎng)龍，武漢大學(xué)周末4萬個(gè)賞櫻預(yù)約名額秒空，光谷櫻花空軌、櫻花巴士、櫻花燈光秀成為城市流動(dòng)的風(fēng)景線。

漢馬疊加櫻花季，武漢各大景區(qū)、公園的游客數(shù)量和酒店預(yù)訂量激增。旅游預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周，武漢賞花游景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍，3月下旬武漢賞櫻景區(qū)周邊的酒店預(yù)訂率突破90%，漢馬賽道起點(diǎn)、終點(diǎn)附近3公里的酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲364%，同比增長(zhǎng)約兩成。

依托2025武漢馬拉松，武漢還推出2025武漢體育消費(fèi)展等一系列活動(dòng)，發(fā)放1000萬元體育消費(fèi)券，深入打造“賽、食、賞、購(gòu)、游”為一體的消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力。武商集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，由于漢馬選手的裝備領(lǐng)取地點(diǎn)設(shè)置在武漢國(guó)際會(huì)展中心，一街之隔的武商MALL客流、車流、餐飲消費(fèi)、體育用品消費(fèi)均有帶動(dòng)提升，武商集團(tuán)整體接券品牌和消費(fèi)促進(jìn)位居全市前列。其中，運(yùn)動(dòng)品類借助漢馬、體育消費(fèi)券熱度，17-23日活動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌整體銷售增長(zhǎng)29%。

相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對(duì)賽事舉辦地及周圍地區(qū)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1：13。

武漢馬拉松組委會(huì)介紹，截至去年，漢馬累計(jì)吸引全球超30萬名選手參賽，間接帶動(dòng)消費(fèi)超50億元。今年的漢馬，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)的效果更加明顯。

第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)測(cè)算，截至目前，已有7.1萬人次游客因“漢馬”來到武漢。2025年武漢馬拉松外地跑者（非武漢市籍）比例達(dá)79.7%，外地跑者（非武漢市籍）因參賽的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%。外地跑者對(duì)賽事的拉動(dòng)總效應(yīng)為2.98億元，同比增長(zhǎng)40.2%，其中對(duì)武漢市的拉動(dòng)總效應(yīng)為2.37億元，同比增長(zhǎng)34.2%。