在國(guó)潮、流量、帶貨等故事已廣為人知之后，花西子正試圖講述一個(gè)新故事：技術(shù)。

3月4日，國(guó)產(chǎn)美妝品牌花西子在杭州總部召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布未來(lái)5年將投入10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開(kāi)布局，構(gòu)筑一套東方美妝研發(fā)體系。在宣布計(jì)劃的同時(shí)，花西子還向外界介紹了新加盟的首席科學(xué)家李慧良。

轉(zhuǎn)向長(zhǎng)跑賽道，新國(guó)貨紛紛修煉基本功

花西子成立于2017年，恰逢一批新國(guó)貨涌現(xiàn)和成長(zhǎng)的時(shí)代。2019年，《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine在新國(guó)貨榜樣的年度調(diào)查報(bào)告中分析認(rèn)為，近年來(lái)新國(guó)貨的快速崛起受益于中國(guó)的制造業(yè)紅利?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為，這種紅利主要包含兩點(diǎn)，極富經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工人和極佳的基礎(chǔ)設(shè)施。借助于形形色色優(yōu)秀的代工廠，許多新品牌都能從無(wú)到有快速創(chuàng)造產(chǎn)品。

但此后，隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者預(yù)期上升以及國(guó)際品牌圍堵，新國(guó)貨相繼遇上成長(zhǎng)陣痛。許多品牌開(kāi)始意識(shí)到補(bǔ)上基本功的重要性。最具代表性的如元?dú)馍帧?020年起，元?dú)馍譃閿[脫供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说睦Ь?，開(kāi)始自建工廠，目前已投產(chǎn)了6家。

此前，依托代工廠成長(zhǎng)的新國(guó)貨系美妝大多重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)，雖然短期內(nèi)用爆品策略取得驚人成長(zhǎng)，但從去年開(kāi)始，因同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)策略而導(dǎo)致的增長(zhǎng)疲弱現(xiàn)象越發(fā)強(qiáng)烈。

另外，國(guó)際頭部美妝品牌一直在大量投入研發(fā)，以構(gòu)建護(hù)城河。財(cái)報(bào)顯示，2020年，歐萊雅集團(tuán)研發(fā)投入9.64億歐元（約69億元人民幣），資生堂研發(fā)費(fèi)用達(dá)269.92億日元（約14.8億元人民幣）。過(guò)去10年間，歐萊雅每年申請(qǐng)專(zhuān)利數(shù)近500個(gè)。

“新國(guó)貨要從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅甚至打造全球知名品牌，創(chuàng)新與研發(fā)無(wú)疑是繞不過(guò)去的一道門(mén)檻。”花西子方面在此次發(fā)布會(huì)上表示。

花西子首席產(chǎn)品官商陸在接受記者采訪時(shí)表示，花西子在研發(fā)方面低調(diào)布局多年，研發(fā)部門(mén)目前已擁有約200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建成了總面積達(dá)6000平方米的科研創(chuàng)新平臺(tái)，涵蓋化妝品科創(chuàng)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)研究中心、視覺(jué)與空間創(chuàng)新中心等多個(gè)門(mén)類(lèi)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專(zhuān)利超過(guò)120項(xiàng)，包含發(fā)明專(zhuān)利38項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利19項(xiàng)。

未來(lái)5年投入的10億元也將重點(diǎn)用于基礎(chǔ)領(lǐng)域的研究。李慧良透露，花西子未來(lái)將展開(kāi)從彩妝到護(hù)膚的化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細(xì)化管理、高品質(zhì)綠色化妝品包裝材料創(chuàng)新研究、視覺(jué)與空間結(jié)構(gòu)創(chuàng)新研究等多個(gè)方面。

具體來(lái)看，化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，花西子將基于東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與臉型特征及需求，開(kāi)展對(duì)東方女性皮膚生理學(xué)、生物學(xué)、生態(tài)學(xué)、中醫(yī)藥基礎(chǔ)理論在美妝產(chǎn)品中的應(yīng)用、中國(guó)特色植物資源研究等。

在歐萊雅等跨國(guó)美妝巨頭的研發(fā)部門(mén)中，對(duì)不同膚色人種的皮膚研究已開(kāi)展多年并在持續(xù)更新。新國(guó)貨品牌要追趕上這些積累或?qū)⑹莻€(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但對(duì)于想獲得更進(jìn)一步成長(zhǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，又是不得不投入的必修課。

除了花西子外，新國(guó)貨的美妝代表近段時(shí)間也開(kāi)始講研發(fā)故事。完美日記在上海、廣州、新加坡等地建立創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，橘朵在上海投資了工廠，建立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

“六神之父”加盟，彩妝疊加護(hù)膚概念

今年年初加盟花西子的李慧良從事化妝品研發(fā)工作已超過(guò)30年。他在1988年加入上海家化，并于1990年代初研發(fā)推出六神花露水，成為“六神之父”。此后，他在上海家化又參與了美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的研發(fā)工作。2018年，李慧良離開(kāi)上海家化加入華熙生物，任職副總經(jīng)理、首席技術(shù)官。

李慧良也曾接觸彩妝研發(fā)，但在護(hù)膚領(lǐng)域成績(jī)更為突出。他的加盟讓外界開(kāi)始猜測(cè)花西子是否即將進(jìn)入護(hù)膚領(lǐng)域。

在國(guó)產(chǎn)彩妝整體疲軟后，有一些分析認(rèn)為，護(hù)膚品的用戶黏性和復(fù)購(gòu)率更高，開(kāi)拓護(hù)膚品品類(lèi)，或許會(huì)成為新國(guó)貨美妝品牌持續(xù)成長(zhǎng)的新動(dòng)力。

李慧良在發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)今在全球活躍的美妝集團(tuán)“都有彩妝和護(hù)膚”，因此，花西子“肯定會(huì)在護(hù)膚這一端發(fā)力”。但形式上或許不會(huì)是純粹的護(hù)膚品，而是采用一種“與彩妝板塊結(jié)合的很好”的形式。“彩妝在使用中也會(huì)出現(xiàn)一些皮膚問(wèn)題，比如彩妝長(zhǎng)期使用后對(duì)皮膚微生態(tài)是否有影響，會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果？這是花西子正在探索的。”李慧良說(shuō)。他表示，今年下半年花西子會(huì)有將護(hù)膚元素與彩妝結(jié)合的階段性的成果展示發(fā)布。

雖然表現(xiàn)出了對(duì)護(hù)膚領(lǐng)域的探索興趣，但花西子始終未明確表示進(jìn)軍護(hù)膚領(lǐng)域。“如果在研發(fā)方向有些更大的突破，我們有可能會(huì)考慮花西子品牌的護(hù)膚方向的布局。”商陸告訴《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine。

李慧良在采訪中表示，“在我們國(guó)內(nèi)，到目前為止，確確實(shí)實(shí)沒(méi)有一個(gè)護(hù)膚彩妝可以跟世界上一線品牌媲美”。不過(guò)一些品牌已經(jīng)具備了向上突破的基礎(chǔ)。