2020年的春天，騰訊音樂加快了擴張步伐。該公司4月27日宣布投資中國標桿性線下公播公司瑞迪歐，根據(jù)相關安排，騰訊音樂擁有未來進一步增持瑞迪歐股權獲得該公司控股權的權利。

公播音樂屬于背景音樂，是一種為辦公室、休息室、超級市場、咖啡廳、飯店、酒店等不同環(huán)境而使用的輔助性音樂，公播音樂最常見的應用場景是商場、餐廳、書店、公共交通、游樂場和公園等。

瑞迪歐是一家線下公播公司，提供公播環(huán)境音樂、公播音樂播放軟件、音樂制作等服務，服務人群超過1億，覆蓋了全國23個省、2個自治區(qū)和4個直轄市。

交易完成后，騰訊音樂和瑞迪歐將進一步探索公播音樂市場藍海。騰訊音樂將為瑞迪歐提供更豐富多元的內(nèi)容曲庫，以滿足公播音樂市場個性化、差異化的音樂需求；借助于瑞迪歐所覆蓋的數(shù)十萬個線下門店，騰訊音樂也將豐富音樂內(nèi)容宣發(fā)渠道，增值音樂內(nèi)容。

騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東表示，騰訊音樂將為公播音樂行業(yè)帶來更多樣化的音樂內(nèi)容，解決公播音樂行業(yè)目前內(nèi)容匱乏的痛點，并借助公播場景打造全新的內(nèi)容宣發(fā)模式，為音樂人和優(yōu)質(zhì)作品提供無處不在的舞臺。

相較于歐美，中國公播音樂市場起步較晚，從市場規(guī)模到經(jīng)濟收益都處于行業(yè)發(fā)展初期，但中國公播音樂市場前景十分廣闊。

值得注意的是，在音樂平臺里為個人收聽付費購買的歌曲并不享有在營業(yè)性場所公開傳播的權利，公播音樂要取得著作權人的許可并支付報酬。全球公播市場面臨的問題是，公播概念并未普及，小型企業(yè)對音樂“商私混用”，在經(jīng)營場所播放無公播權限的音樂，部分企業(yè)主甚至不知道這已經(jīng)侵犯了著作權人權益。著作權人維權成本十分高，這對騰訊音樂和瑞迪歐共同提出了挑戰(zhàn)。

作為目前唯一一家實現(xiàn)盈利的音樂流媒體上市公司，騰訊音樂面臨的問題是用戶付費意愿小，付費率低、用戶付費值少。2019年第四季度，音樂流媒體Spotify用戶付費率為45.8%，月度ARPPU值為4.72歐元；而騰訊音樂在線音樂業(yè)務同期數(shù)據(jù)僅分別為6.2%，為9.3元人民幣。

但騰訊音樂一直在拓展更加多元化的收入。3月份，騰訊音樂宣布與閱文集團達成合作，共同開拓長音頻領域有聲作品市場。長音頻賽道上已經(jīng)有了荔枝FM、喜馬拉雅等選手。

再以騰訊音樂財報來看，為騰訊音樂貢獻主要利潤的業(yè)務是社交娛樂收入，這是Spotify等流媒體集團沒有的，Spotify等流媒體集團虧損嚴重。