“我們這里可以收各類酒，尤其是茅臺(tái)和五糧液這類高端白酒?，F(xiàn)在茅臺(tái)是溢價(jià)收購(gòu)的，每瓶至少溢價(jià)1000元以上。”一位長(zhǎng)期從事酒類生意的“黃牛”正在介紹其收貨價(jià)碼。

第一財(cái)經(jīng)記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這樣的“黃牛”還有不少，這背后其實(shí)是高端白酒商品的稀缺、漲價(jià)和控貨等原因所致。從2015年國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，高端白酒價(jià)格不斷上漲，也成為推動(dòng)白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要支撐，而白酒企業(yè)也不斷通過(guò)控貨、挺價(jià)等方式，進(jìn)一步推動(dòng)高端白酒價(jià)格上漲。

2013年，國(guó)家曾啟動(dòng)過(guò)對(duì)白酒行業(yè)的一輪反壟斷調(diào)查，并對(duì)部分酒企進(jìn)行了處罰，隨著酒價(jià)的提升，市場(chǎng)也有聲音質(zhì)疑，白酒企業(yè)的控價(jià)、限價(jià)等操作，是否屬于一種“壟斷”行為？

高端白酒價(jià)格連漲

在2012年“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺(tái)，曾引發(fā)了國(guó)內(nèi)高端白酒的一輪價(jià)格體系崩塌，也終結(jié)了白酒行業(yè)的上一個(gè)“黃金十年”。

2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，并進(jìn)入到一個(gè)行業(yè)上行新周期，國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)向頭部知名白酒品牌集中，隨之而來(lái)的是高端白酒的價(jià)格的連續(xù)上漲，如今主流白酒企業(yè)的核心產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)超越了2012年上一個(gè)行業(yè)巔峰時(shí)期的酒價(jià)。

茅臺(tái)和五糧液也是典型代表，回顧其價(jià)格已經(jīng)完成了U字形的逆轉(zhuǎn)。

2011年，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)只有619元，但當(dāng)時(shí)飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)上漲至2000元/瓶，2012年9月，茅臺(tái)將出廠價(jià)一口氣提高了33%到819元/瓶，市場(chǎng)價(jià)格也迅速突破了2300元/瓶的高點(diǎn)。

隨著“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺(tái)，2014年茅臺(tái)的出廠價(jià)依然是819元/瓶，零售價(jià)格則跌破了千元大關(guān)。

2015年之后，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格開始快速回升，雖然截至目前茅臺(tái)的出廠價(jià)和市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為969元/瓶和1499元/瓶，但在市場(chǎng)實(shí)際交易價(jià)格上，散瓶53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)突破了3000元/瓶大關(guān)，整箱則超過(guò)3500元/瓶。

五糧液的情況也類似，2013年2月，五糧液逆市上調(diào)普五出廠價(jià)至729元/瓶，但給予經(jīng)銷商每瓶70元的補(bǔ)貼，以及季度返利和年度銷售額返利等多種獎(jiǎng)勵(lì)，但五糧液的一批價(jià)很快就跌至510元到550元/瓶左右，2014年五糧液不得不下調(diào)出廠價(jià)到609元/瓶，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)從1109元下調(diào)至729元/瓶。截至目前第八代五糧液普五的一批價(jià)已經(jīng)穩(wěn)定在千元左右，相比于2015年同期接近翻倍。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，高端白酒的價(jià)格上漲，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端白酒消費(fèi)增長(zhǎng)有關(guān)，此外，白酒企業(yè)也采取的技術(shù)動(dòng)作，也推動(dòng)了高端白酒的價(jià)格的持續(xù)上漲。

白酒企業(yè)一方面不斷小幅提高核心產(chǎn)品的出廠價(jià)格，并通過(guò)停貨、控貨的方式進(jìn)行挺價(jià)；另一方面，酒企會(huì)和經(jīng)銷商約定最低售價(jià)，在提高出廠價(jià)格的同時(shí)，也會(huì)要求經(jīng)銷商同步提高最低售價(jià)，并制定了嚴(yán)格的處罰方案，對(duì)不按照最低價(jià)格政策執(zhí)行的經(jīng)銷商進(jìn)行處罰。

“部分高端白酒是非常強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)商，我們作為渠道商都是有配額的，要拿貨則面臨不少硬性條件的門檻，但因?yàn)椴糠指叨税拙剖欠浅徜N的稀缺品，為了能夠拿到貨源，所以我們也就一直以供應(yīng)商的所謂市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格為準(zhǔn)，我們自己都不敢做隨意調(diào)價(jià)，也不可以隨意調(diào)貨，必須嚴(yán)格按照區(qū)域來(lái)銷售。對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買也是有一定的預(yù)約和限購(gòu)條件。說(shuō)到底，就是這類強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)商的貨品有一定的稀缺性且非常暢銷，除了部分高端白酒，其實(shí)還有你意想不到的某品牌飲料和糧油類的一個(gè)商品，都是這種類似情況。這幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)商的共同點(diǎn)就是暢銷且敢于斷貨，即因?yàn)槠渖唐窌充N，所以成為渠道商的重要商品，但也仗著暢銷，于是供應(yīng)商就以斷貨為手段，如果銷售渠道商不按照其價(jià)格和區(qū)域分銷要求來(lái)進(jìn)行銷售，則立馬斷貨，而一旦斷貨則會(huì)嚴(yán)重影響渠道商的業(yè)績(jī)。其實(shí)暢銷商品有很多，但敢于斷貨的供應(yīng)商并不多見(jiàn)，因此包括部分高端白酒在內(nèi)的幾家敢于斷貨的供應(yīng)商成為了可以‘掌控’渠道商的強(qiáng)勢(shì)方。”一位不愿意透露姓名的零售渠道商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

山東酒商李明告訴第一財(cái)經(jīng)記者，自己代理了多家國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的產(chǎn)品，在雙方簽署的協(xié)議中都有明確的最低售價(jià)、銷售區(qū)域的內(nèi)容。在和酒廠簽訂合同時(shí)，經(jīng)銷商要按照市場(chǎng)級(jí)別向酒廠繳納一筆保證金，金額從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，酒廠也會(huì)給予經(jīng)銷商對(duì)應(yīng)的費(fèi)用支持，但如果發(fā)生違約也會(huì)有對(duì)應(yīng)的處罰。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，瓶有瓶碼、箱有箱碼，經(jīng)銷商想違規(guī)不被發(fā)現(xiàn)的難度極大。

第一財(cái)經(jīng)記者在法律文書網(wǎng)上看到，在2021年4月宣判的一則白酒合同糾紛案件中，就能看到合同中部分約定內(nèi)容。

案件中，北京康益泉互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司（下稱“康益泉”）與南京酒溪亭供應(yīng)鏈管理有限公司（下稱“酒溪亭”）簽訂合同，從其處采購(gòu)了一批425ML的五糧液。而雙方簽訂的合同中就包含了明確的價(jià)格管控條款，約定康益泉公司須嚴(yán)格按照合同約定產(chǎn)品的統(tǒng)一零售價(jià)及零售最低限價(jià)進(jìn)行銷售，低于規(guī)定的最低限價(jià)的，一經(jīng)證實(shí)處罰2萬(wàn)元/次；康益泉公司不得將合同約定產(chǎn)品銷售至合同約定以外的任何渠道，一經(jīng)證實(shí)，康益泉公司須按零售最低限價(jià)1.2倍回購(gòu)，同時(shí)處罰2萬(wàn)元/次。違規(guī)兩次及以上甲方有權(quán)終止合作關(guān)系。

此外，合同中還規(guī)定，康益泉公司要保證絕對(duì)不進(jìn)入零售通、易酒批、拼多多、各地批發(fā)市場(chǎng)等嚴(yán)重?cái)_亂價(jià)格體系的渠道，否則接受加倍違規(guī)處罰。

河北酒商張虎則告訴第一財(cái)經(jīng)記者，其所代理的國(guó)內(nèi)某款知名醬酒企業(yè)，其業(yè)務(wù)員會(huì)發(fā)來(lái)價(jià)格調(diào)整通知或文件，要求經(jīng)銷商執(zhí)行，如果被查到違規(guī)，廠方在罰款的同時(shí)還會(huì)對(duì)經(jīng)銷商扣分，如果分扣光了，酒廠就會(huì)直接取消與經(jīng)銷商的合作。“有的時(shí)候不用酒廠來(lái)查，同行也會(huì)盯著你的。”張虎表示。

白酒的“壟斷”爭(zhēng)議

2012年底，在經(jīng)歷了塑化劑危機(jī)之后，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒核心產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格都出現(xiàn)了快速下滑，因此當(dāng)時(shí)各家白酒企業(yè)都采取了限價(jià)、保價(jià)的政策。茅臺(tái)和五糧液更是官宣了對(duì)部分低價(jià)銷售其產(chǎn)品經(jīng)銷商的處罰措施，并要求市場(chǎng)限價(jià)銷售。

但這一舉動(dòng)也觸發(fā)了國(guó)家對(duì)白酒行業(yè)的反壟斷調(diào)查，2013年1月茅臺(tái)和五糧液分別取消了限價(jià)令，但兩家企業(yè)因?yàn)閷?shí)施價(jià)格壟斷，在2月22日被貴州省物價(jià)局和四川省發(fā)改委分別處以2.47億元和2.02億元的罰款，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。

在2015年之后，隨著高端白酒價(jià)格的快速上漲，有關(guān)部門在近幾年中也都召開了多次提醒會(huì)或告誡會(huì)，提醒酒企要依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，定期對(duì)照反壟斷法及相關(guān)政策開展全面深入自查，規(guī)范自身經(jīng)營(yíng)行為，強(qiáng)化行業(yè)自律，但并沒(méi)有再觸發(fā)過(guò)反壟斷調(diào)查。

對(duì)此《反壟斷法》專家起草小組成員、中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授史際春告訴第一財(cái)經(jīng)記者，按照市場(chǎng)決定資源配置的基本原理，白酒經(jīng)營(yíng)及其價(jià)格是由市場(chǎng)調(diào)節(jié)的，而反壟斷執(zhí)法屬于政府行為，市場(chǎng)比政府更懂市場(chǎng)，所以企業(yè)只要合法經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有假冒偽劣、欺詐、不明碼標(biāo)價(jià)、損害競(jìng)爭(zhēng)等行為，政府就不應(yīng)過(guò)問(wèn)企業(yè)的市場(chǎng)行為，否則可能反而對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者造成損害。

但高端白酒不斷挺價(jià)和限價(jià)等行為，也引起了社會(huì)上的一些質(zhì)疑。

清華大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭告訴第一財(cái)經(jīng)記者，酒企約定限價(jià)銷售的行為，涉嫌違法《反壟斷法》第十四條禁止限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格行為的條款。

劉旭認(rèn)為，這種提價(jià)和限制轉(zhuǎn)售價(jià)格相結(jié)合的銷售政策也是推高高端白酒價(jià)格的主要方式，能夠提價(jià)的前提正是廠家要求經(jīng)銷商不能低于提價(jià)后的價(jià)格銷售此前庫(kù)存。為了實(shí)現(xiàn)維持零售價(jià)格不跌，甚至還要繼續(xù)推高零售價(jià)格上漲的目的，上游廠商往往會(huì)限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格。為了保護(hù)經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)自由，保障品牌內(nèi)和品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)和歐盟等大多數(shù)國(guó)家都對(duì)限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格采取“原則禁止例外豁免”的原則。經(jīng)營(yíng)者可以自行舉證其行為符合《反壟斷法》第十五條的規(guī)定。但是，因?yàn)橄拗谱畹娃D(zhuǎn)售價(jià)格通常會(huì)損害消費(fèi)者利益，所以過(guò)去10年，我國(guó)各行業(yè)的反壟斷執(zhí)法實(shí)踐中還沒(méi)有這類行為被豁免禁止的先例。

在劉旭看來(lái)，雖然看漲高端白酒漲價(jià)的經(jīng)銷商能夠從囤貨升值中受益，但這一模式會(huì)損害消費(fèi)者的利益。而且限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格、控制在線分銷渠道等行為，都會(huì)扭曲價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得市場(chǎng)失去檢驗(yàn)品牌價(jià)值的作用，有了經(jīng)銷商庫(kù)存緩沖，外界很難了解到底有多少高端白酒被實(shí)際消費(fèi)，多少被囤在渠道之中，有利于讓白酒企業(yè)在賬面上做的更漂亮，推高其上市公司的股價(jià)。

不過(guò)白酒企業(yè)這一運(yùn)作模式并不能簡(jiǎn)單判斷是否涉嫌“壟斷”。

史際春告訴第一財(cái)經(jīng)記者，反壟斷法中是有縱向壟斷協(xié)議的規(guī)定，但對(duì)縱向壟斷協(xié)議是否不法，要進(jìn)行合理性分析，分析的標(biāo)準(zhǔn)是該縱向壟斷協(xié)議有沒(méi)有損害競(jìng)爭(zhēng)。一般而言，縱向壟斷協(xié)議不會(huì)損害競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榭v向壟斷協(xié)議通常是品牌內(nèi)的協(xié)議，而品牌之間仍然存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，縱向壟斷協(xié)議有利于維護(hù)品牌的形象和企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，也有利于維護(hù)市場(chǎng)秩序，企業(yè)縱向限制不當(dāng)則隨時(shí)可能受到市場(chǎng)的懲罰，因此可任由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，政府的主觀判斷通常并不符合市場(chǎng)的規(guī)律和要求。

根據(jù)史際春觀察，國(guó)外的反縱向壟斷案例，通常都是認(rèn)可縱向壟斷協(xié)議的合法性，基本看不到判決壟斷協(xié)議違法的案件。因此就白酒縱向壟斷協(xié)議而言，只要最低限價(jià)不高得離譜，就難說(shuō)其不合理、不合法。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，在上文提及的案件審理過(guò)程中，康益泉公司也提出，其所簽訂的《購(gòu)銷協(xié)議》中，包含了不得低于最低限價(jià)的相關(guān)條款，屬于格式條款且違反了反壟斷法的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)屬無(wú)效。實(shí)際判決中，法院并沒(méi)有支持這一主張，認(rèn)為案涉《購(gòu)銷協(xié)議》系雙方真實(shí)意思表示，不違反法律規(guī)定，應(yīng)屬有效。

高端白酒的價(jià)格邏輯

在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以經(jīng)?？吹剿^購(gòu)買高端白酒的攻略和價(jià)格比較。比如在專門指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)白酒的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，其羅列出茅臺(tái)搶購(gòu)攻略：天貓是每天20：00點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)搶購(gòu)；京東每天12：00加晚上8點(diǎn)是飛天茅臺(tái)搶購(gòu)；蘇寧每天早上9：30搶購(gòu)飛天茅臺(tái)；小米有品每天10：00加晚上8點(diǎn)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)；物美超市多點(diǎn)APP是9：00搶購(gòu)飛天茅臺(tái)；國(guó)美每天20：00搶購(gòu)飛天茅臺(tái)；網(wǎng)易嚴(yán)選是每天11：00和22：00搶購(gòu)飛天茅臺(tái)；家樂(lè)福超市是每周四早上10點(diǎn)，需要提前預(yù)約；順豐優(yōu)選則是每天早上10：00搶購(gòu)，且要提前預(yù)約。

甚至這類購(gòu)買白酒的消費(fèi)者還有自己的圈子，除了上述交流購(gòu)買攻略之外，還會(huì)比較市場(chǎng)上的各類白酒細(xì)分貨品和價(jià)格波動(dòng)，以及如何識(shí)別真酒和假酒等。“因?yàn)楦叨税拙频膹?qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位，所以在某種意義上，已經(jīng)不完全是飲品了，而是具備了交易的特性。高端白酒的價(jià)格一直有非常強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。”上述不愿透露姓名的零售渠道商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

對(duì)于白酒的價(jià)格，行業(yè)內(nèi)也有另外一種理解，之所以高端白酒價(jià)格表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，有其自身的特殊性，并不完全是市場(chǎng)供求關(guān)系和成本因素來(lái)驅(qū)動(dòng)。

一方面知名白酒有其稀缺性，高端白酒往往有著較長(zhǎng)的生產(chǎn)周期和儲(chǔ)藏時(shí)間，單位時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)能相對(duì)有限，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者向少喝酒、喝好酒轉(zhuǎn)變，也增強(qiáng)了高端白酒的稀缺性。

另一方面，本身白酒并不是一個(gè)信息對(duì)稱產(chǎn)品，消費(fèi)者無(wú)法簡(jiǎn)單通過(guò)產(chǎn)品判斷其價(jià)值，因此價(jià)格成為衡量高端白酒價(jià)值的一個(gè)主要指標(biāo)，而白酒同時(shí)也是一種社交商品，其所處價(jià)格帶和江湖排名就變得更加重要。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，低端白酒依然是快消品屬性，但高端白酒更傾向于是一種社交性消費(fèi)品。高端白酒的高溢價(jià)，既來(lái)自于生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)量帶來(lái)的稀缺性等產(chǎn)品基礎(chǔ)屬性；同時(shí)支撐高溢價(jià)的也有消費(fèi)者的心智認(rèn)知，這包含了企業(yè)長(zhǎng)期的品牌與產(chǎn)品價(jià)值塑造，包括廣告投放、消費(fèi)者品質(zhì)教育等。

在第一財(cái)經(jīng)記者的走訪中，有經(jīng)銷商認(rèn)為，在中國(guó)的酒文化中也是一種人情文化的體現(xiàn)，因此喝什么酒、送什么酒往往被認(rèn)為與感情、尊重相關(guān)聯(lián)。因此高端白酒的高價(jià)格背后，也與其使用場(chǎng)景密切有關(guān)，這樣才能解決消費(fèi)者需求和產(chǎn)品體驗(yàn)的問(wèn)題。

因此如果說(shuō)低端白酒限價(jià)，大多是為了維護(hù)市場(chǎng)秩序，保證其價(jià)格體系穩(wěn)定，那么高端白酒挺價(jià)、限價(jià)，也有為了保護(hù)“江湖地位”的因素，生怕自己的江湖地位被其他品牌超越，導(dǎo)致其社交價(jià)值的降低。

與此同時(shí)，白酒是一種易于儲(chǔ)存的消費(fèi)品，而且自古有“酒是陳的香”的說(shuō)法，因此也讓高端白酒具有了保值和一定金融屬性，進(jìn)而避免了過(guò)剩的同時(shí)，也支撐了高端白酒的價(jià)格體系。

另一方面，白酒企業(yè)的生意模式中，也有較為強(qiáng)烈的價(jià)格管控的需求。因?yàn)榘拙剖且粋€(gè)信息不對(duì)稱的消費(fèi)品，如何在消費(fèi)者群體中建立公認(rèn)的品牌和對(duì)應(yīng)的價(jià)格認(rèn)知也成為生意的關(guān)鍵點(diǎn)。因此酒企在產(chǎn)品上大多采用大單品戰(zhàn)略，這樣更容易在全國(guó)市場(chǎng)同步推動(dòng)產(chǎn)品、品牌和價(jià)格體系。

但由于各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，酒企往往在各地市場(chǎng)上會(huì)采取不同的銷售支持政策，此外根據(jù)經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)規(guī)模大小，酒企也有對(duì)應(yīng)不同的獎(jiǎng)勵(lì)政策。雖然這樣有利于酒企進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)開拓，但也很容易造成不同區(qū)域經(jīng)銷商的成本存在差異，如果不管控，也容易導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格混亂，因此酒企也非常重視這一方面。

此外，經(jīng)銷商也有價(jià)格穩(wěn)定方面的需求，高端白酒銷售中團(tuán)購(gòu)渠道的比例較高，有經(jīng)銷商稱能占到其銷售額的7成左右，而團(tuán)購(gòu)銷售主要依靠經(jīng)銷商個(gè)人的情感聯(lián)系，而價(jià)格也是其個(gè)人誠(chéng)信體系的一部分。“從我們經(jīng)銷商角度而言，不一定認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)白酒供應(yīng)商的做法就不好，相反，我們覺(jué)得還不錯(cuò)，就是因?yàn)樗麄冊(cè)趨^(qū)域和價(jià)格方面的強(qiáng)勢(shì)把控，所以我們也就省心了，而且有了比較穩(wěn)定的貨源和市場(chǎng)占有率。”上述不愿透露姓名的零售渠道商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者這樣描述。

曾操盤過(guò)溫和酒業(yè)的白酒專家肖竹青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，國(guó)內(nèi)白酒主要通過(guò)經(jīng)銷渠道銷售，約定最低限價(jià)和嚴(yán)格的市場(chǎng)控制手段，也是維護(hù)市場(chǎng)秩序的主要手段，保障渠道銷售的積極性。消費(fèi)品是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，渠道需要有利潤(rùn)才會(huì)愿意賣，消費(fèi)者需要良好的消費(fèi)體驗(yàn)和性價(jià)比，才會(huì)愿意買。

但高端白酒價(jià)格連續(xù)不斷的上漲，也引發(fā)了一些新的問(wèn)題，比如資本炒作也越來(lái)越受到社會(huì)各界關(guān)注。

在2022年全國(guó)兩會(huì)前，全國(guó)政協(xié)委員、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏指出，近年來(lái)酒水行業(yè)持續(xù)“高熱”，高價(jià)酒”、“天價(jià)酒”頻頻出現(xiàn)，帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格不正常、市場(chǎng)供需不正常、投資導(dǎo)向不正常和社會(huì)風(fēng)氣不正常等問(wèn)題。建議利用稅務(wù)工具為“高價(jià)酒”“天價(jià)酒”降溫，為資本設(shè)置紅綠燈；呼吁加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管；并在全社會(huì)倡導(dǎo)健康文明的飲酒方式。

蔡學(xué)飛則有不同意見(jiàn)，他認(rèn)為如果沒(méi)有需求就沒(méi)有供給，高端白酒價(jià)格不斷上漲在一定程度上反映了中國(guó)人“喝得好了”的消費(fèi)理念，是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)；其次買賣是雙方自愿關(guān)系，高端白酒有自己的消費(fèi)人群，也能夠接受高價(jià)，因此也不能對(duì)其全盤否定。

（文中李明和張虎均為化名）