在熱門景區(qū)和一二線大城市之外，近年來(lái)，有不少過去相對(duì)冷門的三四線城市旅游熱度持續(xù)攀升，今年以來(lái)，包括泉州、柳州、江門、潮州、臺(tái)州等多城旅游十分紅火。

小城紛紛出圈

7月13日，柳州市召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布將在7月17日~18日舉行柳州市第六屆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。柳州將通過舉辦文旅大會(huì)，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向、趨勢(shì)與模式，促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，將文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成為柳州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

坐擁上汽通用五菱等知名企業(yè)的柳州市，近年來(lái)因螺螄粉“爆紅”網(wǎng)絡(luò)。今年端午節(jié)假期，柳州全市共接待游客119.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.3%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)9.16億元，同比增長(zhǎng)36.8%。游客人數(shù)和旅游消費(fèi)分別比2019年同期增長(zhǎng)54.9%、30.0%。

福建泉州雖遍布?xì)v史古跡，但在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，泉州是作為廈門的某種旅游“添頭”存在——到廈門度假的人往往會(huì)安排一兩天時(shí)間游覽泉州。不過，近兩年來(lái)，這種情況發(fā)生了明顯變化。今年以來(lái)，包括五一等節(jié)假日和暑期，泉州成為熱門旅游目的地之一。“今年泉州游客明顯比以往多了很多。”在泉州市區(qū)工作了十多年劉先生說。

從今年春節(jié)再到各種小長(zhǎng)假，泉州旅游持續(xù)火熱。以“五一”假期為例，泉州全市共接待旅游人數(shù)305.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)95.0％，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的142.9％；實(shí)現(xiàn)旅游收入21.50億元，同比增長(zhǎng)110.2％，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的121.3％。

今年以來(lái)，熱播劇《狂飆》為廣東江門帶來(lái)前所未有的關(guān)注度，去哪兒、攜程等平臺(tái)上，江門相關(guān)的搜索量和訂單量倍速增長(zhǎng)。在浙江臺(tái)州，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)端午假期3天客流量總計(jì)超18萬(wàn)人次，較2022年同比增長(zhǎng)100%，較2019年同比增長(zhǎng)200%，其中省外游客占比40%，大部分來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)，民宿、度假類酒店預(yù)訂率均超90%。

此外，包括潮州、荊州等三四線城市旅游熱度也持續(xù)攀升。

小城旅游為何走紅？

那么，一些過去相對(duì)“冷門”的三四線城市，為何近年來(lái)旅游熱度持續(xù)攀升，成為年輕人向往的旅游目的地？

一方面，交通條件的改善是一大關(guān)鍵。廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析稱，隨著高鐵、航空、高速公路網(wǎng)路的完善，使得很多三四線城市的通達(dá)性大幅提升，這是小城旅游走紅的基礎(chǔ)。

比如，高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善直接帶動(dòng)沿線很多中小城市旅游業(yè)的發(fā)展。“一般來(lái)說，類似泉州這樣的城市，距離不遠(yuǎn)不近的，搭高鐵就行了，交通很方便。”在廣州上班、去過不少小城旅游的“文旅達(dá)人”鄧筠曦女士說。

另一方面，僅僅有便利的交通還不夠，豐富的歷史、民俗文化、美食等旅游資源和文旅產(chǎn)品也是小城走紅的關(guān)鍵。比如，僑鄉(xiāng)江門，有3000多座碉樓，大量中西合璧的歷史文化街區(qū)和歷史建筑，形成了江門僑鄉(xiāng)獨(dú)特的歷史文化，為文旅持續(xù)火爆提供了豐富的載體。

柳州近年來(lái)因螺螄粉聲名大噪，今年端午期間，包括本地的多耶舞、侗族大歌、百家宴等民俗活動(dòng)帶熱傳統(tǒng)文化。

在泉州，2021年，這座歷史文化底蘊(yùn)深厚的小城因申遺成功而出圈——“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，22處遺產(chǎn)點(diǎn)成為廣大游客的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。同時(shí)，泉州還有大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目表演活動(dòng)，如提線木偶、南少林五祖拳、剪紙、蟳埔簪花圍、南音、梨園戲等。

其中，簪花圍是泉州蟳埔漁家女的一種特別裝扮。在今年趙麗穎、毛曉彤等明星嘗試了簪花圍后，蟳埔漁村成為很多網(wǎng)紅、年輕人打卡的地方。

“像泉州這樣的城市，很多游客是會(huì)一遍一遍去的。”作為一名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)愛好者，鄧筠曦說，對(duì)很多三四線城市來(lái)說，當(dāng)?shù)匚幕蜌v史沉淀的吸引力十分關(guān)鍵。文化賦予了一個(gè)城市寶藏的內(nèi)涵。比如泉州不僅有宋元時(shí)期的海絲文化，又有蟳埔女這樣的特色文化，還有多元文化融合。鄧筠曦說，像簪花圍這種可展現(xiàn)的歷史文化，很符合現(xiàn)如今網(wǎng)紅打卡的特性，可以作為一個(gè)產(chǎn)品，是一個(gè)可以體驗(yàn)的歷史文化產(chǎn)品。

對(duì)現(xiàn)在的游客來(lái)說，旅游不光要“好看”，而且要“好吃”、“好玩”。從旅游方式來(lái)說，近年來(lái)隨著旅游業(yè)發(fā)展的深入，旅游的觀念和興趣也發(fā)生了變化，相比景點(diǎn)游，體驗(yàn)式旅游占比越來(lái)越高。尤其是年輕人，相比去擁擠熱門景點(diǎn)，很多年輕人追求更為小眾、更具特色的旅游體驗(yàn)，融入旅游目的地的生活場(chǎng)景成為重點(diǎn)。

鄧筠曦說，很多三四線城市比較小，也適合用碎片化的時(shí)間去。比如用一個(gè)周末去，短平快，既能體驗(yàn)歷史人文，又不會(huì)太遠(yuǎn)，又有沉浸式的體驗(yàn)產(chǎn)品可以打卡。

此外，包括短視頻在內(nèi)的新媒體的傳播，也讓很多三四線城市的文旅產(chǎn)品加快出圈。其中，各地文旅局長(zhǎng)親自上陣，使出渾身解數(shù)，制作各種短視頻段子在網(wǎng)絡(luò)“卷”起來(lái)了。彭澎說，近年來(lái)走紅的三四線城市大多有“賣點(diǎn)”話題傳播，話題度和關(guān)注度大幅提升，吸引很多年輕人打卡。

中小城市研究院牛鳳瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，這些三四線城市能吸引游客，有其吸引人的地方，比如擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，整體基礎(chǔ)比較好。其次是各地大力改善營(yíng)商環(huán)境、提升服務(wù)水平，不斷提升旅游體驗(yàn)，也是這些城市旅游業(yè)熱度不斷提升的重要因素。

另一方面，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，對(duì)大多數(shù)三四線城市來(lái)說，工業(yè)制造業(yè)仍然是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭，是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。比如柳州是廣西第一大工業(yè)城市。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大市泉州是紡織鞋服產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，二產(chǎn)占比高達(dá)56.8%。

但對(duì)這些三四線城市來(lái)說，文旅業(yè)的發(fā)展作用同樣十分重要。尤其是，工業(yè)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要吸引更多的人才進(jìn)入，現(xiàn)在的年輕一代，除了工作，對(duì)工作環(huán)境也很看重，對(duì)吃喝玩樂的需求也很高。因此，類似泉州這樣的制造業(yè)大市，也需要有更多滿足年輕人生活和消費(fèi)場(chǎng)景。通過發(fā)展好文旅業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化提升營(yíng)商環(huán)境，也有利于進(jìn)一步吸引年輕人。