蘋果上海第八家旗艦店3月21日在位于靜安寺的核心地段開幕，這也是蘋果亞洲最大、繼美國紐約第五大道旗艦店之后的全球第二大蘋果零售店。蘋果公司CEO庫克親臨現(xiàn)場為旗艦店揭幕。

一位來自香港的顧客告訴第一財經(jīng)記者，他前一夜從香港趕到上海，從清晨6點就開始排隊，在他前面已經(jīng)有好幾位“阿姨媽媽們”了。蘋果方面表示，開店當(dāng)天，蘋果營業(yè)了一個多小時，從晚上7點開到8點半左右，由于外面路況過于擁擠，不得不提前關(guān)店。

“高調(diào)營銷”刺激中國銷量的同時，擺在蘋果面前的挑戰(zhàn)卻沒有減少。3月21日美股開盤后，蘋果股價大跌近3%。消息面上，美國司法部當(dāng)天就涉嫌壟斷起訴蘋果公司，這是拜登政府針對蘋果發(fā)起的首個重大反壟斷訴訟，指控其壟斷智能手機(jī)市場。

庫克再次現(xiàn)身中國市場

21日北京時間晚上7點，庫克正式打開了蘋果靜安旗艦店的大門，長時間向人們揮手致意。他與隊伍最前面的粉絲在店外握手簽名合影后離開，他沒有發(fā)表講話。

第一財經(jīng)攝影記者：任玉明

庫克離開后蘋果粉絲涌入這家最新的蘋果店內(nèi)，現(xiàn)場還請來樂隊演奏。據(jù)蘋果公司介紹，這家位于上海的全新蘋果零售店將展示蘋果最新的產(chǎn)品陣容，店內(nèi)擁有150名員工為客戶服務(wù)。

第一財經(jīng)記者了解到，在蘋果商店揭幕前，庫克與多家蘋果的中國供應(yīng)商負(fù)責(zé)人在上海蘋果辦公室舉辦小型分享會，其中包括比亞迪創(chuàng)始人兼總裁王傳福。據(jù)介紹，比亞迪起初為蘋果提供金屬外殼的加工，目前它為iPhone、iPad、蘋果手表等多條產(chǎn)品線提供玻璃、結(jié)構(gòu)件和組裝業(yè)務(wù)。

藍(lán)思科技為初代iPhone生產(chǎn)玻璃防護(hù)屏，目前也是蘋果Vision Pro的玻璃供應(yīng)商之一，在庫克訪問上海期間，該公司展示了為蘋果Vision Pro生產(chǎn)的前蓋玻璃。另一家蘋果供應(yīng)商?盈精密在2012年加入蘋果供應(yīng)鏈，從為蘋果Mac電腦提供金屬件，目前也為Vision Pro等多條產(chǎn)品線提供關(guān)鍵外觀件等。

在結(jié)束上海訪問后，庫克預(yù)計在這個周末將前往北京參加中國發(fā)展論壇。過去幾年，庫克一直都是中國發(fā)展論壇的“?？?rdquo;。

目前蘋果已經(jīng)在中國擁有57家零售店。此次蘋果新旗艦店的開張之所以更受關(guān)注，是因為蘋果正處于應(yīng)對iPhone在中國銷量下滑的關(guān)鍵時期。

根據(jù)研究公司Counterpoint本月初的最新預(yù)測數(shù)據(jù)，今年前六周，蘋果在中國的iPhone銷量同比下降達(dá)24%，該公司面臨來自中國本土競爭對手的競爭加劇。iPhone銷量的下滑也與中國智能手機(jī)市場整體萎縮有關(guān)。

庫克沒有就市場更為關(guān)注的蘋果iPhone銷量的前景發(fā)表公開評論。就在上周，蘋果公司同意為庫克在2018年對中國市場作出的承諾未兌現(xiàn)支付4.9億美金作為與股東的和解。

今年以來，受iPhone需求持續(xù)下降的影響，蘋果股價累計下跌超過10%。

上個月，蘋果公司罕見地在其官方網(wǎng)站上提供了高達(dá)500元的iPhone折扣，而在京東、天貓旗艦店等電商平臺上，某些iPhone型號降價超過1000元人民幣。

庫克為供應(yīng)鏈發(fā)聲

在庫克此行公開透露的信息中，他更強(qiáng)調(diào)在中國供應(yīng)鏈的重要性。他在接受媒體采訪時表示：“對蘋果供應(yīng)鏈來說，沒有比中國更重要的地方。”

該公司于3月12日宣布，將在上海和深圳擴(kuò)建及新增實驗室，為智能制造，產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持，并強(qiáng)調(diào)將增強(qiáng)對iPhone、iPad、Vision Pro等產(chǎn)品的測試和研究能力。蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，該公司在先進(jìn)應(yīng)用研究實驗室方面的投資已經(jīng)超過10億元人民幣，隨著深圳新設(shè)施的增加，這一投資將繼續(xù)增長。

過去很長一段時間，蘋果中國供應(yīng)商憑借吃蘋果大客戶的紅利，但智能手機(jī)銷量的下滑背景下，供應(yīng)商的利潤也受影響。

以蘋果供應(yīng)商立訊精密為例，該公司過去長期作為AirPods的主力供應(yīng)商，2020年，又通過收購切入iPhone代工組裝業(yè)務(wù)，營收也大幅提升，從2020年的925億元增長至2022年的2140億元。立訊精密很大程度上依賴蘋果這個“大客戶”。2022年，第一大客戶蘋果貢獻(xiàn)了立訊精密超過75%的收入。

但隨著智能手機(jī)市場的整體萎縮，蘋果供應(yīng)鏈公司的利潤也受影響。去年前三季度，立訊精密毛利率降至11.8%，凈利率也下滑至5.3%，僅為2015年的一半左右。

相比之下，規(guī)模更小的藍(lán)思科技去年前三季度總營收338億元，同比增長7%，而凈利潤同期增長117%至16.5億元。這也與藍(lán)思科技的多元化布局有關(guān)，該公司在頭顯設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)了一定市場份額。

在去年的半年報中，藍(lán)思科技曾提到，公司配合相關(guān)品牌進(jìn)行的長期研發(fā)項目有望逐步進(jìn)入到收獲階段。去年上半年，藍(lán)思科技智能頭顯與智能穿戴產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入近12億元。

不過，近年來蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域未能展示出強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品。研究機(jī)構(gòu)Canalys認(rèn)為，新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振iPhone業(yè)務(wù)。

庫克此次會見的供應(yīng)商中，Vision Pro供應(yīng)商被提升到一個更加重要的地位。Vision Pro已在美國上市銷售，但蘋果方面對于中國市場的情況沒有透露更多信息。

目前，Vision Pro面臨的最大挑戰(zhàn)是生態(tài)的建設(shè)，蘋果必須將更多開發(fā)者聚集到Vision Pro的應(yīng)用開發(fā)上，才有望帶動產(chǎn)品的銷售。

Canalys分析師劉健森對記者表示：“鑒于產(chǎn)量有限，率先預(yù)訂該設(shè)備的將會是蘋果的忠實粉絲和美國的高凈值用戶，隨著Vision Pro更便宜的設(shè)備推出，該設(shè)備的銷量也有望實現(xiàn)低基數(shù)高增長。”

他還表示，Vision Pro的操作系統(tǒng)VisionOS可能會成為針對早期采用者的主要賣點，這就像早期iPhone在商業(yè)中的應(yīng)用一樣。“蘋果是為數(shù)不多地通過其自營商店創(chuàng)建和分發(fā)內(nèi)容的智能設(shè)備供應(yīng)商之一。Vision Pro作為一款生產(chǎn)力設(shè)備，意味著蘋果必須依靠其現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)來生成獨(dú)特的用例。”他說道。

Vision Pro能否為蘋果的生成式AI應(yīng)用場景注入動力也值得關(guān)注。本月早些時候，有消息稱蘋果終止汽車項目的開發(fā)，轉(zhuǎn)而All in AI，公司有望在今年的蘋果開發(fā)者大會WWDC上就生成式AI方面透露更多進(jìn)展。就在本周，有消息稱蘋果正考慮將谷歌的Gemini引入iPhone。兩家公司均未發(fā)表評論。