2025年4月2日，一場融合科技、體育與產業(yè)創(chuàng)新的盛大啟動儀式在HADO ARENA全球旗艦店（上海星薈店）隆重舉行，正式宣布2025光明肉業(yè)HADO世冠杯暨波動虛擬運動嘉年華將于5月23日至25日登陸上海北外灘濱江國客中心。

這場由上海市體育局、虹口區(qū)政府指導，上海未來跳動體育科技有限公司主辦，東浩蘭生會展集團·元數科技承辦的國際頂級賽事啟動儀式，吸引了眾多媒體、商業(yè)伙伴以及政府的廣泛關注。虹口區(qū)區(qū)委書記李謙，區(qū)委副書記、區(qū)長呂鳴，光明食品集團黨委書記、董事長是明芳，光明食品集團副總裁陸駿飛，光明肉業(yè)黨委書記、董事長、總裁李俊龍，市體育局、商務委及虹口區(qū)委區(qū)政府有關部門負責人、光明肉業(yè)相關領導及有關企業(yè)領導出席啟動儀式。

此次賽事由上海光明肉業(yè)集團股份有限公司獨家冠名，活動現場雙方代表上臺致辭，并在啟動儀式上完成HADO賽事戰(zhàn)略合作簽約，標志著雙方將在“科技+體育+產業(yè)”領域展開深度探索，共同打造虛實交融的運動盛宴！

全球科技體育賽事HADO世冠杯落地上海

HADO作為全球領先的增強現實（AR）運動，已風靡全球40多個國家和地區(qū)，超3000萬人次體驗。不同于傳統(tǒng)體育或電子游戲，HADO選手佩戴AR眼鏡，憑借手勢控制能量攻擊與防御，使比賽既充滿戰(zhàn)術博弈，又兼具真實的體能挑戰(zhàn)。自HADO世界冠軍杯舉辦以來，歷經七年沉淀，該賽事已成為全球科技體育賽事的標桿，吸引無數年輕運動愛好者與職業(yè)選手逐鹿賽場。

2025光明肉業(yè)HADO世冠杯將迎來世界各地的冠軍戰(zhàn)隊同場競技，預計吸引30+國家和地區(qū)的戰(zhàn)隊參賽，角逐全球最強HADO戰(zhàn)隊的桂冠，同時更為大眾帶來前所未有的科技運動體驗！

光明肉業(yè)跨界AR科技

光明肉業(yè)是國內最大的食品生產、銷售企業(yè)之一，旗下匯集了“上海梅林、大白兔、冠生園、愛森、蘇食肉品、聯豪、佛手、正廣和、銀蕨農場、萬安”等一批國內外著名品牌，是在國際和國內市場上享有較高知名度的肉類全產業(yè)鏈集團企業(yè)，是光明食品集團旗下的肉類產業(yè)引擎企業(yè)。

作為今年HADO世冠杯賽事的獨家冠名商，此番跨界支持AR科技運動，旗下四大老字號品牌，紛紛通過AR科技運動場景植入實現文化符號，構建起虛實交織的消費新場景，這些數字化場景使品牌形象更加立體化。

大白兔：能量球的甜蜜出擊——大白兔創(chuàng)新性地將其標志性的奶糖元素融入HADO能量球視覺系統(tǒng)——當選手蓄力發(fā)射時，能量球球體將以經典奶糖旋轉的動態(tài)形式呈現。

上海梅林：舌尖盾牌的文化捍衛(wèi)——作為中國罐頭工業(yè)的代名詞，上海梅林將其盾形商標解構為HADO護盾的數字化圖騰。當選手激活防御時，護盾表面將浮現出上海梅林LOGO盾牌，其品牌符號成為連接虛實世界的媒介，彰顯品牌的創(chuàng)新精神。

冠生園&正廣和：老字號品牌激活新能量——冠生園、正廣和等中華老字號品牌，則更多通過HADO競技場，進行品牌呈現。通過運動視頻分享、傳播，實現品牌的時尚感和年輕化的升級。

此外正廣和& HADO還完成了賽事【唯一指定飲用水】的合作，為全球參賽選手及現場觀眾提供專業(yè)飲水支持。這一合作不僅延續(xù)了正廣和在運動健康領域的布局，也通過其高品質飲用水強化了賽事的專業(yè)性與健康理念。

賽事期間，光明肉業(yè)還在北外灘特別設置【能量補給站】，屆時將有更多旗下品牌為觀眾和選手帶來更多美味的體驗。

HADO作為全球領先的AR競技體育IP，受到Z世代及年輕運動愛好者的熱捧。光明肉業(yè)借助HADO賽事平臺，讓光明肉業(yè)借助科技體育突破傳統(tǒng)食品行業(yè)邊界，提升品牌曝光度，更推動光明肉業(yè)在運動營養(yǎng)、健康食品等領域拓展新消費場景，實現品牌曝光與年輕消費群體精準觸達，形成長期產業(yè)聯動效應。體育+科技+產業(yè)的深度融合，正在為國民品牌煥新、科技體育商業(yè)化、未來健康消費趨勢提供無限可能。