“C羅中國行，謹防受騙！”近日，網(wǎng)友“成都金融彭于晏”通過抖音發(fā)聲表示。

近期C羅所效力的俱樂部沙特利雅得勝利隊官宣將于2024年1月下旬開展中國行活動之后，中國球迷們對C羅在中國的行程十分關(guān)注。

網(wǎng)友“成都金融彭于晏”說，因為是C羅的粉絲，他的朋友找了自稱可以安排與C羅“一對一”私享會的平臺，屆時可以和C羅拍照、合影、握手甚至共進晚餐，價格在8萬元、12萬元甚至更高，共有50人報名。不過，他的朋友交了2萬元的訂金后，就被對方給拉黑了。

“這時候，我們的激動就給騙子帶來了機會。”“成都金融彭于晏”提醒說。

與今年6月梅西中國行的“超燃”場面相比較，這場名為“榮耀巡回賽 2024利雅得勝利中國行”的開篇，顯得有些混亂。在本場活動中，俱樂部將與國內(nèi)兩支球隊進行兩場友誼賽，門票自12月25日開始預售，2分鐘就售罄，票價分為六檔，從380元到4580元不等。

然而，這場活動在“旗開得勝”時卻出現(xiàn)了退票現(xiàn)象；與此相隨的是，只要花費8萬、10萬、12萬元就可以獲得“C羅私享會”等受騙消息，又開始了“漫天飛”。這些，無疑是此次C羅中國行的主辦方不想看到的畫面，他們第一時間對“出現(xiàn)重復購票”與“退票通道”情況進行了聲明。

但是，蝴蝶效應還是發(fā)生了，圍繞“C羅中國行，票價值不值？”等質(zhì)疑聲此起彼伏。目前距離比賽還有一個月的時間，總會有新的熱點蓋過這場爭論，但主辦方能否復制“梅西6月神話”，還是被打上了問號。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計，今年6月梅西中國行，一場友誼賽下來，主辦方至少賺了5000萬元。

如果以此為參照，作為2023年世界最高收入運動員的C羅，這趟中國行的兩場比賽，主辦方又會賺多少錢？

友誼賽最高票價4580元，值不值？

根據(jù)安排，利雅得勝利將于2024年1月24日和28日舉辦兩場“榮耀巡回賽 2024利雅得勝利中國行”比賽。在這兩場比賽中，利雅得勝利將分別對陣上海申花和浙江隊，比賽地點均為深圳大運中心體育場。

對于賽事的退票現(xiàn)象，目前有兩種情況，一是，首輪售票是通過多個平臺進行銷售，球迷為了搶到票在不同平臺用同樣的身份證進行了搶票，由此出現(xiàn)退票；二是，的確有一些球迷感到票價不值。

對于前者，主辦方在聲明中明確表示，同一觀賽人在同一場次內(nèi)僅可成功出票一張，以系統(tǒng)首次錄入信息的訂單為準，其余重復購票的訂單無效，該重復購票的已支付票款將在正式開票之后原路返還。

對于后者的“退票訴求”，有支持者，也有反對者。

支持者認為，票價的確定得有點高，這里對標的是梅西和阿根廷隊的中國行。但是在今年6月，阿根廷隊是世界杯冠軍，而梅西是球王；此次，“榮耀巡回賽 2024利雅得勝利C羅中國行”中，利雅得勝利是沙特阿拉伯的一家職業(yè)足球俱樂部，成立于1957年，也是沙特阿拉伯足球聯(lián)賽中最成功和最受歡迎的球隊之一。利雅得勝利曾多次獲得沙特阿拉伯職業(yè)足球聯(lián)賽的冠軍，并且是亞洲冠軍聯(lián)賽歷史上唯一一個奪得冠軍的沙特球隊。

有觀點認為，這個層級的俱樂部比賽，將最高票價定為4580元是有些問題的，而且比賽場地不像梅西6月用的是改造后的專業(yè)足球場地，“最高票價也就是看臺的位置，看比賽很近。這樣的話，有些搶到票的人冷靜下來后想想就感覺不值了，這相當于買了最高票價還得用望遠鏡？”有網(wǎng)友這樣表示。

還有一種觀點認為，往年一些國際足球俱樂部超級巨星中國行，最高票價也就1000多元，短短三四年之后，如今的最高票價就漲到了4580元，“有些離譜”。據(jù)了解，在2019年，意大利兩大豪門足球俱樂部尤文圖斯和國際米蘭約戰(zhàn)南京，彼時的最高票價為1099元。

超級球星的運營方式已然不同

“其實，退票現(xiàn)象很正常。”12月27日，肆客體育創(chuàng)始人顏強在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，“這次C羅中國行，更準確地說，是以C羅個人超級IP為主要賣點的商業(yè)比賽，這種商業(yè)比賽的運營包裝手段與以往有著很大的不同。”

公開信息顯示，此次C羅中國行的主辦方為兩家公司，一家是影視公司集團，該公司最初定位是文化出海的影視公司，目前正在謀取多元化發(fā)展，兩大主要業(yè)務板塊為演唱會與影視劇。

該公司于2019年10月為歌手李榮浩舉辦過“年少有為”世界巡演新加坡站，也獲得過著名創(chuàng)作型歌手周杰倫在中國（除香港、澳門特別行政區(qū)外）、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、泰國的演唱會制作權(quán)。

另一家則是今年4月剛成立的公司，公司實際控制人有著一些國際賽事運營的經(jīng)驗。

“包括梅西6月行，背后的推手已經(jīng)有了很大的變化，這就決定了他們運營此類國際商業(yè)賽事并非基于中國體育賽事的基礎(chǔ)所作的，而是圍繞一個超級IP，就像是運營國內(nèi)演唱會一樣，諸如像TFBOYS、周杰倫的演唱會，如果是對標他們的規(guī)格，那么C羅中國行的票價就顯得十分正常。”顏強表示。

據(jù)悉，TFBOYS今年在西安演唱會的票價以及周杰倫四天嘉年華的票價最高為2000多元，最高炒到了6000元甚至更高的價位。如果對標這些明星IP，那么，作為國際巨星的梅西與C羅最高票價定到4000元，實屬正常范疇之內(nèi)。

最為關(guān)鍵的是，隨著國內(nèi)近些年累積的消費能力與消費欲望的集中爆發(fā)，讓超級IP的操盤者們，看到了一些“希望”。顏強認為，以周杰倫嘉年華演唱會為例，天津站的演唱會，總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。

在今年6月，梅西中國行的一場比賽就形成了超級浪潮，那C羅即將到來的兩場比賽，又會是怎樣的效果？

“我個人理解來說，對于此類國際賽事的消費者，更像是一種精神產(chǎn)品，結(jié)合了個人情懷。一張四五千元的門票，與你個人的實際收入與消費有著多大關(guān)系？”顏強表示，“市場的預期、票價設置以及相匹配的服務，這些與消費者的期望值之間可能存在著差距。這些是市場的一種正常反應。”