近年來(lái)豆瓣評(píng)分低至2點(diǎn)幾的影視作品實(shí)在是不多，開播不到一周的新版《鹿鼎記》做到了。

11月15日，這部由新麗傳媒出品、張一山主演的新版《鹿鼎記》在CCTV8、愛奇藝和優(yōu)酷同步開播。截至發(fā)稿，近4萬(wàn)名豆瓣網(wǎng)友最終打分2.6分，其中超過(guò)80%的觀眾只給了1星，口碑全面崩塌——可與之抗衡的恐怕只能是5年前由畢志飛導(dǎo)演的2.2分的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》了。

出演過(guò)《余罪》的張一山一向被視為實(shí)力派青年演員，但在這版《鹿鼎記》中，他浮夸的面部表情、捏著嗓子的說(shuō)話聲讓人一度魂穿《西游記》。主演演技之外，片中劣質(zhì)的服化道、低級(jí)的歷史錯(cuò)誤和不連貫的劇情也招來(lái)了不少吐槽。

最有意思的是，盡管新麗傳媒屬于騰訊系閱文集團(tuán)旗下，但騰訊視頻卻沒(méi)有播這部戲。

《鹿鼎記》屬于經(jīng)典華語(yǔ)影視IP，在各種版本的前作中，無(wú)論張衛(wèi)健、陳小春、梁朝偉還是周星馳版的韋小寶，各自在幾代觀眾中形成了口碑。任何產(chǎn)品，一旦市場(chǎng)有了預(yù)期，復(fù)刻就有風(fēng)險(xiǎn)，也是因?yàn)檫@個(gè)原因，翻拍版常常是影視化翻車的重災(zāi)區(qū)。去年播出的《新白娘子傳奇》由愛奇藝和中文在線聯(lián)合出品，豆瓣評(píng)分4.4；光線傳媒2018年出品的《新笑傲江湖》口碑更差，評(píng)分只有2.8。

明知翻拍劇容易“撲街”，各大制片公司仍前赴后繼砸錢入局，因?yàn)榉膭∈强焖偾蚁鄬?duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)路徑。除了《鹿鼎記》，新麗傳媒還有尚未播出的《天龍八部》。

首先，翻拍劇更容易招商，也更容易獲得播出平臺(tái)認(rèn)可。這些經(jīng)典IP早已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。與之相比，影視市場(chǎng)的不確定性導(dǎo)致原創(chuàng)劇集的口碑很難被預(yù)估，廣告主和平臺(tái)青睞翻拍劇在情理之中。

從制作難度看，國(guó)產(chǎn)劇原創(chuàng)劇本開發(fā)能力本身偏弱，流程又相對(duì)繁瑣。一般而言，制作方需要先向平臺(tái)提交大綱和前幾集劇本，平臺(tái)通過(guò)了才能繼續(xù)開發(fā)，項(xiàng)目周期長(zhǎng)且極容易夭折。而翻拍劇有成型的劇本和人物作參考，改編難度相對(duì)較低。

此外，翻拍劇有著天然的群眾基礎(chǔ)，原著粉快速為新劇引流，可以節(jié)省一定的宣發(fā)成本。對(duì)旗下有藝人業(yè)務(wù)的影視公司來(lái)說(shuō)，翻拍劇還是一個(gè)捧紅新人的機(jī)會(huì)。比如，《新笑傲江湖》中的三位主演丁冠森、薛昊婧和丁禹兮都是光線傳媒旗下藝人，雖然口碑撲街，但年輕演員們?cè)诜膭±锫赌樦?，很容易就接到了其他資源。

但翻拍劇的bug也大。在觀眾心中已有標(biāo)桿的前提下，拍得好是水到渠成，拍得不好就容易被噴到全民皆知——觀眾本身對(duì)翻拍劇不需要任何認(rèn)知成本，即便沒(méi)看過(guò)新劇，一個(gè)社交意見領(lǐng)袖隨手寫的一句吐槽就能讓人心領(lǐng)神會(huì)。

而當(dāng)吐槽聲大到一定程度時(shí)，就會(huì)影響制片公司的整體口碑。

新麗傳媒曾出品過(guò)許多爆款劇，算是業(yè)內(nèi)頗受認(rèn)可的創(chuàng)作型公司。2011年前，新麗參與出品的作品多為《血色迷霧》等諜戰(zhàn)戲。此后，新麗開始由諜戰(zhàn)戲向情感戲轉(zhuǎn)型，讓陳思誠(chéng)大火的《北京愛情故事》即誕生于這個(gè)時(shí)期。

2014年起，都市情感劇成了新麗的布局重點(diǎn)，《大丈夫》《虎媽貓爸》《我的前半生》等爆款作品頻現(xiàn)。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新麗留給觀眾的印象都是正統(tǒng)且扎實(shí)的。但就在同行認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)題材的利好、紛紛轉(zhuǎn)型之時(shí)，新麗卻放棄了“正劇”路線，開始專攻流量和大IP。

新麗做劇口味的這種改變離不開資本推動(dòng)。2012年、2014年和2017年，新麗曾三次沖擊IPO但都告失敗，最終在2018年3月，新麗傳媒的大股東光線傳媒將持有的新麗股權(quán)轉(zhuǎn)手騰訊。同年8月，同屬“騰訊系”的閱文集團(tuán)出手，以不超過(guò)人民幣155億元的價(jià)格收購(gòu)新麗100%股權(quán)。這也意味著，新麗從此成了閱文生態(tài)體系中的一環(huán)。

作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)，閱文需要新麗為其補(bǔ)齊IP孵化能力，此后閱文的頂級(jí)IP《斗破蒼穹》和《慶余年》均由新麗傳媒負(fù)責(zé)影視化。但由于收購(gòu)價(jià)較高，資本市場(chǎng)當(dāng)時(shí)并不看好。宣布收購(gòu)新麗的次日，閱文股價(jià)大跌了17%，市值縮水103億港元。

另一邊，新麗要解決的難題也不少。作為收購(gòu)條件，新麗和閱文簽了一份“對(duì)賭協(xié)議”。約定新麗須在2018年、2019年和2020年分別實(shí)現(xiàn)不低于人民幣5億元、7億元和9億元的凈利潤(rùn)。若新麗無(wú)法完成年度凈利潤(rùn)指標(biāo)，閱文會(huì)扣減應(yīng)支付給新麗的分期金額。

然而，中國(guó)影視業(yè)的寒冬期差不多就是從2018年開始的。2018年和2019年，新麗的業(yè)績(jī)均未達(dá)標(biāo)，今年受疫情影響更不樂(lè)觀。從閱文集團(tuán)8月公布的半年報(bào)來(lái)看，2020年上半年新麗傳媒凈虧損為9710萬(wàn)元，閱文集團(tuán)也有33.1億元的凈虧損，同比下降941.9%，這是閱文上市以來(lái)的首次巨虧。

在當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，以騰訊副總裁身份進(jìn)入閱文核心管理層的程武表示：“IP業(yè)務(wù)方面，與新麗傳媒的整合未能充分產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)……與新麗傳媒的整合遠(yuǎn)未取得全面成功，且進(jìn)度不及預(yù)期，主要是因?yàn)槲覀內(nèi)狈σ粋€(gè)既熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)、也熟悉影視制作的團(tuán)隊(duì)來(lái)推動(dòng)整個(gè)過(guò)程。”

對(duì)所有影視公司而言，2020年都相當(dāng)難熬。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在已發(fā)布半年報(bào)的影視上市公司中，絕大部分無(wú)論營(yíng)收、凈利相比上年同期都出現(xiàn)明顯下降。與院線公司和電影公司相比，以電視劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司受疫情影響其實(shí)還相對(duì)較小，今年播出的劇集中也不乏爆款存在，比如檸萌影業(yè)的《三十而已》。

這版《鹿鼎記》制作完成于2019年，屬于新麗的庫(kù)存劇。在影視行業(yè)，每個(gè)公司都有不少這種庫(kù)存，通常選擇在年底前播出以回本。但這一次，新麗并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)愿望，今年利潤(rùn)9億元的對(duì)賭基本又輸了。