“C羅中國(guó)行，謹(jǐn)防受騙！”近日，網(wǎng)友“成都金融彭于晏”通過(guò)抖音發(fā)聲表示。

近期C羅所效力的俱樂(lè)部沙特利雅得勝利隊(duì)官宣將于2024年1月下旬開(kāi)展中國(guó)行活動(dòng)之后，中國(guó)球迷們對(duì)C羅在中國(guó)的行程十分關(guān)注。

網(wǎng)友“成都金融彭于晏”說(shuō)，因?yàn)槭荂羅的粉絲，他的朋友找了自稱可以安排與C羅“一對(duì)一”私享會(huì)的平臺(tái)，屆時(shí)可以和C羅拍照、合影、握手甚至共進(jìn)晚餐，價(jià)格在8萬(wàn)元、12萬(wàn)元甚至更高，共有50人報(bào)名。不過(guò)，他的朋友交了2萬(wàn)元的訂金后，就被對(duì)方給拉黑了。

“這時(shí)候，我們的激動(dòng)就給騙子帶來(lái)了機(jī)會(huì)。”“成都金融彭于晏”提醒說(shuō)。

與今年6月梅西中國(guó)行的“超燃”場(chǎng)面相比較，這場(chǎng)名為“榮耀巡回賽 2024利雅得勝利中國(guó)行”的開(kāi)篇，顯得有些混亂。在本場(chǎng)活動(dòng)中，俱樂(lè)部將與國(guó)內(nèi)兩支球隊(duì)進(jìn)行兩場(chǎng)友誼賽，門票自12月25日開(kāi)始預(yù)售，2分鐘就售罄，票價(jià)分為六檔，從380元到4580元不等。

然而，這場(chǎng)活動(dòng)在“旗開(kāi)得勝”時(shí)卻出現(xiàn)了退票現(xiàn)象；與此相隨的是，只要花費(fèi)8萬(wàn)、10萬(wàn)、12萬(wàn)元就可以獲得“C羅私享會(huì)”等受騙消息，又開(kāi)始了“漫天飛”。這些，無(wú)疑是此次C羅中國(guó)行的主辦方不想看到的畫面，他們第一時(shí)間對(duì)“出現(xiàn)重復(fù)購(gòu)票”與“退票通道”情況進(jìn)行了聲明。

但是，蝴蝶效應(yīng)還是發(fā)生了，圍繞“C羅中國(guó)行，票價(jià)值不值？”等質(zhì)疑聲此起彼伏。目前距離比賽還有一個(gè)月的時(shí)間，總會(huì)有新的熱點(diǎn)蓋過(guò)這場(chǎng)爭(zhēng)論，但主辦方能否復(fù)制“梅西6月神話”，還是被打上了問(wèn)號(hào)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，今年6月梅西中國(guó)行，一場(chǎng)友誼賽下來(lái)，主辦方至少賺了5000萬(wàn)元。

如果以此為參照，作為2023年世界最高收入運(yùn)動(dòng)員的C羅，這趟中國(guó)行的兩場(chǎng)比賽，主辦方又會(huì)賺多少錢？

友誼賽最高票價(jià)4580元，值不值？

根據(jù)安排，利雅得勝利將于2024年1月24日和28日舉辦兩場(chǎng)“榮耀巡回賽 2024利雅得勝利中國(guó)行”比賽。在這兩場(chǎng)比賽中，利雅得勝利將分別對(duì)陣上海申花和浙江隊(duì)，比賽地點(diǎn)均為深圳大運(yùn)中心體育場(chǎng)。

對(duì)于賽事的退票現(xiàn)象，目前有兩種情況，一是，首輪售票是通過(guò)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷售，球迷為了搶到票在不同平臺(tái)用同樣的身份證進(jìn)行了搶票，由此出現(xiàn)退票；二是，的確有一些球迷感到票價(jià)不值。

對(duì)于前者，主辦方在聲明中明確表示，同一觀賽人在同一場(chǎng)次內(nèi)僅可成功出票一張，以系統(tǒng)首次錄入信息的訂單為準(zhǔn)，其余重復(fù)購(gòu)票的訂單無(wú)效，該重復(fù)購(gòu)票的已支付票款將在正式開(kāi)票之后原路返還。

對(duì)于后者的“退票訴求”，有支持者，也有反對(duì)者。

支持者認(rèn)為，票價(jià)的確定得有點(diǎn)高，這里對(duì)標(biāo)的是梅西和阿根廷隊(duì)的中國(guó)行。但是在今年6月，阿根廷隊(duì)是世界杯冠軍，而梅西是球王；此次，“榮耀巡回賽 2024利雅得勝利C羅中國(guó)行”中，利雅得勝利是沙特阿拉伯的一家職業(yè)足球俱樂(lè)部，成立于1957年，也是沙特阿拉伯足球聯(lián)賽中最成功和最受歡迎的球隊(duì)之一。利雅得勝利曾多次獲得沙特阿拉伯職業(yè)足球聯(lián)賽的冠軍，并且是亞洲冠軍聯(lián)賽歷史上唯一一個(gè)奪得冠軍的沙特球隊(duì)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這個(gè)層級(jí)的俱樂(lè)部比賽，將最高票價(jià)定為4580元是有些問(wèn)題的，而且比賽場(chǎng)地不像梅西6月用的是改造后的專業(yè)足球場(chǎng)地，“最高票價(jià)也就是看臺(tái)的位置，看比賽很近。這樣的話，有些搶到票的人冷靜下來(lái)后想想就感覺(jué)不值了，這相當(dāng)于買了最高票價(jià)還得用望遠(yuǎn)鏡？”有網(wǎng)友這樣表示。

還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，往年一些國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)巨星中國(guó)行，最高票價(jià)也就1000多元，短短三四年之后，如今的最高票價(jià)就漲到了4580元，“有些離譜”。據(jù)了解，在2019年，意大利兩大豪門足球俱樂(lè)部尤文圖斯和國(guó)際米蘭約戰(zhàn)南京，彼時(shí)的最高票價(jià)為1099元。

超級(jí)球星的運(yùn)營(yíng)方式已然不同

“其實(shí)，退票現(xiàn)象很正常。”12月27日，肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“這次C羅中國(guó)行，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是以C羅個(gè)人超級(jí)IP為主要賣點(diǎn)的商業(yè)比賽，這種商業(yè)比賽的運(yùn)營(yíng)包裝手段與以往有著很大的不同。”

公開(kāi)信息顯示，此次C羅中國(guó)行的主辦方為兩家公司，一家是影視公司集團(tuán)，該公司最初定位是文化出海的影視公司，目前正在謀取多元化發(fā)展，兩大主要業(yè)務(wù)板塊為演唱會(huì)與影視劇。

該公司于2019年10月為歌手李榮浩舉辦過(guò)“年少有為”世界巡演新加坡站，也獲得過(guò)著名創(chuàng)作型歌手周杰倫在中國(guó)（除香港、澳門特別行政區(qū)外）、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、泰國(guó)的演唱會(huì)制作權(quán)。

另一家則是今年4月剛成立的公司，公司實(shí)際控制人有著一些國(guó)際賽事運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。

“包括梅西6月行，背后的推手已經(jīng)有了很大的變化，這就決定了他們運(yùn)營(yíng)此類國(guó)際商業(yè)賽事并非基于中國(guó)體育賽事的基礎(chǔ)所作的，而是圍繞一個(gè)超級(jí)IP，就像是運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)演唱會(huì)一樣，諸如像TFBOYS、周杰倫的演唱會(huì)，如果是對(duì)標(biāo)他們的規(guī)格，那么C羅中國(guó)行的票價(jià)就顯得十分正常。”顏強(qiáng)表示。

據(jù)悉，TFBOYS今年在西安演唱會(huì)的票價(jià)以及周杰倫四天嘉年華的票價(jià)最高為2000多元，最高炒到了6000元甚至更高的價(jià)位。如果對(duì)標(biāo)這些明星IP，那么，作為國(guó)際巨星的梅西與C羅最高票價(jià)定到4000元，實(shí)屬正常范疇之內(nèi)。

最為關(guān)鍵的是，隨著國(guó)內(nèi)近些年累積的消費(fèi)能力與消費(fèi)欲望的集中爆發(fā)，讓超級(jí)IP的操盤者們，看到了一些“希望”。顏強(qiáng)認(rèn)為，以周杰倫嘉年華演唱會(huì)為例，天津站的演唱會(huì)，總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬(wàn)人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元。

在今年6月，梅西中國(guó)行的一場(chǎng)比賽就形成了超級(jí)浪潮，那C羅即將到來(lái)的兩場(chǎng)比賽，又會(huì)是怎樣的效果？

“我個(gè)人理解來(lái)說(shuō)，對(duì)于此類國(guó)際賽事的消費(fèi)者，更像是一種精神產(chǎn)品，結(jié)合了個(gè)人情懷。一張四五千元的門票，與你個(gè)人的實(shí)際收入與消費(fèi)有著多大關(guān)系？”顏強(qiáng)表示，“市場(chǎng)的預(yù)期、票價(jià)設(shè)置以及相匹配的服務(wù)，這些與消費(fèi)者的期望值之間可能存在著差距。這些是市場(chǎng)的一種正常反應(yīng)。”