剛剛過去的龍年春節(jié)也被稱為超長(zhǎng)版黃金周，第一財(cái)經(jīng)記者在吃、住、行、游、購、娛等消費(fèi)領(lǐng)域調(diào)研了一批代表性企業(yè)，希望用最新出爐的數(shù)據(jù)反映國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平與潛力究竟成色幾何，哪些新興細(xì)分市場(chǎng)值得關(guān)注，為投資者提供參考。

出境游成倍增長(zhǎng)

支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)是2019年同期水平的107%，消費(fèi)金額同比2023年增長(zhǎng)140%。

微信支付數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信支付境外支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)近2.4倍。

2023年年底起，東南亞 “新馬泰”三國(guó)陸續(xù)對(duì)中國(guó)推行免簽政策，這三地在龍年春節(jié)吸引游客的消費(fèi)金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長(zhǎng)達(dá)80%。與2023年春節(jié)相比，今年春節(jié)支付寶用戶東南亞境外消費(fèi)金額增長(zhǎng)幅度達(dá)到了近580%。其中，泰國(guó)位居消費(fèi)金額榜首，馬來西亞是三地中消費(fèi)增幅最大的國(guó)家。

港澳游也在龍年春節(jié)迎來新的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)支付寶用戶在港的消費(fèi)交易筆數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)45%，在澳門的交易金額較2019年春節(jié)增長(zhǎng)130%，手信店、藥妝店、度假酒店等為消費(fèi)熱區(qū)。微信支付春節(jié)期間在香港線下日均交易筆數(shù)相比2023年同期上漲5倍，在中國(guó)澳門線下日均支付筆數(shù)增長(zhǎng)106%。

入境游大幅反彈

龍年春節(jié)期間，更多境外游客來到了中國(guó)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境外游客使用境外電子錢包入境消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)近32倍，使用支付寶消費(fèi)金額增長(zhǎng)5倍，與入境游關(guān)聯(lián)密切的中國(guó)商家活躍數(shù)較2023年春節(jié)增長(zhǎng)5.6倍。

其中，港澳臺(tái)居民入境、華僑回國(guó)探親和外國(guó)游客體驗(yàn)式旅游成三大入境消費(fèi)主力，中國(guó)香港、馬來西亞、中國(guó)澳門、韓國(guó)以及泰國(guó)是春節(jié)期間主要客源地。廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動(dòng)支付用戶最多的地區(qū)。

民宿訂單翻番

途家數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間熱門城市民宿預(yù)訂量同比2023年翻番。“返鄉(xiāng)+旅游”成春節(jié)游主題，平臺(tái)三成以上旅客選擇多個(gè)目的地民宿出游。小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，春節(jié)民宿訂單量同比增長(zhǎng)6倍，在新春合家團(tuán)圓的氛圍下，以家庭為單位出游的比例顯著提升，占比78%。最受歡迎的Top10目的地分別為：成都、上海、廣州、重慶、三亞、哈爾濱、深圳、北京、西安、杭州。

線下消費(fèi)一線城市與下沉市場(chǎng)同樣火爆

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，美團(tuán)生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模(消費(fèi)金額)同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)近150%，重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比去年增長(zhǎng)230%。微信數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信線下餐飲和酒旅類小程序訂單量增長(zhǎng)最快，分別同比增長(zhǎng)36%與19%。快餐、小吃的線下消費(fèi)量同比增幅分別達(dá)到59%與35%，高于過年團(tuán)聚更常選擇的正餐。同時(shí)咖啡消費(fèi)也成為年俗，“新習(xí)慣”，咖啡館的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)超40%。

從抖音的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，下沉市場(chǎng)的線下消費(fèi)尤為火熱。抖音《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，返鄉(xiāng)過年帶火小城經(jīng)濟(jì)，319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布的探店視頻為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟(jì)收入11.85億元，三線及以下城市消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)187%。

家電以舊換新受熱捧

蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)2倍，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷售量同比增長(zhǎng)超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)超120%，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、智能門鎖成為家居生活的“新三樣”，銷售量同比增長(zhǎng)超70%。

哈爾濱、江蘇、陜西、福建等省市春節(jié)家電消費(fèi)熱情高，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，西安蘇寧易購門店整體銷售額同比增長(zhǎng)161%，哈爾濱門店整體銷售額同比增長(zhǎng)97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長(zhǎng)超30%。

與去年春節(jié)同期相比，家電市場(chǎng)迎來了復(fù)蘇，但家電市場(chǎng)的挑戰(zhàn)仍然存在。

廣西一家區(qū)域連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，其2024年春節(jié)的銷售對(duì)比2023年春節(jié)（同是8天），整體銷售金額增長(zhǎng)28.28%，銷量增加7.08%。但對(duì)比2019年春節(jié)（同是8天），這家區(qū)域連鎖2024年春節(jié)的銷售整體銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。

返鄉(xiāng)拉動(dòng)餐飲消費(fèi)

大年初一至初七，呷哺集團(tuán)旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等品牌累計(jì)接待消費(fèi)者超160萬人次。二三線城市餐廳業(yè)績(jī)亮眼，總體消費(fèi)受“返鄉(xiāng)潮”拉動(dòng)。

海底撈2024年春節(jié)大年初一至初六已累計(jì)接待顧客超950萬人次，較2023年春節(jié)同期增長(zhǎng)超30%。喜茶春節(jié)期間整體銷售火爆，眾多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節(jié)銷量增幅超800%。

Tims天好咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人2月18日對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，龍年春節(jié)黃金周期間，門店消費(fèi)呈現(xiàn)出旺盛的活力。家庭聚餐、好友聚會(huì)成為消費(fèi)主力，多人消費(fèi)場(chǎng)景的增加，明顯拉升了門店的客單價(jià)，比平時(shí)高了28%。由于客流量的增加，春節(jié)期間會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)顯著，環(huán)比平時(shí)增長(zhǎng)了33%。

漢服銷售升溫

漢服表演《年錦》登上龍年央視春晚，讓漢服從業(yè)者分外激動(dòng)。春節(jié)期間，人們出游熱情高漲，各大景區(qū)時(shí)?？梢姶┲鴿h服的年輕人和小孩，也進(jìn)一步讓漢服消費(fèi)升溫。

重回漢唐是漢服界較早建立的頭部品牌，2月18日，重回漢唐漢服創(chuàng)始人呂曉瑋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，該品牌春節(jié)銷售額較2023年同比增長(zhǎng)約190%，線上整體銷售額400余萬元，銷售訂單1萬余單，人均客單價(jià)約400元左右。“春節(jié)期間最暢銷的產(chǎn)品是馬面裙，主要銷售地區(qū)為江浙、廣東、川渝地區(qū)。” 呂曉瑋說。

低單價(jià)健康類禮盒熱賣

第一財(cái)經(jīng)記者從山東部分食品經(jīng)銷商處了解到，今年春節(jié)前后禮盒銷售超出了此前的預(yù)期。山東威海食品經(jīng)銷商牛小姐告訴第一財(cái)經(jīng)記者，由于人流加大，今年禮盒整體銷售要好于往年，與2019年同期持平。

牛小姐透露，今年賣得最好的食品年禮禮盒有兩大特點(diǎn)，一方面是健康類產(chǎn)品銷售最為火爆，比如堅(jiān)果、牛奶禮盒銷量都有較大的增長(zhǎng)，部分終端門店的品牌堅(jiān)果禮盒銷量翻倍，存貨還不夠賣；另一方面，消費(fèi)者更加節(jié)儉理性，目前單價(jià)在50元到60元的禮盒比較熱銷，超過80元的禮盒則并不好賣。

山東淄博食品銷售商李營(yíng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，明顯能夠感受到今年春節(jié)街頭人流的快速增長(zhǎng)，淄博當(dāng)?shù)氐臒緮傄苍俅伪瑵M，走親訪友的增加也帶動(dòng)了禮盒銷售的升溫，但消費(fèi)者今年更務(wù)實(shí)，預(yù)算上往往希望200元左右就搞定3種到4種的禮盒，同時(shí)也更加注重產(chǎn)品是否“實(shí)惠”。

二三線白酒銷售低迷

春節(jié)向來是白酒行業(yè)的消費(fèi)旺季之一，二三線白酒品牌經(jīng)銷商人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年春節(jié)，其門店的銷售額沒有出現(xiàn)增長(zhǎng)。“市場(chǎng)還是有些低迷。”

春節(jié)前，多家白酒企業(yè)經(jīng)銷商告訴第一財(cái)經(jīng)記者銷售情況一般，比去年要差一點(diǎn)，但也沒有差太多。