“也許再過數(shù)十年，我們會有一些說著外文卻是看著《三國演義》和《西游記》長大的死忠粉絲。金庸就已經(jīng)有很多這樣的粉絲了，未來在國外還會有更多。”Morden Chen說，他是Moloco大中華及東南亞銷售總監(jiān)。Moloco是一家以機(jī)器學(xué)習(xí)為核心能力的數(shù)字營銷和程序化廣告公司，主要產(chǎn)品之一是Moloco Cloud DSP（云營銷平臺），幫助企業(yè)進(jìn)行出海營銷。

在創(chuàng)業(yè)的8年中，Moloco注意到中國在游戲、小說，甚至是小說轉(zhuǎn)游戲等原創(chuàng)領(lǐng)域都取得了一定的成績。“我覺得今年有一個不一樣的地方就是泛娛樂，包含網(wǎng)文、小說、漫畫、游戲。“Morden說。

他表示，“過去幾年間，行業(yè)內(nèi)發(fā)生了很大變化，DSP作為我們的核心產(chǎn)品也在隨之不斷發(fā)展。比如當(dāng)前全球智能手機(jī)用戶已超過30億，用戶平均每天使用手機(jī)的時長超過4小時，使用APP的時間比打電話還要多。大家每天平均使用10個APP以上，每個月平均使用30個以上，花很多時間在移動端上進(jìn)行消費(fèi)、娛樂以及獲取信息等等，這些都是移動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)。”

從觀察來看，中國企業(yè)在出海時也正在告別野蠻增長和簡單的復(fù)制模式，邁向了重視創(chuàng)新和合規(guī)的新階段，“現(xiàn)階段，經(jīng)驗(yàn)成熟的企業(yè)愈發(fā)重視文化和政策方面的風(fēng)險(xiǎn)”。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海目前正在成為中國文化產(chǎn)品出海的最大IP來源，隨著網(wǎng)文出海生態(tài)的不斷健全以及近兩年疫情對線上需求的大力推動,網(wǎng)文出海也進(jìn)入了增長期。艾瑞咨詢2021年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國出海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有較為穩(wěn)定的海外讀者。在目前接觸中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者中，接觸時長超過半年的讀者占比約83.4%，閱讀數(shù)量超過10本的占約63.9%。

與此同時，海外讀者對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。2021年海外讀者為中文作品的付費(fèi)率達(dá)到48.4%，相較于2020年的31.2%，付費(fèi)率上升了17.2%。

從商業(yè)模式來看，2020年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場主流商業(yè)模式為內(nèi)容付費(fèi)，預(yù)計(jì)未來隨著頭部廠商在海外免費(fèi)閱讀上的布局落地，市場還將發(fā)生新的變化。

“從一些第三方數(shù)據(jù)中可以看到，游戲、小說、漫畫APP，甚至是電商APP，都在不同國家的榜單上越來越往前。隨著市場份額的提高，我們做的產(chǎn)品已經(jīng)開始有越來越多國外的企業(yè)來模仿。不管是游戲還是小說，甚至是小說轉(zhuǎn)游戲都取得了一定的成績，有客戶是把中國的原創(chuàng)小說轉(zhuǎn)成了中國的出海英文版本的小說，又把這個小說改成了游戲，這些都是原創(chuàng)的。世界已經(jīng)不一樣了，中國公司已經(jīng)在用創(chuàng)新去引領(lǐng)潮流了。” Morden說。