日前，達(dá)勢(shì)股份(1405.HK)（下稱(chēng)“達(dá)美樂(lè)中國(guó)”或“公司”）發(fā)布的2024年度財(cái)報(bào)顯示，達(dá)美樂(lè)中國(guó)2024年總收益達(dá)人民幣43.14億元，同比增長(zhǎng)41.4%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣5519.5萬(wàn)元，2024年新增240家新店，更連續(xù)30個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同店銷(xiāo)售正增長(zhǎng)。其高增長(zhǎng)的背后，是這個(gè)“比薩界的科技公司”正在用本土化創(chuàng)新美味、品牌力、數(shù)字化底層能力不斷夯實(shí)自身構(gòu)筑起的堅(jiān)實(shí)“壁壘”。

新市場(chǎng)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁

2025年3月27日，達(dá)美樂(lè)中國(guó)公布了2024年全年業(yè)績(jī)。報(bào)告期間，公司總收益為人民幣43.14億元，較2023年財(cái)年同比增加41.4%。2024財(cái)年,達(dá)美樂(lè)中國(guó)繼續(xù)保持卓越增長(zhǎng)勢(shì)頭,銷(xiāo)售額、門(mén)店利潤(rùn)均創(chuàng)新高。

2024財(cái)年達(dá)美樂(lè)中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。截至2024年12月31日,達(dá)美樂(lè)中國(guó)在中國(guó)大陸的39個(gè)城市運(yùn)營(yíng)1,008家門(mén)店,2024財(cái)年內(nèi)凈增加240家新店，在現(xiàn)有門(mén)店規(guī)模基礎(chǔ)上，公司依舊實(shí)現(xiàn)了連續(xù)30個(gè)季度同店銷(xiāo)售正增長(zhǎng)。

每當(dāng)達(dá)美樂(lè)中國(guó)的門(mén)店圍擋、品牌招牌在新城市亮起，總會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的排隊(duì)打卡熱議，吸引大量年輕顧客群體前往，只為“第一時(shí)間”品嘗到達(dá)美樂(lè)比薩。這種熱烈人氣現(xiàn)象已經(jīng)成為達(dá)美樂(lè)品牌力的有力注腳。新增長(zhǎng)市場(chǎng)在成為公司主要增長(zhǎng)動(dòng)力的同時(shí)，公司已深耕多年的北京、上海等成熟市場(chǎng)在2024年也依舊保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

新城新店銷(xiāo)售屢創(chuàng)新高，展現(xiàn)出達(dá)美樂(lè)比薩品牌強(qiáng)勁勢(shì)能。2024年，達(dá)美樂(lè)中國(guó)新增長(zhǎng)市場(chǎng)的新門(mén)店在達(dá)美樂(lè)比薩全球系統(tǒng)的首30天銷(xiāo)售額排名紀(jì)錄中占據(jù)更多前列位置。截至2025年2月28日，達(dá)美樂(lè)中國(guó)包攬了首30天銷(xiāo)售額排行中全球前40名的全部位置，持續(xù)創(chuàng)下新全球紀(jì)錄。達(dá)美樂(lè)中國(guó)在達(dá)美樂(lè)國(guó)際市場(chǎng)門(mén)店數(shù)排名也快速躍升至全球第3位。

深耕中國(guó)市場(chǎng)

根據(jù)達(dá)美樂(lè)比薩2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，作為全球人氣比薩品牌，達(dá)美樂(lè)比薩在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)21300多家餐廳。達(dá)美樂(lè)中國(guó)一直致力于深耕中國(guó)市場(chǎng)，一方面致力于為消費(fèi)者帶來(lái)達(dá)美樂(lè)比薩的全球經(jīng)典風(fēng)味，另一方面積極融合多元?jiǎng)?chuàng)意，通過(guò)持續(xù)的本土市場(chǎng)洞察，保持高頻率的產(chǎn)品迭代節(jié)奏，不斷豐富菜單選擇。

達(dá)美樂(lè)比薩堅(jiān)持采用現(xiàn)場(chǎng)手拍餅底*，比薩產(chǎn)品經(jīng)過(guò)200度以上高溫烘烤精心制作而成，所有門(mén)店的比薩面團(tuán)均由中央廚房統(tǒng)一配送，通過(guò)達(dá)美樂(lè)中國(guó)對(duì)中央廚房的嚴(yán)格把關(guān)，致力于確保比薩面團(tuán)品質(zhì)始終如一。

作為深耕中國(guó)市場(chǎng)的比薩品牌，達(dá)美樂(lè)中國(guó)的新品研發(fā)很多都是基于本地化口味進(jìn)行開(kāi)發(fā)，翻閱菜單可以看到有金沙咸蛋黃嫩雞比薩、小龍蝦酥香嫩雞比薩等具有本土口味特色的比薩產(chǎn)品。2024年下半年，達(dá)美樂(lè)中國(guó)還推出了吸睛創(chuàng)意新品“火山”餅底，引發(fā)社交媒體上的打卡評(píng)測(cè)熱潮。打開(kāi)某社交媒體，如“達(dá)美樂(lè)比薩哪個(gè)好吃推薦”這種網(wǎng)友發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)推薦帖已達(dá)5萬(wàn)篇之多。

從營(yíng)銷(xiāo)端來(lái)看，達(dá)美樂(lè)中國(guó)也不斷做出積極嘗試，與Z世代年輕消費(fèi)者同頻共振，豐富多樣的市場(chǎng)活動(dòng)收獲了眾多年輕“達(dá)門(mén)”粉絲的喜愛(ài)。線上線下一體化持續(xù)穩(wěn)步開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，比如主題隨著新品檔期不斷更新的自創(chuàng)小游戲小程序、推出游戲聯(lián)名套餐、IP盲盒，近年來(lái)達(dá)美樂(lè)中國(guó)還與全球人氣卡通形象Hello Kitty聯(lián)動(dòng)推出IP盲盒、與知名游戲《蛋仔派對(duì)》推出聯(lián)名套餐及IP盲袋等，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)的驚喜體驗(yàn)。

深耕中國(guó)市場(chǎng)的背后，是強(qiáng)大數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。“我們是一家剛好在賣(mài)比薩的科技公司。”在達(dá)美樂(lè)中國(guó)總部，用英文寫(xiě)著這樣一句話。

憑借“外送30分鐘必達(dá)，超時(shí)送免費(fèi)比薩券”*的服務(wù)承諾，達(dá)美樂(lè)中國(guó)在中國(guó)大陸比薩外賣(mài)市場(chǎng)收獲了眾多消費(fèi)者的青睞。高效穩(wěn)定的外送服務(wù)也一直是達(dá)美樂(lè)中國(guó)核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。達(dá)美樂(lè)中國(guó)的數(shù)字化系統(tǒng)需要設(shè)計(jì)優(yōu)化如何打通顧客端、營(yíng)運(yùn)端連同騎手端。在整個(gè)餐飲行業(yè)里，能夠以獨(dú)立品牌做到這樣的數(shù)字化呈現(xiàn)，并非易事。一直以來(lái)，達(dá)美樂(lè)中國(guó)積極運(yùn)用數(shù)字化手段，精細(xì)優(yōu)化外賣(mài)配送路線，讓美味更準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的用餐體驗(yàn)。

通過(guò)持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率、創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣和完善服務(wù)體系，達(dá)美樂(lè)中國(guó)為其長(zhǎng)期發(fā)展構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)根基。隨著國(guó)內(nèi)比薩消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容以及西式餐飲文化滲透率的提升，達(dá)美樂(lè)中國(guó)繼續(xù)深耕中國(guó)比薩市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

*手拍現(xiàn)做/手拍現(xiàn)做比薩是指達(dá)美樂(lè)經(jīng)典手拍餅底、卷邊系列餅底、火山餅底以及雙層餅底（厚款）的下層餅底為現(xiàn)場(chǎng)手拍面團(tuán)制成。

* “外送30分鐘必達(dá)，超時(shí)送免費(fèi)比薩券”：詳情請(qǐng)見(jiàn)免費(fèi)比薩心意券使用規(guī)則或官網(wǎng)說(shuō)明。部分城市外送服務(wù)限其部分門(mén)店提供，外送服務(wù)（含外送門(mén)店）說(shuō)明請(qǐng)以達(dá)美樂(lè)比薩中國(guó)大陸官方網(wǎng)上訂餐渠道頁(yè)面顯示、電話訂餐渠道以及具體門(mén)店反饋為準(zhǔn)。

*本文數(shù)據(jù)均來(lái)源于達(dá)勢(shì)股份于2025年3月27日發(fā)布的截至2024年12月31日止年度業(yè)績(jī)公告。