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7月12日深夜,電影《愛情神話》的導(dǎo)演邵藝輝在微博上感嘆,“愛情神話電影里出現(xiàn)的店好像都關(guān)得差不多了。”并依次列舉了片中取景的上海“巨富長”等市中心老街區(qū)、老商圈的小店的現(xiàn)狀,配發(fā)電影截圖、劇照和劇組當(dāng)時工作中的照片,引起網(wǎng)友熱議。第一財經(jīng)記者實(shí)地踏訪了其中一處代表性店鋪,觀察該店所在的南昌路眾多小店的現(xiàn)狀。
拍過的小店快沒了
很多網(wǎng)友都看過《愛情神話》,并受到片中氛圍的影響,關(guān)注上海生活氣息濃厚的老街小店。網(wǎng)友和愛逛游的上海市民們也喜歡把這些小店的經(jīng)營狀況,視為上海核心商圈景氣情況的一種標(biāo)志。一些網(wǎng)友還把了解到的小店情況反饋給導(dǎo)演邵藝輝。
據(jù)邵藝輝盤點(diǎn),“南昌路上的一見圖書館關(guān)了。(浦東碧云館還開,徐匯保利時光店、虹口瑞虹館裝修中)上個月是巨鹿路的host咖啡館(夜奔咖啡館)關(guān)掉了。皋蘭路洋洋的果汁店BITTER SWEET聽說早就沒了?白鴿相親的橋下酒館隸屬于酒店Neobridge,封控兩個月,住店客人不能離開,耗空了,整個開不下去。五原路小鞋匠旁邊的鋼琴培訓(xùn)中心搬了,因?yàn)榉孔鉂q價。延慶路上老山東水果鋪(紅拂雜貨鋪)還在,同一條路上,阿德的外貿(mào)店不知道怎么樣了?康定路探戈俱樂部Te Amo、新樂路白鴿的咖啡館May Five、南京西路magoKTV還在。”
稍晚,邵藝輝還更新消息,“更正一下:白鴿相親的橋下酒館還在營業(yè)中?。ㄈf航渡后路)酒店內(nèi)部休整,還會繼續(xù)開的!BITTER SWEET好像也繼續(xù)開了?“
網(wǎng)友反響強(qiáng)烈,有人說“突然能理解茨威格寫下《昨日的世界》的心情了”,有人則關(guān)心起曾經(jīng)去過的店。一位網(wǎng)友問:“我最關(guān)心的是一見南昌路店到底如何?”另一位網(wǎng)友間接回答說,“昨天還在一見寫論文到晚上十點(diǎn)”。
南昌路的知名小店一見圖書館在《愛情神話》中見證了白老師和李小姐的一次爭吵。白老師從該店院子中的后門走到弄堂里,大聲說了幾句掏心窩的話,然后跑出大門到了南昌路上。院子墻上的話“你一旦開始閱讀,也就會永遠(yuǎn)自由”給很多觀眾留下了深刻印象。
南昌路205弄3號的一見圖書館南昌路店,臨近南昌路、陜西南路路口,位置很好。名為“圖書館”,實(shí)際上并非一家公立的圖書館,也不是書店,而是一家分時租賃的,提供場地、圖書和飲料等服務(wù)的會員制自習(xí)室兼活動場所。大眾點(diǎn)評網(wǎng)有一位消費(fèi)者評價其為“對比咖啡店還算是小圖書館”。
一見圖書館在南昌路的諸多小店中頗具代表性,既與其在線上線下較為活躍的風(fēng)格有關(guān),也與其業(yè)態(tài)特征有關(guān)。一見圖書館官方微信自稱“這里并不只是圖書館,而是一群人共同培育的社區(qū)。”
疫情前一度活躍的“環(huán)復(fù)興公園—南昌路跨界自治會”,由街道、商戶與意見領(lǐng)袖聯(lián)合籌組,社會學(xué)家、同濟(jì)大學(xué)教授朱偉玨擔(dān)任會長,曾策劃推動“活力南昌路文化藝術(shù)季”等,并引入學(xué)術(shù)資源、藝術(shù)創(chuàng)意活動和社區(qū)微更新等,激活南昌路的社區(qū)氛圍。一見圖書館在這個過程中也起到一些作用,承辦了部分活動。
三周年店慶日收到停租的消息
第一財經(jīng)記者7月13日下午來到一見圖書館南昌路店,看到其處在正常營業(yè)的狀態(tài)中。該店剛在7月11日迎來了三周年店慶。
店員介紹了與三輝圖書、明室、上海貝貝特等幾家圖書品牌聯(lián)合舉辦的“圖書堂食”快閃活動,以6折至8.8折或贈送禮品的方式銷售《應(yīng)得的權(quán)利》《蒙塵記》《黑羊與灰鷹》《支配與抵抗藝術(shù)》等頗有內(nèi)容的人文社科書籍。一見圖書館在微博上曾介紹,這些書籍都是店主開車到這幾家出版機(jī)構(gòu)的辦公室或庫房里拉回來的。據(jù)在場的一位老會員說,“已經(jīng)賣出很多”。
店員積極邀請記者入內(nèi)參觀,只要輕步上樓,不打擾在自習(xí)的會員即可。也可以花19.9元體驗(yàn)2小時的會員服務(wù)。在店內(nèi)2至5層,記者看到上座率超過一半,入座的會員大多在使用筆記本電腦或讀書。榻榻米席位甚至有人躺著看書。各層均有很多各類書籍在架,會員可以取閱,但這些書不在可售之列。在當(dāng)天下午的40度高溫和陽光暴曬下,5樓有些熱,一些會員打開了店內(nèi)單獨(dú)提供的風(fēng)扇,加強(qiáng)制冷。
一位老會員談到一見圖書館南昌路店即將關(guān)閉,難掩惋惜之情。她表示,店里在6月初恢復(fù)開放到現(xiàn)在,想了很多辦法,但收入還是不太理想。她認(rèn)為疫情管控和高溫酷暑兩個原因可能都影響到消費(fèi)者到店。“本來希望店慶的時候可以再努力沖一沖,卻收到了租約停止的消息,感到非常突然。”
7月13日晚,一見圖書館的官方微信正式宣布了南昌路店的最后營業(yè)時間:7月24日周日24:00。根據(jù)邵藝輝在微博轉(zhuǎn)貼“一見|創(chuàng)始人”微信群的消息,一見圖書館的碧云、濱江、瑞虹三家分店均在正常運(yùn)營或推進(jìn)開業(yè)的狀態(tài)中。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人Michael Wang(老楊)在微信在群里表示,“和房東(私人業(yè)主)經(jīng)過溝通,未能減少經(jīng)營壓力。”所以在三周年紀(jì)念當(dāng)天“含淚作出逐步暫停南昌路館運(yùn)營的決定。歡迎所有朋友到南昌路館與這個地址話別”,但也表示不打算離開南昌路“這個讓人無法忘懷的街區(qū)”,正在另找鋪面。
從一見圖書館遇到的困難,也可以了解到其主力客群的需求和部分心態(tài)。
一見圖書館在7月8日至24日期間對會員卡進(jìn)行促銷,但會員購買空間年卡5折后仍需花2844元。季卡7折售價為1182元,月卡9折,也需要618元??吹竭@樣的價格,消費(fèi)者需要盤算一下才能決策。
由于南昌路地處市中心,想找到同等場地條件、擁擠程度較低的自習(xí)場所,選擇不多。對一些希望享受一定空間品質(zhì)的消費(fèi)者來說,這個價格頗具性價比。一位老會員說,“上海圖書館還沒開放,市中心找一個這樣的地方自習(xí)很難。”相似消費(fèi)水平,到咖啡館可能比較吵,也沒有書可以看。
市場觀察人士趙先生的家人是一見圖書館的會員,但到店不多,“會員也不能免費(fèi)使用自習(xí)室,只是可以打折”。他認(rèn)為,在南昌路這樣寸土寸金的地段開這類店想必困難重重。作為會員,他們并不住在附近,也不需要自習(xí),多次到店消費(fèi)的動力一般。“如果政府是房東,可能局面不一樣。一見圖書館的條件和公立圖書館也不同。”距一見圖書館約900米,有明復(fù)圖書館和瑞金二路街道圖書館,都是免費(fèi)提供圖書借閱和自習(xí)場所的公立圖書館,但目前尚未恢復(fù)開放。
小店氛圍仍是南昌路的王牌
面臨壓力仍選擇留守,一見圖書館的決定顯示出南昌路的特殊性。
作為歷史悠久的商圈,南昌路有深厚的商業(yè)基礎(chǔ)和客群。從服飾到咖啡,從美容服務(wù)到個性化商品的銷售,在上海眾多老商街中,南昌路以好逛而聞名。黃浦區(qū)官方微信“上海黃浦”2021年曾表示,瑞金二路街道每平方千米有57.4家咖啡館,是上海市咖啡館密度第二高的街道。數(shù)據(jù)亮眼,南昌路功不可沒。
林蔭覆蓋使這條路適宜步行,道路不寬、尺度宜人,沿線除了科學(xué)會堂等文保單位,大多都是百年歷史的老弄堂,沿街單店鋪面多,甚至有不少是帶小院子的鋪面,很適合開小店。
承受疫情考驗(yàn)的情況下,南昌路諸多小店?duì)顟B(tài)不一。無論做什么樣的業(yè)態(tài),普遍面臨房租壓力和客流下滑的考驗(yàn)。
據(jù)記者實(shí)地考察,從陜西南路到雁蕩路,長度略超過1公里的路段,經(jīng)過茂名南路、瑞金二路、思南路三條南北向道路分割,南昌路主力路段目前處在招租、裝修或其他原因暫未開放的店鋪在30家左右。有服飾店在賣南匯8424西瓜。
在2021上海城市空間藝術(shù)季期間完成城市微更新并重新賦能開放的幾處具備社區(qū)公益功能的鋪面,包括南昌路296號“上海設(shè)計(jì)之都”城市藝術(shù)微空間、南昌路312號藝術(shù)盲盒、南昌路152號人文會客廳、南昌路137~139號的社區(qū)畫廊等,均暫為關(guān)門狀態(tài)。位于南昌路、茂名南路路口東南角泰戈?duì)柕裣窨诖珗@的公共圖書角“朗讀亭”也架上空空,無圖書陳列。社區(qū)公共文化功能離全面恢復(fù)尚有距離。
茂名南路159弄小區(qū)北側(cè),亦為社區(qū)微更新成果的一處較大的口袋公園,則安放了常態(tài)化核酸檢測亭,記者看到不斷有居民前來排隊(duì)測核酸。
在一見圖書館的旁邊,本市小有名氣的咖啡館warming.的南昌路店也開了3年有余。店面很小,兩個人一起站在吧臺內(nèi)工作就有點(diǎn)擁擠。當(dāng)班的一位店員為記者做好冰咖啡后說,這家店就是在3月疫情前新裝修了。13日早晨,當(dāng)日值班的店員突遭小區(qū)封控,搭檔只好火速替班。
位于南昌路172號,接近思南路路口的另一家咖啡館OFFF coffer,記者看到有3桌客人在店。店員在忙碌之余抽空吃晚飯。南昌路125號帕夏土耳其餐廳門口,身著白色廚師服裝的店員提著外賣出店,交給等待中的外賣小哥。該店東面的一家店鋪正在裝修,建材和未拆箱的電器堆放在門口,從裝修情況看應(yīng)為一家新的餐廳。
多重壓力下,南昌路的小店還在堅(jiān)守,看看能否等來新的神話。
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